2013年，新媒體傳播方興未艾。萬達各系統緊跟時代(dai)步伐，在網絡上掀起一波又(you)一波營銷(xiao)浪潮(chao)。

東方影都開工微博直播

9月22日，青島東方影都影視產業園區舉行隆重的啟動儀式，世界著名影星萊昂納多·迪卡普里奧、妮可·基德曼、約翰·特拉沃爾塔、凱瑟琳·澤塔·瓊斯、克里斯托弗·瓦爾茲、凱特·貝金賽爾、伊萬·麥克格雷格，華人著名影星章子怡、李連杰、梁朝偉、甄子丹、趙薇、黃曉明等出席啟動儀式。萬達集團官方微博進行推廣，共進行“紅毯不簡單”競(jing)猜、投票、有獎轉發、微直播(bo)4期內容，評(ping)論量(liang)達到44707條，轉發達到186831人次。官(guan)微粉絲由9萬(wan)增(zeng)加至近(jin)50萬(wan)。

“萬達好聲音”人氣破百萬

2013年，集團舉辦“萬達好聲音”活動，參與人次突破100萬，其中集團參與人次突破25萬，員工上傳參賽歌曲突破2500首，較上年第一屆賽事同比增長10倍。這很大程度上緣于集團各系統通力協作，創新性地推出了線上線下聯動的參賽模式。選手在大歌星KTV包房錄歌后，通過手機App認領歌曲到自己手機內，并可將錄制的歌曲直接分享到新浪微博及騰訊QQ空間，吸引粉絲下載 App或登錄集團官網進行評分送鮮花互動。集合了線下實體店鋪和線上社交分享平臺的大歌星App新技術，將“萬達好聲音”打造成不只是(shi)線下的音樂盛典，更(geng)是(shi)網絡上的PK舞臺。

萬達百貨珠寶節人氣爆棚

8月8日，第三屆萬達百貨珠寶婚慶節啟動，萬達百貨全國64家門店聯動。其中，線上主題明確地制造了一場“萬達百貨史上最浪漫七夕”運動(dong)，有效配合珠(zhu)寶節傳(chuan)(chuan)播。活(huo)動(dong)實現(xian)了跨媒體平臺合作，以多(duo)樣(yang)化的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播形式在短時間內迅速提高萬(wan)達百貨(huo)的(de)(de)影響力(li)和(he)知名度(du)，實現(xian)了真正的(de)(de)互動(dong)整合力(li)傳(chuan)(chuan)播效果(guo)。萬(wan)達百貨(huo)對傳(chuan)(chuan)播手段加以創新，通過(guo)網(wang)民樂于接受的(de)(de)聯合推廣、話題、漫畫、微(wei)信等手段覆蓋全網(wang)傳(chuan)(chuan)播，迅速提升(sheng)人(ren)氣，吸引(yin)了網(wang)友的(de)(de)持續關注。第三屆萬(wan)達珠(zhu)寶婚慶(qing)節在粉(fen)(fen)絲數量的(de)(de)增(zeng)長(chang)上(shang)遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)超出了第二屆，伴隨珠(zhu)寶節活(huo)動(dong)的(de)(de)開展，萬(wan)達百貨(huo)官方微(wei)博人(ren)氣飆升(sheng)， 粉(fen)(fen)絲總人(ren)數已突破70萬(wan)大關。

大歌星客戶端植入小米手機

2013年，大歌(ge)(ge)星與小(xiao)(xiao)米手機(ji)達成數字(zi)營銷(xiao)戰略(lve)合作，在小(xiao)(xiao)米操(cao)作系統MIUI中植入大歌(ge)(ge)星數據信(xin)息。當小(xiao)(xiao)米手機(ji)用戶(hu)撥(bo)打和接(jie)聽(ting)大歌(ge)(ge)星任一(yi)門店電話時，手機(ji)端會自動翻(fan)譯出圖文(wen)并(bing)茂的(de)門店詳情，包(bao)含品牌(pai)LOGO、門店照片、促銷(xiao)信(xin)息、官網(wang)地址(zhi)、微博地址(zhi)、門店地址(zhi)等，大歌(ge)(ge)星可以自行(xing)定義任何時段(duan)、任意門店的(de)信(xin)息展示給用戶(hu)。大歌(ge)(ge)星與小(xiao)(xiao)米手機(ji)的(de)合作，突破了過往單(dan)純PC端網(wang)絡營銷(xiao)模式，對移動營銷(xiao)做了創新嘗試。

大歌星成為首個易信KTV公共賬號

2013年12月(yue)，大(da)歌星易(yi)信賬(zhang)(zhang)號正式(shi)開(kai)通(tong)(tong)，成(cheng)為國(guo)內(nei)首家進駐(zhu)該平臺的(de)(de)KTV娛樂機構。在易(yi)信平臺上，大(da)歌星公共賬(zhang)(zhang)號將第一(yi)時間送達(da)各(ge)類K歌優惠(hui)、服務、娛樂、活動(dong)信息(xi)。大(da)歌星易(yi)信賬(zhang)(zhang)號將陸續進行功(gong)能(neng)升(sheng)級，與易(yi)信攜手打造明星互動(dong)活動(dong)。易(yi)信是由網易(yi)和中國(guo)電(dian)信聯合開(kai)發(fa)的(de)(de)一(yi)款(kuan)能(neng)夠免費(fei)聊天的(de)(de)即時通(tong)(tong)訊軟(ruan)件(jian)，獨特的(de)(de)高清聊天語(yu)音、免費(fei)海量貼圖表(biao)情及(ji)免費(fei)短信及(ji)電(dian)話留言等功(gong)能(neng)，讓溝通(tong)(tong)更加有趣。

