春節期間，武漢中央文化區、青島東方影都、合肥萬達城、南昌萬達城、哈爾濱萬達城、西雙版納國際度假區六大文旅項目步調一致、協同展開，在春節期間統一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主題的春節營銷攻勢，春節期間到訪人數達17354人，累計(ji)認購金(jin)額(e)超過2億元(yuan)。
為確保萬達文化集團各項目延續2013年良好銷售態勢，強化項目城市大盤形象,集團統一部署：充分利用春節這一傳統節日的宣傳造勢時機，為2014年項目持續熱銷做好開局。春節期間，武漢中央文化區、青島東方影都、合肥萬達城、南昌萬達城、哈爾濱萬達城、西雙版納國際度假區六大文旅項目步調一致、協同展開，在春節期間統一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主題的春節營銷攻(gong)勢，春節期間(jian)到訪人數達(da)17354人，累計(ji)認(ren)購(gou)金額超過2億元。
武漢：創意活動引熱潮
春節期間，武漢中央文化區舉辦了別出心裁的系列迎新活動。從正月初一到正月初七，到訪客戶不僅可以領取新年好禮、品嘗地道美食，還可以參加“甄嬛小主陪您一起過新年”的創意活動。
本次武漢中央文化區馬年春節系列迎新活動將傳統習俗文化活動與現代創意元素相結合，將銀幕經典與現實場景相串聯。在展示中心，實景搭臺的《甄嬛傳》讓每一個到訪來賓均可以體驗到“觸手可享的穿(chuan)越(yue)之(zhi)旅。正月初六，精彩活(huo)動進入高(gao)潮，年度宮廷選秀(xiu)大典拉開帷幕，14名(ming)高(gao)校校花著(zhu)選秀(xiu)服飾(shi)齊登臺，優雅氣韻引得現場觀(guan)眾(zhong)紛(fen)紛(fen)拍照發(fa)微博、微信(xin)曬美圖。
從正月初一到初七，武漢中央文化區每天到訪市民絡繹不絕，冰糖葫蘆、面人兒、轉糖、窗花……曾經在數百年前江城新年集市必出現的玩意兒紛紛亮相，到訪嘉賓不僅可以欣賞到如十字繡、剪紙、泥塑等近百件巧奪天工的作品，感受楚漢文化的魅力，更可以現場與藝人老師一起完成新年作品，為家人獻上最特別的新年禮物。活動現場由民間大廚精心制作的各種年味十足的點心——桂花糕、紅棗糕等，讓客戶在休閑娛樂的同時還可以體驗到“舌尖上的楚漢”。
青島：年味彌漫“鸚鵡螺”
在青島東方影都，交響音樂會、財神送福、狂歡舞獅、幸運砸金蛋、繽紛集市……薈萃吃、喝、玩、樂，涵蓋文化、音樂、藝術、體育、游戲多重形式的“春節嘉年華”蓄勢啟動，在活動開始前一周，微博、微信即開始預熱，確保活動啟動效果。1月25日，青島東方影都舉辦了“童音新春交響音樂會”，青島市內知名兒童樂團小貝殼少兒樂團帶來世界著名的交響樂演奏，讓到場嘉賓在音樂中感受佳節氣氛。正月初三開始，“年貨大集，幸運換購”活動精彩開幕。每天10點左右，東方影都“鸚鵡螺”展示大廳內外人山人海，鑼鼓喧天，舞獅表演吸引了眾多到訪市民圍觀。“鸚鵡螺”展示大廳出口處寓意“紅紅火火”的年(nian)貨流動(dong)攤前擠滿了人。到訪市民表示(shi)：今(jin)年(nian)過年(nian)東方(fang)影都(dou)比廟會還熱(re)鬧。據統計(ji)，東方(fang)影都(dou)春節(jie)期間來(lai)訪達5300人。
合肥：民俗絕活鬧非凡
春節期間，合肥萬達城開啟了首屆“中國年俗文化節”。大年初三上午10點，“中國鼓”展示中心廣場前已經是人潮涌動，車流如織，展示中心內更是人聲鼎沸、張燈結彩。巨大的財神雕塑、琳瑯滿目的特色小吃、趣味橫生的燈謎現場，妙趣橫生，熱鬧非凡。民間藝人展示剪紙、書法、糖畫等民俗絕活，吸引了大批游客駐足觀賞。非遺文化傳人親臨現場教授客戶制作泥塑、手工編燈籠、編織中國結等，引得客戶紛紛參與學習。憨厚慈祥的財神爺背著大福袋派發紅利，“幸運大轉盤”抽獎活動將電影票、KTV券、充電寶等豐富新年禮物紛紛送出，互動游戲吸引大人小孩全家齊上陣，活動區不時響起熱烈的歡呼聲。同時，萬達城與電商公司聯合策劃發起通過微信、微博“搶紅包”活(huo)動，讓沒有到現場的市民也可以(yi)通過手機(ji)同步感(gan)受(shou)萬達城的濃(nong)濃(nong)年味兒，高效(xiao)占領合(he)肥(fei)節(jie)日期間網絡(luo)營銷(xiao)的根據地。
整個春節期間，合肥街頭巷尾流傳著這樣一句話“春節必看中國鼓，置業首選萬達城”。春節期間，合肥萬達城(cheng)登記來訪3284人(ren)，認購、簽約、回款三項指標均(jun)超額完(wan)成預定目標。
南昌：青花古韻鄉情濃
