夏季是房地產傳統淡季，酷暑讓傳統推廣活動效果有限，南昌萬達城迎難而上，抓住項目海洋館特點，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時借力新媒體營銷，整個活動線上線下一氣呵成，氣勢如虹。

南(nan)昌萬(wan)達文化旅游城(cheng)是(shi)由(you)萬(wan)達集團投(tou)資400億重(zhong)金打造的萬(wan)達城(cheng)項(xiang)目(mu)，項(xiang)目(mu)自持物業涵括星級酒店群、萬(wan)達茂、主題樂園(yuan)、濱湖(hu)酒吧街(jie)及(ji)高檔住宅，2013年9月南(nan)昌萬(wan)達城(cheng)首(shou)開至今項(xiang)目(mu)銷售額(e)已過百億。

夏季是房地產傳統淡(dan)季，酷暑(shu)讓(rang)傳統推廣活動效果有限，南(nan)昌萬達城迎難而上，抓住項目海(hai)洋館特點，舉辦海(hai)洋天使選拔賽(sai)尋求突破。同時(shi)借力新(xin)媒體營銷，創下222.3萬次點擊率(lv)、64萬次閱(yue)讀、106家(jia)媒體報道、2342名參賽(sai)選手、56005組客戶到訪的佳績，整個活動線上線下一氣(qi)呵成，氣(qi)勢如虹(hong)。

開局：強強聯合 牽手時尚集團

南昌(chang)萬達(da)城與時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)集團合作，充分發揮它在時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)界品牌效應及資源的整合能(neng)力。充分利用(yong)其(qi)機構旗下(xia)擁(yong)有的《時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)先生》《芭莎男(nan)士》《男(nan)人裝(zhuang)》等全球16家主(zhu)流時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)雜志平臺，以及在時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)界享有的強(qiang)(qiang)大市場(chang)號召力，強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合將本次活動提(ti)升到(dao)更高層次。

征選：創新報名 平臺資源互惠

海洋天使大(da)賽報(bao)名(ming)環節利(li)用7大(da)門類(lei)、26種渠道、50個報(bao)名(ming)通道同步(bu)開展，全(quan)城(cheng)布(bu)點釋放報(bao)名(ming)信息，針對女性(xing)聚集場所如美容機構、高檔餐飲機構、時(shi)尚影(ying)樓進行重點覆蓋，精準(zhun)有效地(di)吸(xi)納參賽選手，報(bao)名(ming)人數一周(zhou)達(da)到2342人。

推廣：巧用明星 滲透百家媒體

海(hai)洋天使選(xuan)拔賽，采(cai)用去商業化的宣傳模式，邀請(qing)全國(guo)106家知名媒體共(gong)同參與，全方位滲透(tou)，同時話(hua)題性十足，邀請(qing)金(jin)像獎影后葉璇、知名藝(yi)人莫小棋、當紅女(nv)神穎兒等(deng)明星，引(yin)得媒體爭相(xiang)報道。同時利(li)用新媒體優(you)勢，活動(dong)微信直(zhi)播閱讀(du)量(liang)均超過萬(wan)次，瞬間刷爆朋(peng)友圈。今日頭(tou)條(tiao)、騰訊新聞(wen)等(deng)APP競相(xiang)發布新聞(wen)，百度相(xiang)關(guan)詞條(tiao)已(yi)經達到(dao)205萬(wan)條(tiao)，點擊量(liang)突破(po)3170萬(wan)次。

活動：大咖助陣 high翻全城

海洋天使總(zong)決賽(sai)采取多(duo)維度(du)考(kao)量選手綜合素質，考(kao)驗參賽(sai)者的(de)形、神、才、智、禮，力求儀態(tai)超卓、才貌雙全(quan)。由央視主持人瑤淼主持的(de)比賽(sai)環節精(jing)彩紛呈，同時活力四射(she)的(de)海洋風(feng)走秀、多(duo)姿多(duo)彩的(de)才藝表演、性感火辣的(de)比基尼秀、優雅端莊的(de)禮服(fu)秀high翻全(quan)城，臺(tai)灣(wan)情歌(ge)王子品冠(guan)和實(shi)力唱將郁可(ke)唯的(de)現場獻唱將整個(ge)活動推向高潮。

互動：萬達專車 互聯網+房地產

為了避免酷暑影響客戶來訪量下降，萬達聯合神州專車舉辦了“萬達專車”活動，通過二維碼重新定義看房、買房的過程，創新式地將房地產與互聯網結合。活動當天200輛神州專車到場，引發市場廣泛關注及熱議。結合海洋天使選拔賽，“萬達專車”活動升級為“一鍵呼叫海洋天使”，活動微信H5、朋友圈轉發、APP客(ke)戶(hu)端預約都(dou)成功導(dao)入了(le)大(da)量客(ke)流，積極促進了(le)現場成交。

導客：雙線互補 持續引發關注

現場舉辦歡樂(le)水世(shi)界游的海洋主題(ti)樂(le)園，整合(he)六大渠道，通過本地(di)36個媒體、19家機構、16個萬達亞(ya)細亞(ya)門店進行派票，將南(nan)昌萬達城(cheng)打造成旅游景點(dian)進行客戶引流。

海洋(yang)天使活(huo)動與(yu)歡樂水世(shi)界活(huo)動形成了交叉互補，持續在(zai)媒體(ti)上發聲引發關注(zhu)，活(huo)動共派發50000張門票，活(huo)動當天3328人到訪(fang)，總到訪(fang)41310人。