4月1日，萬達集團百萬大獎征集廣告創意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺同時上線，新穎的活動迅速抓住了90后、00后的眼球，成為持續的熱門話題，為“萬達廣場就是城市中心”的廣告語傳(chuan)播(bo)帶來全(quan)新的營銷(xiao)思路。
隨著4G網絡的上馬，傳統的傳播手法已經成為90后、00后的鴻溝，以短視頻為傳播介質的互動，打破了當前的社交產品形態，實現了從文字、圖片到視頻的升級。新媒體渠道的覆蓋從觸媒習慣及話題傳播入手，抓住90后、00后的眼球，萬達百萬征集廣告創意將在此后長達6個月的時間內，成為持續的熱門話題，為“萬達廣場就是城市中心”的(de)廣(guang)告語傳播帶來全新的(de)營(ying)銷思路。
可以說，4G開啟了移(yi)動互聯(lian)的新時代，手機(ji)流(liu)量已經不再是門檻，移(yi)動微視頻(pin)伴隨著智能(neng)手機(ji)的普及(ji)，迅速成(cheng)為(wei)網絡應(ying)用新寵(chong)。騰訊(xun)、新浪相繼推出微視、秒拍兩大(da)明星產品，操作簡單、創意個性、多平臺分(fen)享、流(liu)暢(chang)的播放(fang)體驗，增添了更豐富的社交(jiao)元素，極速搶占移(yi)動社交(jiao)應(ying)用的先機(ji)。4G大(da)勢所趨，尤其對(dui)90后、00后的沖擊愈(yu)發(fa)顯著，傳統的傳播手法(fa)必須創新才(cai)能(neng)跟(gen)上互聯(lian)網潮(chao)流(liu)。
百萬征集廣告創意 搶鮮秒拍微視
4月1日，萬達集團百萬大獎征集廣告創意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平臺同時上線，拿起手機，你就是導演，只用一句廣告語“萬達廣場就是城市中心”拍出你的(de)創意，就能贏取(qu)3D電(dian)影(ying)票、iPadmini、長(chang)白山雙人游、神秘南極游等眾多(duo)大(da)獎，更有(you)萬匯網為網友提(ti)供的(de)兌(dui)獎大(da)禮包(bao)，參(can)與就有(you)獎。
選擇愚人節上線，讓百萬大獎的噱頭更具傳播性，全新的活動形式、最時尚的流行玩法、最火爆的兩大平臺，活動一經上線立即得到眾多草根達人的追捧，方言版、搞笑版、賣萌版、動畫版、快舌版……各種形式的創意開始涌現，湖南衛視“爸爸去哪兒”的“村長”李銳為活動代言，@我要搞對象、@曹晨曦、@糗事百科、@靜雯晴等一線紅人傾情加盟，截至5月2日，短短一個月時間，“萬達廣場就是城市中心”萬(wan)達(da)微視頻大賽引(yin)發(fa)網(wang)友熱情(qing)參與(yu)，兩大平臺(tai)作品征集(ji)突破6600部,視頻曝光量(liang)更達(da)到34166548萬(wan)人(ren)次，同時網(wang)友熱評128502萬(wan)條。
新媒體通道全覆蓋 讓90后發聲
90后、00后已經成為移動互聯網的主流，他們個性突出和鮮活，倡導娛樂至死，揚棄大眾媒體的單向度傳播，拒絕“被傳播”和“標簽化”，他們(men)要有自己的(de)表達，只有讓他們(men)發聲，才能(neng)(neng)產生足夠的(de)話題(ti)，才能(neng)(neng)帶(dai)來口碑的(de)擴散。
讓90后參與傳播。為保證4月1日一炮打響，活動提前一周已在騰訊微博、新浪微博進行了有趣的預熱，連續三期熱門話題“猜猜這兩字”、“10秒能干多少事”、“8秒能念多少字”引導網友“猛戳”，同時通過“話題主持人”、“微博精靈”、“微博活動”等公眾賬號進行(xing)推廣，10多位網絡紅人大號進行(xing)轉(zhuan)載，百萬大獎的噱頭讓活動(dong)迅速成為微博熱門(men)話題。
讓90后方便互動。官方微博特別開通了互動專區，“百萬征集創意”活動直接嵌入(ru)官方微(wei)博(bo)，通過PC端可以方便瀏覽、上傳(chuan)。新浪網首頁、新浪娛樂、新浪微(wei)博(bo)APP、新浪秒拍全頻道(dao)推(tui)薦；騰訊(xun)(xun)網通過QQ彈框、騰訊(xun)(xun)視(shi)頻、騰訊(xun)(xun)娛樂聯合推(tui)廣，微(wei)視(shi)拿出多(duo)個(ge)軟性(xing)位置進(jin)行植入(ru)，發動內部明(ming)星、微(wei)視(shi)達(da)人錄制視(shi)頻，引導互動。尤其(qi)是線下新浪特別發起13所高校的推(tui)廣，讓活動走進(jin)大學生。
讓90后主動發聲。視頻作品不問出處，不設門檻，只拼創意，90后網友的熱情被徹底激活，數十個優秀作品涌現，單個作品在微視的播放量最高突破50萬，8秒段視頻帶來大反響，90后的不羈創意讓“萬達廣場就是城市中心”的廣告(gao)語得到另類表達(da)與傳播(bo)。
讓90后潛移默化。為配合互動開展，占據年輕人的傳播通道，“萬達廣場就是城市中心”以熱(re)播劇貼片(pian)廣告(gao)的形式在愛(ai)奇藝（PPS）、優酷(ku)（土豆(dou)）兩大平臺上線，從春(chun)節開始(shi)《愛(ai)情公(gong)寓4》、《來(lai)自星星的你》等多(duo)部熱(re)播劇的組合投放(fang)，帶來(lai)7000多(duo)萬次(ci)曝(pu)光，370多(duo)萬人次(ci)對萬達(da)廣場VCR視頻產生興趣，從而(er)點擊廣告(gao)，集團官網的訪問流量(liang)在此期間增(zeng)長(chang)顯著，網絡投放(fang)初(chu)見成(cheng)效(xiao)。