羅馬不是一天建成的。要打造一個成功的微信號，你得具備三個條件：一顆踏實奮進的心，耐得住寂寞；一群走心的團伙；一個敢于讓你試錯并給你自由的領導。
薅(hao)羊毛(mao)(mao)是(shi)什(shen)么？是(shi)要找各(ge)種各(ge)樣的反(fan)映企業方方面(mian)面(mian)的素材(cai)為我所用(yong)。織毛(mao)(mao)衣是(shi)什(shen)么意思？就是(shi)把散落一(yi)地的羊毛(mao)(mao)，拾(shi)起來，紡(fang)成(cheng)線，織出(chu)一(yi)件保暖有型的單品。
下面就講(jiang)講(jiang)我們這一年是如何織毛衣(yi)的。
每(mei)天的日(ri)常報道無外(wai)乎四(si)個方面：1、企(qi)業新(xin)聞；2.企(qi)業大事；3.各種節日(ri)；4.人(ren)造羊毛。
一、常規新聞：講一個好故事
常規做(zuo)法是：發布個(ge)(ge)消息頂+設計(ji)個(ge)(ge)頭圖 以前我們一直這么干，憑借著萬(wan)達強(qiang)大的影響力和標題黨功力，這種新(xin)聞閱讀(du)率都不低。（《今(jin)天，全球的記者都去(qu)了西(xi)雙版納，那里(li)(li)發生了什么大事？》《萬(wan)達首次(ci)對外披露絕密報告(gao)！在這里(li)(li)，讀(du)懂未來中國消費市場新(xin)機會》《王健林(lin)張近東(dong)今(jin)日聯手把它給辦(ban)了》）
現在，我們這么干！
舉兩個例子。
1.9月23日，成都萬達文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)城舉行項目建(jian)設啟動儀式，這是總投資(zi)550億元(yuan)，中國(guo)投資(zi)規模最大、水準最高(gao)的文(wen)化(hua)旅(lv)游(you)項目。關(guan)鍵是，它(ta)在老板(ban)的家鄉(xiang)，意義重大。如何報道？
2.9月11日，萬(wan)達集團與河南省(sheng)舉行戰略合作簽約(yue)儀式，萬(wan)達將(jiang)投資河南省(sheng)1200億元，新建16個(ge)萬(wan)達廣場(chang)及文旅項目(mu)。河南的商業(ye)曾經很發達，我這個(ge)年紀的人都知道，它有一個(ge)很著名的亞(ya)細亞(ya)，如何(he)讓萬(wan)達與歷(li)史(shi)的人與事聯系？
總結：講故事。企業新聞如此枯燥，我為什么要看？除非與我發生關系，我們做策劃要講故事，從“我”入手。讓一個新(xin)聞與(yu)我發生關系，就算我不(bu)轉，我也會(hui)給你拍腿叫絕。
二、企業大事：要牢記三點
舉(ju)一(yi)個例子——集團的(de)半年工作會。請看截圖匯(hui)總。
再附上萬(wan)達號和打印機。
總結(jie)：要未雨綢繆，提前鋪陳。我們(men)大概提前半個月策(ce)劃此事(shi)，結(jie)合歷年半年會關鍵詞，以(yi)及年初(chu)轉(zhuan)型(xing)(xing)的戰略，我們(men)猜測(ce)這(zhe)次(ci)的主題主打(da)轉(zhuan)型(xing)(xing)、輕與(yu)新萬達(da)。
要面面俱到，重(zhong)點突出。海報、精(jing)品文案、H5、重(zhong)磅文章(zhang)、精(jing)彩花(hua)(hua)絮一個(ge)都不(bu)少。這就(jiu)好比做了一桌子(zi)菜，有(you)(you)水煮肉片、炒肝，還有(you)(you)小雞燉蘑菇(gu)，花(hua)(hua)式繁(fan)多，但你總要有(you)(you)兩(liang)個(ge)拿(na)手的。
要臨門一腳(jiao)，炒熱爆(bao)點(dian)，這(zhe)個策劃(hua)有個爆(bao)點(dian)——萬(wan)達(da)(da)半年會新面(mian)孔。我們策劃(hua)了這(zhe)些(xie)高人露(lu)臉(lian)并(bing)分析他(ta)們為何來(lai)萬(wan)達(da)(da)，把萬(wan)達(da)(da)的用人理念和(he)萬(wan)達(da)(da)平臺對人才的吸引用一篇(pian)圖(tu)文表(biao)達(da)(da)淋(lin)漓，這(zhe)篇(pian)是20多(duo)萬(wan)點(dian)擊率。
三、節日策劃：零成本做策劃是可以的
每月(yue)都來，經費受不了啊！所以，零成本做活動很重要啊，沒錢咋做？
母(mu)親節，做(zuo)了兩個(ge)策(ce)劃，右邊是母(mu)親節之舉牌(pai)——我(wo)在萬達，挺好(hao)的(de)。寫(xie)出對(dui)母(mu)親的(de)愛，并植入萬達好(hao)福利(li)，讓人既溫(wen)情(qing)又能(neng)體會到萬達企業文化的(de)溫(wen)馨。
你以為這就完事了？
第二天，我們立馬推出了“和媽媽facetime一下”的活動(dong)。記(ji)錄(lu)下天南(nan)海北的萬達人和媽媽視頻通話的一個個瞬間。就是一個電話的事，還能見見老(lao)媽。從(cong)頭至尾沒花一分錢，不(bu)但調動(dong)了(le)自己人的積極性(xing)，還讓外人看到(dao)了(le)萬達人的風采。
