四個(ge)月(yue)前我(wo)開始(shi)接手文(wen)旅項目(mu)中(zhong)心的(de)網絡(luo)營銷(xiao)工作，在領(ling)導的(de)帶(dai)領(ling)下，我(wo)與各地的(de)網絡(luo)營銷(xiao)專(zhuan)員姐妹們(men)(men)和兄弟(di)（只有一個(ge)O(∩_∩)O），不斷摸索、尋(xun)覓，希(xi)望找(zhao)到最(zui)適合我(wo)們(men)(men)文(wen)化旅游項目(mu)的(de)網絡(luo)營銷(xiao)方(fang)式。在這其(qi)中(zhong)，微(wei)信(xin)因為其(qi)火爆的(de)程度、巨大(da)的(de)可發揮(hui)空間，成為我(wo)們(men)(men)最(zui)需要(yao)發揮(hui)創意的(de)地方(fang)。
除了日常內容的策劃外，微信活動策劃是我們要嘗試的重要方向。一個文化旅游項目的在售物業，我們微信活動的目的與訴求是什么呢？經過不斷地摸索，我們逐步梳理出兩個比較清楚的方向。第一個訴求，是吸引人氣到展示中心現場，由于文旅項目低總價、不限購、高投資屬性的特點，只要能把人氣帶到現場，就有可能發生成交，即使沒有成交，對現場的氛圍擠壓也有直接促進；第二個訴求是傳播品牌，萬達文化旅游城（簡稱“萬達城”）作(zuo)為咱們萬(wan)達(da)一(yi)個新(xin)興的品牌，目(mu)前它(ta)的知名度與萬(wan)達(da)廣場不可同日而語，如何(he)通過手機端傳播萬(wan)達(da)城品牌，讓(rang)更多人認識我(wo)們，這一(yi)點非常(chang)重要(yao)。
圍繞這兩個不同的訴求，從10月份到現在，我們先后策劃了三場全國性的微信推廣活動。9月27日到10月4日，為帶動人氣在國慶期間到展示中心，我們啟動了創意策劃“點亮萬達城”，網友參加(jia)可以(yi)(yi)快(kuai)速了解我們萬(wan)達(da)(da)城(cheng)的(de)全國布局(ju)，同時只要點亮(liang)任何一(yi)個萬(wan)達(da)(da)城(cheng)就可以(yi)(yi)獲(huo)得獎品，點亮(liang)的(de)越多獎品越大，分享(xiang)出去(qu)后還(huan)將獲(huo)得分享(xiang)大獎，促進更多用戶去(qu)邀請親朋好(hao)友參加(jia)。這種低(di)門檻、易傳(chuan)播的(de)方(fang)式，讓我們在活動上線(xian)的(de)第一(yi)天，就吸引了2937名網友參加(jia)！
在試水第一個活動后，百店同慶呼嘯而來，這是我們萬達集團的一件大喜事。為了配合“百店同慶”，我們結合目前熱播的戶外競技類節目“奔跑吧兄弟”、“極速前進”，圍繞社會知名的“萬達速度”，創新策劃了線上競技類微信活動“萬達酷跑”，將游戲的界面設計為第100座萬達廣場的剪影，游戲的主元素設計為萬達的LOGO，任何網友只要參加就可以獲得積分兌換獎品，如果對自己的積分不滿意，還可以把活動鏈接分享給朋友，讓朋友幫助跑步賺取積分。“萬達速度”在(zai)上線一周時間內，點(dian)擊量突破(po)30萬，取得(de)了良好的效(xiao)果。
從“點亮萬達城”到“萬達酷跑”，這兩個活動都是通過網友參加線上活動獲得獎品，引導到現場去領取獎品，偏重于“吸引人氣”的訴求。在品牌傳播方面的一個小常識，就是雙11的特別策劃。11月11日前夕，在單身男同事的嘆息聲中，我們萌發了一個“為萬達單身男同事當紅娘”的小創意，這個創意馬上就得到了各地項目的支持，在十個萬達文旅項目同事的高效努力下，我們一天的時間內就收集到來自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國各個地方的優質男青年，他們有做營銷的，有做財務的，有小鮮肉，也有萌大叔，除了在各大展示中心門口拍攝的英俊照片外，還特別配上了他們的微信賬號。拿到素材，我們快速推出了雙11單身節特別創意策劃《雙十一搶什么？萬達城優質單身男閃亮襲來！》，在隆重推出20位單身男青年的同時，自然植入了萬達城“集項目創意世界唯一、設計團隊大師組合、萬達擁有知識產權三大特點為一體，世界首創的大型文化旅游商業綜合項目”特(te)點。策劃效果超出(chu)我們(men)想象(xiang)，朋友圈里瞬間(jian)被刷屏，在還沒正式通(tong)過微(wei)信公眾賬(zhang)號推(tui)出(chu)、只是個(ge)人(ren)發了一條(tiao)內容的情況(kuang)下，文章半天(tian)點擊就突破10000大(da)關，眾多(duo)男(nan)嘉(jia)賓紛(fen)紛(fen)嘚瑟申(shen)請加微(wei)信的妹子們(men)數量之多(duo)，都快要審(shen)批不過來啦！僅三號男(nan)嘉(jia)賓半天(tian)就收到了80多(duo)個(ge)邀(yao)請，笑得嘴都合不攏了！
萬達文化(hua)旅游城作為一個全(quan)新(xin)的(de)項目，項目品牌還在成長(chang)過程中，我(wo)們微(wei)信的(de)運(yun)營(ying)也剛剛開始，期(qi)待(dai)能得到更多萬達朋友們的(de)支持和(he)幫助，只要有好的(de)點(dian)子，歡迎隨(sui)時(shi)微(wei)信轉給(gei)我(wo)哦！我(wo)的(de)微(wei)信是：312309895。期(qi)待(dai)敲門！