方法概述

廈門是一座“高端慢生活”的城市,在這樣的大(da)背(bei)景下，8月我們(men)對微(wei)博、微(wei)信(xin)的營銷思路作出了新的調整。微(wei)信(xin)大(da)變革(ge)主要增強(qiang)了內容的原創性和(he)互動性。

操作流程

以(yi)往(wang)轉(zhuan)發搶票可以(yi)聚集人氣(qi),有獎互動(dong)可以(yi)增(zeng)加(jia)黏性,影訊推薦(jian)可以(yi)服務大眾(zhong),但(dan)這些(xie)常規(gui)的營銷方式已(yi)經很難激發廈門(men)微影迷的熱情。為(wei)此(ci)，我們針對微信內容進行了大變(bian)革。

微(wei)信大變革主要增強了內容的原創(chuang)性和互動性，從以下(xia)三個方(fang)面(mian)進行了創(chuang)新：

1.內容創新：每周一“廈門萬達電影人氣排行榜”票選活動；每周五，TOP10影片排行及一周票房綜述發布；每周末，結合明星八卦新聞推出“周末特別企劃”。

2.形式創新：“首創十二星座下周影片推薦”一經發布便在年輕群體(ti)中反應熱烈,當日消息互動總數(shu)突破1000條。

3.時段(duan)創新：根據生活(huo)習慣(guan)及內容的不同,在(zai)特(te)定的時段(duan)來(lai)推送消息,以輕松娛樂的互動內容為例,針對白領群體開辟15:00—16:00的下(xia)午茶推送時段(duan)。

執行效果

互動參與人(ren)數較往日有(you)了大幅提升,隨(sui)著(zhu)下班(ban)晚高峰(feng)及晚間時段的(de)到(dao)來,消息的(de)曝光次數還將(jiang)進一步增加。