2013年(nian)10月8日(ri)下(xia)午2點，萬達院線長(chang)沙(sha)區域開(kai)福店與(yu)湖南衛視傾力合作，各路媒體進行四屏聯動現場(chang)直播，全(quan)新(xin)父子親(qin)情互(hu)動趣味真實感動記錄——《爸(ba)爸(ba)去哪兒》首(shou)映觀影禮(li)。

本次合作，是(shi)第一(yi)次將(jiang)電(dian)影首(shou)映禮的概念引入電(dian)視(shi)節目；第一(yi)次實現影城、電(dian)視(shi)、手機應用、視(shi)頻網絡四屏(ping)聯動直播，四屏(ping)互動配合打(da)出了一(yi)記如(ru)此強勁(jing)的組合拳，行業內(nei)外都為之側目。

兩強攜手 借力打力

“爸爸去哪兒”已成為當下最熱門的話題，數據顯示，10月18日播出的第二期收視達1.67，不僅同時段收視穩居全國第一，市場份額更是強勢破10，占到了11.45%。與此同時，網絡上的播放量也可以用“逆天”來形容(rong)，僅(jin)優酷單平臺上，上線僅(jin)兩期的《爸爸去哪兒》播放量便已突(tu)破(po)6800萬，截止到11月8日已突(tu)破(po)一億大關。

在此(ci)(ci)次合(he)作(zuo)之前，萬(wan)達院(yuan)線(xian)與(yu)(yu)湖南衛視已經有(you)過(guo)合(he)作(zuo)。2013年4月12日《我(wo)是(shi)歌(ge)手(shou)》總決賽(sai)，使(shi)得湖南衛視與(yu)(yu)萬(wan)達院(yuan)線(xian)實(shi)現跨平臺(tai)、跨渠道的(de)合(he)作(zuo)。本次合(he)作(zuo)開創電(dian)視與(yu)(yu)電(dian)影院(yuan)整合(he)娛(yu)樂營銷(xiao)的(de)新模式，此(ci)(ci)舉引發社會和業界的(de)廣泛關注。與(yu)(yu)此(ci)(ci)同時，《我(wo)是(shi)歌(ge)手(shou)》總決賽(sai)的(de)完美合(he)作(zuo)為本次再度聯手(shou)奠(dian)定堅實(shi)的(de)基礎。萬(wan)達影城高(gao)規格的(de)硬件設施(shi)以(yi)及(ji)強高(gao)效執行力的(de)團隊，促進再次合(he)作(zuo)更好地達成。

2013年8月30日，萬達院線與湖南衛視再次(ci)商(shang)榷《爸爸去(qu)哪兒》首映觀影禮合作事宜。在院線強力支持下，長(chang)沙(sha)區域開福(fu)店組(zu)成《爸爸去(qu)哪兒》近(jin)20人(ren)（不含(han)湖南衛視、娛樂頻道的工作人(ren)員）專項活(huo)動小組(zu)。

與電視業首次合作

此(ci)次(ci)(ci)活動(dong)實現(xian)了(le)影(ying)城的很(hen)多(duo)創(chuang)新，比(bi)如第一(yi)(yi)次(ci)(ci)把一(yi)(yi)檔(dang)電視(shi)節目的發布會(hui)做成明星走(zou)紅毯(tan)首(shou)映(ying)禮；第一(yi)(yi)次(ci)(ci)集結最優秀(xiu)的電視(shi)行業精(jing)英跨平臺、跨渠道合作；第一(yi)(yi)次(ci)(ci)同時接待五對明星嘉賓(bin)、30對草根父子和(he)上百家(jia)媒體。創(chuang)新活動(dong)，困難自然也多(duo)，因牽涉(she)的單位比(bi)較多(duo)，與湖南衛視(shi)、湖南娛(yu)樂(le)頻道、欄目組(zu)、總編室(shi)、商管公司團隊磨(mo)合存(cun)在困難；活動(dong)方案不(bu)明確，物料制作、影(ying)院的活動(dong)宣傳無法正常啟(qi)動(dong)。

10月8日(ri)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，時(shi)(shi)間對于我們(men)來說相當緊張，開福店(dian)9月27日(ri)開業，前(qian)期(qi)大(da)部分(fen)精力放在開業上，其間還有一個國(guo)慶長假。為(wei)(wei)確保燈(deng)光(guang)、音響設(she)備、宣(xuan)傳物料(liao)能順(shun)利(li)到位，提(ti)前(qian)跟(gen)廣(guang)告(gao)執行公司溝通國(guo)慶期(qi)間加(jia)班(ban)趕工(gong)；為(wei)(wei)確保合(he)作(zuo)順(shun)利(li)地進(jin)行，前(qian)期(qi)與湖(hu)南(nan)衛視進(jin)行反復地確認與協調(diao)；為(wei)(wei)解(jie)決人手(shou)緊張，我們(men)從區(qu)域(yu)內影城(cheng)緊急調(diao)派人員(yuan)加(jia)入到專項活動項目(mu)組；為(wei)(wei)確保合(he)作(zuo)方(fang)的(de)準(zhun)時(shi)(shi)順(shun)利(li)進(jin)入，我們(men)也做了多方(fang)面的(de)努(nu)力與協調(diao)。最(zui)終，在大(da)家(jia)的(de)一致努(nu)力下集結了近百人的(de)項目(mu)團隊。國(guo)慶假期(qi)影院(yuan)觀(guan)眾較多，為(wei)(wei)確保影院(yuan)現場安全，白天不能安裝我們(men)通宵達(da)旦(dan)搭建燈(deng)光(guang)、安裝音響再彩排；為(wei)(wei)確保直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)期(qi)間上百家(jia)媒體(ti)用無線網(wang)絡(luo)，租用了6個超(chao)大(da)AP發射器搭建無線網(wang)絡(luo)覆蓋整(zheng)個直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)區(qu)域(yu)；為(wei)(wei)保證本次直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)的(de)順(shun)利(li)完成(cheng)，我們(men)所(suo)有員(yuan)工(gong)加(jia)班(ban)加(jia)點(dian)，工(gong)作(zuo)、生活在第一線，隨時(shi)(shi)溝通，及時(shi)(shi)調(diao)整(zheng)；此外，院(yuan)線給予我們(men)很大(da)幫助，所(suo)有的(de)流程審批(pi)在最(zui)短時(shi)(shi)間內完成(cheng)，為(wei)(wei)我們(men)的(de)下一步工(gong)作(zuo)爭取了寶貴的(de)時(shi)(shi)間。

