2013年(nian)，大(da)(da)歌星突(tu)破傳統的(de)實體店鋪營(ying)銷，在微信、微博大(da)(da)規模推廣的(de)基礎上(shang)(shang)，進一步(bu)推出(chu)手機(ji)app軟件。通過O2O的(de)營(ying)銷模式，將大(da)(da)歌星品牌線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下活動有效(xiao)整合(he)，使大(da)(da)歌星真正走進了數字營(ying)銷時代。

利用O2O整合品牌

2013年，數(shu)字化(hua)營銷趨(qu)(qu)勢將(jiang)成為(wei)(wei)企(qi)業營銷的主要(yao)趨(qu)(qu)勢，除了活躍市場經濟，它還成為(wei)(wei)帶動企(qi)業盈(ying)利的一大利器(qi)。綜合數(shu)字化(hua)營銷的幾(ji)種有效形式(shi)，最有發展潛力的當(dang)數(shu)O2O模式(shi)。這種將(jiang)產品帶到線上營銷，促進(jin)線下銷售的方式(shi)，可(ke)以(yi)突破市場的地域化(hua)限制，為(wei)(wei)產品開拓銷路(lu)，為(wei)(wei)打開知名度打下了堅實的基(ji)礎。

所謂O2O，就是將(jiang)線上線下(xia)品牌活動做有效的(de)整合(he)(he)，以互相(xiang)帶動互相(xiang)促進(jin)。大(da)歌(ge)星KTV在(zai)(zai)(zai)深入研究(jiu)娛(yu)(yu)樂行(xing)業市場動態前提下(xia)，為了(le)突(tu)破KTV行(xing)業的(de)瓶(ping)頸以及地域限制，專門打造了(le)一(yi)套屬于自己的(de)平(ping)(ping)(ping)臺體系(xi)，包括定(ding)制化官方微(wei)博(bo)、定(ding)制化官方微(wei)信、大(da)歌(ge)星KTV手機APP軟件、商(shang)務(wu)網站在(zai)(zai)(zai)內的(de)一(yi)系(xi)列高度互通的(de)平(ping)(ping)(ping)臺系(xi)統(tong)，通過(guo)線上線下(xia)組(zu)合(he)(he)活動讓(rang)用(yong)戶(hu)聚集(ji)在(zai)(zai)(zai)大(da)歌(ge)星KTV的(de)各(ge)個(ge)平(ping)(ping)(ping)臺上，并讓(rang)用(yong)戶(hu)在(zai)(zai)(zai)平(ping)(ping)(ping)臺中體驗(yan)全新(xin)的(de)KTV娛(yu)(yu)樂模式(shi)，帶來不一(yi)樣的(de)用(yong)戶(hu)體驗(yan)。

利用多種載體打造品牌

微(wei)(wei)信(xin)(xin)營銷，是大歌星走在新媒體營銷潮流前端的最(zui)(zui)好證明。自去年11月啟動(dong)至今(jin)，大歌星官方(fang)微(wei)(wei)信(xin)(xin)已經是騰訊微(wei)(wei)生(sheng)活(huo)高度重(zhong)視的大客戶，粉絲總(zong)量超過(guo)60萬人，領取電子會(hui)員(yuan)卡(ka)的活(huo)躍粉絲53萬。通過(guo)微(wei)(wei)生(sheng)活(huo)平臺為會(hui)員(yuan)推(tui)送線下活(huo)動(dong)信(xin)(xin)息，微(wei)(wei)信(xin)(xin)官方(fang)大賬號與QQ會(hui)員(yuan)彈窗資源配合，可(ke)吸引更多全國各地用戶到店消費，為門店帶(dai)來最(zui)(zui)為直(zhi)接的營收。

為大(da)(da)(da)歌(ge)星KTV定制(zhi)的(de)官(guan)(guan)方(fang)微(wei)博界面則融合了活(huo)動專區、歌(ge)曲排行(xing)榜、在線訂(ding)房、賬(zhang)號關(guan)聯推薦等功(gong)能。目前(qian)大(da)(da)(da)歌(ge)星官(guan)(guan)方(fang)微(wei)博粉絲總數超過450萬，這些關(guan)注(zhu)大(da)(da)(da)歌(ge)星的(de)龐大(da)(da)(da)群(qun)體可以直接從(cong)官(guan)(guan)方(fang)微(wei)博獲得(de)大(da)(da)(da)歌(ge)星的(de)信息(xi)、活(huo)動舉辦、快速訂(ding)房、意見建議(yi)反饋等等，從(cong)而(er)大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)提高了大(da)(da)(da)歌(ge)星的(de)品牌知名度。

