4月1日，萬達集團百萬大獎征集廣告創意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺同時上線，新穎的活動迅速抓住了90后、00后的眼球，成為持續的熱門話題，為“萬達廣場就是城市中心”的廣告語傳播帶(dai)來全新的營(ying)銷思路。
隨著4G網絡的上馬，傳統的傳播手法已經成為90后、00后的鴻溝，以短視頻為傳播介質的互動，打破了當前的社交產品形態，實現了從文字、圖片到視頻的升級。新媒體渠道的覆蓋從觸媒習慣及話題傳播入手，抓住90后、00后的眼球，萬達百萬征集廣告創意將在此后長達6個月的時間內，成為持續的熱門話題，為“萬達廣場就是城市中心”的廣(guang)告語傳(chuan)播帶(dai)來全新的營銷思(si)路(lu)。
可以說(shuo)，4G開(kai)啟了移動(dong)互聯的(de)新時(shi)代(dai)，手(shou)(shou)機(ji)流(liu)量已經不再(zai)是(shi)門檻，移動(dong)微視頻伴隨著(zhu)智能手(shou)(shou)機(ji)的(de)普及，迅速(su)成(cheng)為(wei)網絡應用(yong)新寵。騰訊、新浪(lang)相繼(ji)推出微視、秒拍(pai)兩大明星(xing)產品，操作簡單(dan)、創意個性、多平臺分享、流(liu)暢(chang)的(de)播放體驗，增添了更豐富的(de)社(she)交元(yuan)素，極(ji)速(su)搶占移動(dong)社(she)交應用(yong)的(de)先機(ji)。4G大勢所趨，尤其對90后、00后的(de)沖擊愈(yu)發顯著(zhu)，傳統(tong)的(de)傳播手(shou)(shou)法必須創新才能跟上互聯網潮流(liu)。
百萬征集廣告創意 搶鮮秒拍微視
4月1日，萬達集團百萬大獎征集廣告創意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺同時上線，拿起手機，你就是導演，只用一句廣告語“萬達廣場就是城市中心”拍出你(ni)的創意(yi)，就能贏取(qu)3D電影票、iPadmini、長白山雙人游、神秘南(nan)極游等眾多大獎，更有(you)萬(wan)匯網為網友提(ti)供的兌獎大禮包(bao)，參與(yu)就有(you)獎。
選擇愚人節上線，讓百萬大獎的噱頭更具傳播性，全新的活動形式、最時尚的流行玩法、最火爆的兩大平臺，活動一經上線立即得到眾多草根達人的追捧，方言版、搞笑版、賣萌版、動畫版、快舌版……各種形式的創意開始涌現，湖南衛視“爸爸去哪兒”的“村長”李銳為活動代言，@我要搞對象、@曹晨曦、@糗事百科、@靜雯晴等一線紅人傾情加盟，截至5月2日，短短一個月時間，“萬達廣場就是城市中心”萬達(da)微視頻大(da)賽引(yin)發網(wang)友(you)熱(re)(re)情參與，兩大(da)平臺作品(pin)征集突破6600部,視頻曝(pu)光(guang)量更達(da)到34166548萬人次，同時網(wang)友(you)熱(re)(re)評128502萬條。
新媒體通道全覆蓋 讓90后發聲
90后、00后已經成為移動互聯網的主流，他們個性突出和鮮活，倡導娛樂至死，揚棄大眾媒體的單向度傳播，拒絕“被傳播”和“標簽化”，他們要有自己的(de)(de)表(biao)達，只有讓他們發聲，才能產生足夠(gou)的(de)(de)話題，才能帶(dai)來口碑的(de)(de)擴散。
讓90后參與傳播。為保證4月1日一炮打響，活動提前一周已在騰訊微博、新浪微博進行了有趣的預熱，連續三期熱門話題“猜猜這兩字”、“10秒能干多少事”、“8秒能念多少字”引導網友“猛戳”，同時通過“話題主持人”、“微博精靈”、“微博活動”等公眾賬號進行推廣，10多位(wei)網(wang)絡紅人大號進行轉載，百萬大獎(jiang)的噱(xue)頭讓活動迅(xun)速成為微博熱(re)門(men)話題。
讓90后方便互動。官方微博特別開通了互動專區，“百萬征集創意”活動直接嵌(qian)入官方微(wei)博，通過PC端可以方便瀏覽、上傳(chuan)。新(xin)(xin)浪網(wang)首頁、新(xin)(xin)浪娛樂、新(xin)(xin)浪微(wei)博APP、新(xin)(xin)浪秒拍全頻(pin)道推(tui)薦；騰訊網(wang)通過QQ彈框、騰訊視(shi)頻(pin)、騰訊娛樂聯合推(tui)廣，微(wei)視(shi)拿(na)出(chu)多個(ge)軟(ruan)性位(wei)置進行植入，發(fa)動內部明星、微(wei)視(shi)達(da)人錄(lu)制(zhi)視(shi)頻(pin)，引導互動。尤(you)其是線下新(xin)(xin)浪特(te)別發(fa)起13所高校的(de)推(tui)廣，讓(rang)活動走(zou)進大(da)學(xue)生。
讓90后主動發聲。視頻作品不問出處，不設門檻，只拼創意，90后網友的熱情被徹底激活，數十個優秀作品涌現，單個作品在微視的播放量最高突破50萬，8秒段視頻帶來大反響，90后的不羈創意讓“萬達廣場就是城市中心”的廣(guang)告語得(de)到另類表達與傳播。
讓90后潛移默化。為配合互動開展，占據年輕人的傳播通道，“萬達廣場就是城市中心”以熱(re)播(bo)劇(ju)(ju)貼片廣告的(de)形式(shi)在愛奇藝（PPS）、優(you)酷（土豆）兩大(da)平臺(tai)上線，從春節開(kai)始《愛情公寓4》、《來自星星的(de)你(ni)》等多部熱(re)播(bo)劇(ju)(ju)的(de)組(zu)合投放(fang)(fang)，帶來7000多萬次(ci)(ci)曝光，370多萬人次(ci)(ci)對萬達廣場VCR視頻產生(sheng)興趣，從而點擊廣告，集團官網的(de)訪問(wen)流量在此(ci)期(qi)間增長顯著，網絡投放(fang)(fang)初(chu)見成效。