再一(yi)(yi)(yi)次成功打造(zao)了情(qing)(qing)人節(jie)獨(du)樹一(yi)(yi)(yi)幟(zhi)的(de)萬達線(xian)上(shang)品牌傳播活動，成為新浪微博情(qing)(qing)人節(jie)第一(yi)(yi)(yi)大活動，也是除(chu)夕(xi)夜(ye)唯一(yi)(yi)(yi)能與(yu)央視春晚官(guan)微分庭抗爭(zheng)的(de)企(qi)業官(guan)微。

2012年(nian)情人節，萬(wan)(wan)達廣場(chang)創造(zao)了中國企業官(guan)微(wei)營銷的奇(qi)跡——官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)(bo)從無到(dao)有(you)，6天時間粉(fen)絲(si)實現從0到(dao)54萬(wan)(wan)的跨(kua)越(yue)，粉(fen)絲(si)參與總(zong)數(shu)超(chao)過(guo)170萬(wan)(wan)人，轉發評論總(zong)數(shu)超(chao)過(guo)260萬(wan)(wan)次，影(ying)響力(li)連續(xu)6天排名(ming)新(xin)浪微(wei)博(bo)(bo)全網第(di)一(yi)，打(da)(da)造(zao)了全國首(shou)個最具影(ying)響力(li)的情人節微(wei)博(bo)(bo)主題活(huo)(huo)動，可謂一(yi)鳴驚人。2013年(nian)情人節，萬(wan)(wan)達廣場(chang)再度聯(lian)手(shou)全國各地60座萬(wan)(wan)達廣場(chang)，傾力(li)打(da)(da)造(zao)了一(yi)個更具特色(se)的浪漫情人節品牌活(huo)(huo)動。

2013年情人節活(huo)(huo)動是(shi)延(yan)續(xu)(xu)，更是(shi)創新(xin)(xin)，我們延(yan)續(xu)(xu)了完(wan)善的(de)活(huo)(huo)動規劃、專(zhuan)業的(de)活(huo)(huo)動執行(xing)、免費新(xin)(xin)浪資(zi)(zi)源的(de)整合(he)應(ying)用、多波次創新(xin)(xin)活(huo)(huo)動形式(shi)等，同時(shi)創造了諸多新(xin)(xin)亮點，比如(ru)微(wei)吧平臺的(de)全面應(ying)用、線上與線下活(huo)(huo)動的(de)高效組合(he)、全國萬達廣場官微(wei)矩陣深度(du)聯動、內外部資(zi)(zi)源的(de)統籌高效實用等。

活動(dong)(dong)自2月9日(ri)至2月18日(ri)，以五大(da)主題分16個波次(ci)(ci)發布，一(yi)周時(shi)間(jian)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)場(chang)官(guan)微粉絲(si)達(da)(da)到101萬(wan)人(ren)，日(ri)均增量(liang)4萬(wan)人(ren)；實現活動(dong)(dong)微博被轉發851224次(ci)(ci)，評論(lun)281151次(ci)(ci)，微博曝光(guang)量(liang)達(da)(da)57590780次(ci)(ci)，微吧(ba)活動(dong)(dong)貼累計回復(fu)192892次(ci)(ci)，廣(guang)告總價值高達(da)(da)6850000元，再一(yi)次(ci)(ci)成功打造(zao)了情(qing)人(ren)節獨樹一(yi)幟的萬(wan)達(da)(da)線上品牌傳播(bo)活動(dong)(dong)，亦(yi)成為新(xin)浪微博情(qing)人(ren)節第一(yi)大(da)活動(dong)(dong)，也是除夕夜(ye)唯(wei)一(yi)能與央視春晚官(guan)微分庭(ting)抗爭的企業官(guan)微。

創新設計出彩

2013年情人節恰逢春節，又是萬達廣場官微開博一周年，吉祥和浪漫交織，親情與愛意相融，提升了情人節活動的氣氛。2103年情人節活動主題為“214萬達 , 為愛 @TA”，延續了“為愛”這一主題，旨在持續打造全國最具影響力的特色情人節品牌活動，確立萬達特色“情人節長效品牌活動”的領導地位。

2013年的情人節主題活動在盡量降低粉絲參與門檻的前提下，重點強調了互動性——不僅要表達愛意，還增加了@TA的創意，通過“一帶一”互動設計，“一人參與，兩人中獎”的獎項設置，使得參與人群覆蓋了未婚、已婚甚至很多結婚多年的情侶，極大地提升了粉絲主動參與度和互動。一個小小的“@TA”精巧環節設置創意，精巧地實現了活動影響力和到達人群的翻番，達到“事半功倍“的效果。