酒店管理“雙十一”活動首戰告捷

11月11日，酒管公司組織天貓“雙十一購物狂歡季”活動，當日銷售產品件數達到2151件，成交額接近300萬元，涉及除超五星和頂級品牌之外的委托及自管的35家標準五星酒店，包括客房、餐飲、SPA等產品。這是酒店管理公司創新營銷模式，響應集團“接地氣”銷售的新舉措。萬達酒店管理公司網上專營店9月18日開始營業，成為首家在淘寶開設專營店的酒店業主及管理公司。此次“雙十一”促(cu)銷活動是(shi)官方網店(dian)成立以來首次推出的在線大型(xing)系列促(cu)銷活動，將線上、線下銷售渠道(dao)進(jin)行了全面(mian)貫通，進(jin)一(yi)步(bu)提升(sheng)了萬達酒店(dian)的品牌知名度和(he)影響(xiang)力。

全國萬達廣場“情人節”聯動

2013年情(qing)人(ren)(ren)節，萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)聯(lian)手全(quan)國各(ge)地(di)60座萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)，傾力打造了一個(ge)更具特色的(de)浪(lang)(lang)漫(man)情(qing)人(ren)(ren)節品牌活動(dong)。商(shang)管公司延續了完(wan)善的(de)活動(dong)規劃、專業(ye)(ye)的(de)活動(dong)執行、免費新(xin)(xin)浪(lang)(lang)資(zi)源(yuan)的(de)整合應(ying)用、多波(bo)次創新(xin)(xin)活動(dong)形式等(deng)，同時(shi)創造了諸多新(xin)(xin)亮點，比如微吧平臺的(de)全(quan)面應(ying)用、線(xian)上與線(xian)下活動(dong)的(de)高效(xiao)組合、全(quan)國萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)官(guan)微矩陣深度聯(lian)動(dong)、內外部資(zi)源(yuan)的(de)統籌高效(xiao)實(shi)用等(deng)。活動(dong)自2月(yue)9日(ri)至(zhi)2月(yue)18日(ri)，以五(wu)大主題(ti)分16個(ge)波(bo)次發布，一周(zhou)時(shi)間萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)官(guan)微粉絲達到101萬(wan)人(ren)(ren)，日(ri)均增量4萬(wan)人(ren)(ren)；實(shi)現活動(dong)微博被(bei)轉發851224次，評論281151次，成為新(xin)(xin)浪(lang)(lang)微博情(qing)人(ren)(ren)節第一大活動(dong)，也是除(chu)夕夜唯一能(neng)與央視(shi)春晚官(guan)微分庭抗禮(li)的(de)企(qi)業(ye)(ye)官(guan)微。

萬達電商網站上線

2013年，萬達進軍電商的消息和討論鋪天蓋地。12月，萬達電商及手機客戶端“萬匯”上線試運行，籌備已久的萬達電商終于露面。與天貓、京東等B2C電商不同的是，萬達電商力求通過O2O模式（線上線下資源相結合的模式），為用戶帶來全新的智能化購物體驗，讓消費者“隨時隨地逛萬達”。

“萬人迷”成國內最大影迷俱樂部

2013年12月，萬達院線“萬人迷”會員已正式突破1000萬，成為國內會員人數最多的影迷俱樂部，會員消費占比也遠超過年初預定的40%。 萬達院線會員活動在2013年有以下措施：1.積分加現金超值觀影、影片精彩介紹、萬人迷關懷等等內容精彩的會員手機報保持每周一次。2.推出線上游戲活動“萬人迷幸運秀”，通過萬達電影網頁面的幸運大轉盤游戲，萬人迷利用手中積分來兌換抽獎機會，推進萬人迷會員的互動活動。3.暑期推出“IMAX護照”大(da)型(xing)主題活動，針對有IMAX影片傾向性的(de)(de)會(hui)員(yuan)(yuan)發(fa)布(bu)每月月底貼滿(man)票根的(de)(de)會(hui)員(yuan)(yuan)禮品,帶動了IMAX的(de)(de)觀影熱(re)潮(chao)，提升(sheng)了會(hui)員(yuan)(yuan)的(de)(de)客單價。

萬達院線客戶端植入騰訊百度

2013年11月底(di)，萬(wan)(wan)達(da)(da)院線(xian)與騰訊(xun)集(ji)團和百度(du)本地生活(huo)達(da)(da)成合(he)作，對方在線(xian)選座的(de)(de)時候調(diao)用萬(wan)(wan)達(da)(da)電影(ying)網的(de)(de)程序，體(ti)現(xian)萬(wan)(wan)達(da)(da)院線(xian)品牌(pai)，所有(you)過程受(shou)到院線(xian)程序控制。僅合(he)作門檻(jian)費一項，就為(wei)院線(xian)帶來(lai)120萬(wan)(wan)元的(de)(de)純利潤，未來(lai)每(mei)張(zhang)影(ying)票進行收益分(fen)成，預計每(mei)年將(jiang)(jiang)為(wei)院線(xian)帶來(lai)500萬(wan)(wan)的(de)(de)返點(dian)收入(ru)。與騰訊(xun)的(de)(de)合(he)作是將(jiang)(jiang)院線(xian)購票接入(ru)微(wei)信(xin)最重要的(de)(de)入(ru)口——微(wei)支(zhi)付中(zhong)。以后每(mei)家新(xin)開業影(ying)城將(jiang)(jiang)可以定向(xiang)對本城市(shi)QQ用戶發送500萬(wan)(wan)彈窗、騰訊(xun)站內宣(xuan)傳、百度(du)地圖引導宣(xuan)傳等(deng)。