發展僅兩年多的萬達影視在半年總結會上傳來喜報——上半年投資出品6 部電影，取得15.14 億元的票房佳績，同時也超額完成集團下達的三項經營指標。下半年，萬達影視還將迎來重點項目大豐收，一部又一部重量級電影即將揭開大幕，必將讓萬達影視在2015 年繼續領跑中國電影行業。在高風險的電影投資出品行業，這位“影業新貴”快速崛起的背后(hou)，究竟有著(zhu)怎樣的成功密碼？
票房+ 口碑 拍一部火一部
一個(ge)月一部(bu)的(de)高節(jie)(jie)奏，讓(rang)萬達影(ying)視的(de)作品(pin)覆(fu)蓋了上(shang)半年所有熱門檔(dang)期。1 月1 日公映的(de)動(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)《十萬個(ge)冷笑(xiao)話》拿下(xia)1.2 億(yi)票房贏得開門紅；1 月30日公映的(de)綜(zong)藝紀錄大電(dian)(dian)影(ying)《奔跑(pao)吧(ba)，兄弟(di)(di)》沖上(shang)4.34億(yi)元高峰；春節(jie)(jie)檔(dang)、五一檔(dang)上(shang)映的(de)《一路驚喜》《鐘馗伏魔》《咱們結婚吧(ba)》《赤道》，不但(dan)類型覆(fu)蓋了愛情、合(he)家(jia)歡、魔幻(huan)和動(dong)作警匪等熱門電(dian)(dian)影(ying)類型，更一舉(ju)拿下(xia)9.72 億(yi)票房，平均每部(bu)都在2 億(yi)以上(shang)。票房大勝的(de)同(tong)時，電(dian)(dian)影(ying)的(de)口碑同(tong)樣出眾，《十萬個(ge)冷笑(xiao)話》開創了中國成(cheng)年人(ren)動(dong)畫(hua)片(pian)的(de)新類型，成(cheng)功將90 后(hou)網絡一代的(de)二次元文化(hua)轉化(hua)為(wei)大電(dian)(dian)影(ying)；《奔跑(pao)吧(ba)，兄弟(di)(di)》大電(dian)(dian)影(ying)承接同(tong)名綜(zong)藝節(jie)(jie)目熱度，瞬(shun)間(jian)席(xi)卷大銀幕，從(cong)投(tou)資到上(shang)映不到3 個(ge)月，這種快速(su)反應(ying)能力備受稱道。
就在萬(wan)達(da)影(ying)(ying)視(shi)拿出(chu)2015 年(nian)上(shang)半年(nian)漂亮的(de)(de)(de)成(cheng)績單(dan)時，7月17日(ri)萬(wan)達(da)影(ying)(ying)視(shi)本年(nian)度(du)第七部電(dian)(dian)影(ying)(ying)《煎(jian)餅(bing)俠》閃耀上(shang)映(ying)(ying)。這(zhe)(zhe)部爆笑(xiao)喜劇瞬間引燃全國票(piao)(piao)(piao)房，上(shang)映(ying)(ying)第一天(tian)拿下(xia)1.43 億首(shou)(shou)日(ri)票(piao)(piao)(piao)房，成(cheng)功刷(shua)新(xin)中(zhong)國2D 電(dian)(dian)影(ying)(ying)票(piao)(piao)(piao)房紀(ji)錄；首(shou)(shou)周(zhou)(zhou)末(mo)3 天(tian)拿下(xia)4.4億票(piao)(piao)(piao)房，刷(shua)新(xin)中(zhong)國2D 電(dian)(dian)影(ying)(ying)首(shou)(shou)周(zhou)(zhou)末(mo)票(piao)(piao)(piao)房紀(ji)錄。《煎(jian)餅(bing)俠》和《十(shi)萬(wan)個(ge)冷笑(xiao)話》也成(cheng)為今年(nian)電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場投(tou)資回報率最高的(de)(de)(de)項目。如(ru)今該片(pian)上(shang)映(ying)(ying)第二個(ge)周(zhou)(zhou)末(mo)過去，累(lei)計(ji)票(piao)(piao)(piao)房已達(da)到近9 億。這(zhe)(zhe)使得萬(wan)達(da)影(ying)(ying)視(shi)在2015 年(nian)的(de)(de)(de)累(lei)計(ji)票(piao)(piao)(piao)房近25 億，在全國民營公司年(nian)度(du)票(piao)(piao)(piao)房累(lei)榜上(shang)成(cheng)功登頂(ding)。
合作+ 開發 投資回報極佳
