羅馬不是一天建成的。要打造一個成功的微信號，你得具備三個條件：一顆踏實奮進的心，耐得住寂寞；一群走心的團伙；一個敢于讓你試錯并給你自由的領導。
薅羊毛是什(shen)(shen)么？是要(yao)找(zhao)各種各樣的(de)(de)(de)反映企(qi)業方(fang)方(fang)面面的(de)(de)(de)素(su)材(cai)為(wei)我所用。織毛衣是什(shen)(shen)么意思(si)？就是把散落一(yi)地的(de)(de)(de)羊毛，拾起來，紡成(cheng)線(xian)，織出一(yi)件保暖有型的(de)(de)(de)單(dan)品。
下面就講講我們這一年是(shi)如何織(zhi)毛衣的。
每天的日(ri)常報道(dao)無(wu)外乎四(si)個方(fang)面：1、企業新聞；2.企業大事；3.各(ge)種節日(ri)；4.人造羊毛。
一、常規新聞：講一個好故事
常規(gui)做法(fa)是：發布個消(xiao)息頂+設計(ji)個頭圖(tu) 以(yi)前我們一直(zhi)這么干(gan)，憑借著(zhu)萬達強(qiang)大的影響力和(he)標題黨功力，這種新聞(wen)閱(yue)讀率都(dou)不低(di)。（《今天(tian)，全球的記者都(dou)去了西雙版納，那里發生(sheng)了什么大事？》《萬達首次對外披(pi)露絕密報告！在(zai)這里，讀懂未(wei)來(lai)中國消(xiao)費市場新機會》《王健林張近東今日聯手把(ba)它(ta)給辦了》）
現在，我們這么干！
舉兩個例子。
1.9月23日，成都(dou)萬達文化(hua)旅游城舉行項目(mu)建(jian)設啟動(dong)儀式，這是總投資(zi)(zi)550億元，中國投資(zi)(zi)規模最大、水(shui)準最高的文化(hua)旅游項目(mu)。關鍵是，它在老板的家鄉，意(yi)義重大。如何報(bao)道(dao)？
2.9月11日，萬達(da)(da)集(ji)團(tuan)與河(he)(he)南省舉行(xing)戰略合作簽約(yue)儀式(shi)，萬達(da)(da)將投資(zi)河(he)(he)南省1200億元，新建16個(ge)萬達(da)(da)廣場(chang)及文旅(lv)項(xiang)目。河(he)(he)南的(de)商業曾經很發(fa)達(da)(da)，我這個(ge)年(nian)紀的(de)人(ren)(ren)都知(zhi)道，它(ta)有一(yi)個(ge)很著名(ming)的(de)亞(ya)(ya)細(xi)亞(ya)(ya)，如何讓萬達(da)(da)與歷史的(de)人(ren)(ren)與事聯(lian)系(xi)？
總結：講故事。企業新聞如此枯燥，我為什么要看？除非與我發生關系，我們做策劃要講故事，從“我”入手(shou)。讓(rang)一個新聞與我(wo)發(fa)生關系，就(jiu)算我(wo)不轉(zhuan)，我(wo)也會給你拍腿叫絕。
二、企業大事：要牢記三點
舉一個例子——集團的(de)半年(nian)工作會(hui)。請(qing)看截圖匯總。
再附上萬(wan)達號(hao)和(he)打印(yin)機。
總結：要(yao)未雨(yu)綢(chou)繆，提(ti)前鋪陳(chen)。我(wo)們(men)大(da)概提(ti)前半個月策劃此事，結合歷年半年會關鍵詞，以及(ji)年初轉型的(de)戰略，我(wo)們(men)猜測這次(ci)的(de)主(zhu)(zhu)題主(zhu)(zhu)打轉型、輕與新(xin)萬達。
要(yao)面(mian)面(mian)俱到(dao)，重點突出。海報、精品文(wen)(wen)案、H5、重磅文(wen)(wen)章、精彩花絮一(yi)個(ge)都不少。這就(jiu)好比做了一(yi)桌子菜，有水煮肉片、炒(chao)肝，還有小雞燉蘑菇，花式繁多，但你總要(yao)有兩(liang)個(ge)拿手的。
要(yao)臨門(men)一腳，炒熱爆(bao)點(dian)(dian)，這個(ge)策劃有(you)個(ge)爆(bao)點(dian)(dian)——萬(wan)達(da)(da)半年會新(xin)面孔。我們策劃了這些高人露(lu)臉并分析他們為何來萬(wan)達(da)(da)，把萬(wan)達(da)(da)的(de)用(yong)人理念和萬(wan)達(da)(da)平臺對人才的(de)吸引用(yong)一篇圖文表達(da)(da)淋漓，這篇是20多萬(wan)點(dian)(dian)擊率。
三、節日策劃：零成本做策劃是可以的
每月都來(lai)，經費受不了啊！所以，零成本做活動很重要啊，沒錢咋做？
母親節，做了兩(liang)個策(ce)劃(hua)，右邊是母親節之(zhi)舉牌(pai)——我在萬達(da)(da)，挺好(hao)的。寫出對母親的愛，并植入萬達(da)(da)好(hao)福利，讓人既溫情又能體會到萬達(da)(da)企業文化(hua)的溫馨(xin)。
你以為這就完事了？
第二天，我們立馬推出了“和媽媽facetime一下”的活動(dong)。記錄下(xia)天南海北的萬達人(ren)和媽媽視頻通話的一個(ge)個(ge)瞬間(jian)。就是一個(ge)電(dian)話的事，還(huan)能見見老媽。從頭至尾沒花一分錢，不但調動(dong)了(le)自(zi)己人(ren)的積極性，還(huan)讓外人(ren)看(kan)到(dao)了(le)萬達人(ren)的風采。
這其實是萬達新媒體聯盟(meng)第一次合作的試水，效果(guo)很贊。
四、人造羊毛
