4月9日的上海五角場萬達廣場人聲鼎沸，由萬達院線與萬達商管公司共同聯合可口可樂及國際足聯（FIFA）主辦的“FIFA世界杯環球之旅”全球巡展活(huo)動，開始了火熱的上(shang)海行程(cheng)。萬(wan)達(da)院線與萬(wan)達(da)商(shang)管公司攜手可(ke)口可(ke)樂共同策劃達(da)一年之(zhi)久，力求把大(da)力神杯巡展上(shang)海站打造(zao)成最(zui)熱鬧的世界杯巡展現場。
為會員開動跨界營銷
“世界杯”絕對是四年一遇的跨界營銷良機，萬達院線早在一年前就極力爭取到這次難得的機會。但是，從拿下這次機會一直到活動主題正式提交，卻歷時數個月之久。這段時間，萬達院線負責該項目的小組總共召開策劃會近600小時，人均體重降低7公斤、加班121小時。最終，萬達院線決定，這次活動的最終目標，是為廣大會員帶來一次熱鬧非凡的世界杯主題活動，所有的計劃都要以“為會員謀福利”為出發點設計。
以此作為核心主題，在之后的半年中，項目小組立即開始了精心籌備和反復預演，現場流程經過無數次推敲和修改，每一項環節、每一個動作、每一句話都被追求極致的工作人員從內到外揉碎、拼接、重組。最終，蘊含著無盡心血的“2014年萬達院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢之旅”活動，終于成功出現在人們眼前。這場活動在為萬達影城會員提供了一次與“大力神”杯零距(ju)離親密接觸(chu)機會(hui)的同時，還贏得了廣大會(hui)員的交(jiao)口(kou)稱贊。短(duan)短(duan)三個(ge)月(yue)，萬達(da)院線被推向娛樂(le)跨(kua)界營(ying)銷的閃亮位置(zhi)，很可能成為(wei)本屆(jie)大力神(shen)杯環球之旅的最(zui)大贏家之一。
電影票合體“大力神”
萬達院線策劃的這場活動能在會員間口口相傳，與它充滿互動趣味的內容不無關系。在10名萬達影城會員的護送下，大力神杯落地上海五角場萬達廣場，將“2014年萬達影城萬人迷大賞”會員活動推向高潮。4月9日，在上海五角場萬達廣場的傾力協助下，萬達影城“百人團”成員(yuan)熱情高漲唱(chang)響神杯序曲，在(zai)工作人員(yuan)帶領下，通過會(hui)員(yuan)專屬(shu)通道(dao)搶先(xian)與大力神杯合影(ying)，這一(yi)切(qie)都讓參加活動(dong)的百名會(hui)員(yuan)驚喜不已。
“2014年萬達院線萬人迷大賞——百臂共舉圓夢之旅”活動主要針對全國75座城市、143家萬達影城的會員展開，他們在每個城市的消費前1000位會員中舉辦趣味答題，在得分高的會員中抽出100名，邀請其親歷FIFA世界杯環球之旅，共同體驗與大力神杯合影、足球主題游戲、“大力神”號(hao)足球(qiu)風(feng)情游(you)船晚宴等兩(liang)天一(yi)(yi)夜的(de)(de)精彩之(zhi)旅(lv)，并享有(you)全程專車接送(song)、五星(xing)(xing)級酒店(dian)及尊貴的(de)(de)VIP級待遇(yu)。除此之(zhi)外，萬達還在中選的(de)(de)100位(wei)會(hui)員(yuan)中再次(ci)公(gong)開抽(chou)獎，由(you)公(gong)證(zheng)處公(gong)證(zheng)，并最終抽(chou)出10位(wei)影(ying)城會(hui)員(yuan)，與前法國國家隊球(qiu)星(xing)(xing)克(ke)里斯(si)蒂(di)安·卡(ka)倫布（Christian Karembeu）共同乘坐一(yi)(yi)架麥(mai)道MD-83型客機(ji)改裝而成的(de)(de)專機(ji)，護送(song)這個(ge)重6.175公(gong)斤、全部由(you)18K黃金(jin)打造(zao)的(de)(de)大力神(shen)杯，從北京飛往上海。
萬達矩陣優勢彰顯
