進入2015 年，萬達集團在體育產業領域連續出牌，布局體育產業。在萬達斥巨資涉足體育產業背后，王健林董事長有著自己的商業邏輯。11 月13 日，在“2015CCTV 央視財經論壇暨中國上市公司峰會”上，董事長(chang)發表了關于體育產(chan)業的精彩(cai)演講，從中(zhong)也可窺探(tan)這位(wei)商業巨頭謀劃之中(zhong)的體育生意經(jing)。
王健林：搞俱樂部叫體育產業很膚淺
11月13日，在“2015CCTV央視財經論壇暨中國上市公司峰會”上，董事長發表精彩演講，首次對體育產業做詳細闡述。以下是全文——
今(jin)天我講一個比(bi)較新(xin)的(de)話題，關于體育產業。因為時間(jian)關系(xi)，我簡(jian)單講三點。
體育產業ABC
A端B端才是真高端
一、 我(wo)理(li)(li)解的體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)。什么是(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)？靠(kao)社會投資、自己(ji)能養活(huo)(huo)自己(ji)，甚至能賺錢的是(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)，靠(kao)政(zheng)府(fu)投錢才能活(huo)(huo)下去的叫體(ti)(ti)(ti)育事(shi)業(ye)。萬(wan)達進入體(ti)(ti)(ti)育領域后(hou)，很多 人建議我(wo)去搞足球(qiu)俱樂(le)部，搞籃球(qiu)俱樂(le)部，似乎(hu)只有(you)搞運動俱樂(le)部叫體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)，這是(shi)(shi)非常膚淺的認(ren)識。我(wo)對(dui)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的理(li)(li)解，是(shi)(shi)把它劃(hua)分成三個端：A端、B端和C 端。
什么(me)是體(ti)育(yu)產業的(de)A端(duan)，就是體(ti)育(yu)產業中(zhong)(zhong)的(de)國(guo)(guo)際(ji)性(xing)組織(zhi)，既包括重大綜合賽(sai)事的(de)國(guo)(guo)際(ji)組織(zhi)，也包括單項賽(sai)事的(de)國(guo)(guo)際(ji)組織(zhi)。企業想擁有A端(duan)是非常 困難的(de)，目前世界(jie)數(shu)(shu)百個體(ti)育(yu)組織(zhi)中(zhong)(zhong)，除了極少數(shu)(shu)是家族控制(zhi)外(wai)，基本都(dou)是非營(ying)利組織(zhi)，如(ru)國(guo)(guo)際(ji)足聯、國(guo)(guo)際(ji)奧委會。嚴格意義上講(jiang)，這些組織(zhi)也是公司，他(ta)們賣轉(zhuan)播 權，有收入(ru)，而且很有錢，賬上存款數(shu)(shu)十億(yi)美金，甚至更高(gao)，只(zhi)是要求分(fen)配均勻(yun)。
體(ti)育產業(ye)B端(duan)就是(shi)代理這些體(ti)育產業(ye)組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)或品牌賽(sai)事轉播權(quan)、營(ying)銷(xiao)權(quan)的公(gong)司。比如(ru)我(wo)們收購的瑞士盈方(fang)公(gong)司就是(shi)一個B端(duan)公(gong)司。冬奧會有七大(da)單(dan)項冰雪賽(sai)事組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，包括冰球(qiu)、滑雪、滑冰等，這些單(dan)項組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)的版(ban)權(quan)和營(ying)銷(xiao)權(quan)全部由盈方(fang)獨家(jia)代理，但是(shi)它自己(ji)很少組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)賽(sai)事運營(ying)，這就是(shi)B端(duan)公(gong)司。
體(ti)育產業(ye)C端(duan)就是(shi)具體(ti)的(de)單(dan)個(ge)體(ti)育比(bi)賽(sai)或者(zhe)單(dan)個(ge)體(ti)育俱(ju)樂(le)部(bu)。所以，不是(shi)只(zhi)有(you)搞俱(ju)樂(le)部(bu)才是(shi)體(ti)育產業(ye)，體(ti)育產業(ye)中A端(duan)和(he)B端(duan)才是(shi)真正的(de)高端(duan)。
中國體育產業還是嬰兒
十年內規模將達5萬億
