首先祝賀首屆中國（四川）國際旅游投資 大會圓滿成功！參加過許多會議，這是頭一次 參加專門的旅游投資大會。我今天發言的題目 是“萬達旅游發展戰略”，主要講四點：
一、萬達旅游發展規劃目標
萬達(da)正(zheng)在全力轉(zhuan)型，我們年初(chu)提出的口(kou)號(hao) 是(shi)到 2020 年完成轉(zhuan)型，但半年會又將轉(zhuan)型完成 時(shi)間進(jin)一步提早到2018年。到2018年，萬達(da)服(fu)務業(ye)的收入和凈利(li)潤兩項核心指標要(yao)占集(ji)團總體的三分之二以上，萬達(da)集(ji)團形成四(si)大支柱(zhu) 產業(ye)：萬達(da)商業(ye)、文化(hua)集(ji)團、金融集(ji)團和電子商務。
萬(wan)(wan)達文(wen)化集(ji)(ji)團今年(nian)(nian)(nian)要成立四個(ge)(ge)控(kong)(kong)股(gu)(gu)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)： 影(ying)視(shi)(shi)控(kong)(kong)股(gu)(gu)、旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)控(kong)(kong)股(gu)(gu)、體育控(kong)(kong)股(gu)(gu)和(he)兒童娛(yu)樂控(kong)(kong)股(gu)(gu)。 影(ying)視(shi)(shi)控(kong)(kong)股(gu)(gu)把萬(wan)(wan)達海(hai)內(nei)外的(de)(de)(de)(de)影(ying)視(shi)(shi)制(zhi)作、發(fa)行(xing)和(he)院線(xian)整合在(zai)一(yi)(yi)個(ge)(ge)控(kong)(kong)股(gu)(gu)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)旗下(xia)，即將正式拿到(dao)(dao)(dao)營業(ye)(ye)(ye)執照。可(ke)以(yi)(yi)說，萬(wan)(wan)達影(ying)視(shi)(shi)控(kong)(kong)股(gu)(gu)在(zai)中國(guo)影(ying)視(shi)(shi)行(xing)業(ye)(ye)(ye)主權最(zui)大，因為(wei)(wei)很(hen)少(shao)有(you)一(yi)(yi)家公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)能同時擁(yong)(yong)有(you)制(zhi)作、發(fa)行(xing)和(he)院線(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)。旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)控(kong)(kong)股(gu)(gu)是(shi)萬(wan)(wan)達著(zhu)力(li)打造的(de)(de)(de)(de)重要支柱產(chan)業(ye)(ye)(ye)之一(yi)(yi)。總部設在(zai)紐約的(de)(de)(de)(de)世(shi) 界旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)娛(yu)樂協(xie)(xie)會是(shi)全(quan)球(qiu)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)行(xing)業(ye)(ye)(ye)組織(zhi)，全(quan)球(qiu)近(jin)兩萬(wan)(wan)家旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)、設計公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)、建設公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)加入這個(ge)(ge)協(xie)(xie)會。它(ta)的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)級(ji)會員需董事會全(quan)票(piao)通過，目前全(quan)球(qiu)只有(you) 5 個(ge)(ge)高(gao)(gao)級(ji)會員，其中美(mei)國(guo)占三個(ge)(ge)，包括迪(di)(di)(di)(di)士(shi)(shi)尼、環球(qiu)影(ying)城，歐洲是(shi)大家熟知的(de)(de)(de)(de)擁(yong)(yong)有(you)樂高(gao)(gao)主題(ti)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)園和(he)杜(du)莎夫人蠟像館的(de)(de)(de)(de)默林公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)，萬(wan)(wan)達是(shi)亞(ya)太(tai)地區唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)級(ji)會員，從中可(ke)以(yi)(yi)看出萬(wan)(wan)達在(zai)全(quan)球(qiu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)中的(de)(de)(de)(de)地位。