2013年，新媒體傳播方興未艾。萬(wan)達各系統緊跟時代步伐(fa)，在網絡上掀起一波(bo)又一波(bo)營銷浪潮。

東方影都開工微博直播

9月22日，青島東方影都影視產業園區舉行隆重的啟動儀式，世界著名影星萊昂納多·迪卡普里奧、妮可·基德曼、約翰·特拉沃爾塔、凱瑟琳·澤塔·瓊斯、克里斯托弗·瓦爾茲、凱特·貝金賽爾、伊萬·麥克格雷格，華人著名影星章子怡、李連杰、梁朝偉、甄子丹、趙薇、黃曉明等出席啟動儀式。萬達集團官方微博進行推廣，共進行“紅毯不簡單”競猜、投票、有獎轉發(fa)、微(wei)直播4期內容(rong)，評論量(liang)達到44707條，轉發(fa)達到186831人次。官微(wei)粉絲由9萬增加至近50萬。

“萬達好聲音”人氣破百萬

2013年，集團舉辦“萬達好聲音”活動，參與人次突破100萬，其中集團參與人次突破25萬，員工上傳參賽歌曲突破2500首，較上年第一屆賽事同比增長10倍。這很大程度上緣于集團各系統通力協作，創新性地推出了線上線下聯動的參賽模式。選手在大歌星KTV包房錄歌后，通過手機App認領歌曲到自己手機內，并可將錄制的歌曲直接分享到新浪微博及騰訊QQ空間，吸引粉絲下載 App或登錄集團官網進行評分送鮮花互動。集合了線下實體店鋪和線上社交分享平臺的大歌星App新技術，將“萬達好聲音”打造成不只是(shi)線下的音樂盛典，更是(shi)網(wang)絡上的PK舞(wu)臺(tai)。

萬達百貨珠寶節人氣爆棚

8月8日，第三屆萬達百貨珠寶婚慶節啟動，萬達百貨全國64家門店聯動。其中，線上主題明確地制造了一場“萬達百貨史上最浪漫七夕”運動(dong)，有效配合(he)珠(zhu)寶(bao)節(jie)傳播(bo)(bo)。活動(dong)實現(xian)了(le)(le)跨(kua)媒體平(ping)臺(tai)合(he)作，以(yi)多樣化的(de)傳播(bo)(bo)形式在(zai)短(duan)時(shi)間(jian)內迅速提高萬(wan)達(da)百(bai)貨(huo)的(de)影(ying)響力和知名度，實現(xian)了(le)(le)真正的(de)互動(dong)整合(he)力傳播(bo)(bo)效果。萬(wan)達(da)百(bai)貨(huo)對傳播(bo)(bo)手(shou)段(duan)加以(yi)創(chuang)新，通過網(wang)民樂(le)于接受的(de)聯合(he)推廣、話題、漫畫、微信等(deng)手(shou)段(duan)覆(fu)蓋全網(wang)傳播(bo)(bo)，迅速提升(sheng)人氣，吸引了(le)(le)網(wang)友的(de)持續關(guan)注。第(di)三(san)屆萬(wan)達(da)珠(zhu)寶(bao)婚(hun)慶節(jie)在(zai)粉絲數量(liang)的(de)增長(chang)上遠遠超出(chu)了(le)(le)第(di)二屆，伴隨珠(zhu)寶(bao)節(jie)活動(dong)的(de)開展，萬(wan)達(da)百(bai)貨(huo)官(guan)方微博人氣飆(biao)升(sheng)， 粉絲總人數已突破(po)70萬(wan)大(da)關(guan)。

大歌星客戶端植入小米手機

2013年(nian)，大(da)歌(ge)星(xing)(xing)與小米手機(ji)達成(cheng)數字(zi)營(ying)銷戰略合(he)作，在小米操作系統MIUI中植入大(da)歌(ge)星(xing)(xing)數據信息。當小米手機(ji)用戶撥打和接聽大(da)歌(ge)星(xing)(xing)任一門(men)店(dian)電話時(shi)，手機(ji)端(duan)會自(zi)動翻譯出圖文并茂的門(men)店(dian)詳情，包(bao)含品牌LOGO、門(men)店(dian)照片、促銷信息、官網(wang)地(di)址、微博地(di)址、門(men)店(dian)地(di)址等，大(da)歌(ge)星(xing)(xing)可以(yi)自(zi)行(xing)定義任何時(shi)段、任意門(men)店(dian)的信息展(zhan)示給用戶。大(da)歌(ge)星(xing)(xing)與小米手機(ji)的合(he)作，突破了過往單(dan)純PC端(duan)網(wang)絡營(ying)銷模(mo)式(shi)，對移動營(ying)銷做了創新(xin)嘗試(shi)。

大歌星成為首個易信KTV公共賬號

2013年12月，大(da)歌(ge)星易信(xin)(xin)賬號正式(shi)開通，成為國(guo)內(nei)首家進(jin)駐該平臺的(de)KTV娛樂機(ji)構。在(zai)易信(xin)(xin)平臺上，大(da)歌(ge)星公(gong)共(gong)賬號將第一時間(jian)送達各(ge)類K歌(ge)優惠、服務(wu)、娛樂、活(huo)動(dong)信(xin)(xin)息。大(da)歌(ge)星易信(xin)(xin)賬號將陸續(xu)進(jin)行功能(neng)升級，與易信(xin)(xin)攜手打造明星互動(dong)活(huo)動(dong)。易信(xin)(xin)是由(you)網易和中國(guo)電(dian)信(xin)(xin)聯合開發的(de)一款能(neng)夠免費聊(liao)天的(de)即時通訊軟件，獨特的(de)高(gao)清聊(liao)天語音、免費海量貼圖表情及免費短信(xin)(xin)及電(dian)話留言等功能(neng)，讓溝通更加有趣。

