2013年(nian)，大(da)(da)歌(ge)星突破傳統(tong)的(de)實體店鋪(pu)營(ying)銷(xiao)(xiao)，在微信、微博(bo)大(da)(da)規模(mo)推(tui)廣的(de)基(ji)礎上，進一步(bu)推(tui)出(chu)手機app軟(ruan)件。通過O2O的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)模(mo)式，將大(da)(da)歌(ge)星品牌線上線下活動有效(xiao)整合，使大(da)(da)歌(ge)星真(zhen)正(zheng)走(zou)進了(le)數字(zi)營(ying)銷(xiao)(xiao)時代。

利用O2O整合品牌

2013年，數字化(hua)營銷(xiao)(xiao)趨勢(shi)將成為企業營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)主(zhu)要趨勢(shi)，除了活躍市(shi)(shi)場經濟，它還成為帶(dai)動(dong)企業盈(ying)利的(de)(de)一大利器。綜合數字化(hua)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)幾種有(you)效形式，最有(you)發展潛力的(de)(de)當數O2O模式。這(zhe)種將產(chan)品帶(dai)到線(xian)上營銷(xiao)(xiao)，促進線(xian)下(xia)銷(xiao)(xiao)售的(de)(de)方式，可以突破市(shi)(shi)場的(de)(de)地(di)域化(hua)限制(zhi)，為產(chan)品開(kai)拓銷(xiao)(xiao)路，為打開(kai)知(zhi)名度打下(xia)了堅實的(de)(de)基礎。

所謂O2O，就是將(jiang)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下品牌活動做有效(xiao)的(de)(de)(de)整合(he)，以互(hu)相(xiang)帶(dai)動互(hu)相(xiang)促進。大歌星(xing)KTV在(zai)(zai)深入研究(jiu)娛樂(le)行業(ye)市場動態前提下，為(wei)了突破KTV行業(ye)的(de)(de)(de)瓶(ping)頸(jing)以及地(di)域限(xian)制，專門打造了一套屬于自(zi)己的(de)(de)(de)平(ping)臺體系(xi)(xi)，包括定制化(hua)官(guan)方(fang)(fang)微(wei)博、定制化(hua)官(guan)方(fang)(fang)微(wei)信、大歌星(xing)KTV手機APP軟件、商務網站在(zai)(zai)內(nei)的(de)(de)(de)一系(xi)(xi)列高度互(hu)通的(de)(de)(de)平(ping)臺系(xi)(xi)統，通過線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下組(zu)合(he)活動讓(rang)用(yong)戶(hu)聚(ju)集在(zai)(zai)大歌星(xing)KTV的(de)(de)(de)各個平(ping)臺上，并讓(rang)用(yong)戶(hu)在(zai)(zai)平(ping)臺中體驗(yan)全新(xin)的(de)(de)(de)KTV娛樂(le)模式，帶(dai)來不(bu)一樣的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)體驗(yan)。

利用多種載體打造品牌

微(wei)信(xin)營(ying)銷，是大(da)(da)歌(ge)星走在(zai)新(xin)媒體營(ying)銷潮流前端的(de)(de)最好證明。自去(qu)年11月啟動至今，大(da)(da)歌(ge)星官方微(wei)信(xin)已經是騰訊(xun)微(wei)生(sheng)活高度重視的(de)(de)大(da)(da)客(ke)戶，粉絲總量超過60萬(wan)人(ren)，領取電子會(hui)員(yuan)卡的(de)(de)活躍粉絲53萬(wan)。通過微(wei)生(sheng)活平臺為(wei)會(hui)員(yuan)推送線下活動信(xin)息(xi)，微(wei)信(xin)官方大(da)(da)賬號與(yu)QQ會(hui)員(yuan)彈窗資源配合，可(ke)吸(xi)引(yin)更多全國各地(di)用戶到店(dian)消費，為(wei)門店(dian)帶來(lai)最為(wei)直接的(de)(de)營(ying)收(shou)。

為大(da)(da)歌(ge)星KTV定制的官(guan)方(fang)微(wei)博界(jie)面則融合了活動專區、歌(ge)曲排(pai)行榜、在線訂房、賬號關(guan)聯推薦等(deng)功能。目(mu)前大(da)(da)歌(ge)星官(guan)方(fang)微(wei)博粉絲總數超過450萬(wan)，這些關(guan)注大(da)(da)歌(ge)星的龐大(da)(da)群體可以直接從官(guan)方(fang)微(wei)博獲得大(da)(da)歌(ge)星的信(xin)息、活動舉辦、快速訂房、意見建(jian)議反饋等(deng)等(deng)，從而大(da)(da)大(da)(da)提高了大(da)(da)歌(ge)星的品(pin)牌知名度。

