2013年(nian)10月(yue)8日(ri)下午(wu)2點(dian)，萬(wan)達院線長沙區域開(kai)福店與湖(hu)南(nan)衛視傾力(li)合(he)作，各路媒體進(jin)行四(si)屏(ping)聯(lian)動現(xian)場直播，全新(xin)父子親(qin)情(qing)互動趣(qu)味真(zhen)實感動記錄——《爸爸去哪(na)兒》首映觀影(ying)禮。

本(ben)次(ci)合(he)作(zuo)，是(shi)第一(yi)次(ci)將電(dian)影首映禮的概念引入電(dian)視節目；第一(yi)次(ci)實現影城、電(dian)視、手(shou)機應用、視頻網絡(luo)四(si)屏聯動直播，四(si)屏互動配合(he)打(da)出了一(yi)記如(ru)此強勁的組合(he)拳(quan)，行業內外都為之側目。

兩強攜手 借力打力

“爸爸去哪兒”已成為當下最熱門的話題，數據顯示，10月18日播出的第二期收視達1.67，不僅同時段收視穩居全國第一，市場份額更是強勢破10，占到了11.45%。與此同時，網絡上的播放量也可以用“逆天”來形容(rong)，僅優酷單平臺上(shang)，上(shang)線僅兩(liang)期的《爸爸去哪兒》播(bo)放量(liang)便已(yi)突破6800萬(wan)，截止(zhi)到11月8日已(yi)突破一億(yi)大(da)關。

在此(ci)次(ci)合(he)(he)作之前，萬(wan)達(da)(da)院線與湖南(nan)衛(wei)(wei)視(shi)已(yi)經有過合(he)(he)作。2013年(nian)4月12日《我是(shi)(shi)歌手(shou)》總決賽，使得湖南(nan)衛(wei)(wei)視(shi)與萬(wan)達(da)(da)院線實現跨(kua)(kua)平臺(tai)、跨(kua)(kua)渠道的合(he)(he)作。本次(ci)合(he)(he)作開創電視(shi)與電影院整合(he)(he)娛樂營(ying)銷的新(xin)模式(shi)，此(ci)舉引(yin)發社會和業界的廣(guang)泛關注。與此(ci)同時，《我是(shi)(shi)歌手(shou)》總決賽的完美合(he)(he)作為本次(ci)再度(du)聯(lian)手(shou)奠定堅實的基礎。萬(wan)達(da)(da)影城高規格的硬件設施以及強高效執行力的團隊，促(cu)進再次(ci)合(he)(he)作更好地達(da)(da)成(cheng)。

2013年8月30日(ri)，萬達院線(xian)(xian)與(yu)湖南(nan)衛視再次商榷《爸爸去(qu)哪兒》首映(ying)觀影(ying)禮合作(zuo)事宜。在院線(xian)(xian)強力支持下，長沙區域(yu)開福店組成(cheng)《爸爸去(qu)哪兒》近20人（不含湖南(nan)衛視、娛樂頻道的工作(zuo)人員）專項(xiang)活動小組。

與電視業首次合作

此次活(huo)動實現了影(ying)(ying)城的很多(duo)創(chuang)新，比如第(di)一(yi)次把(ba)一(yi)檔電視節(jie)目的發布會做成明星走紅(hong)毯首映禮；第(di)一(yi)次集結(jie)最優(you)秀的電視行業精英跨(kua)平臺、跨(kua)渠道合作；第(di)一(yi)次同時接(jie)待五對(dui)(dui)明星嘉賓、30對(dui)(dui)草根父子和上百家媒體。創(chuang)新活(huo)動，困難自然也(ye)多(duo)，因牽涉的單位比較多(duo)，與湖南衛視、湖南娛樂頻道、欄目組、總編室、商管公司團隊磨合存(cun)在(zai)困難；活(huo)動方案不明確，物料制作、影(ying)(ying)院的活(huo)動宣傳無(wu)法正(zheng)常啟動。

10月8日直播(bo)，時(shi)(shi)間對于我(wo)(wo)們(men)(men)來說相當緊(jin)張，開(kai)福店(dian)9月27日開(kai)業，前期(qi)大(da)部分精力放在(zai)開(kai)業上(shang)，其(qi)間還有(you)一(yi)(yi)個國慶長假。為(wei)確(que)(que)保(bao)(bao)(bao)燈光、音響設備、宣傳物料能順利到(dao)位，提(ti)前跟(gen)廣告執行(xing)公司(si)溝(gou)通(tong)國慶期(qi)間加班趕(gan)工(gong)；為(wei)確(que)(que)保(bao)(bao)(bao)合(he)作(zuo)順利地(di)進行(xing)，前期(qi)與(yu)湖南衛(wei)視進行(xing)反復地(di)確(que)(que)認與(yu)協調；為(wei)解決人手緊(jin)張，我(wo)(wo)們(men)(men)從區域(yu)內影(ying)城緊(jin)急調派人員加入(ru)到(dao)專項(xiang)活動項(xiang)目(mu)組；為(wei)確(que)(que)保(bao)(bao)(bao)合(he)作(zuo)方(fang)的(de)(de)準時(shi)(shi)順利進入(ru)，我(wo)(wo)們(men)(men)也做了(le)(le)多方(fang)面的(de)(de)努(nu)力與(yu)協調。最終，在(zai)大(da)家(jia)的(de)(de)一(yi)(yi)致努(nu)力下集結了(le)(le)近(jin)百(bai)人的(de)(de)項(xiang)目(mu)團隊。國慶假期(qi)影(ying)院觀眾較多，為(wei)確(que)(que)保(bao)(bao)(bao)影(ying)院現場安(an)全，白(bai)天(tian)不(bu)能安(an)裝我(wo)(wo)們(men)(men)通(tong)宵(xiao)達旦搭(da)建燈光、安(an)裝音響再彩排；為(wei)確(que)(que)保(bao)(bao)(bao)直播(bo)期(qi)間上(shang)百(bai)家(jia)媒體(ti)用無(wu)線(xian)網(wang)(wang)絡(luo)，租用了(le)(le)6個超大(da)AP發射器(qi)搭(da)建無(wu)線(xian)網(wang)(wang)絡(luo)覆(fu)蓋整個直播(bo)區域(yu)；為(wei)保(bao)(bao)(bao)證本次直播(bo)的(de)(de)順利完成，我(wo)(wo)們(men)(men)所有(you)員工(gong)加班加點，工(gong)作(zuo)、生活在(zai)第一(yi)(yi)線(xian)，隨時(shi)(shi)溝(gou)通(tong)，及(ji)時(shi)(shi)調整；此(ci)外，院線(xian)給予我(wo)(wo)們(men)(men)很大(da)幫助，所有(you)的(de)(de)流(liu)程審批在(zai)最短時(shi)(shi)間內完成，為(wei)我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)下一(yi)(yi)步工(gong)作(zuo)爭取(qu)了(le)(le)寶貴的(de)(de)時(shi)(shi)間。