世(shi)界旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)娛(yu)樂協(xie)(xie)會發(fa)布的(de)(de)(de)(de)報(bao)告顯示：2014 年(nian)(nian)(nian)全(quan)球(qiu) 最(zui)大的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)是(shi)迪(di)(di)(di)(di)士(shi)(shi)尼公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)，到(dao)(dao)(dao)訪(fang)人次(ci)(ci)(ci)近(jin) 1.3 億。迪(di)(di)(di)(di)士(shi)(shi)尼公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)明年(nian)(nian)(nian)將開業(ye)(ye)(ye)上海(hai)迪(di)(di)(di)(di)士(shi)(shi)尼，估計可(ke)以(yi)(yi)做到(dao)(dao)(dao)每年(nian)(nian)(nian)2000 萬(wan)(wan)到(dao)(dao)(dao)訪(fang)人次(ci)(ci)(ci)，所以(yi)(yi)我(wo)們(men)(men)判斷到(dao)(dao)(dao) 2020 年(nian)(nian)(nian)，迪(di)(di)(di)(di)士(shi)(shi)尼到(dao)(dao)(dao)訪(fang)人次(ci)(ci)(ci)能達到(dao)(dao)(dao) 1.5 億到(dao)(dao)(dao) 1.6 億。那么萬(wan)(wan)達給自己定下(xia)戰略目標(biao)，到(dao)(dao)(dao)2020年(nian)(nian)(nian)， 實現旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)到(dao)(dao)(dao)訪(fang)人次(ci)(ci)(ci)達到(dao)(dao)(dao) 2 億人次(ci)(ci)(ci)，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)年(nian)(nian)(nian)收(shou)入超過 1000 億元(yuan)，超越迪(di)(di)(di)(di)士(shi)(shi)尼，成為(wei)(wei)世(shi)界規模最(zui)大的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)。我(wo)們(men)(men)之所以(yi)(yi)定下(xia)這個(ge)(ge)宏偉目標(biao)， 因為(wei)(wei)萬(wan)(wan)達集(ji)(ji)團的(de)(de)(de)(de)目標(biao)是(shi)到(dao)(dao)(dao) 2020 年(nian)(nian)(nian)達到(dao)(dao)(dao) 2000 億美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)資產(chan)、2000 億美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)市值、1000 億美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)收(shou)入、100 億美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)凈利潤，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)是(shi)我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)重要發(fa)展方向。
二、打造世界級旅游目的地
萬達旅游要達到年 2 億人次到訪和千億元 收入，靠什么呢？核心就是創新。萬達搞旅游不 走傳統的觀光模式，而是全力打造萬達在世界首創的超大型綜合型旅游目的地，我們給它起名“萬 達文化旅游城”（簡稱萬達城）。目(mu)(mu)前萬達城在(zai)中國已有(you) 10 個項目(mu)(mu)，其中 3 個已經開業，分別是長白山度假區(qu)、武(wu)漢中央文化區(qu)和西雙版(ban)納度假區(qu)，在(zai)建的還有(you) 7 個。
萬(wan)達城(cheng)(cheng)的(de)創新是(shi)(shi)什么呢？首先我們分(fen)析中(zhong)(zhong)國的(de)氣候特點，中(zhong)(zhong)國一(yi)年四(si)季(ji)(ji)都能(neng)在室(shi)外(wai)(wai)游玩的(de) 地區(qu)(qu)很(hen)少，個(ge)別的(de)地方(fang)如西(xi)(xi)雙(shuang)版納和(he)三亞(ya)可以，但(dan)絕大部(bu)分(fen)地區(qu)(qu)受冬季(ji)(ji)或(huo)雨季(ji)(ji)的(de)限制，很(hen)難實現全年室(shi)外(wai)(wai)游玩，所(suo)以萬(wan)達城(cheng)(cheng)把(ba)室(shi)內游樂作為(wei)核(he)心，以室(shi)內項目為(wei)主。所(suo)有(you)萬(wan)達城(cheng)(cheng)都有(you)一(yi)個(ge)超大型(xing)建筑，可能(neng)比(bi)北京T3 航站樓(lou)面(mian)積還大，一(yi)般長度會超過 500 米，寬(kuan)度超過 300 米，里面(mian)配置各種各樣的(de)室(shi)內游樂項目。