春節期間，武漢中央文化區、青島東方影都、合肥萬達城、南昌萬達城、哈爾濱萬達城、西雙版納國際度假區六大文旅項目步調一致、協同展開，在春節期間統一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主(zhu)題(ti)的春節營銷(xiao)攻勢，春節期間到訪人(ren)數(shu)達17354人(ren)，累計認購金額超過2億元(yuan)。
為確保萬達文化集團各項目延續2013年良好銷售態勢，強化項目城市大盤形象,集團統一部署：充分利用春節這一傳統節日的宣傳造勢時機，為2014年項目持續熱銷做好開局。春節期間，武漢中央文化區、青島東方影都、合肥萬達城、南昌萬達城、哈爾濱萬達城、西雙版納國際度假區六大文旅項目步調一致、協同展開，在春節期間統一打響以“金馬送福，禮獻中華”為主題(ti)的春(chun)(chun)節(jie)(jie)營銷攻勢(shi)，春(chun)(chun)節(jie)(jie)期間(jian)到訪人(ren)數達17354人(ren)，累計認購金額超過(guo)2億元。
武漢：創意活動引熱潮
春節期間，武漢中央文化區舉辦了別出心裁的系列迎新活動。從正月初一到正月初七，到訪客戶不僅可以領取新年好禮、品嘗地道美食，還可以參加“甄嬛小主陪您一起過新年”的創意活動。
本次武漢中央文化區馬年春節系列迎新活動將傳統習俗文化活動與現代創意元素相結合，將銀幕經典與現實場景相串聯。在展示中心，實景搭臺的《甄嬛傳》讓每一個到訪來賓均可以體驗到“觸手可享的穿越之旅。正月(yue)初六，精彩活(huo)動進(jin)入高(gao)潮，年度宮廷選秀大典(dian)拉開帷幕，14名(ming)高(gao)校(xiao)校(xiao)花著選秀服飾齊登臺，優雅氣(qi)韻(yun)引得現場觀眾紛(fen)紛(fen)拍照(zhao)發微(wei)博(bo)、微(wei)信曬美圖。
從正月初一到初七，武漢中央文化區每天到訪市民絡繹不絕，冰糖葫蘆、面人兒、轉糖、窗花……曾經在數百年前江城新年集市必出現的玩意兒紛紛亮相，到訪嘉賓不僅可以欣賞到如十字繡、剪紙、泥塑等近百件巧奪天工的作品，感受楚漢文化的魅力，更可以現場與藝人老師一起完成新年作品，為家人獻上最特別的新年禮物。活動現場由民間大廚精心制作的各種年味十足的點心——桂花糕、紅棗糕等，讓客戶在休閑娛樂的同時還可以體驗到“舌尖上的楚漢”。
青島：年味彌漫“鸚鵡螺”
在青島東方影都，交響音樂會、財神送福、狂歡舞獅、幸運砸金蛋、繽紛集市……薈萃吃、喝、玩、樂，涵蓋文化、音樂、藝術、體育、游戲多重形式的“春節嘉年華”蓄勢啟動，在活動開始前一周，微博、微信即開始預熱，確保活動啟動效果。1月25日，青島東方影都舉辦了“童音新春交響音樂會”，青島市內知名兒童樂團小貝殼少兒樂團帶來世界著名的交響樂演奏，讓到場嘉賓在音樂中感受佳節氣氛。正月初三開始，“年貨大集，幸運換購”活動精彩開幕。每天10點左右，東方影都“鸚鵡螺”展示大廳內外人山人海，鑼鼓喧天，舞獅表演吸引了眾多到訪市民圍觀。“鸚鵡螺”展示大廳出口處寓意“紅紅火火”的年(nian)貨流動攤前(qian)擠(ji)滿了(le)人。到訪市民表示：今年(nian)過年(nian)東(dong)方影都(dou)比(bi)廟會還熱(re)鬧。據統計，東(dong)方影都(dou)春節期(qi)間來訪達5300人。
合肥：民俗絕活鬧非凡
春節期間，合肥萬達城開啟了首屆“中國年俗文化節”。大年初三上午10點，“中國鼓”展示中心廣場前已經是人潮涌動，車流如織，展示中心內更是人聲鼎沸、張燈結彩。巨大的財神雕塑、琳瑯滿目的特色小吃、趣味橫生的燈謎現場，妙趣橫生，熱鬧非凡。民間藝人展示剪紙、書法、糖畫等民俗絕活，吸引了大批游客駐足觀賞。非遺文化傳人親臨現場教授客戶制作泥塑、手工編燈籠、編織中國結等，引得客戶紛紛參與學習。憨厚慈祥的財神爺背著大福袋派發紅利，“幸運大轉盤”抽獎活動將電影票、KTV券、充電寶等豐富新年禮物紛紛送出，互動游戲吸引大人小孩全家齊上陣，活動區不時響起熱烈的歡呼聲。同時，萬達城與電商公司聯合策劃發起通過微信、微博“搶紅包”活(huo)動，讓沒有(you)到現(xian)場(chang)的市民也可以通過手機同步感(gan)受(shou)萬達城(cheng)的濃濃年味兒，高效占領合肥(fei)節(jie)日期間網絡營(ying)銷的根據地。
整個春節期間，合肥街頭巷尾流傳著這樣一句話“春節必看中國鼓，置業首選萬達城”。春(chun)節期間，合肥萬達城登記來(lai)訪3284人(ren)，認(ren)購、簽約、回款三項指(zhi)標均超額完成預(yu)定(ding)目標。
南昌：青花古韻鄉情濃