二、 中國體育產業的發展。目前中國體育產業可以說是一個嬰兒，還處在萌芽啟蒙期。按照政府權威部門公布的信息，2014年中國體育及相關產業收入不到500億 美元，請大家注意，包括體育產業和相關產業，這是把運動服裝、運動鞋都算作體育產業。按照國際慣例，只有體育賽事、體育經紀、體育傳媒這些內容才是真正的 體育產業。如果按這個標準，中國體育產業規模小于250億美元，也就是最多1500億人民幣。2014年美國體育產業規模是5000億美元，中國人均體育 消費只有美國的八十分之一。近十年來，美國體育產業還在以GDP倍數的速度在擴張。這是因為人類需求必然從生存性需求升級到享受性需求，所謂“吃飽了撐的 沒事干”，有錢有閑就要(yao)來(lai)玩(wan)體育(yu)、玩(wan)文化(hua)。
中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)目(mu)前雖然非常幼小(xiao)，但國(guo)(guo)家(jia)出臺了(le)(le)非常宏偉的規劃，國(guo)(guo)務院提出到(dao)(dao)2025年(nian)(nian)，也就(jiu)(jiu)是(shi)十 年(nian)(nian)之(zhi)內，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)規模要達到(dao)(dao)5萬億人民幣，相(xiang)當于8000億美元，就(jiu)(jiu)是(shi)2025年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)要成為世界第一體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)大國(guo)(guo)。體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)本身(shen)會(hui)帶動(dong)旅游(you)等相(xiang)關產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye) 發(fa)展，如果達到(dao)(dao)這一目(mu)標(biao)，2025年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)至(zhi)少會(hui)有超過1000萬人直(zhi)接為體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)工作，帶動(dong)相(xiang)關行(xing)業(ye)(ye)(ye)的從業(ye)(ye)(ye)人數就(jiu)(jiu)更多了(le)(le)。所以，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)是(shi)有巨(ju)大發(fa)展 空間(jian)的，這是(shi)一個前途非常看好的朝(chao)陽(yang)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。和科技、制造、電子商務等行(xing)業(ye)(ye)(ye)相(xiang)比，體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)還有一個非常大的優(you)勢，就(jiu)(jiu)是(shi)賽事越(yue)老越(yue)值(zhi)錢，品牌越(yue)久越(yue)值(zhi)錢。凡是(shi) 在國(guo)(guo)際上(shang)非常知(zhi)名的體(ti)(ti)育賽事，無不(bu)(bu)(bu)是(shi)經營了(le)(le)幾十年(nian)(nian)，甚至(zhi)上(shang)百年(nian)(nian)，而且不(bu)(bu)(bu)管科技如何發(fa)達，都不(bu)(bu)(bu)會(hui)輕易(yi)消(xiao)亡或變化。
萬達體育要做三件事
超百億、話語權、影響力
三、萬達體育(yu)產(chan)業的規(gui)劃和目標。主要三點：
一 是把規模做到(dao)更(geng)大。萬(wan)達(da)并購(gou)盈方和世(shi)界(jie)鐵人(ren)三(san)項公(gong)司(si)以后，以收入論，萬(wan)達(da)體(ti)(ti)育公(gong)司(si)已(yi)是世(shi)界(jie)規模最大。但這還遠(yuan)遠(yuan)不夠，因為體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)在全球都呈現(xian)小、散、亂(luan) 的特(te)點，體(ti)(ti)育行(xing)業(ye)沒(mei)(mei)有(you)一家收入超過(guo)百億美元的公(gong)司(si)，也沒(mei)(mei)有(you)出(chu)現(xian)能掌控(kong)行(xing)業(ye)的企業(ye)。所以萬(wan)達(da)體(ti)(ti)育的目標就是把這個產(chan)業(ye)真正(zheng)做大，成為世(shi)界(jie)上第(di)一個體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)突 破百億美元的企業(ye)。為此我們(men)要繼續(xu)加(jia)強并購(gou)，同時也謀劃新(xin)的體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)內(nei)容。