10月8日，征(zheng)集(ji)的(de)30對草根父子早早來(lai)到(dao)影(ying)城。隨后(hou)，芒果主持人李銳、沈夢晨先后(hou)到(dao)達現場(chang)(chang)，最后(hou)一(yi)次(ci)帶妝掛機彩排，準時(shi)進行(xing)；為確保(bao)直播活動正常(chang)進行(xing)，2號直播廳進行(xing)了3次(ci)調試確認。一(yi)切都在(zai)(zai)緊鑼(luo)密鼓地(di)進行(xing)著。下午(wu)1點，為確保(bao)明星嘉賓的(de)安(an)全和(he)拍攝效(xiao)果，影(ying)城事先安(an)排了10名便衣安(an)保(bao)在(zai)(zai)粉(fen)絲(si)當(dang)中維護(hu)秩序，而(er)紅(hong)毯兩(liang)側已被現場(chang)(chang)粉(fen)絲(si)圍得水泄不通，外場(chang)(chang)也(ye)涌入很多圍觀的(de)觀眾。

下午2點，《爸爸去哪兒》史上最強大的直播首映觀影禮活動拉開大幕。芒果臺名嘴辣媽團、奶爸團、美女主播們等全陣容熱力助陣。活動過程中，明星親子嘉賓的出場更是將活動推向最高潮。5位明星寶寶更是出手不凡，毫無怯場之感，足見他們小小年紀就擁有父母的明星潛質。在臺上，更是笑料百出，引得臺下觀眾笑聲連連。在隨后的提前看片會上，精彩的節目內容更是讓現場爆笑不止，而五位爸爸和孩子之間的親情細節也感動了現場所有人。“首映觀影禮”在一片歡聲(sheng)笑語中圓滿落幕(mu)。到場嘉賓對(dui)本次活動給予(yu)高度肯(ken)定，對(dui)萬達影(ying)城也是連連稱贊，此次活動更是受到多方好(hao)評。

四屏聯動  吸引百家媒體

《爸爸去哪兒》“首映觀影禮”吸引了全國上百家媒體競相報道，甚至連新疆的新聞媒體都到現場進行采訪。此次“首映觀影禮”通過萬達電影生活、長沙萬達影城、湖南衛視、“爸爸去哪兒”官方微博圖文直播現場盛況，“爸爸去哪兒”當天新浪微博話題榜排第二。節目未播先熱，朋友圈、微博“被刷屏”。何炅、葉一茜、李(li)湘、張(zhang)偉(wei)、張(zhang)歆藝、華晨宇、白舉綱等紛紛在微博表示(shi)堅(jian)守(shou)電視，話題轉發過(guo)萬。

“首映觀影禮” 還在各大視頻網絡同步直播，并在湖南娛樂頻道首次實現超長2小時現場直播，內場、外場、直播間主持人口播、電視屏幕飛字體現“長沙萬達影城”，簽名板布(bu)滿(man)了(le)萬達LOGO，萬達電(dian)影(ying)品牌體(ti)現(xian)得淋漓盡致；首次將(jiang)(jiang)電(dian)影(ying)首映(ying)禮的(de)概念引入電(dian)視節目；首次實現(xian)了(le)影(ying)城(cheng)、電(dian)視、手機應用、視頻(pin)網絡四屏聯動直播(bo)，四屏聯動已掀起新(xin)一輪(lun)新(xin)老媒體(ti)聯動傳播(bo)的(de)新(xin)典范。湖南衛(wei)視領導表示：萬達影(ying)城(cheng)IMAX硬件設備(bei)的(de)高(gao)規格(ge)獲得媒體(ti)和觀(guan)眾認同，相信我們的(de)合作將(jiang)(jiang)不(bu)斷地開拓創新(xin)，擦出(chu)絢麗火花……

本(ben)次活動對于(yu)剛開業的(de)(de)開福萬達(da)影城是(shi)極好的(de)(de)宣(xuan)傳推廣機會，無(wu)形之中(zhong)提高(gao)了萬達(da)電(dian)影品牌的(de)(de)美譽度。