南昌萬達城項目展示中心九龍青花是世界上最大的青花瓷藝術品。春節期間，為了契合項目特點與春節傳統，項目的外場包裝采用以青花元素為主題營造春節氛圍，展示中心正門門口放置了高9米的青花瓷瓶造型的堆頭，瓶上裝有“恭賀新禧”字樣(yang)，保(bao)(bao)證造型獨特性(xing)的同時(shi)又不失節日(ri)氣息。展(zhan)示中(zhong)(zhong)心(xin)正門(men)入口處的門(men)頭以(yi)紅色(se)的藤蔓纏滿(man)，環(huan)展(zhan)示中(zhong)(zhong)心(xin)道(dao)路兩旁的樹(shu)上也掛滿(man)了(le)(le)紅燈(deng)籠、中(zhong)(zhong)國結。此外，為(wei)了(le)(le)保(bao)(bao)證案場包裝夜間(jian)效果，萬達城同事們(men)對所有的室外美陳(chen)都進行了(le)(le)亮化處理，夜間(jian)的展(zhan)示中(zhong)(zhong)心(xin)宛如緩緩打開的寶盒(he)，流(liu)光四(si)溢，美艷非常。
南昌萬達城為春節營銷攻勢做了精心的準備，充分利用春節長假及傳統返鄉觀念，推出“一站式”置業計劃，實現三大產品的功能銜接，銷售執行上強調“住宅給老人，別墅給自己，商鋪給子女”的一站式置業觀念。
哈爾濱：“冰壺”帶來“懷舊風”
大年(nian)初(chu)三早10點，哈爾濱萬(wan)達城(cheng)春節系列(lie)主(zhu)題活動華麗開(kai)幕，此次活動以懷舊、追憶(yi)、喜慶(qing)、送福(fu)為基(ji)調，給新(xin)老業主(zhu)送去一份別(bie)開(kai)生面的(de)新(xin)年(nian)大禮。至(zhi)2月6日即大年(nian)初(chu)七，到訪(fang)客戶(hu)近1600人，現場參與活動熱(re)情高漲。
活動現場布置均采用懷舊風格，案場工作人員身著唐裝為到訪客戶送上新春祝福。“大冰壺”展示中心3D影廳每日配合“懷舊”活動(dong)(dong)主(zhu)題，以(yi)插播形式播放項目宣(xuan)傳(chuan)片、各年(nian)代經典影片及近年(nian)國(guo)內(nei)外(wai)巨制大片。此外(wai)活動(dong)(dong)現場還準(zhun)備了唐裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、軍裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等(deng)道(dao)具，供業(ye)主(zhu)們拍(pai)攝懷舊全(quan)家福。很多家庭(ting)排(pai)隊換裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，談論著歲(sui)月變(bian)遷帶來的生活改變(bian)，回味著過往(wang)歲(sui)月，沉(chen)浸于如今的幸福生活。
為滿足更多到訪客戶的活動參與需求，哈爾濱萬達城推出“壓歲錢抓金送福”活動，現場長隊不斷，每逢整點還送出手機卡，有效推動了現場的活動氣氛。此外，結合市民本土化的娛樂喜好，項目推出“雀王爭霸賽”每日活動。
為傳播項目品牌形象，拉近與哈爾濱市民的距離，萬達城全體員工節日期間開展了“為出租車司機師傅送餃子”活動。東北寒冬，滴水成冰，辛苦奔波服務市民的(de)(de)出租車司機師傅(fu)們(men)能夠在寒風中吃到(dao)熱氣(qi)騰(teng)(teng)騰(teng)(teng)的(de)(de)餃子都非(fei)常幸福滿足。
西雙版納：大戰拉斯維加斯
大年初三開始，西雙版納國際度假區展示中心已經是人潮洶涌，大批市民在微博、微信等媒體獲知活動消息，紛紛趕來參加由萬達西雙版納國際度假區舉辦的“大戰拉斯維加斯”活動。
活動現場各種以(yi)馬年(nian)為主題的(de)游(you)戲(xi)(xi)讓(rang)來訪賓客體驗(yan)到(dao)新春(chun)的(de)歡樂(le)，指鹿(lu)為馬——你(ni)比(bi)我猜，考驗(yan)參(can)與游(you)戲(xi)(xi)雙方的(de)默契；馬不(bu)停(ting)蹄——體驗(yan)現實版大(da)富翁游(you)戲(xi)(xi)；一馬當先——讓(rang)孩子們在競技游(you)戲(xi)(xi)中強健身(shen)體，娛樂(le)身(shen)心；快馬加(jia)鞭——挑戰眼力和力量(liang)。在所(suo)有活動設置中，梭哈場的(de)人(ren)氣最為火爆，市民們抱著新年(nian)小試運(yun)氣的(de)游(you)戲(xi)(xi)心態，紛(fen)紛(fen)踴躍參(can)加(jia)，贏取精(jing)美大(da)獎(jiang)。
大年初五舉行的萬達廟會非常適合一家老小齊參與，廟會攤位眾多，熱鬧非凡。猜燈謎、擲飛鏢、套圈、觀摩電影、體感游戲、模擬高爾夫等各類游戲更是讓小朋友笑逐顏開。同時，“財神爺”降(jiang)臨西雙版納，被熱情的(de)(de)市(shi)民圍堵得水泄不通，拿到了(le)紅(hong)包的(de)(de)市(shi)民紛(fen)紛(fen)向財神爺(ye)道謝(xie)，祈求新的(de)(de)一年(nian)一切順利(li)，馬上發財。精彩紛(fen)呈的(de)(de)節日活動帶動了(le)春(chun)節期間(jian)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)，節日期間(jian)展(zhan)示中心(xin)來(lai)訪客戶達到了(le)5020人(ren)。