再一次(ci)成功打造了(le)情人節獨(du)樹(shu)一幟的(de)萬(wan)達線上品牌傳播活動(dong)，成為新(xin)浪微博情人節第一大活動(dong)，也是除夕夜唯一能與央視(shi)春晚官微分庭(ting)抗爭的(de)企業(ye)官微。

2012年情(qing)(qing)人(ren)(ren)節(jie)(jie)，萬達廣場(chang)創造(zao)(zao)了中國(guo)企業官微營銷(xiao)的(de)奇跡(ji)——官方微博(bo)從(cong)無到有，6天時間粉(fen)絲(si)實(shi)現(xian)從(cong)0到54萬的(de)跨越(yue)，粉(fen)絲(si)參(can)與總數超過(guo)(guo)170萬人(ren)(ren)，轉發評(ping)論總數超過(guo)(guo)260萬次，影響力連續(xu)6天排名新(xin)浪(lang)微博(bo)全(quan)網第一，打造(zao)(zao)了全(quan)國(guo)首個最具影響力的(de)情(qing)(qing)人(ren)(ren)節(jie)(jie)微博(bo)主題(ti)活動，可(ke)謂一鳴驚人(ren)(ren)。2013年情(qing)(qing)人(ren)(ren)節(jie)(jie)，萬達廣場(chang)再度(du)聯手全(quan)國(guo)各地60座萬達廣場(chang)，傾力打造(zao)(zao)了一個更(geng)具特(te)色的(de)浪(lang)漫情(qing)(qing)人(ren)(ren)節(jie)(jie)品牌活動。

2013年(nian)情人節(jie)活(huo)動(dong)是延續，更是創新(xin)(xin)，我(wo)們延續了(le)完善(shan)的(de)活(huo)動(dong)規劃、專業的(de)活(huo)動(dong)執(zhi)行、免費新(xin)(xin)浪資源(yuan)的(de)整(zheng)合應(ying)用、多波次創新(xin)(xin)活(huo)動(dong)形(xing)式(shi)等，同時創造了(le)諸多新(xin)(xin)亮點，比(bi)如微吧平臺(tai)的(de)全面應(ying)用、線上(shang)與線下(xia)活(huo)動(dong)的(de)高效(xiao)組合、全國萬達廣場官微矩陣深度聯動(dong)、內外(wai)部資源(yuan)的(de)統籌高效(xiao)實用等。

活(huo)動(dong)(dong)自2月(yue)9日(ri)至2月(yue)18日(ri)，以五大(da)主題(ti)分16個波(bo)次發布，一(yi)(yi)周時(shi)間萬達(da)廣(guang)場官微(wei)粉絲達(da)到(dao)101萬人，日(ri)均(jun)增量(liang)4萬人；實現活(huo)動(dong)(dong)微(wei)博(bo)被轉發851224次，評論281151次，微(wei)博(bo)曝光量(liang)達(da)57590780次，微(wei)吧活(huo)動(dong)(dong)貼累計回復192892次，廣(guang)告總價值高(gao)達(da)6850000元，再(zai)一(yi)(yi)次成功打(da)造了情人節獨(du)樹一(yi)(yi)幟的(de)萬達(da)線上品牌(pai)傳播活(huo)動(dong)(dong)，亦成為新浪微(wei)博(bo)情人節第一(yi)(yi)大(da)活(huo)動(dong)(dong)，也(ye)是除夕夜唯一(yi)(yi)能與央視春晚官微(wei)分庭抗爭的(de)企業(ye)官微(wei)。

創新設計出彩

2013年情人節恰逢春節，又是萬達廣場官微開博一周年，吉祥和浪漫交織，親情與愛意相融，提升了情人節活動的氣氛。2103年情人節活動主題為“214萬達 , 為愛 @TA”，延續了“為愛”這一主題，旨在持續打造全國最具影響力的特色情人節品牌活動，確立萬達特色“情人節長效品牌活動”的領導地位。

2013年的情人節主題活動在盡量降低粉絲參與門檻的前提下，重點強調了互動性——不僅要表達愛意，還增加了@TA的創意，通過“一帶一”互動設計，“一人參與，兩人中獎”的獎項設置，使得參與人群覆蓋了未婚、已婚甚至很多結婚多年的情侶，極大地提升了粉絲主動參與度和互動。一個小小的“@TA”精巧環節設置創意，精巧地實現了活動影響力和到達人群的翻番，達到“事半功倍“的效果。