本次活(huo)(huo)(huo)動能順利舉辦，依(yi)靠的(de)(de)是(shi)萬達(da)(da)集團(tuan)整體的(de)(de)力量。因為(wei)本次活(huo)(huo)(huo)動的(de)(de)級別非常高，國際(ji)足(zu)聯對于(yu)活(huo)(huo)(huo)動現場(chang)(chang)的(de)(de)要求極為(wei)苛刻，為(wei)了保證(zheng)活(huo)(huo)(huo)動效果，在萬達(da)(da)商管(guan)公司的(de)(de)統(tong)一指揮下(xia)，在上海五角(jiao)場(chang)(chang)萬達(da)(da)廣場(chang)(chang)商管(guan)公司的(de)(de)通力配合下(xia)，給予了活(huo)(huo)(huo)動最大力度的(de)(de)支持(chi)。無(wu)論是(shi)現場(chang)(chang)活(huo)(huo)(huo)動場(chang)(chang)地的(de)(de)搭建還是(shi)現場(chang)(chang)安全的(de)(de)部署，甚至是(shi)在大流量人次期間(jian)的(de)(de)衛生間(jian)問題都(dou)事(shi)無(wu)遺漏地考(kao)慮到。尤其是(shi)現場(chang)(chang)對于(yu)競品廣告的(de)(de)整體梳理，在短短兩天(tian)內現場(chang)(chang)所有的(de)(de)戶外廣告都(dou)換成了大力神杯本次活(huo)(huo)(huo)動的(de)(de)內容，其難度可想而知。最終(zhong)活(huo)(huo)(huo)動順利舉行，再一次體現了萬達(da)(da)集團(tuan)各系統(tong)之(zhi)間(jian)的(de)(de)協同能力和矩(ju)陣優(you)勢(shi)。
活動現場聲勢高漲
本次活動中有一個非常重要的環節就是在上海五角場萬達廣場進行的戶外互動環節以及和“與大力神杯合影”環節，現場用戶需要絞盡腦汁接連闖關，才能獲得與獎杯合影的機會。雖然有不小的困難度，但是在場的游客仍然積極地排著百米長隊等候闖關。不過，為了提高體驗感受，貫徹“給會員謀福利”的宗旨，萬達院線溝通各方，最終為中選的會員們爭取到了一條專屬通道，現場的100位萬達會員可以直接享受優先入場的貴賓待遇。有一位“幸運者中的幸運者”聽到這個消息，看著眼前迂回的長龍，激動得連拍幾下萬達工作人員的肩膀：“做萬達會員真是太幸福了！”
活動當晚，萬達影城“百人團”成員來到上海外灘，登上“大力神”號足球主題游輪，在外灘的美景下，共同慶祝這令人激動的一天。晚宴環節豐富，獎品豐厚，除了美食美酒供應，還有國外爵士樂隊與足球寶貝助興，會員參與游戲積極熱情，其間曾多次齊聲吶喊“看電影，去萬達”的口號，“大力神”號游輪沉浸在一片歡樂的氛圍中。對于萬達院線的會員來說，一張小小的電影票，就可能換來一次提前“親密接觸”大力神(shen)杯的機會(hui)，的確是(shi)萬萬沒想到的好運氣。
媒體資源立體式整合
本次“2014年萬達影城萬人迷大賞——百臂齊舉圓夢之旅”活動，內容(rong)豐(feng)富(fu)、環節設(she)置緊湊(cou)，獎項機制豪華(hua)，不但受到(dao)了會員的由衷贊譽，也受到(dao)了媒體和業(ye)界的爭相報(bao)道與(yu)廣泛關注。
活動期間，全國各影城LCD大屏同步活動照片；新浪專題“萬達影城邀你看神杯”上線(xian)(xian)(xian)跟蹤(zong)報道(dao)；全(quan)國范圍共35家媒(mei)體(ti)全(quan)線(xian)(xian)(xian)跟蹤(zong)報道(dao)，其中(zhong)，法制晚報、北京(jing)娛樂信(xin)報、時(shi)尚周刊、都市精品周刊等4家媒(mei)體(ti)大版面報道(dao)。體(ti)育、娛樂、行業(ye)類微博(bo)、微信(xin)公眾賬(zhang)號推(tui)轉活動資訊，覆(fu)蓋人(ren)數達百萬人(ren)次，引(yin)起網友轉發(fa)熱(re)議，院線(xian)(xian)(xian)的美(mei)譽度再次得到良好提升。