手機APP鎖定移動時代

手機APP是大歌星經過近半年時間研發的數字營銷載體。所謂的APP，指的就是智能手機的第三方應用程序。由于iPhone、android等智能手機的流行，APP逐漸成為影響生活的一部分。大歌星看準市場商機，在行業內率先啟動，區別于“唱吧”線上(shang)K歌的(de)單(dan)一(yi)模式(shi)，將實(shi)(shi)體店結合起來(lai)，只(zhi)要在(zai)(zai)大(da)歌星K歌并將歌曲下(xia)載到手機(ji)APP內(nei)，就(jiu)可實(shi)(shi)現一(yi)鍵分享給好友進(jin)行互動(dong)(dong)，突(tu)破了KTV行業小群體娛樂(le)的(de)限(xian)制(zhi)。在(zai)(zai)大(da)歌星手機(ji)APP中不但可以(yi)收聽(ting)其(qi)他包(bao)廂用(yong)戶的(de)歌聲，還可以(yi)向其(qi)他包(bao)廂贈送酒水、食品(pin)等其(qi)他禮(li)品(pin)。未來(lai)，還將實(shi)(shi)現在(zai)(zai)線聊天交(jiao)友功(gong)(gong)(gong)能(neng)、收聽(ting)錄音(yin)(yin)功(gong)(gong)(gong)能(neng)、全國共享、虛擬超(chao)市，移(yi)動(dong)(dong)點單(dan)等超(chao)人性化功(gong)(gong)(gong)能(neng)。可以(yi)想象(xiang)，未來(lai)大(da)歌星APP就(jiu)好比一(yi)個網絡世界，只(zhi)要用(yong)你(ni)的(de)手指輕輕一(yi)點，就(jiu)可以(yi)享受音(yin)(yin)樂(le)、美食、交(jiao)友，方(fang)便快(kuai)捷(jie)。

而(er)商務網(wang)站則把大(da)(da)歌(ge)星(xing)官微(wei)，官方微(wei)信，手(shou)機APP融會(hui)貫通(tong)，為微(wei)博微(wei)信舉辦大(da)(da)規模(mo)全(quan)國(guo)活動(dong)時分流(liu)客源(yuan)，提供定時訂房(fang)功能，為用(yong)戶提供詳細(xi)的活動(dong)說明，為手(shou)機APP錄制(zhi)歌(ge)曲提供承載(zai)平臺供網(wang)友試聽。創新(xin)的模(mo)式將給品牌帶(dai)來(lai)正(zheng)(zheng)面口(kou)碑。網(wang)站的完善過(guo)(guo)程中(zhong)，我(wo)們將新(xin)增(zeng)娛樂社區(qu)、在線投票機制(zhi)，通(tong)過(guo)(guo)定期組織(zhi)歌(ge)唱比(bi)賽，打(da)造(zao)音樂平臺，培養有天分的音樂新(xin)人，真正(zheng)(zheng)實現(xian)大(da)(da)歌(ge)星(xing)音樂航(hang)母的目標。

對于大(da)歌星而言，數字化(hua)營(ying)銷(xiao)還有很長的(de)路(lu)要(yao)走。在這個虛擬的(de)世界里(li)，它能給大(da)歌星帶(dai)來(lai)的(de)效益是無可估量的(de)。目(mu)前移動(dong)互聯網、社交類媒體正(zheng)在急速發展，而廣大(da)群眾(zhong)在文化(hua)娛樂方(fang)面的(de)消費水(shui)平也在急劇上升，大(da)歌星抓住這個契機，把兩方(fang)面的(de)發展互相結合，

把用戶在文(wen)娛(yu)消費方面(mian)帶來的激情分享(xiang)到移(yi)(yi)動(dong)互聯，把用戶對(dui)移(yi)(yi)動(dong)互聯的興趣(qu)轉化(hua)為(wei)實體店銷售。

試想，當大(da)歌(ge)星(xing)(xing)互聯網(wang)會(hui)員總數提升至(zhi)1000萬(wan)(wan)，2000萬(wan)(wan)，甚至(zhi)5000萬(wan)(wan)時(shi)，那(nei)時(shi)的(de)大(da)歌(ge)星(xing)(xing)不僅(jin)僅(jin)是供人休閑娛樂的(de)KTV，更是一(yi)家(jia)帶有實體店的(de)網(wang)絡媒體平臺(tai)。到(dao)那(nei)時(shi)，大(da)歌(ge)星(xing)(xing)將會(hui)成為(wei)前途不可(ke)限量的(de)全方位娛樂型公司，屬于(yu)大(da)歌(ge)星(xing)(xing)的(de)數字時(shi)代將真正到(dao)來。