羊毛(mao)雖(sui)多(duo)，但(dan)并(bing)非天天都(dou)有。
1.“二萬”這個事件，是我們新媒體(ti)聯盟第(di)一次正式合作。源于一張圖。
我們隨即就進行了發散。
這屬于借(jie)勢的一個聯動(dong)反(fan)應。
如果沒(mei)有(you)勢讓(rang)你(ni)借(jie)，你(ni)該怎么辦？沒(mei)有(you)槍沒(mei)有(you)炮咱(zan)們自己造(zao)。
看了(le)這么多的(de)海報(bao)、H5，現在(zai)說一個純文案(an)的(de)策劃。
2.“86后”招聘。這(zhe)不僅僅是(shi)一(yi)次招聘，更是(shi)一(yi)次成功(gong)的(de)品牌營銷。
今年春節期間，萬達在公眾號上發布了一條招聘廣告——《我們第一次！萬達集團新媒體高薪招聘小伙伴》，除了30萬的年薪外，招聘聲明只要“86后”出生的微信小編，這篇(pian)廣(guang)告(gao)當天就(jiu)在朋(peng)友圈刷屏了。
之所以選擇“86后”，有兩個原因。“86后”無論年齡還是心智，都到了一個該沉淀的階段。他們渴望成功的欲望要比“85前”“90后”更強烈。這些特質，與萬達需(xu)要(yao)的人才完美匹(pi)配(pei)。
而且，如果我們說招聘“85后”，你會有感覺嗎？“90后”，你會(hui)有這么大情緒波(bo)動嗎？做(zuo)任何宣(xuan)傳，套(tao)用原有的(de)、約定俗成的(de)標簽，就不要指望它會(hui)引爆(bao)了。不走尋(xun)常路，才有引爆(bao)的(de)可能。
為(wei)什么說，這是一(yi)個很好的品牌(pai)營銷呢(ni)？
1.暴露了萬(wan)達愿意擁(yong)抱新事物的真(zhen)相。
萬(wan)達(da)十分(fen)重視(shi)新媒體(ti)，也愿意與時(shi)俱進，不(bu)(bu)(bu)斷創新。但外界很多人不(bu)(bu)(bu)信(xin)啊，今兒給(gei)你(ni)寫(xie)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)傳統萬(wan)達(da)怎能(neng)玩轉新媒體(ti)，明兒給(gei)你(ni)寫(xie)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)，移動互聯時(shi)代來了，傳統萬(wan)達(da)不(bu)(bu)(bu)行了……一(yi)(yi)(yi)口(kou)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)傳統企業，一(yi)(yi)(yi)口(kou)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)沒有(you)互聯網基(ji)因，說得跟真的一(yi)(yi)(yi)樣……不(bu)(bu)(bu)跟你(ni)們(men)理(li)論，這(zhe)則招聘往這(zhe)一(yi)(yi)(yi)放，你(ni)還好意思(si)說萬(wan)達(da)不(bu)(bu)(bu)重視(shi)新媒體(ti)，不(bu)(bu)(bu)愿與時(shi)俱進？
2.把萬達對人才的好展現無遺。
只要你(ni)有才(cai)，你(ni)就來，高薪，好吃好喝(he)地招(zhao)呼著,從(cong)另一個側面為萬達做(zuo)了一次(ci)品牌營(ying)銷(xiao)。
五、三個一和七字訣
羅(luo)馬不是(shi)一天(tian)建(jian)成的(de)(de)(de)。要(yao)打(da)造一個成功的(de)(de)(de)微信號，你得(de)具備三(san)個條件：一顆踏實(shi)奮進的(de)(de)(de)心(xin)，耐得(de)住寂寞(mo)；一群走(zou)心(xin)的(de)(de)(de)團伙(huo)；一個敢于讓(rang)你試錯并給你自(zi)由的(de)(de)(de)領導。
七字(zi)秘(mi)訣(jue)也大方分享給你：專注、創新、靠譜、玩。
專注，自然是(shi)找(zhao)準內(nei)容定位。每天(tian)一點一點塑造公眾號的運(yun)營風(feng)格，不(bu)輕易(yi)游移，不(bu)盲(mang)目(mu)跟風(feng)，魅(mei)力人格不(bu)是(shi)說說就(jiu)能形成的。
創新，首(shou)先是多學習(xi)別托(tuo)大。移動互聯網發展太快了，一(yi)時不留神就跟不住(zhu)了。多學習(xi)，多實踐(jian)，積累積淀(dian)夠(gou)了，創新能力才能慢慢長出來。
靠(kao)譜(pu)，主要是人，是團(tuan)隊。新媒體絕對不(bu)是一(yi)個人能做好的事(shi)(shi)，一(yi)定是一(yi)個團(tuan)隊作戰，得(de)找到一(yi)群(qun)靠(kao)譜(pu)的人，得(de)有一(yi)個靠(kao)譜(pu)的領導(dao)，人對了(le)，事(shi)(shi)也就(jiu)成(cheng)了(le)。
玩(wan)，做新媒體絕對(dui)要有玩(wan)心(xin)。那句話(hua)怎么(me)說來著?永遠(yuan)對(dui)未知充滿好(hao)奇，永遠(yuan)熱淚盈眶，每天來來回(hui)(hui)回(hui)(hui)把內容(rong)、創意、技(ji)術混(hun)在一起(qi)玩(wan)，玩(wan)著玩(wan)著，就快成功(gong)了，真的。