員(yuan)工姓名：郭(guo)麗娜    所(suo)屬部門(men)：發展中心

一、金點子摘要

在(zai)綜合考(kao)慮成本的情況下，在(zai)全國萬(wan)達(da)廣場低折扣售賣萬(wan)達(da)通(tong)用卡(ka)，搭(da)配(pei)不同(tong)營銷套餐，適用于(yu)萬(wan)達(da)廣場內的所有(you)商戶。趕在(zai)疫(yi)情尾聲(sheng)，消(xiao)費(fei)者慢慢回歸正常(chang)生活的關鍵時期，快(kuai)速推(tui)出萬(wan)達(da)購物卡(ka)促銷，回籠(long)資金。

二、目的或意義

目前(qian)萬(wan)達(da)各業(ye)態都(dou)有自己(ji)的(de)儲值卡(ka)(ka)，比如萬(wan)達(da)電影(ying)有電影(ying)卡(ka)(ka)，寶貝王樂(le)園和早教也(ye)有相(xiang)應(ying)的(de)課程卡(ka)(ka)。推出打通各業(ye)態的(de)萬(wan)達(da)通用卡(ka)(ka)，同時(shi)對接萬(wan)達(da)各業(ye)態積分會員體(ti)系，可以(yi)方便(bian)各業(ye)態進(jin)行營銷(xiao)聯動，方便(bian)不(bu)同業(ye)態互助(zhu)獲客(ke)。

另(ling)一方面，統一的(de)(de)萬達通用卡，如果消費(fei)者和顧客領到了，可能會(hui)(hui)感覺可消費(fei)場景(jing)更多。卡的(de)(de)實用性提(ti)高(gao)了，也會(hui)(hui)激勵(li)大家購買萬達廣場的(de)(de)消費(fei)卡，甚至將其作為一種禮品。

三、落地執行建議

1.通用卡對(dui)標形式：京東購物卡

該卡本身不設賬(zhang)戶和實(shi)名信(xin)息(xi)，不單獨建立積(ji)分體系，但它可以儲值(zhi)，可以用于顧客在各業(ye)態(tai)已有(you)賬(zhang)戶的充值(zhi)或消(xiao)費(fei)。在消(xiao)費(fei)時，產生的積(ji)分自動累計到顧客在所在業(ye)態(tai)已有(you)的積(ji)分體系中。

如果這個(ge)卡(ka)片單(dan)獨建立(li)積(ji)分體(ti)系(xi)，涉及到各業態的會員(yuan)體(ti)系(xi)和(he)積(ji)分體(ti)系(xi)的全部(bu)打(da)通，產(chan)生的財務和(he)法務等各項成本太高(gao)。

2.適用范圍

第一步預想，在萬達所有(you)自營(ying)業(ye)態中可以互通使用，例如酒店、寶貝王、影院等。

第二步設想，在萬達廣場內所有(you)自營非自營商戶店鋪里可以通用(yong)，建(jian)議各業(ye)態和業(ye)務、營銷和財(cai)務部門聯合(he)研(yan)究，推出方案。