南昌萬達城項目展示中心九龍青花是世界上最大的青花瓷藝術品。春節期間，為了契合項目特點與春節傳統，項目的外場包裝采用以青花元素為主題營造春節氛圍，展示中心正門門口放置了高9米的青花瓷瓶造型的堆頭，瓶上裝有“恭賀新禧”字(zi)樣，保(bao)證(zheng)造型獨特性的(de)(de)(de)同(tong)(tong)時又不失節日(ri)氣(qi)息。展示(shi)中(zhong)心(xin)正(zheng)門(men)入口處(chu)的(de)(de)(de)門(men)頭以(yi)紅(hong)色的(de)(de)(de)藤蔓纏(chan)滿(man)，環(huan)展示(shi)中(zhong)心(xin)道路(lu)兩旁的(de)(de)(de)樹(shu)上也(ye)掛(gua)滿(man)了紅(hong)燈(deng)籠、中(zhong)國結。此(ci)外，為了保(bao)證(zheng)案場包裝夜間效果，萬達城同(tong)(tong)事們對所有的(de)(de)(de)室外美陳都(dou)進行了亮化處(chu)理，夜間的(de)(de)(de)展示(shi)中(zhong)心(xin)宛如(ru)緩(huan)緩(huan)打開的(de)(de)(de)寶盒，流(liu)光四溢(yi)，美艷非常。
南昌萬達城為春節營銷攻勢做了精心的準備，充分利用春節長假及傳統返鄉觀念，推出“一站式”置業計劃，實現三大產品的功能銜接，銷售執行上強調“住宅給老人，別墅給自己，商鋪給子女”的一站式置業觀念。
哈爾濱：“冰壺”帶來“懷舊風”
大年初(chu)(chu)三(san)早(zao)10點，哈爾濱萬達城春節系(xi)列主(zhu)題活動華麗開幕，此(ci)次活動以(yi)懷舊、追憶、喜慶、送福為基調(diao)，給新老業(ye)主(zhu)送去一(yi)份別開生面(mian)的新年大禮。至(zhi)2月6日即大年初(chu)(chu)七(qi)，到訪客戶近1600人，現場參與(yu)活動熱情高漲。
活動現場布置均采用懷舊風格，案場工作人員身著唐裝為到訪客戶送上新春祝福。“大冰壺”展示中心3D影廳每日配合“懷舊”活(huo)動主(zhu)題，以插播形式播放(fang)項目宣傳片、各年代經典影片及近(jin)年國內外巨制大片。此外活(huo)動現場還準備(bei)了唐裝、軍(jun)裝等(deng)道具，供業主(zhu)們拍攝懷舊(jiu)全家福。很多家庭(ting)排隊換裝，談論著歲(sui)月變(bian)遷帶來的生活(huo)改(gai)變(bian)，回味著過往(wang)歲(sui)月，沉浸于如(ru)今(jin)的幸(xing)福生活(huo)。
為滿足更多到訪客戶的活動參與需求，哈爾濱萬達城推出“壓歲錢抓金送福”活動，現場長隊不斷，每逢整點還送出手機卡，有效推動了現場的活動氣氛。此外，結合市民本土化的娛樂喜好，項目推出“雀王爭霸賽”每日活動。
為傳播項目品牌形象，拉近與哈爾濱市民的距離，萬達城全體員工節日期間開展了“為出租車司機師傅送餃子”活(huo)動。東(dong)北寒冬(dong)，滴水(shui)成冰，辛苦奔波服務市民(min)的(de)出租車司機師(shi)傅們(men)能(neng)夠(gou)在寒風中吃(chi)到(dao)熱(re)氣騰騰的(de)餃(jiao)子都非(fei)常(chang)幸福滿足。
西雙版納：大戰拉斯維加斯
大年初三開始，西雙版納國際度假區展示中心已經是人潮洶涌，大批市民在微博、微信等媒體獲知活動消息，紛紛趕來參加由萬達西雙版納國際度假區舉辦的“大戰拉斯維加斯”活動。
活(huo)動現場各種(zhong)以馬年為主(zhu)題(ti)的(de)(de)游(you)戲讓來(lai)訪賓客體(ti)驗(yan)到新春(chun)的(de)(de)歡樂，指鹿為馬——你比我猜，考(kao)驗(yan)參與游(you)戲雙方(fang)的(de)(de)默契；馬不(bu)停蹄(ti)——體(ti)驗(yan)現實版大(da)富翁游(you)戲；一馬當先——讓孩子們在競技游(you)戲中(zhong)強健身體(ti)，娛(yu)樂身心；快馬加鞭(bian)——挑戰眼力(li)和力(li)量。在所有活(huo)動設置(zhi)中(zhong)，梭(suo)哈場的(de)(de)人氣最為火爆(bao)，市民們抱(bao)著新年小(xiao)試運(yun)氣的(de)(de)游(you)戲心態，紛紛踴躍參加，贏取精美大(da)獎。
大年初五舉行的萬達廟會非常適合一家老小齊參與，廟會攤位眾多，熱鬧非凡。猜燈謎、擲飛鏢、套圈、觀摩電影、體感游戲、模擬高爾夫等各類游戲更是讓小朋友笑逐顏開。同時，“財神爺”降臨(lin)西(xi)雙版納，被熱情的市民(min)圍堵得水泄(xie)不通(tong)，拿到了(le)紅(hong)包(bao)的市民(min)紛(fen)紛(fen)向財神爺道謝，祈求新的一(yi)年一(yi)切順利，馬(ma)上(shang)發(fa)財。精彩紛(fen)呈的節日活動帶動了(le)春(chun)節期間(jian)(jian)的銷售，節日期間(jian)(jian)展示中(zhong)心來訪客戶達到了(le)5020人。