此次(ci)情(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)節活(huo)動(dong)繼續(xu)延續(xu)了(le)2012年(nian)多波(bo)次(ci)發(fa)布、集中推(tui)廣的(de)有效形式(shi)，同時針對(dui)不同活(huo)動(dong)形式(shi)、不同粉絲(si)人(ren)(ren)群劃設(she)置了(le)五大(da)主題：尋找(zhao)最幸(xing)福(fu)的(de)情(qing)(qing)(qing)侶活(huo)動(dong)、214張情(qing)(qing)(qing)侶真情(qing)(qing)(qing)電影(ying)卡(ka)幸(xing)運(yun)派(pai)送活(huo)動(dong)、99朵玫瑰浪漫(man)大(da)驚(jing)喜(xi)活(huo)動(dong)、尋找(zhao)最幸(xing)運(yun)情(qing)(qing)(qing)侶有獎轉(zhuan)發(fa)活(huo)動(dong)和(he)快樂愛情(qing)(qing)(qing)宣言活(huo)動(dong)。線上線下相互結(jie)合，共分16個波(bo)次(ci)戰術性搭配依(yi)次(ci)展開，在春節假日微博影(ying)響力相對(dui)減弱(ruo)的(de)6天時間(jian)里，始(shi)終維持(chi)著非常好的(de)吸引力，參與微博粉絲(si)數量持(chi)續(xu)增長，是(shi)2013年(nian)新(xin)浪微博情(qing)(qing)(qing)人(ren)(ren)節活(huo)動(dong)中最具人(ren)(ren)氣的(de)官方微博活(huo)動(dong)。

“愛，要長長久久！”——99朵(duo)玫瑰(gui)浪漫大驚喜活動(dong)(dong)由萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)官微發(fa)起，各地(di)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)官微轉發(fa)微博，獲獎者(zhe)可在2月14日當天到當地(di)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)領取99朵(duo)玫瑰(gui)的(de)浪漫大禮(li)，加(jia)(jia)(jia)上情人(ren)節當天各地(di)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)舉辦的(de)玫瑰(gui)派(pai)送活動(dong)(dong)，不(bu)僅增加(jia)(jia)(jia)各地(di)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)官微的(de)人(ren)氣(qi)，同時(shi)鼓勵和(he)帶(dai)動(dong)(dong)粉(fen)絲到各地(di)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)參(can)與活動(dong)(dong)，增加(jia)(jia)(jia)全國各地(di)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)的(de)人(ren)氣(qi)，實現粉(fen)絲與各地(di)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)間(jian)的(de)互(hu)動(dong)(dong)，帶(dai)動(dong)(dong)消費，也提(ti)升(sheng)地(di)方(fang)萬(wan)達(da)(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)官微粉(fen)絲量和(he)影(ying)響力。活動(dong)(dong)鏈接二維碼的(de)應用(yong)，方(fang)便手機用(yong)戶(hu)快速參(can)與、互(hu)動(dong)(dong)。

優勢資源整合

2013年情(qing)人節主題活動，充分借助和發揮了第(di)三方合作(zuo)公關公司的資(zi)源優勢，獲得了新浪(lang)微(wei)吧總價值超(chao)過600萬元免費推廣(guang)資(zi)源的支持(chi)。

其中，微(wei)(wei)吧平臺所(suo)提(ti)供的(de)微(wei)(wei)活(huo)(huo)動首(shou)(shou)頁焦(jiao)點圖(tu)、微(wei)(wei)吧首(shou)(shou)頁焦(jiao)點圖(tu)、微(wei)(wei)博首(shou)(shou)頁頂(ding)部公告(gao)(gao)(gao)、微(wei)(wei)吧頂(ding)部公告(gao)(gao)(gao)、微(wei)(wei)吧上欄廣告(gao)(gao)(gao)五大廣告(gao)(gao)(gao)位，總價(jia)值(zhi)336萬元；萬達(da)廣場情人節活(huo)(huo)動圖(tu)片登上同時微(wei)(wei)活(huo)(huo)動首(shou)(shou)頁焦(jiao)點圖(tu)和微(wei)(wei)吧頂(ding)部公告(gao)(gao)(gao)，也是春節期間唯一特許企業廣告(gao)(gao)(gao)位。

