本次活動以馬年春節為背景，以喜聞樂見的手機隨拍為手段成功策劃并實施，共收到4000多幅作品，在2014年初掀起了一次員工參與企業文化活動的熱潮。從集團總部到各地公司，各業態的萬達人以獨特的視角和生動的鏡頭，用海量的個性化照片，創意性闡述了自己對“萬達”、“年味”、“家人團聚”、“堅守崗位”的感受和對未來的理想憧憬，展示了一幅萬達人紅火過大年的生動畫卷，使“隨拍萬達”成為萬達員(yuan)工情(qing)感交(jiao)流的窗口。
2014年是萬達的標志年，如何利用新媒體組織具有廣泛參與度的企業文化活動，在新的一年提升萬達員工的士氣，成為企業文化中心網絡部的重點工作方向。經過多次頭腦風暴會，“隨拍萬達”方案逐漸醞釀成熟。企業文化中心與信息管理中心相關人員組成“隨拍萬達”產品開發團隊，經過一個多月的反復測試，“隨拍萬達”平臺準備就緒。讀者通過在(zai)萬(wan)達(da)手機報和集團官(guan)網點(dian)擊鏈接，便可進(jin)入該(gai)活動(dong)網站上傳(chuan)和展示(shi)照片，實現互動(dong)。
隨著農歷新年的到來，“萬達人回家過年”的主題躍然紙上。“隨拍萬達”首期活動的起止時間定為2014年1月24日至2月14日（元宵節），主題為“萬達人過年”，設(she)定(ding)這個(ge)主(zhu)(zhu)題主(zhu)(zhu)要考慮到符合節日氣氛，門檻低，易參與，利于活動迅速在(zai)員工中普及(ji)。
“隨拍萬達”頁面的活(huo)動(dong)介(jie)紹，除了明(ming)確闡釋活(huo)動(dong)主(zhu)題，同(tong)時也注入(ru)了屬于中國人獨(du)特的情感因子——
萬達很大，來(lai)自五湖四海(hai)的你我(wo)，鄉音(yin)未改，年(nian)俗(su)各異，故鄉的年(nian)夜飯，故鄉清(qing)冽(lie)的空(kong)氣中(zhong)驟然炸(zha)響的二踢腳，這些你還記(ji)得嗎？拍攝上(shang)傳(chuan)你感懷的年(nian)俗(su)年(nian)味(wei)兒，我(wo)們都會為你點贊；
不是每個(ge)人都能(neng)回家，可能(neng)你仍(reng)需為(wei)工(gong)作值(zhi)守，也沒關(guan)系，人在哪(na)里，家就(jiu)在哪(na)里，新年(nian)的萬達廣(guang)場，相信能(neng)為(wei)你的照(zhao)片贏得更(geng)多(duo)贊數。
1月24日，“隨拍萬達”春節特(te)別活動(dong)正式(shi)上線。當天(tian)的萬達(da)手機報在(zai)(zai)封面新聞中給(gei)予報道(dao)，萬達(da)官(guan)網在(zai)(zai)首頁顯(xian)著位置(zhi)設置(zhi)PC版鏈接(jie)。活動(dong)啟幕后，立刻受到萬達(da)員工(gong)熱(re)捧。即使(shi)在(zai)(zai)春節放假期間，萬達(da)人也紛紛拿出手機或相機，拍下(xia)家人團聚的溫馨場(chang)景，記錄家鄉濃郁的年(nian)味(wei)，同(tong)時也把鏡頭對準了(le)堅守崗位的一(yi)線萬達(da)員工(gong)，提交照片(pian)數量(liang)每日不斷(duan)攀(pan)升(sheng)。
到活動截止時，“隨拍萬達”后臺上(shang)通過審(shen)核的照片已經超過4000張，在萬達員工中取得了良好的反響，起到了良好的企業文化傳播效果。
企業文化專員、北京CBD商管公司金鑫說：“‘隨拍萬達’活動讓我們無形中找到了生活中許多不曾注意的東西，留下許多珍貴美好的回憶。通過記錄生活的點點滴滴并分享給其他同事，增進了同事之間的情感交流，也在萬達的平臺上流露出我們最真實的一面。”
熱情參與獎的獲得者、商業地產行政部于夢雪說：“我覺得這個活動很貼近員工，因為現在大家走到哪里都是手機拍拍拍，這個活動正好利用了這個趨勢。主題定位萬達人紅火過大年也很好，現在的年越來越沒有年味了，‘隨拍萬達’讓懶得出門走走的大家走出去，尋找遺失的東西。”
南京區域萬達百貨的翟偉國平時就熱愛攝影，他也積極參與了本次活動。他說：“這次‘隨拍萬達’活動關注人文視角，這是很多企業欠缺的。這次活動提供了一個員工情感交流的良好平臺，而情感的交流將更加方便工作的開展，使萬達更具有大家庭的感覺。”
本次活動在集團外部也起到了良好的宣傳效果。1月28日，萬達集團官方微博報道了此次活動，標題為“企業文化html5輕應用范例隨拍萬達活動火熱進行”，并配上熱門照片拼圖。這條微博收到了1069條評論，被轉發7880次，有效地傳播了萬達優秀的企業文化，塑造了萬達良好的企業形象。網友評論說“萬達人的集體榮譽感讓人羨慕”，“這不是一家人過年，是十萬家人共同過年”，“這樣的企業文化活動拉近了人們的距離，忙忙碌碌一年了彼此分享下生活中的美好”，“企業員工有了文化凝聚力，這企業一定會發展得很好”等等。其中,外部參與者“寶寶”，還憑借作品《福氣(qi)萬(wan)達》獲得本次活動三等(deng)獎。
社會(hui)化新媒體(ti)的(de)(de)發展(zhan)日(ri)新月異(yi)，萬達的(de)(de)企(qi)業文化傳(chuan)播(bo)也將加強(qiang)與新媒體(ti)的(de)(de)結合，與時俱進，為(wei)集團的(de)(de)飛速發展(zhan)提供強(qiang)大的(de)(de)助推力(li)。