萬達影視傳媒有限公司此次在電影的營銷過程中，不僅聯動萬達廣場、院線、酒店、大歌星、旅業等眾多萬達業態并駕齊驅，更借力電影所傳遞的“愛情”兩字，與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機構等有別于常規電影宣傳的平臺合作，讓獨具特色的“萬達模式”電影初現規模。
截至2月20日，僅上(shang)映(ying)6天(tian)，由陳(chen)思(si)誠編劇、導演(yan)的(de)(de)(de)年度(du)愛(ai)情巨制《北京愛(ai)情故事》票(piao)房(fang)突(tu)破(po)(po)3億(yi)大(da)關，此前3天(tian)破(po)(po)2億(yi)的(de)(de)(de)速度(du)不(bu)但使得(de)該片成為最(zui)快破(po)(po)2億(yi)的(de)(de)(de)華語愛(ai)情電影，也(ye)成為華語愛(ai)情片的(de)(de)(de)首周末票(piao)房(fang)冠(guan)軍。
作為《北京愛情故事》最大的出品方萬達影視傳媒有限公司，此次在電影的營銷過程中，不僅聯動萬達廣場、院線、酒店、大歌星、旅業等眾多萬達業態并駕齊驅，更借力電影所傳遞的“愛情”兩字，與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機構等有別于常規電影宣傳的平臺合作，讓獨具特色的“萬達模式”電影初現規模。從《警察故事2013》連破紀錄，到《北京愛情故事》的乘勝追擊，再到即將挺進“五一檔”的《催眠大師》，萬達影視即將實現2014年的“三連發”。
票房連破紀錄
2月16日(ri)，電(dian)影《北京愛(ai)(ai)情故事(shi)》上映僅兩天，盡(jin)管情人節(jie)過后大(da)盤回穩，但(dan)該片(pian)依然輕松突破2億，3天破2億讓(rang)《北京愛(ai)(ai)情故事(shi)》再刷紀(ji)錄(lu)：內地影史2D華語片(pian)最(zui)(zui)高(gao)開畫(hua)成績，2D華語片(pian)工(gong)作日(ri)最(zui)(zui)高(gao)票(piao)房(fang)紀(ji)錄(lu)，內地影史情人節(jie)當(dang)日(ri)愛(ai)(ai)情片(pian)最(zui)(zui)高(gao)票(piao)房(fang)紀(ji)錄(lu)，華語愛(ai)(ai)情片(pian)首周末票(piao)房(fang)冠軍，史上最(zui)(zui)快過億華語愛(ai)(ai)情片(pian)，最(zui)(zui)快破2億的(de)華語愛(ai)(ai)情片(pian)，內地14點上映影片(pian)最(zui)(zui)高(gao)票(piao)房(fang)紀(ji)錄(lu)。
跨界整合營銷
回顧電影《北京愛情故事》的營銷全程，“互動”成為其中最核心的關鍵詞。在活動中有互動，在商務中有互動，在互動中有互動，始終將雙向多向的關聯性進行構建。整個電影的宣傳營銷費用僅1000萬元，但卻成功整合了超過10億元價值的社會商業資源。而電影內容、電影的核心始終是所有電影相關合作的唯一信息源頭。對于電影《北京愛情故事》而言，營銷即是關于“愛情的一切”。最終的主旨則是讓觀眾相信愛情，這才是符合主流價值觀的行為。在不違背主流價值觀的前提之下，互動可以通過多元化的方式一一呈現，基于此，也才有了充滿情趣的衍生品、溫暖又直指人心的宣傳文案、與品牌定位有機結合的各色產品：“北愛”主題煙花、“北愛”主題萬達廣場、國內最具影響力紙媒的特色文案五連發、汽車品牌全程落地支持、電商網站特色票務營銷等等，以全開放的心態，最具優勢的萬達體系平臺，聯動影片“愛情”核心關鍵詞，將愛情與電影(ying)營銷緊密捆綁。其中，全國79家萬達(da)廣場的電影(ying)主題(ti)裝飾(shi)配(pei)合，萬達(da)院線旗下150家影(ying)院近1300塊銀幕前貼片廣告開(kai)放，讓電影(ying)《北京愛情故事》在整合萬達(da)體系(xi)內(nei)資(zi)源的基礎上，成功突(tu)破同質(zhi)化營銷。
布局“三場連勝”
在2013年底推出犯罪懸疑巨制《警察故事2013》，于12月24日公映引爆圣誕后，上映首日票房6654萬，刷新主演成龍個人首日紀錄，內地警匪片開畫紀錄，之后票房一路高歌猛進，兩天票房1.16億、首周末2.73億、9天3.8億，并于1月7日突破4.5億，并助導演丁晟成功殺入“五億票房俱樂部”，成為2013年賀歲檔壓軸亮相的“警匪片混戰最大亮點”。2014年情人節公映的愛情大片《北京愛情故事》，又以3天破2億的驚人速度接連刷新國產愛情片的各項票房紀錄。近日，徐崢在《泰囧》走紅之后接拍并擔任監制的第一部作品，即萬達影視出品、臺灣新銳導演陳正道執導的電影《催眠大師》正式宣布進軍“五一檔”。不(bu)少業(ye)內(nei)人士稱(cheng)，該片或將開創華語電影新類型(xing)，獨(du)特的(de)風格和精致(zhi)的(de)劇情架構，將讓這部(bu)2014年(nian)公映的(de)影片成為又(you)一部(bu)不(bu)容小視(shi)的(de)大片。