此次(ci)情(qing)(qing)人(ren)節(jie)活動繼續(xu)延續(xu)了2012年多波次(ci)發布、集中推廣的有(you)效形式(shi)，同(tong)時(shi)針對不(bu)同(tong)活動形式(shi)、不(bu)同(tong)粉絲人(ren)群劃設(she)置了五大主題(ti)：尋找最(zui)幸(xing)福的情(qing)(qing)侶活動、214張情(qing)(qing)侶真(zhen)情(qing)(qing)電影(ying)卡幸(xing)運派(pai)送活動、99朵玫瑰浪漫大驚喜活動、尋找最(zui)幸(xing)運情(qing)(qing)侶有(you)獎轉發活動和快樂愛情(qing)(qing)宣言活動。線上線下相互結合(he)，共分(fen)16個波次(ci)戰(zhan)術性(xing)搭配(pei)依(yi)次(ci)展開，在春節(jie)假(jia)日微博影(ying)響力相對減弱的6天時(shi)間里，始(shi)終(zhong)維持(chi)著非常(chang)好的吸引(yin)力，參(can)與微博粉絲數量持(chi)續(xu)增長，是2013年新浪微博情(qing)(qing)人(ren)節(jie)活動中最(zui)具人(ren)氣的官方微博活動。

“愛，要長長久久！”——99朵(duo)玫(mei)(mei)瑰(gui)浪(lang)(lang)漫大(da)(da)驚(jing)喜活(huo)動(dong)(dong)由萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)官微發(fa)起，各(ge)(ge)地(di)(di)(di)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)官微轉發(fa)微博，獲獎(jiang)者可在(zai)2月14日當(dang)天到當(dang)地(di)(di)(di)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)領取99朵(duo)玫(mei)(mei)瑰(gui)的(de)(de)浪(lang)(lang)漫大(da)(da)禮，加上情人節當(dang)天各(ge)(ge)地(di)(di)(di)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)舉辦的(de)(de)玫(mei)(mei)瑰(gui)派(pai)送(song)活(huo)動(dong)(dong)，不僅增加各(ge)(ge)地(di)(di)(di)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)官微的(de)(de)人氣(qi)，同(tong)時鼓(gu)勵和帶動(dong)(dong)粉(fen)絲到各(ge)(ge)地(di)(di)(di)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)參(can)與(yu)活(huo)動(dong)(dong)，增加全國各(ge)(ge)地(di)(di)(di)萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)的(de)(de)人氣(qi)，實(shi)現粉(fen)絲與(yu)各(ge)(ge)地(di)(di)(di)廣(guang)場(chang)間(jian)的(de)(de)互動(dong)(dong)，帶動(dong)(dong)消費(fei)，也(ye)提升地(di)(di)(di)方萬(wan)(wan)達(da)廣(guang)場(chang)官微粉(fen)絲量和影響力。活(huo)動(dong)(dong)鏈接(jie)二維碼的(de)(de)應用，方便手機用戶快速(su)參(can)與(yu)、互動(dong)(dong)。

優勢資源整合

2013年情人節主(zhu)題活動，充分(fen)借助(zhu)和發(fa)揮了(le)第(di)三方合作公關公司的(de)資源(yuan)優勢，獲得了(le)新浪微吧總價值超過600萬元免費推廣資源(yuan)的(de)支持。

其中，微吧(ba)平臺所提供的微活動(dong)(dong)首頁(ye)(ye)焦(jiao)點(dian)圖(tu)(tu)、微吧(ba)首頁(ye)(ye)焦(jiao)點(dian)圖(tu)(tu)、微博首頁(ye)(ye)頂(ding)部公告、微吧(ba)頂(ding)部公告、微吧(ba)上欄廣(guang)(guang)(guang)告五大(da)廣(guang)(guang)(guang)告位(wei)，總價值336萬元；萬達廣(guang)(guang)(guang)場情人節活動(dong)(dong)圖(tu)(tu)片登上同時微活動(dong)(dong)首頁(ye)(ye)焦(jiao)點(dian)圖(tu)(tu)和微吧(ba)頂(ding)部公告，也(ye)是春節期間唯一特許企業廣(guang)(guang)(guang)告位(wei)。