二是(shi)在(zai)體育(yu)產(chan)業領(ling)域擁有更多話語權(quan)(quan)。過去(qu)中(zhong)(zhong)國(guo)體育(yu)產(chan)業非常(chang)弱小， 在(zai)國(guo)際(ji)(ji)體育(yu)產(chan)業中(zhong)(zhong)基本沒有什(shen)么(me)(me)話語權(quan)(quan)。舉(ju)個例子，中(zhong)(zhong)國(guo)現在(zai)發(fa)展了(le)，很多人打網球(qiu)(qiu)，國(guo)內(nei)幾大(da)(da)城市舉(ju)辦(ban)(ban)了(le)大(da)(da)的(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)網球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)，個別賽(sai)事(shi)(shi)給出的(de)(de)獎金比(bi)國(guo)際(ji)(ji)著名的(de)(de)五 大(da)(da)網球(qiu)(qiu)公(gong)開賽(sai)還高，但這些賽(sai)事(shi)(shi)經營得非常(chang)吃(chi)力，每(mei)年邀請明(ming)星參賽(sai)非常(chang)困難，很難掙錢(qian)，什(shen)么(me)(me)原因？因為五大(da)(da)網球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)形(xing)成了(le)利益(yi)集(ji)團(tuan)，國(guo)際(ji)(ji)網聯受它們影(ying)響，不(bu)(bu) 會(hui)(hui)再發(fa)展第六大(da)(da)賽(sai)事(shi)(shi)。中(zhong)(zhong)國(guo)網球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)獎金雖然很多，但積分不(bu)(bu)高。所以不(bu)(bu)論(lun)(lun)怎么(me)(me)努力，不(bu)(bu)論(lun)(lun)給多少獎金，都(dou)很難有話語權(quan)(quan)。萬達(da)正在(zai)做(zuo)和接下來要不(bu)(bu)斷做(zuo)的(de)(de)事(shi)(shi)情，就 是(shi)盡可(ke)能去(qu)收購國(guo)際(ji)(ji)體育(yu)產(chan)業的(de)(de)B端公(gong)司(si)，從而逐(zhu)漸(jian)擴大(da)(da)中(zhong)(zhong)國(guo)在(zai)世(shi)界體育(yu)領(ling)域的(de)(de)話語權(quan)(quan)。比(bi)如收購盈方公(gong)司(si)，它代理了(le)冬(dong)奧會(hui)(hui)七大(da)(da)單項組織的(de)(de)營銷權(quan)(quan)和版權(quan)(quan)，對我們 舉(ju)辦(ban)(ban)2022年冬(dong)奧會(hui)(hui)就有一定影(ying)響。
三(san)是(shi)給中(zhong)國(guo)帶來具(ju)有(you)(you)(you)唯一性、有(you)(you)(you)重(zhong)大(da)影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)賽事。我們(men)收購這些公(gong)司(si)目的(de)(de)(de)是(shi)什么？盈(ying)方公(gong)司(si)每(mei)年(nian)有(you)(you)(you)10%左右(you) 的(de)(de)(de)增長，美國(guo)世(shi)界鐵人(ren)公(gong)司(si)每(mei)年(nian)有(you)(you)(you)20%的(de)(de)(de)增長，在西方看(kan)來已經夠優(you)秀了，但(dan)這不(bu)是(shi)我們(men)的(de)(de)(de)目標，我們(men)希望通(tong)過并購為中(zhong)國(guo)帶來具(ju)有(you)(you)(you)影(ying)響(xiang)力的(de)(de)(de)重(zhong)大(da)賽事，從(cong)而推動 中(zhong)國(guo)體育產業發展。因為還沒(mei)正式簽(qian)約，我不(bu)能公(gong)布太多，但(dan)可以告訴大(da)家，明年(nian)中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)三(san)到四個城(cheng)市，會(hui)有(you)(you)(you)規范的(de)(de)(de)、非(fei)常有(you)(you)(you)影(ying)響(xiang)力的(de)(de)(de)鐵人(ren)三(san)項賽事推出，參賽者大(da) 都是(shi)外國(guo)優(you)秀運動員，世(shi)界排名(ming)前幾(ji)的(de)(de)(de)都會(hui)來。我們(men)還會(hui)推出在中(zhong)國(guo)甚至亞洲具(ju)有(you)(you)(you)唯一性的(de)(de)(de)兩到三(san)項重(zhong)大(da)賽事，也許明年(nian)上半年(nian)就(jiu)會(hui)宣布，那時大(da)家就(jiu)會(hui)明白萬達為 什么要(yao)收購這類公(gong)司(si)了。
這就是(shi)萬達體育產業的一點點心得(de)，謝謝！