4月9日的上海五角場萬達廣場人聲鼎沸，由萬達院線與萬達商管公司共同聯合可口可樂及國際足聯（FIFA）主辦的“FIFA世界杯環球之旅”全球巡(xun)(xun)展(zhan)(zhan)活動，開始了火(huo)熱(re)的(de)上海行程。萬達院(yuan)線與(yu)萬達商管公司攜手(shou)可(ke)口(kou)可(ke)樂共同策劃達一年(nian)之久(jiu)，力(li)求把大力(li)神(shen)杯巡(xun)(xun)展(zhan)(zhan)上海站打(da)造(zao)成最熱(re)鬧的(de)世界杯巡(xun)(xun)展(zhan)(zhan)現(xian)場(chang)。

為會員開動跨界營銷

“世界杯”絕對是四年一遇的跨界營銷良機，萬達院線早在一年前就極力爭取到這次難得的機會。但是，從拿下這次機會一直到活動主題正式提交，卻歷時數個月之久。這段時間，萬達院線負責該項目的小組總共召開策劃會近600小時，人均體重降低7公斤、加班121小時。最終，萬達院線決定，這次活動的最終目標，是為廣大會員帶來一次熱鬧非凡的世界杯主題活動，所有的計劃都要以“為會員謀福利”為出發點設計。

以此作為核心主題，在之后的半年中，項目小組立即開始了精心籌備和反復預演，現場流程經過無數次推敲和修改，每一項環節、每一個動作、每一句話都被追求極致的工作人員從內到外揉碎、拼接、重組。最終，蘊含著無盡心血的“2014年萬達院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢之旅”活動，終于成功出現在人們眼前。這場活動在為萬達影城會員提供了一次與“大力神”杯零距離親密接觸機會的(de)(de)(de)同時，還(huan)贏得了廣大(da)會員(yuan)的(de)(de)(de)交口稱贊(zan)。短短三(san)個月，萬達(da)院線被推向(xiang)娛樂跨界營銷(xiao)的(de)(de)(de)閃亮位置(zhi)，很可(ke)能成(cheng)為本(ben)屆(jie)大(da)力神(shen)杯環(huan)球(qiu)之旅的(de)(de)(de)最大(da)贏家之一。

電影票合體“大力神”

萬達院線策劃的這場活動能在會員間口口相傳，與它充滿互動趣味的內容不無關系。在10名萬達影城會員的護送下，大力神杯落地上海五角場萬達廣場，將“2014年萬達影城萬人迷大賞”會員活動推向高潮。4月9日，在上海五角場萬達廣場的傾力協助下，萬達影城“百人團”成員(yuan)熱(re)情高漲(zhang)唱(chang)響(xiang)神杯(bei)序(xu)曲(qu)，在工作人員(yuan)帶(dai)領下，通過(guo)會(hui)員(yuan)專屬通道搶先(xian)與(yu)大力神杯(bei)合影，這(zhe)一切都讓參加活動的(de)百(bai)名會(hui)員(yuan)驚喜不已(yi)。

“2014年萬達院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢之旅”活動主要針對全國75座城市、143家萬達影城的會員展開，他們在每個城市的消費前1000位會員中舉辦趣味答題，在得分高的會員中抽出100名，邀請其親歷FIFA世界杯環球之旅，共同體驗與大力神杯合影、足球主題游戲、“大力神”號足球風情游船晚宴等兩天一(yi)夜的精彩之旅，并享(xiang)有全(quan)程專車(che)接送、五星級酒店及尊(zun)貴的VIP級待遇。除此之外(wai)，萬達還在中(zhong)選的100位(wei)(wei)會(hui)員中(zhong)再次(ci)公開抽(chou)獎，由公證處(chu)公證，并最終抽(chou)出10位(wei)(wei)影城會(hui)員，與(yu)前(qian)法(fa)國(guo)國(guo)家(jia)隊(dui)球星克里斯蒂(di)安·卡倫布(bu)（Christian Karembeu）共同乘(cheng)坐一(yi)架麥道MD-83型客(ke)機(ji)改裝而(er)成的專機(ji)，護送這個重6.175公斤、全(quan)部由18K黃金打造的大力神杯，從北京飛(fei)往上海。

