四(si)個月前我(wo)開(kai)始接手文旅(lv)項目(mu)中心的網(wang)絡(luo)營(ying)銷工作，在領導的帶領下，我(wo)與各地的網(wang)絡(luo)營(ying)銷專(zhuan)員姐妹們和兄弟（只有一個O(∩_∩)O），不(bu)斷摸索、尋覓，希望找到最適合我(wo)們文化旅(lv)游項目(mu)的網(wang)絡(luo)營(ying)銷方(fang)(fang)式。在這其中，微信因為其火爆的程度、巨大的可發(fa)揮空(kong)間(jian)，成(cheng)為我(wo)們最需要發(fa)揮創意的地方(fang)(fang)。
除了日常內容的策劃外，微信活動策劃是我們要嘗試的重要方向。一個文化旅游項目的在售物業，我們微信活動的目的與訴求是什么呢？經過不斷地摸索，我們逐步梳理出兩個比較清楚的方向。第一個訴求，是吸引人氣到展示中心現場，由于文旅項目低總價、不限購、高投資屬性的特點，只要能把人氣帶到現場，就有可能發生成交，即使沒有成交，對現場的氛圍擠壓也有直接促進；第二個訴求是傳播品牌，萬達文化旅游城（簡稱“萬達城”）作為咱們萬(wan)達(da)一(yi)個新興的品牌(pai)，目(mu)前它的知名度(du)與(yu)萬(wan)達(da)廣場不(bu)可同日而語，如何通過手機端傳播萬(wan)達(da)城品牌(pai)，讓更(geng)多人認識我(wo)們，這一(yi)點非常重要(yao)。
圍繞這兩個不同的訴求，從10月份到現在，我們先后策劃了三場全國性的微信推廣活動。9月27日到10月4日，為帶動人氣在國慶期間到展示中心，我們啟動了創意策劃“點亮萬達城”，網友(you)(you)參加(jia)可以(yi)(yi)快速了解我(wo)們(men)萬達城的全國布局，同時只(zhi)要點亮任何一(yi)個(ge)萬達城就(jiu)可以(yi)(yi)獲(huo)得(de)獎(jiang)品，點亮的越多獎(jiang)品越大，分(fen)享(xiang)出去后(hou)還將獲(huo)得(de)分(fen)享(xiang)大獎(jiang)，促進更多用戶去邀請親朋好友(you)(you)參加(jia)。這種低門檻、易(yi)傳(chuan)播的方式，讓(rang)我(wo)們(men)在活動上(shang)線的第一(yi)天，就(jiu)吸引了2937名網友(you)(you)參加(jia)！
在試水第一個活動后，百店同慶呼嘯而來，這是我們萬達集團的一件大喜事。為了配合“百店同慶”，我們結合目前熱播的戶外競技類節目“奔跑吧兄弟”、“極速前進”，圍繞社會知名的“萬達速度”，創新策劃了線上競技類微信活動“萬達酷跑”，將游戲的界面設計為第100座萬達廣場的剪影，游戲的主元素設計為萬達的LOGO，任何網友只要參加就可以獲得積分兌換獎品，如果對自己的積分不滿意，還可以把活動鏈接分享給朋友，讓朋友幫助跑步賺取積分。“萬達速度”在上線一周(zhou)時間內，點擊量突破30萬，取得了良好的(de)效果。
從“點亮萬達城”到“萬達酷跑”，這兩個活動都是通過網友參加線上活動獲得獎品，引導到現場去領取獎品，偏重于“吸引人氣”的訴求。在品牌傳播方面的一個小常識，就是雙11的特別策劃。11月11日前夕，在單身男同事的嘆息聲中，我們萌發了一個“為萬達單身男同事當紅娘”的小創意，這個創意馬上就得到了各地項目的支持，在十個萬達文旅項目同事的高效努力下，我們一天的時間內就收集到來自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國各個地方的優質男青年，他們有做營銷的，有做財務的，有小鮮肉，也有萌大叔，除了在各大展示中心門口拍攝的英俊照片外，還特別配上了他們的微信賬號。拿到素材，我們快速推出了雙11單身節特別創意策劃《雙十一搶什么？萬達城優質單身男閃亮襲來！》，在隆重推出20位單身男青年的同時，自然植入了萬達城“集項目創意世界唯一、設計團隊大師組合、萬達擁有知識產權三大特點為一體，世界首創的大型文化旅游商業綜合項目”特點。策劃效果超出我們想象，朋(peng)友圈里(li)瞬間被刷屏，在(zai)還沒正(zheng)式通過(guo)微(wei)信公眾賬號推出、只是個(ge)人發了一條內容(rong)的情況下，文章半(ban)天(tian)點擊就突破10000大(da)關，眾多(duo)男(nan)嘉(jia)賓(bin)紛紛嘚瑟申請加微(wei)信的妹子們數量(liang)之(zhi)多(duo)，都(dou)快(kuai)要審批不過(guo)來啦！僅三號男(nan)嘉(jia)賓(bin)半(ban)天(tian)就收到了80多(duo)個(ge)邀(yao)請，笑得嘴都(dou)合不攏了！
萬達文化旅游城作(zuo)為一個全新的(de)(de)項目(mu)，項目(mu)品牌還在成長過程中，我們微信的(de)(de)運營也剛剛開始，期(qi)(qi)待(dai)能得到(dao)更(geng)多(duo)萬達朋(peng)友們的(de)(de)支持和幫助，只要有好的(de)(de)點子(zi)，歡迎隨時(shi)微信轉給我哦！我的(de)(de)微信是：312309895。期(qi)(qi)待(dai)敲門！