10月8日(ri)，征集(ji)的30對草根(gen)父子早早來到(dao)(dao)影城。隨后，芒(mang)果主持人李銳、沈夢晨先后到(dao)(dao)達現場，最后一次(ci)帶(dai)妝(zhuang)掛(gua)機(ji)彩排(pai)(pai)，準時進(jin)(jin)(jin)行(xing)；為確保(bao)直(zhi)播活動正常進(jin)(jin)(jin)行(xing)，2號(hao)直(zhi)播廳進(jin)(jin)(jin)行(xing)了3次(ci)調試確認。一切都在緊(jin)鑼密(mi)鼓地進(jin)(jin)(jin)行(xing)著。下午1點，為確保(bao)明星嘉賓的安(an)全和(he)拍攝效(xiao)果，影城事先安(an)排(pai)(pai)了10名(ming)便衣安(an)保(bao)在粉絲(si)當中維護秩(zhi)序，而紅(hong)毯兩側已(yi)被現場粉絲(si)圍得(de)水(shui)泄不通，外場也(ye)涌入很多圍觀的觀眾。

下午2點，《爸爸去哪兒》史上最強大的直播首映觀影禮活動拉開大幕。芒果臺名嘴辣媽團、奶爸團、美女主播們等全陣容熱力助陣。活動過程中，明星親子嘉賓的出場更是將活動推向最高潮。5位明星寶寶更是出手不凡，毫無怯場之感，足見他們小小年紀就擁有父母的明星潛質。在臺上，更是笑料百出，引得臺下觀眾笑聲連連。在隨后的提前看片會上，精彩的節目內容更是讓現場爆笑不止，而五位爸爸和孩子之間的親情細節也感動了現場所有人。“首映觀影禮”在一片(pian)歡聲笑(xiao)語中(zhong)圓滿落幕。到(dao)場(chang)嘉(jia)賓對本次(ci)活動給予高(gao)度肯定，對萬達(da)影城也(ye)是(shi)連連稱贊，此次(ci)活動更(geng)是(shi)受到(dao)多方好評。

四屏聯動  吸引百家媒體

《爸爸去哪兒》“首映觀影禮”吸引了全國上百家媒體競相報道，甚至連新疆的新聞媒體都到現場進行采訪。此次“首映觀影禮”通過萬達電影生活、長沙萬達影城、湖南衛視、“爸爸去哪兒”官方微博圖文直播現場盛況，“爸爸去哪兒”當天新浪微博話題榜排第二。節目未播先熱，朋友圈、微博“被刷屏”。何炅、葉一茜、李(li)湘、張偉(wei)、張歆藝、華晨宇、白舉綱等紛紛在微(wei)博表示堅守電視，話題轉發(fa)過萬(wan)。

“首映觀影禮” 還在各大視頻網絡同步直播，并在湖南娛樂頻道首次實現超長2小時現場直播，內場、外場、直播間主持人口播、電視屏幕飛字體現“長沙萬達影城”，簽名板布滿(man)了(le)萬達(da)LOGO，萬達(da)電(dian)影品牌體(ti)現得淋(lin)漓盡致；首次將電(dian)影首映禮的(de)概(gai)念引入電(dian)視節目；首次實現了(le)影城、電(dian)視、手機應用、視頻網絡(luo)四屏聯(lian)動(dong)直(zhi)播，四屏聯(lian)動(dong)已掀(xian)起新(xin)一輪(lun)新(xin)老(lao)媒(mei)體(ti)聯(lian)動(dong)傳(chuan)播的(de)新(xin)典(dian)范。湖南(nan)衛視領導表示：萬達(da)影城IMAX硬(ying)件設備的(de)高(gao)規格獲得媒(mei)體(ti)和(he)觀眾(zhong)認同，相信(xin)我們的(de)合作將不斷地開(kai)拓創新(xin)，擦出(chu)絢麗火花……

本次活(huo)動對(dui)于(yu)剛開(kai)業的開(kai)福萬(wan)達影城是極好(hao)的宣傳推廣機會，無形之中提高了萬(wan)達電影品牌的美譽度(du)。