是什么樣的秘訣，能讓剛剛發展了3 年的萬達影視比肩中國各大民營電影公司？又是什么樣的機緣，能讓萬達影視投資的項目能在高風險的電影行業，獲得幾乎100% 的成功率？對此，萬達影視總經理趙方總結了20 個字的概括：“用戶心態、開放合作、創意孵化、優化機制、標準運維”。對于用戶心態，趙方解釋道，“就是用戶需要什么，我們就開發什么，選擇最有市場前景的項目，讓觀眾的力量，進入電影開發的前端。”而從萬達影視近年來投資和開發的項目來看，廣泛的對外合作也是萬達影視的一大特色。與搜狐合作《煎餅俠》、與動漫原創機構“有妖氣”合(he)作《十(shi)萬個冷笑(xiao)話》、與浙江衛視(shi)合(he)作《奔跑(pao)吧，兄弟》，都是萬達影(ying)視(shi)利用自身的(de)(de)開(kai)發(fa)和(he)宣發(fa)優勢(shi)，結合(he)合(he)作方(fang)尚在孵化狀(zhuang)態的(de)(de)電影(ying)IP，最終攜手(shou)成功打造(zao)出轟動市場的(de)(de)電影(ying)產品，并獲得極佳的(de)(de)投資回(hui)報。
在對外合作的(de)同時(shi)，萬達影(ying)視也注重原創電(dian)(dian)影(ying)產品的(de)孵化，從即將在2015 年(nian)底公(gong)映的(de)超級現(xian)實(shi)奇幻電(dian)(dian)影(ying)《鬼吹燈(deng)之(zhi)尋龍訣》，到(dao)剛剛泰國完成拍攝(she)的(de)喜劇推理(li)電(dian)(dian)影(ying)《唐(tang)人(ren)街(jie)探(tan)案(an)》，再(zai)到(dao)2016 年(nian)將正式投(tou)拍的(de)魔(mo)幻電(dian)(dian)影(ying)《斗破(po)蒼(cang)穹(qiong)》，都是近(jin)年(nian)來(lai)獨立開發并擁有版(ban)權的(de)超級系列(lie)IP 電(dian)(dian)影(ying)。
對外合作將極具潛力(li)的(de)(de)項(xiang)(xiang)目轉化(hua)為大電(dian)影，而全面獨(du)立開(kai)發制造(zao)屬于自己的(de)(de)超級系列IP，雙管齊(qi)下讓萬達影視在短(duan)(duan)短(duan)(duan)兩(liang)年(nian)多里，快(kuai)速擁有(you)了一(yi)批極具市(shi)場競(jing)爭力(li)的(de)(de)電(dian)影項(xiang)(xiang)目源，既保(bao)證(zheng)了近(jin)期市(shi)場的(de)(de)占有(you)率，又有(you)條不紊地為未來系列優質電(dian)影的(de)(de)生產提前(qian)布局。
流程+ 創意 新系統建奇功
在萬達影視2015 年上半年的工作終結中，有三個新系統特別與眾不同，它們分別是“項目投資決策電子投票系統”“項目宣發費用管理系統”和“項目計劃和指標管控系統”。這些都是萬達影視正在推行的系統化管理模式。萬達影視總經理趙方說：“在影視行業中，往往缺少系統化的管理，大部分公司還是個人創意主導型，依靠核心話語權者的判斷，在推進公司的業務，有可能是一位大導演，也有可能是一位大明星，就左右了一個中型影視公司的發展，而這樣的發展往往具有極高的風險，決策者一時的決策過失，可能導致一個甚至一系列項目的失敗”。而系(xi)統性(xing)的(de)(de)管理，讓萬(wan)達(da)影視投資和(he)(he)開(kai)發的(de)(de)項(xiang)(xiang)目更(geng)加富有商(shang)業邏(luo)輯(ji)，同(tong)時(shi)也保(bao)證了富有創(chuang)意(yi)的(de)(de)新類型(xing)項(xiang)(xiang)目，可(ke)以通(tong)過市場(chang)(chang)判斷，得以考量它的(de)(de)潛在價值和(he)(he)市場(chang)(chang)風險，以此來保(bao)證萬(wan)達(da)影視項(xiang)(xiang)目的(de)(de)成(cheng)功(gong)率和(he)(he)市場(chang)(chang)開(kai)拓活力(li)。
通過(guo)幾年的(de)摸索(suo)，萬達(da)影(ying)(ying)視在(zai)電(dian)影(ying)(ying)開發(fa)、制(zhi)作和宣發(fa)工作中(zhong)，尋(xun)找到一套切實可(ke)行的(de)標(biao)準(zhun)化流程(cheng)。電(dian)影(ying)(ying)畢竟是一個創(chuang)意產(chan)業，標(biao)準(zhun)化的(de)運維不(bu)可(ke)能保證每部電(dian)影(ying)(ying)絕對(dui)完美，但它(ta)能大(da)大(da)減少因(yin)忙亂繁雜帶來的(de)高出(chu)錯率(lv)，保證萬達(da)影(ying)(ying)視出(chu)品質(zhi)(zhi)量高于市場一般水準(zhun)，再加上優(you)秀的(de)創(chuang)意團(tuan)隊，最(zui)終達(da)到電(dian)影(ying)(ying)項目(mu)質(zhi)(zhi)量和市場營銷效果的(de)最(zui)優(you)化。