此外(wai)，新(xin)浪(lang)微(wei)(wei)吧(ba)5個官方賬號情(qing)(qing)感微(wei)(wei)吧(ba)、旅行微(wei)(wei)吧(ba)、微(wei)(wei)吧(ba)小(xiao)隊長、微(wei)(wei)吧(ba)小(xiao)管家、微(wei)(wei)吧(ba)小(xiao)助(zhu)手對(dui)活動進行集中(zhong)推廣，共推送37條，廣告總(zong)價值(zhi)74萬元。新(xin)浪(lang)微(wei)(wei)博和(he)微(wei)(wei)吧(ba)平(ping)臺多免費資源的支持，極大提升了情(qing)(qing)人節活動的影響(xiang)力。

2103年情人節活動攜手目前新浪微博最具人氣的“微吧”板塊聯合舉辦。微吧平(ping)臺管(guan)理團隊全部來(lai)自微活動(dong)平(ping)臺，參與條件相對(dui)更嚴(yan)格，有(you)利于增強參與粉(fen)(fen)絲(si)的質量(liang)水平(ping)。同時，借助新浪微吧后臺管(guan)理，可以最大限(xian)度排除掉微活動(dong)平(ping)臺的大量(liang)刷獎粉(fen)(fen)絲(si)，確保抽(chou)獎的第(di)三方平(ping)臺的公正和(he)公平(ping)。

除了外(wai)部資源，此(ci)次活(huo)(huo)(huo)動(dong)還獲得萬達(da)內(nei)部系統資源的大力配(pei)合。各地(di)萬達(da)廣(guang)場(chang)配(pei)合總(zong)部微(wei)(wei)博，統一行動(dong)；萬達(da)百貨(huo)、萬達(da)院線、大歌星(xing)官微(wei)(wei)積極(ji)轉發(fa)活(huo)(huo)(huo)動(dong)微(wei)(wei)博，以自身粉絲群(qun)的影響力來提升情(qing)人(ren)節(jie)活(huo)(huo)(huo)動(dong)的影響力，實現與萬達(da)廣(guang)場(chang)官微(wei)(wei)間的粉絲互動(dong)，提升活(huo)(huo)(huo)動(dong)人(ren)氣。活(huo)(huo)(huo)動(dong)參與粉絲質量較(jiao)2012年活(huo)(huo)(huo)動(dong)有所提升，加V認(ren)證與達(da)人(ren)占據了活(huo)(huo)(huo)動(dong)的25%，形(xing)成強大的二(er)次口碑傳播(bo)。

統一設(she)(she)計(ji)圖片的(de)使用也為(wei)此次情人(ren)節(jie)活動(dong)增色(se)不少(shao)，包括微博背(bei)景圖、主(zhu)(zhu)視(shi)覺圖、活動(dong)圖片、廣告圖片以及中獎粉(fen)絲展示圖片共90張(zhang)設(she)(she)計(ji)圖片。圖片主(zhu)(zhu)題與2012形成強烈對比，整體(ti)設(she)(she)計(ji)達(da)到品牌化(hua)、統一化(hua)，創意化(hua)、互動(dong)化(hua)，加強了萬達(da)情人(ren)節(jie)主(zhu)(zhu)題活動(dong)的(de)品牌形象認知。

如果說2012年的活動我們創造了微博傳播的奇跡，那么2013年的活動初步實現了全國化、個性化經典品牌活動營銷的目標。充滿浪漫、幸運和快樂的特色情人節活動得到了眾多粉絲的大力贊揚與支持，形成充滿溫馨的萬達愛之周。很多粉絲在活動結束時，在私信和評論里毫不吝嗇地直接表達了對活動的喜愛和期待——“感謝給力萬達君帶來的幸運和幸福體驗，2014年會有什么驚喜，相當期待……”而我們自己，通過連(lian)續2年的情人(ren)節(jie)主題(ti)活(huo)動的執行(xing)，得到的不僅是品(pin)牌影(ying)響力、特(te)色活(huo)動、粉絲的支持和(he)贊譽(yu)，更是收獲了一(yi)(yi)份新媒體營銷自信和(he)融于其中的快(kuai)樂，同時也對打造(zao)一(yi)(yi)個(ge)全國第一(yi)(yi)影(ying)響力的情人(ren)節(jie)微博主題(ti)品(pin)牌活(huo)動充(chong)滿(man)了信心。