萬(wan)達城(cheng)(cheng)還配有(you)室(shi)外(wai)(wai)大型(xing)主題樂園、創新的(de)頂級舞臺(tai)秀、酒(jiu)店群、大型(xing)商業(ye)中(zhong)(zhong)心、醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)等，體現綜合性(xing)。比(bi)如醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)，西(xi)(xi)雙(shuang)版納度假(jia)區(qu)(qu)就(jiu)建設了一(yi)個(ge)擁(yong)有(you) 500 張床位(wei)的(de)三甲醫(yi) 院(yuan)(yuan)(yuan)，投入十幾個(ge)億，這個(ge)醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)建好(hao)后，我們把(ba)它(ta)送(song)給云南省(sheng)人民醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)，讓他們去管理，這是(shi)(shi)云南省(sheng)最好(hao)的(de)醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)。
即將開工的成都(dou)萬(wan)達(da)文(wen)(wen)化旅(lv)(lv)游城代(dai)表(biao)了世界(jie)旅(lv)(lv)游項目的最高(gao)水準。成都(dou)人喜歡雪(xue)，許多人到(dao)其它地方(fang)去滑雪(xue)，那我們就進(jin)(jin)行(xing)(xing)創(chuang)新，在里面(mian)規(gui)劃建設了一(yi)個世界(jie)第四(si)代(dai)室內滑雪(xue)場(chang)，還(huan)規(gui)劃有世界(jie)唯(wei)一(yi)的驚(jing)悚主(zhu)題樂園、結(jie)合四(si)川(chuan)山(shan)川(chuan)美景的電影主(zhu)題樂園、大型(xing)購物中心(xin)、各種餐廳等，還(huan)有一(yi)個大型(xing)室外主(zhu)題公園。成都(dou)萬(wan)達(da)城還(huan)包括(kuo)一(yi)臺(tai)大型(xing)舞(wu)臺(tai)秀，將結(jie)合四(si)川(chuan)文(wen)(wen)化、道教(jiao)文(wen)(wen)化和青城山(shan)的特(te)點(dian)進(jin)(jin)行(xing)(xing)創(chuang)新；同時(shi)配建了一(yi)些高(gao)端酒店，一(yi)些音(yin)樂吧、酒吧等等。
萬達(da)(da)(da)城(cheng)(cheng)已開(kai)(kai)業 3 個(ge)(ge)，明年(nian)(nian)會有合(he)肥萬達(da)(da)(da)城(cheng)(cheng) 和南昌萬達(da)(da)(da)城(cheng)(cheng)開(kai)(kai)業，再往后每年(nian)(nian)開(kai)(kai)業 3 至 4 個(ge)(ge) 萬達(da)(da)(da)城(cheng)(cheng)，到2020年(nian)(nian)，萬達(da)(da)(da)城(cheng)(cheng)將在(zai)中國開(kai)(kai)業15 家(jia)以(yi)上。一個(ge)(ge)萬達(da)(da)(da)城(cheng)(cheng)每年(nian)(nian)至少 1000 萬人次以(yi)上 的(de)客(ke)流，稍微(wei)大(da)一點的(de)像武漢中央(yang)文化(hua)區，年(nian)(nian) 客(ke)流量超過 3000 萬人次。15 個(ge)(ge)萬達(da)(da)(da)城(cheng)(cheng)加起來， 就能(neng)實現年(nian)(nian) 2 億人次游客(ke)的(de)目標，成為世界規 模最大(da)的(de)旅(lv)游企(qi)業。
三、形成完整產業鏈
有旅游目的地，客人自然就會來嗎？現在 是信息爆炸時代，人們獲取信息渠道太多，“酒 好不怕巷子深”的時代已(yi)經過去，所以貨好(hao)也 要吆喝。還有一些(xie)其他因素(su)也影(ying)響項目成功(gong)， 所以我們在建立旅游產(chan)業鏈方面(mian)做了一系列工 作。
首先，幾年前萬達就創立了中國唯一的文化旅游規劃院。搞文化旅游，要解決的最大問題是什么？特別是搞現代的文化旅游，不是去觀光、看景色，不是像別人說的，旅游就是“從你待膩的地方，到別人待膩的地方去”。一定要有創新，創新首先要有創意。創意來自哪里？ 就是來自人才。萬達文旅規劃院現有員工超過 300 人，其中一半以上是外籍人士，其中多位是世界級大師。像武漢漢秀項目的總設計師馬克·菲舍爾先生，是北京奧運會開閉幕式外方 舞美總設計，也是廣州亞運會、倫敦奧運會開閉幕式的舞美總設計，世界舞美設計第一人。 萬達文旅規劃院首席特效工程師曾經獲得過四屆奧斯卡“最佳視覺效果獎”。
最(zui)近三年(nian)(nian)(nian)，萬(wan)(wan)達通過資本(ben)化運作，并(bing)購了十(shi)幾家國內大(da)型旅行社(she)，現在萬(wan)(wan)達已是中國最(zui) 大(da)的旅行社(she)企(qi)業，今年(nian)(nian)(nian)收(shou)(shou)(shou)入(ru)會突破百億(yi)，明年(nian)(nian)(nian) 收(shou)(shou)(shou)入(ru)會突破 200 億(yi)，到(dao) 2020 年(nian)(nian)(nian)，萬(wan)(wan)達旅行社(she)收(shou)(shou)(shou) 入(ru)將(jiang)達到(dao) 400 億(yi)元。