酒店管理“雙十一”活動首戰告捷

11月11日，酒管公司組織天貓“雙十一購物狂歡季”活動，當日銷售產品件數達到2151件，成交額接近300萬元，涉及除超五星和頂級品牌之外的委托及自管的35家標準五星酒店，包括客房、餐飲、SPA等產品。這是酒店管理公司創新營銷模式，響應集團“接地氣”銷售的新舉措。萬達酒店管理公司網上專營店9月18日開始營業，成為首家在淘寶開設專營店的酒店業主及管理公司。此次“雙十一”促(cu)銷活(huo)動(dong)是官方(fang)網店成立以(yi)來(lai)首次推出的在線(xian)大型系列促(cu)銷活(huo)動(dong)，將線(xian)上、線(xian)下銷售(shou)渠道進行了(le)全面貫(guan)通，進一(yi)步(bu)提升了(le)萬達(da)酒(jiu)店的品牌(pai)知(zhi)名度和(he)影響力。

全國萬達廣場“情人節”聯動

2013年情人(ren)節，萬(wan)達(da)廣(guang)場聯(lian)手(shou)全國(guo)各地60座萬(wan)達(da)廣(guang)場，傾(qing)力(li)打造了一個更具特(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)浪(lang)漫情人(ren)節品牌活(huo)動(dong)(dong)。商管(guan)公(gong)司延(yan)續了完善的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)規劃、專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)執(zhi)行、免費新(xin)(xin)(xin)浪(lang)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)應用、多波(bo)次創新(xin)(xin)(xin)活(huo)動(dong)(dong)形式等，同時創造了諸多新(xin)(xin)(xin)亮(liang)點，比如微(wei)(wei)(wei)吧平臺的(de)(de)(de)(de)(de)全面應用、線(xian)上與線(xian)下活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)效組合(he)、全國(guo)萬(wan)達(da)廣(guang)場官微(wei)(wei)(wei)矩陣深度聯(lian)動(dong)(dong)、內外部(bu)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)統籌高(gao)效實用等。活(huo)動(dong)(dong)自2月9日至2月18日，以五大主題(ti)分16個波(bo)次發(fa)布(bu)，一周時間萬(wan)達(da)廣(guang)場官微(wei)(wei)(wei)粉絲達(da)到101萬(wan)人(ren)，日均增量4萬(wan)人(ren)；實現活(huo)動(dong)(dong)微(wei)(wei)(wei)博(bo)被(bei)轉發(fa)851224次，評論(lun)281151次，成(cheng)為新(xin)(xin)(xin)浪(lang)微(wei)(wei)(wei)博(bo)情人(ren)節第一大活(huo)動(dong)(dong)，也是除夕(xi)夜唯(wei)一能(neng)與央視(shi)春晚官微(wei)(wei)(wei)分庭抗(kang)禮的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)官微(wei)(wei)(wei)。

萬達電商網站上線

2013年，萬達進軍電商的消息和討論鋪天蓋地。12月，萬達電商及手機客戶端“萬匯”上線試運行，籌備已久的萬達電商終于露面。與天貓、京東等B2C電商不同的是，萬達電商力求通過O2O模式（線上線下資源相結合的模式），為用戶帶來全新的智能化購物體驗，讓消費者“隨時隨地逛萬達”。

“萬人迷”成國內最大影迷俱樂部

2013年12月，萬達院線“萬人迷”會員已正式突破1000萬，成為國內會員人數最多的影迷俱樂部，會員消費占比也遠超過年初預定的40%。 萬達院線會員活動在2013年有以下措施：1.積分加現金超值觀影、影片精彩介紹、萬人迷關懷等等內容精彩的會員手機報保持每周一次。2.推出線上游戲活動“萬人迷幸運秀”，通過萬達電影網頁面的幸運大轉盤游戲，萬人迷利用手中積分來兌換抽獎機會，推進萬人迷會員的互動活動。3.暑期推出“IMAX護照”大型主題活動(dong)，針對有IMAX影(ying)片傾向性的會員(yuan)發布每月月底貼滿票根的會員(yuan)禮品(pin),帶動(dong)了IMAX的觀影(ying)熱潮，提升了會員(yuan)的客單價(jia)。

萬達院線客戶端植入騰訊百度

2013年11月底，萬(wan)達(da)(da)院(yuan)(yuan)線(xian)與騰訊集團和(he)百度本地生活達(da)(da)成合(he)作(zuo)，對方(fang)在線(xian)選(xuan)座(zuo)的(de)(de)時候調用萬(wan)達(da)(da)電(dian)影網的(de)(de)程(cheng)序(xu)(xu)，體現萬(wan)達(da)(da)院(yuan)(yuan)線(xian)品牌，所(suo)有過程(cheng)受到院(yuan)(yuan)線(xian)程(cheng)序(xu)(xu)控制。僅合(he)作(zuo)門(men)檻(jian)費一(yi)項，就(jiu)為院(yuan)(yuan)線(xian)帶來(lai)120萬(wan)元的(de)(de)純利潤，未來(lai)每(mei)張(zhang)影票(piao)進(jin)行(xing)收益分成，預計每(mei)年將為院(yuan)(yuan)線(xian)帶來(lai)500萬(wan)的(de)(de)返點(dian)收入。與騰訊的(de)(de)合(he)作(zuo)是(shi)將院(yuan)(yuan)線(xian)購票(piao)接入微信最重要的(de)(de)入口——微支(zhi)付中。以后每(mei)家新開業(ye)影城將可(ke)以定向對本城市(shi)QQ用戶發(fa)送500萬(wan)彈窗、騰訊站內宣傳(chuan)、百度地圖(tu)引(yin)導宣傳(chuan)等(deng)。