萬達影視傳媒有限公司此次在電影的營銷過程中，不僅聯動萬達廣場、院線、酒店、大歌星、旅業等眾多萬達業態并駕齊驅，更借力電影所傳遞的“愛情”兩字，與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機構等有別于常規電影宣傳的平臺合作，讓獨具特色的“萬達模式”電影初現規模。

截(jie)至2月20日，僅上映6天，由(you)陳思(si)誠編劇、導(dao)演的(de)年度(du)愛(ai)情(qing)巨制(zhi)《北(bei)京愛(ai)情(qing)故(gu)事(shi)》票房突破3億(yi)大關(guan)，此前3天破2億(yi)的(de)速度(du)不但(dan)使得該片成為(wei)最快破2億(yi)的(de)華語愛(ai)情(qing)電影，也成為(wei)華語愛(ai)情(qing)片的(de)首周末票房冠軍。

作為《北京愛情故事》最大的出品方萬達影視傳媒有限公司，此次在電影的營銷過程中，不僅聯動萬達廣場、院線、酒店、大歌星、旅業等眾多萬達業態并駕齊驅，更借力電影所傳遞的“愛情”兩字，與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機構等有別于常規電影宣傳的平臺合作，讓獨具特色的“萬達模式”電影初現規模。從《警察故事2013》連破紀錄，到《北京愛情故事》的乘勝追擊，再到即將挺進“五一檔”的《催眠大師》，萬達影視即將實現2014年的“三連發”。

票房連破紀錄

2月16日，電影(ying)《北京(jing)愛情(qing)故(gu)事(shi)》上(shang)映僅兩天(tian)，盡(jin)管情(qing)人節過后(hou)大盤回穩，但該片(pian)(pian)依(yi)然(ran)輕(qing)松突(tu)破(po)2億，3天(tian)破(po)2億讓《北京(jing)愛情(qing)故(gu)事(shi)》再刷紀錄(lu)：內(nei)地影(ying)史2D華(hua)語(yu)片(pian)(pian)最(zui)(zui)(zui)高(gao)(gao)開畫成績(ji)，2D華(hua)語(yu)片(pian)(pian)工作日最(zui)(zui)(zui)高(gao)(gao)票房(fang)(fang)紀錄(lu)，內(nei)地影(ying)史情(qing)人節當日愛情(qing)片(pian)(pian)最(zui)(zui)(zui)高(gao)(gao)票房(fang)(fang)紀錄(lu)，華(hua)語(yu)愛情(qing)片(pian)(pian)首周末票房(fang)(fang)冠軍，史上(shang)最(zui)(zui)(zui)快過億華(hua)語(yu)愛情(qing)片(pian)(pian)，最(zui)(zui)(zui)快破(po)2億的華(hua)語(yu)愛情(qing)片(pian)(pian)，內(nei)地14點上(shang)映影(ying)片(pian)(pian)最(zui)(zui)(zui)高(gao)(gao)票房(fang)(fang)紀錄(lu)。

跨界整合營銷

回顧電影《北京愛情故事》的營銷全程，“互動”成為其中最核心的關鍵詞。在活動中有互動，在商務中有互動，在互動中有互動，始終將雙向多向的關聯性進行構建。整個電影的宣傳營銷費用僅1000萬元，但卻成功整合了超過10億元價值的社會商業資源。而電影內容、電影的核心始終是所有電影相關合作的唯一信息源頭。對于電影《北京愛情故事》而言，營銷即是關于“愛情的一切”。最終的主旨則是讓觀眾相信愛情，這才是符合主流價值觀的行為。在不違背主流價值觀的前提之下，互動可以通過多元化的方式一一呈現，基于此，也才有了充滿情趣的衍生品、溫暖又直指人心的宣傳文案、與品牌定位有機結合的各色產品：“北愛”主題煙花、“北愛”主題萬達廣場、國內最具影響力紙媒的特色文案五連發、汽車品牌全程落地支持、電商網站特色票務營銷等等，以全開放的心態，最具優勢的萬達體系平臺，聯動影片“愛情”核心關(guan)鍵詞，將(jiang)愛情(qing)與(yu)電影(ying)營銷(xiao)緊密(mi)捆綁(bang)。其中，全國79家(jia)萬(wan)達廣(guang)場的電影(ying)主題(ti)裝飾配合，萬(wan)達院線旗下150家(jia)影(ying)院近1300塊(kuai)銀幕前貼片廣(guang)告開放，讓電影(ying)《北京愛情(qing)故事》在整合萬(wan)達體系內資(zi)源的基礎上，成(cheng)功突(tu)破同質化營銷(xiao)。

布局“三場連勝”

在2013年底推出犯罪懸疑巨制《警察故事2013》，于12月24日公映引爆圣誕后，上映首日票房6654萬，刷新主演成龍個人首日紀錄，內地警匪片開畫紀錄，之后票房一路高歌猛進，兩天票房1.16億、首周末2.73億、9天3.8億，并于1月7日突破4.5億，并助導演丁晟成功殺入“五億票房俱樂部”，成為2013年賀歲檔壓軸亮相的“警匪片混戰最大亮點”。2014年情人節公映的愛情大片《北京愛情故事》，又以3天破2億的驚人速度接連刷新國產愛情片的各項票房紀錄。近日，徐崢在《泰囧》走紅之后接拍并擔任監制的第一部作品，即萬達影視出品、臺灣新銳導演陳正道執導的電影《催眠大師》正式宣布進軍“五一檔”。不少業內人士稱，該片或將開創華語(yu)電影(ying)新(xin)類(lei)型(xing)，獨特的風格和精致(zhi)的劇情架構，將讓(rang)這部2014年公(gong)映的影(ying)片成為又一部不容小視(shi)的大片。