信息化時代網絡非常重要(yao)，所以萬(wan)(wan)達(da)(da)又投(tou)資了同程(cheng)旅游(you)，形成了從創意、線(xian)下旅行社、線(xian)上(shang)渠道到(dao)旅游(you)目的地這樣(yang)一個綜(zong)合(he)性(xing)的旅游(you)產(chan)業(ye)鏈(lian)。我們在旅游(you)城市還有自己的酒店，如果說萬(wan)(wan)達(da)(da)旅游(you)產(chan)業(ye)鏈(lian)還缺什么(me)，那么(me)不排(pai)除萬(wan)(wan)達(da)(da)未來會(hui)進軍航空產(chan)業(ye)。現在到(dao)大城市旅游(you)交通沒有問題，但是到(dao)西雙版納、長白山這樣(yang)的地區(qu)，交通供給滿足不了需(xu)求。像北京去長白山的航線(xian)，一天(tian) 5 班(ban)，都是全價票，提前20天(tian)到(dao)30天(tian)才能訂到(dao)票。 長白山機場也創造一個紀錄，夏(xia)季去度假、冬季去滑(hua)雪(xue)都是全價機票。根據我們的體會(hui)，旅游(you)產(chan)業(ye)要(yao)做到(dao)效益最(zui)好，就(jiu)(jiu)要(yao)建(jian)立自己的定價權，就(jiu)(jiu)要(yao)打造產(chan)業(ye)鏈(lian)的閉環。
四、實現國際化戰略
萬達旅游戰略的終極目標是成為世界旅游 產業龍頭，那就不能只在中國發展，一定要跨 國發展，成為國際化企業。基于此，我們主要做了兩件事：一是在海外打造中國高端奢華酒 店品牌，現在已經有 7 個酒店在建設中，都選 址在世界主要國家主要城市，全部使用萬達文 華酒店品牌。如在英國倫敦，萬達項目就在泰 晤士河旁邊、緊鄰白金漢宮和海德公園的地方， 而且是泰晤士河邊的第一高樓，高 200 米，可以俯瞰白金漢宮、海德公園。在馬德里，萬達酒店也是馬德里最高，而且是在馬德里城市中心。在美國芝加哥、洛杉磯，澳大利亞的悉尼和黃金海岸，萬達酒店都是最核心地段的地標性建筑。中國能把“兩彈一星”送上天，但中國(guo)(guo)(guo)還(huan)(huan)沒有自己的高端酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店品(pin)牌(pai)。國(guo)(guo)(guo)家旅游局前 局長邵琪(qi)偉兩次跟我(wo)(wo)(wo)談，說萬達應挑頭(tou)打(da)(da)造中國(guo)(guo)(guo)的高端酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店管(guan)(guan)理(li)(li)品(pin)牌(pai)。他說，萬達每年開業(ye)(ye)十幾家酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店，你們(men)都不(bu)(bu)敢搞(gao)，中國(guo)(guo)(guo)哪個企(qi)業(ye)(ye)還(huan)(huan)敢搞(gao)？所(suo)以，我(wo)(wo)(wo)們(men)內部(bu)開了多次會議，盡管(guan)(guan)多數(shu)人反對，但我(wo)(wo)(wo)還(huan)(huan)是堅持建立自己的酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店管(guan)(guan)理(li)(li)公(gong)(gong)司(si)，現在(zai)看已初(chu)有成效，管(guan)(guan)理(li)(li)水平(ping)在(zai)國(guo)(guo)(guo)內領先。 2014年中國(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店業(ye)(ye)進入低(di)潮，管(guan)(guan)理(li)(li)我(wo)(wo)(wo)們(men)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店的外資管(guan)(guan)理(li)(li)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店公(gong)(gong)司(si)都沒完成目標(biao)，但我(wo)(wo)(wo)們(men)自己管(guan)(guan)理(li)(li)的酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店全(quan)部(bu)完成指標(biao)。二是我(wo)(wo)(wo)們(men)開始在(zai)海(hai)外并購旅游企(qi)業(ye)(ye)和(he)旅游景點(dian)，同時不(bu)(bu)排(pai)除在(zai)海(hai) 外打(da)(da)造超大型旅游項(xiang)目。
萬達作(zuo)(zuo)為中國的一個民營企(qi)業，今(jin)年可以(yi)做到資產超(chao)過1000?億美(mei)元(yuan)，年收入近500?億美(mei)金(jin)。雖然(ran)我(wo)(wo)們(men)(men)做得很大，可我(wo)(wo)們(men)(men)仍在不斷地努力(li)，仍然(ran)在追逐著夢想(xiang)，包括我(wo)(wo)本人，每天(tian)都非常(chang)勤奮的工作(zuo)(zuo)，每天(tian)工作(zuo)(zuo)十(shi)幾個小時，為什么(me)(me)？就(jiu)是心中有夢想(xiang)，它(ta)就(jiu)會促使(shi)你行動。我(wo)(wo)們(men)(men)有什么(me)(me)夢想(xiang)？就(jiu)是把(ba)萬達打造成世(shi)界排名靠(kao)前的超(chao)級企(qi)業。這(zhe)其中，旅游控股(gu)將為我(wo)(wo)們(men)(men)實現這(zhe)個目標(biao)貢獻巨大力(li)量。