本次活動以馬年春節為背景，以喜聞樂見的手機隨拍為手段成功策劃并實施，共收到4000多幅作品，在2014年初掀起了一次員工參與企業文化活動的熱潮。從集團總部到各地公司，各業態的萬達人以獨特的視角和生動的鏡頭，用海量的個性化照片，創意性闡述了自己對“萬達”、“年味”、“家人團聚”、“堅守崗位”的感受和對未來的理想憧憬，展示了一幅萬達人紅火過大年的生動畫卷，使“隨拍萬達”成為萬達員工(gong)情感(gan)交流(liu)的窗口。
2014年是萬達的標志年，如何利用新媒體組織具有廣泛參與度的企業文化活動，在新的一年提升萬達員工的士氣，成為企業文化中心網絡部的重點工作方向。經過多次頭腦風暴會，“隨拍萬達”方案逐漸醞釀成熟。企業文化中心與信息管理中心相關人員組成“隨拍萬達”產品開發團隊，經過一個多月的反復測試，“隨拍萬達”平(ping)臺準(zhun)備就緒。讀者(zhe)通(tong)過在(zai)萬達手機報和(he)集(ji)團官網點(dian)擊鏈接(jie)，便可(ke)進入該(gai)活動(dong)網站上(shang)傳和(he)展示照片(pian)，實現互動(dong)。
隨著農歷新年的到來，“萬達人回家過年”的主題躍然紙上。“隨拍萬達”首期活動的起止時間定為2014年1月24日至2月14日（元宵節），主題為“萬達人過年”，設定這個主題主要考慮(lv)到符合節日(ri)氣氛，門檻低，易(yi)參與(yu)，利于活動迅(xun)速在員工中普及。
“隨拍萬達”頁面(mian)的活動介(jie)紹，除了(le)明確闡釋活動主題，同時也(ye)注入了(le)屬于中國人獨特的情感因子——
萬達很大，來自五(wu)湖(hu)四海(hai)的你(ni)(ni)我，鄉(xiang)音未改，年俗(su)各異，故(gu)鄉(xiang)的年夜(ye)飯(fan)，故(gu)鄉(xiang)清(qing)冽(lie)的空(kong)氣中驟然炸響的二踢腳，這(zhe)些(xie)你(ni)(ni)還記得(de)嗎？拍攝上傳你(ni)(ni)感懷的年俗(su)年味兒，我們都(dou)會(hui)為你(ni)(ni)點贊；
不是每個人都能回家，可能你仍需為(wei)(wei)工作值守，也沒關系，人在(zai)哪里(li)(li)，家就(jiu)在(zai)哪里(li)(li)，新年的(de)萬達廣場，相信能為(wei)(wei)你的(de)照(zhao)片贏得更多贊數。
1月24日，“隨拍萬達”春節特別活動(dong)正式上線(xian)。當天的(de)萬(wan)達(da)手(shou)機(ji)報(bao)在封面新聞中給予報(bao)道，萬(wan)達(da)官(guan)網在首(shou)頁顯著位置設置PC版(ban)鏈(lian)接(jie)。活動(dong)啟幕后，立(li)刻受到萬(wan)達(da)員工熱捧。即使在春節放假期間，萬(wan)達(da)人也紛(fen)紛(fen)拿出(chu)手(shou)機(ji)或相機(ji)，拍(pai)下家人團聚的(de)溫馨(xin)場景，記錄(lu)家鄉濃郁的(de)年味，同時(shi)也把鏡頭對準(zhun)了堅守(shou)崗位的(de)一線(xian)萬(wan)達(da)員工，提交照片數量每日不斷(duan)攀升。
到活動截止時，“隨拍萬達”后臺上通過審核的照(zhao)片已經超過4000張，在萬(wan)達員工中取得了良好(hao)的反響，起到了良好(hao)的企業文化傳(chuan)播效果。
企業文化專員、北京CBD商管公司金鑫說：“‘隨拍萬達’活動讓我們無形中找到了生活中許多不曾注意的東西，留下許多珍貴美好的回憶。通過記錄生活的點點滴滴并分享給其他同事，增進了同事之間的情感交流，也在萬達的平臺上流露出我們最真實的一面。”
熱情參與獎的獲得者、商業地產行政部于夢雪說：“我覺得這個活動很貼近員工，因為現在大家走到哪里都是手機拍拍拍，這個活動正好利用了這個趨勢。主題定位萬達人紅火過大年也很好，現在的年越來越沒有年味了，‘隨拍萬達’讓懶得出門走走的大家走出去，尋找遺失的東西。”
南京區域萬達百貨的翟偉國平時就熱愛攝影，他也積極參與了本次活動。他說：“這次‘隨拍萬達’活動關注人文視角，這是很多企業欠缺的。這次活動提供了一個員工情感交流的良好平臺，而情感的交流將更加方便工作的開展，使萬達更具有大家庭的感覺。”
本次活動在集團外部也起到了良好的宣傳效果。1月28日，萬達集團官方微博報道了此次活動，標題為“企業文化html5輕應用范例隨拍萬達活動火熱進行”，并配上熱門照片拼圖。這條微博收到了1069條評論，被轉發7880次，有效地傳播了萬達優秀的企業文化，塑造了萬達良好的企業形象。網友評論說“萬達人的集體榮譽感讓人羨慕”，“這不是一家人過年，是十萬家人共同過年”，“這樣的企業文化活動拉近了人們的距離，忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好”，“企業員工有了文化凝聚力，這企業一定會發展得很好”等等。其中,外部參與者“寶寶”，還憑借(jie)作品《福氣萬達》獲得本次活動三等(deng)獎。
社會(hui)化新(xin)媒體的(de)(de)發展日(ri)新(xin)月(yue)異，萬達的(de)(de)企業文化傳播也將加強與(yu)新(xin)媒體的(de)(de)結(jie)合，與(yu)時俱進，為集團(tuan)的(de)(de)飛速發展提供(gong)強大(da)的(de)(de)助推力。