這其(qi)實是萬(wan)達新媒(mei)體聯盟第一(yi)次(ci)合作的試水，效果很贊。
四、人造羊毛
羊毛雖(sui)多，但并非天天都有。
1.“二萬”這個(ge)事件(jian)，是我們新(xin)媒體聯盟第(di)一(yi)次正式合(he)作(zuo)。源于一(yi)張圖。
我(wo)們(men)隨即就進行了(le)發散。
這屬于借勢的一個聯(lian)動反應(ying)。
如果沒(mei)有(you)勢讓你借，你該怎(zen)么辦？沒(mei)有(you)槍沒(mei)有(you)炮(pao)咱們自(zi)己造。
看了這么多的海報、H5，現在說一個純文案的策劃(hua)。
2.“86后”招(zhao)聘(pin)。這(zhe)不僅(jin)僅(jin)是一次招(zhao)聘(pin)，更是一次成功(gong)的品牌(pai)營銷。
今年春節期間，萬達在公眾號上發布了一條招聘廣告——《我們第一次！萬達集團新媒體高薪招聘小伙伴》，除了30萬的年薪外，招聘聲明只要“86后”出生的微信(xin)小編，這篇廣告(gao)當天就在(zai)朋友(you)圈刷屏了(le)。
之所以選擇“86后”，有兩個原因。“86后”無論年齡還是心智，都到了一個該沉淀的階段。他們渴望成功的欲望要比“85前”“90后”更強烈。這些(xie)特(te)質，與萬達需(xu)要的人才(cai)完美匹(pi)配。
而且，如果我們說招聘“85后”，你會有感覺嗎？“90后”，你(ni)會有這么大情緒波(bo)動嗎？做任何宣傳，套用原有的、約定俗成的標簽(qian)，就(jiu)不要指望(wang)它會引爆了。不走尋常路，才有引爆的可能。
為(wei)什么說，這是一個很好的品牌營(ying)銷(xiao)呢？
1.暴露了萬達(da)愿意(yi)擁抱新事(shi)物的真相(xiang)。
萬(wan)達(da)十分(fen)重(zhong)視新(xin)(xin)媒體，也愿意(yi)與時(shi)俱進，不(bu)(bu)斷創(chuang)新(xin)(xin)。但外(wai)界很多(duo)人不(bu)(bu)信啊，今兒給你寫一個(ge)(ge)傳(chuan)(chuan)統萬(wan)達(da)怎能玩轉新(xin)(xin)媒體，明(ming)兒給你寫一個(ge)(ge)，移動互(hu)(hu)聯(lian)時(shi)代來了(le)，傳(chuan)(chuan)統萬(wan)達(da)不(bu)(bu)行了(le)……一口(kou)(kou)一個(ge)(ge)傳(chuan)(chuan)統企業，一口(kou)(kou)一個(ge)(ge)沒有互(hu)(hu)聯(lian)網基因，說得跟(gen)真的一樣……不(bu)(bu)跟(gen)你們理論，這則(ze)招聘往(wang)這一放(fang)，你還(huan)好意(yi)思說萬(wan)達(da)不(bu)(bu)重(zhong)視新(xin)(xin)媒體，不(bu)(bu)愿與時(shi)俱進？
2.把萬達對人(ren)才的好展現(xian)無遺(yi)。
只要你(ni)有才，你(ni)就來，高薪，好吃好喝地招(zhao)呼著,從另一(yi)個(ge)側面為(wei)萬(wan)達做了一(yi)次品(pin)牌營銷。
五、三個一和七字訣
羅(luo)馬不是一(yi)(yi)(yi)天建成的。要(yao)打造(zao)一(yi)(yi)(yi)個成功的微信號，你得具備三個條件：一(yi)(yi)(yi)顆踏實奮進的心，耐得住(zhu)寂寞；一(yi)(yi)(yi)群走心的團(tuan)伙；一(yi)(yi)(yi)個敢(gan)于讓你試錯并給你自由的領導。
七字秘訣也(ye)大方(fang)分享給你：專注、創新、靠譜(pu)、玩。
專注，自然是找(zhao)準內容(rong)定位。每(mei)天一(yi)點一(yi)點塑造公眾號的(de)運營風格，不(bu)輕(qing)易(yi)游移，不(bu)盲目(mu)跟(gen)風，魅(mei)力(li)人格不(bu)是說(shuo)說(shuo)就能形成的(de)。
創新，首先(xian)是多學習別托大(da)。移動互聯(lian)網(wang)發展太快(kuai)了(le)，一時不(bu)留神就跟不(bu)住(zhu)了(le)。多學習，多實踐(jian)，積(ji)累積(ji)淀夠了(le)，創新能力才能慢慢長(chang)出(chu)來。
靠譜，主要是人，是團(tuan)隊。新媒體(ti)絕(jue)對(dui)不是一(yi)個(ge)人能(neng)做好的(de)事，一(yi)定是一(yi)個(ge)團(tuan)隊作(zuo)戰，得找到一(yi)群靠譜的(de)人，得有一(yi)個(ge)靠譜的(de)領導(dao)，人對(dui)了(le)，事也就成了(le)。
玩(wan)，做新媒體絕(jue)對要有玩(wan)心。那句話怎么(me)說來著(zhu)(zhu)?永遠對未(wei)知充滿好奇，永遠熱淚(lei)盈(ying)眶，每天來來回回把內容、創意、技術(shu)混在一(yi)起玩(wan)，玩(wan)著(zhu)(zhu)玩(wan)著(zhu)(zhu)，就快成功了，真(zhen)的。