手機APP鎖定移動時代

手機APP是大歌星經過近半年時間研發的數字營銷載體。所謂的APP，指的就是智能手機的第三方應用程序。由于iPhone、android等智能手機的流行，APP逐漸成為影響生活的一部分。大歌星看準市場商機，在行業內率先啟動，區別于“唱吧”線上K歌(ge)(ge)(ge)的單(dan)一(yi)模式，將(jiang)實體店結(jie)合起(qi)來(lai)，只(zhi)要(yao)在大歌(ge)(ge)(ge)星(xing)(xing)K歌(ge)(ge)(ge)并將(jiang)歌(ge)(ge)(ge)曲下載到手機APP內(nei)，就(jiu)可(ke)實現一(yi)鍵分享給好友進行(xing)互(hu)動，突破了(le)KTV行(xing)業小群體娛樂的限制。在大歌(ge)(ge)(ge)星(xing)(xing)手機APP中不(bu)但(dan)可(ke)以收聽(ting)其(qi)(qi)他包(bao)廂(xiang)用戶的歌(ge)(ge)(ge)聲，還可(ke)以向其(qi)(qi)他包(bao)廂(xiang)贈送酒水、食品等(deng)其(qi)(qi)他禮品。未來(lai)，還將(jiang)實現在線聊天交(jiao)友功能(neng)、收聽(ting)錄音(yin)功能(neng)、全國共享、虛擬超市，移動點單(dan)等(deng)超人性(xing)化功能(neng)。可(ke)以想象(xiang)，未來(lai)大歌(ge)(ge)(ge)星(xing)(xing)APP就(jiu)好比(bi)一(yi)個網(wang)絡世界，只(zhi)要(yao)用你的手指(zhi)輕輕一(yi)點，就(jiu)可(ke)以享受(shou)音(yin)樂、美(mei)食、交(jiao)友，方便快捷。

而商務網(wang)(wang)(wang)站則把大歌星官微，官方微信，手機APP融(rong)會貫通(tong)，為微博(bo)微信舉辦(ban)大規模(mo)全國活動(dong)時分流(liu)客源，提(ti)供(gong)定(ding)時訂房功能(neng)，為用戶提(ti)供(gong)詳細的(de)(de)活動(dong)說(shuo)明，為手機APP錄(lu)制歌曲(qu)提(ti)供(gong)承載(zai)平臺供(gong)網(wang)(wang)(wang)友試聽。創新的(de)(de)模(mo)式將給品牌帶來正(zheng)面口碑。網(wang)(wang)(wang)站的(de)(de)完善(shan)過程中，我們將新增(zeng)娛樂社區(qu)、在線(xian)投票機制，通(tong)過定(ding)期(qi)組織(zhi)歌唱(chang)比賽，打造音(yin)樂平臺，培養(yang)有天分的(de)(de)音(yin)樂新人，真正(zheng)實現大歌星音(yin)樂航母的(de)(de)目標。

對于大(da)歌星(xing)而言，數字(zi)化營銷還有(you)很長(chang)的(de)(de)(de)路要走。在(zai)這(zhe)個(ge)虛擬的(de)(de)(de)世界里，它能給(gei)大(da)歌星(xing)帶來(lai)的(de)(de)(de)效益是無可估量的(de)(de)(de)。目(mu)前移動互(hu)聯網、社交類媒體正在(zai)急速(su)發展，而廣(guang)大(da)群眾(zhong)在(zai)文化娛樂方面的(de)(de)(de)消(xiao)費水平也在(zai)急劇上升，大(da)歌星(xing)抓住這(zhe)個(ge)契機，把兩方面的(de)(de)(de)發展互(hu)相(xiang)結合，

把(ba)(ba)用(yong)戶(hu)在文(wen)娛消(xiao)費(fei)方面帶來的(de)激情分(fen)享到移動(dong)互(hu)聯(lian)，把(ba)(ba)用(yong)戶(hu)對移動(dong)互(hu)聯(lian)的(de)興趣轉化(hua)為實體店銷售(shou)。

試(shi)想，當大歌星(xing)互聯網會員總(zong)數提升至1000萬，2000萬，甚至5000萬時(shi)，那(nei)時(shi)的(de)大歌星(xing)不僅僅是供人休閑娛(yu)(yu)樂(le)(le)的(de)KTV，更是一家帶有實體(ti)(ti)店的(de)網絡媒體(ti)(ti)平臺(tai)。到那(nei)時(shi)，大歌星(xing)將會成為前途不可限量的(de)全(quan)方位娛(yu)(yu)樂(le)(le)型公司，屬于(yu)大歌星(xing)的(de)數字時(shi)代(dai)將真正到來。