此外(wai)，新浪微(wei)(wei)吧(ba)(ba)5個官方賬號(hao)情感微(wei)(wei)吧(ba)(ba)、旅(lv)行微(wei)(wei)吧(ba)(ba)、微(wei)(wei)吧(ba)(ba)小隊長、微(wei)(wei)吧(ba)(ba)小管家、微(wei)(wei)吧(ba)(ba)小助手(shou)對(dui)活動(dong)(dong)進行集(ji)中(zhong)推廣，共(gong)推送(song)37條，廣告總價值74萬元(yuan)。新浪微(wei)(wei)博和(he)微(wei)(wei)吧(ba)(ba)平臺多免費資源的支(zhi)持(chi)，極大提升(sheng)了情人節活動(dong)(dong)的影(ying)響力。

2103年情人節活動攜手目前新浪微博最具人氣的“微吧”板塊聯(lian)合(he)舉辦(ban)。微(wei)吧(ba)(ba)平(ping)臺(tai)管理團隊全(quan)部(bu)來(lai)自(zi)微(wei)活動平(ping)臺(tai)，參(can)與條件相對更嚴格，有利于增強參(can)與粉絲的(de)質量(liang)水平(ping)。同時(shi)，借助(zhu)新浪微(wei)吧(ba)(ba)后(hou)臺(tai)管理，可(ke)以最大限(xian)度排除掉微(wei)活動平(ping)臺(tai)的(de)大量(liang)刷獎粉絲，確(que)保抽獎的(de)第(di)三方(fang)平(ping)臺(tai)的(de)公(gong)正和公(gong)平(ping)。

除(chu)了外(wai)部(bu)資源，此次活(huo)動(dong)還獲得萬達內部(bu)系統資源的(de)大(da)力(li)(li)配合。各(ge)地萬達廣(guang)場(chang)配合總部(bu)微博，統一(yi)行動(dong)；萬達百貨、萬達院線、大(da)歌星官(guan)微積極(ji)轉發(fa)活(huo)動(dong)微博，以自身(shen)粉絲群(qun)的(de)影(ying)響力(li)(li)來提升情人節活(huo)動(dong)的(de)影(ying)響力(li)(li)，實現與萬達廣(guang)場(chang)官(guan)微間的(de)粉絲互動(dong)，提升活(huo)動(dong)人氣。活(huo)動(dong)參與粉絲質量較2012年活(huo)動(dong)有所提升，加V認(ren)證與達人占據了活(huo)動(dong)的(de)25%，形成強大(da)的(de)二次口(kou)碑傳播。

統一設計圖(tu)(tu)片(pian)(pian)的使用也為此次(ci)情人(ren)節活(huo)動增色不(bu)少(shao)，包括微博(bo)背景圖(tu)(tu)、主視覺圖(tu)(tu)、活(huo)動圖(tu)(tu)片(pian)(pian)、廣告圖(tu)(tu)片(pian)(pian)以及(ji)中(zhong)獎粉(fen)絲展示圖(tu)(tu)片(pian)(pian)共90張設計圖(tu)(tu)片(pian)(pian)。圖(tu)(tu)片(pian)(pian)主題與2012形成強(qiang)烈對比，整體設計達到品牌化(hua)(hua)、統一化(hua)(hua)，創意化(hua)(hua)、互動化(hua)(hua)，加強(qiang)了萬達情人(ren)節主題活(huo)動的品牌形象認知。

如果說2012年的活動我們創造了微博傳播的奇跡，那么2013年的活動初步實現了全國化、個性化經典品牌活動營銷的目標。充滿浪漫、幸運和快樂的特色情人節活動得到了眾多粉絲的大力贊揚與支持，形成充滿溫馨的萬達愛之周。很多粉絲在活動結束時，在私信和評論里毫不吝嗇地直接表達了對活動的喜愛和期待——“感謝給力萬達君帶來的幸運和幸福體驗，2014年會有什么驚喜，相當期待……”而(er)我(wo)們自己，通過連續2年的(de)(de)情人節主(zhu)(zhu)題活動的(de)(de)執行，得(de)到的(de)(de)不僅(jin)是品牌影響力(li)(li)、特色活動、粉(fen)絲的(de)(de)支持和贊(zan)譽，更是收獲了一份新媒(mei)體營銷(xiao)自信和融(rong)于其中的(de)(de)快樂，同時(shi)也對打造一個全國第一影響力(li)(li)的(de)(de)情人節微博主(zhu)(zhu)題品牌活動充滿(man)了信心。