萬達矩陣優勢彰顯

本(ben)次活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)能(neng)順(shun)(shun)利(li)舉辦(ban)，依靠的(de)(de)(de)(de)是萬(wan)達集團整(zheng)體(ti)的(de)(de)(de)(de)力量(liang)。因為(wei)本(ben)次活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)級別非(fei)常高，國際足聯對(dui)于活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)現(xian)(xian)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)要(yao)求極為(wei)苛刻，為(wei)了(le)保證活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)效果，在(zai)(zai)萬(wan)達商管公(gong)司的(de)(de)(de)(de)統(tong)一指揮下，在(zai)(zai)上海五角場(chang)(chang)萬(wan)達廣場(chang)(chang)商管公(gong)司的(de)(de)(de)(de)通(tong)力配合下，給予了(le)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)最(zui)大力度的(de)(de)(de)(de)支持。無論是現(xian)(xian)場(chang)(chang)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)場(chang)(chang)地的(de)(de)(de)(de)搭建還是現(xian)(xian)場(chang)(chang)安全(quan)的(de)(de)(de)(de)部署(shu)，甚至是在(zai)(zai)大流量(liang)人次期(qi)間的(de)(de)(de)(de)衛生間問題都事無遺漏地考慮到。尤其是現(xian)(xian)場(chang)(chang)對(dui)于競(jing)品(pin)廣告的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)梳(shu)理，在(zai)(zai)短短兩天(tian)內現(xian)(xian)場(chang)(chang)所有的(de)(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)廣告都換成(cheng)了(le)大力神(shen)杯本(ben)次活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)內容，其難度可想(xiang)而(er)知。最(zui)終活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)順(shun)(shun)利(li)舉行，再一次體(ti)現(xian)(xian)了(le)萬(wan)達集團各系(xi)統(tong)之間的(de)(de)(de)(de)協同能(neng)力和(he)矩(ju)陣優勢。　　　

活動現場聲勢高漲

本次活動中有一個非常重要的環節就是在上海五角場萬達廣場進行的戶外互動環節以及和“與大力神杯合影”環節，現場用戶需要絞盡腦汁接連闖關，才能獲得與獎杯合影的機會。雖然有不小的困難度，但是在場的游客仍然積極地排著百米長隊等候闖關。不過，為了提高體驗感受，貫徹“給會員謀福利”的宗旨，萬達院線溝通各方，最終為中選的會員們爭取到了一條專屬通道，現場的100位萬達會員可以直接享受優先入場的貴賓待遇。有一位“幸運者中的幸運者”聽到這個消息，看著眼前迂回的長龍，激動得連拍幾下萬達工作人員的肩膀：“做萬達會員真是太幸福了！”

活動當晚，萬達影城“百人團”成員來到上海外灘，登上“大力神”號足球主題游輪，在外灘的美景下，共同慶祝這令人激動的一天。晚宴環節豐富，獎品豐厚，除了美食美酒供應，還有國外爵士樂隊與足球寶貝助興，會員參與游戲積極熱情，其間曾多次齊聲吶喊“看電影，去萬達”的口號，“大力神”號游輪沉浸在一片歡樂的氛圍中。對于萬達院線的會員來說，一張小小的電影票，就可能換來一次提前“親密接觸”大力神杯的機會，的確是萬萬沒想到的好運氣(qi)。

媒體資源立體式整合

本次“2014年萬達影城萬人迷大賞——百臂齊舉圓夢之旅”活動，內容豐(feng)富、環節設置緊(jin)湊(cou)，獎項機制豪華，不但受(shou)到了(le)會(hui)員的(de)由衷贊譽，也受(shou)到了(le)媒體和業(ye)界的(de)爭相報道(dao)與廣泛關注。

活動期間，全國各影城LCD大屏同步活動照片；新浪專題“萬達影城邀你看神杯”上(shang)線跟蹤(zong)報(bao)道；全(quan)國范圍共35家媒體(ti)全(quan)線跟蹤(zong)報(bao)道，其中(zhong)，法制晚報(bao)、北京娛樂(le)信報(bao)、時尚周(zhou)刊、都市精品周(zhou)刊等4家媒體(ti)大版面報(bao)道。體(ti)育、娛樂(le)、行業類微博(bo)、微信公眾賬號推轉(zhuan)活動資訊，覆蓋人數達百萬(wan)人次(ci)，引起網友轉(zhuan)發熱議(yi)，院線的(de)美譽度再次(ci)得(de)到良好(hao)提升。