方法概述

廈門是一座“高端慢生活”的(de)城市,在(zai)這樣的(de)大背(bei)景下，8月我們對微博、微信(xin)的(de)營銷思(si)路(lu)作(zuo)出了新(xin)的(de)調整。微信(xin)大變(bian)革(ge)主要增(zeng)強了內容的(de)原創性和互動(dong)性。

操作流程

以(yi)往轉發(fa)搶票可以(yi)聚集人氣,有獎互動可以(yi)增加(jia)黏性,影訊推薦可以(yi)服務大(da)眾,但這些常規(gui)的營銷方(fang)式(shi)已經很難激發(fa)廈門(men)微影迷的熱情。為此，我們針對微信內容進行了大(da)變(bian)革。

微(wei)信大(da)變革主要增強(qiang)了(le)內容的原創性和互動性，從(cong)以下三(san)個方面進行了(le)創新：

1.內容創新：每周一“廈門萬達電影人氣排行榜”票選活動；每周五，TOP10影片排行及一周票房綜述發布；每周末，結合明星八卦新聞推出“周末特別企劃”。

2.形式創新：“首創十二星座下周影片推薦”一經發布便在年輕群體中反應熱烈,當日消(xiao)息互動總數突破1000條。

3.時段創新(xin)：根據(ju)生活習慣及內(nei)容(rong)的(de)不同,在特定的(de)時段來(lai)推送消息(xi),以輕松(song)娛樂的(de)互動內(nei)容(rong)為(wei)例,針(zhen)對白領群體開辟15:00—16:00的(de)下午茶推送時段。

執行效果

互動參(can)與人數較往日有了大幅(fu)提升(sheng),隨著下班(ban)晚(wan)高峰及晚(wan)間時段的到(dao)來,消息(xi)的曝光次數還將進一步增加。