夏季是房地產傳統淡季，酷暑讓傳統推廣活動效果有限，南昌萬達城迎難而上，抓住項目海洋館特點，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時借力新媒體營銷，整個活動線上線下一氣呵成，氣勢如虹。

南昌萬達(da)文化旅(lv)游城(cheng)是由(you)萬達(da)集團投資400億(yi)重金打造的萬達(da)城(cheng)項(xiang)目(mu)(mu)，項(xiang)目(mu)(mu)自(zi)持物業涵括(kuo)星級(ji)酒(jiu)店群、萬達(da)茂、主題樂園、濱湖酒(jiu)吧街及高檔住(zhu)宅(zhai)，2013年9月(yue)南昌萬達(da)城(cheng)首開至今項(xiang)目(mu)(mu)銷售額已過百億(yi)。

夏(xia)季是房地產傳(chuan)統淡(dan)季，酷暑讓傳(chuan)統推廣活動效果有(you)限，南昌萬達城迎難而上，抓(zhua)住(zhu)項目海洋館特點，舉辦海洋天使選(xuan)拔賽(sai)尋(xun)求突破(po)。同時借力新媒體營銷，創下222.3萬次(ci)點擊率、64萬次(ci)閱讀(du)、106家媒體報道(dao)、2342名參賽(sai)選(xuan)手(shou)、56005組客戶(hu)到(dao)訪的(de)佳績，整個(ge)活動線上線下一(yi)氣呵(he)成，氣勢如虹。

開局：強強聯合 牽手時尚集團

南(nan)昌萬達城與時(shi)(shi)尚集團合作，充(chong)分(fen)發揮(hui)它在時(shi)(shi)尚界(jie)品牌效(xiao)應(ying)及資源的(de)整合能(neng)力(li)。充(chong)分(fen)利用其(qi)機構(gou)旗下擁有的(de)《時(shi)(shi)尚先(xian)生》《芭(ba)莎男(nan)士》《男(nan)人裝》等全球(qiu)16家主流時(shi)(shi)尚雜志平臺，以及在時(shi)(shi)尚界(jie)享有的(de)強大市場(chang)號(hao)召力(li)，強強聯合將本(ben)次活(huo)動提升到更(geng)高層次。

征選：創新報名 平臺資源互惠

海洋天使大賽報名(ming)(ming)環節利用7大門類、26種渠道、50個報名(ming)(ming)通道同(tong)步開(kai)展，全城布點釋放(fang)報名(ming)(ming)信息，針對女性聚集(ji)場所如美容機構、高檔餐飲機構、時尚影樓(lou)進行重點覆蓋，精準有效地(di)吸納參賽選手，報名(ming)(ming)人數一周達到2342人。

推廣：巧用明星 滲透百家媒體

海洋天使選拔賽，采用去商(shang)業化的宣(xuan)傳模式，邀(yao)請全(quan)國106家知名(ming)媒(mei)體共同參與，全(quan)方位(wei)滲透，同時(shi)話(hua)題性十足，邀(yao)請金像(xiang)獎影后葉璇、知名(ming)藝(yi)人莫小棋、當紅女神穎(ying)兒等(deng)明星，引得(de)媒(mei)體爭相報(bao)道。同時(shi)利用新媒(mei)體優勢，活動(dong)微信直(zhi)播閱讀量均超過萬次，瞬間刷爆(bao)朋友圈。今日頭(tou)條、騰訊(xun)新聞等(deng)APP競相發布新聞，百度相關詞(ci)條已經達到205萬條，點擊量突(tu)破(po)3170萬次。

活動：大咖助陣 high翻全城

海(hai)洋天使總(zong)決賽采取(qu)多維度考(kao)量選手綜合(he)素質，考(kao)驗參賽者的(de)形(xing)、神、才、智、禮，力求儀態超卓、才貌雙全。由(you)央視主(zhu)持人瑤淼主(zhu)持的(de)比賽環節精彩紛呈，同時(shi)活力四(si)射的(de)海(hai)洋風(feng)走秀(xiu)(xiu)(xiu)、多姿多彩的(de)才藝表演、性感火辣的(de)比基尼(ni)秀(xiu)(xiu)(xiu)、優雅端(duan)莊的(de)禮服(fu)秀(xiu)(xiu)(xiu)high翻全城，臺灣情歌王(wang)子品(pin)冠和實力唱將郁可唯的(de)現場獻唱將整個活動推向高潮。

互動：萬達專車 互聯網+房地產

為了避免酷暑影響客戶來訪量下降，萬達聯合神州專車舉辦了“萬達專車”活動，通過二維碼重新定義看房、買房的過程，創新式地將房地產與互聯網結合。活動當天200輛神州專車到場，引發市場廣泛關注及熱議。結合海洋天使選拔賽，“萬達專車”活動升級為“一鍵呼叫海洋天使”，活(huo)動微(wei)信H5、朋友圈(quan)轉發、APP客戶端預約都成(cheng)(cheng)功導入了(le)大量客流，積極促進了(le)現場成(cheng)(cheng)交(jiao)。

導客：雙線互補 持續引發關注

現場舉辦歡樂(le)水世界游的海洋主題樂(le)園，整合六(liu)大渠道，通過本地36個媒體、19家機構、16個萬達亞(ya)細亞(ya)門店進行派票，將(jiang)南昌萬達城打造成旅游景點進行客戶(hu)引(yin)流。

海洋天(tian)使(shi)活(huo)動(dong)(dong)與歡樂水(shui)世界活(huo)動(dong)(dong)形成了交叉互補，持續(xu)在媒體上發(fa)聲引(yin)發(fa)關注，活(huo)動(dong)(dong)共派發(fa)50000張門票(piao)，活(huo)動(dong)(dong)當天(tian)3328人(ren)到訪，總到訪41310人(ren)。