俏也不爭春，只把春來報，待到山花爛漫時，“她”在叢中笑。“她”是誰？由貴州丹寨萬達小鎮發起的首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖(dou)音海選，和公眾(zhong)一起(qi)尋找答(da)案。

抖音(yin)海(hai)選借助(zhu)抖音(yin)定(ding)制貼紙，為用戶提供創意互動的機(ji)會

人間四月芳菲盡，山中杜鵑始盛開。4月22日，在丹寨龍泉山杜鵑花漫山遍野綻放的時節，丹寨萬達小鎮官方抖音號發起了首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海(hai)選(xuan)活動。挑戰賽上線首日(ri)播放量(liang)(liang)就超過(guo)1億，次日(ri)播放量(liang)(liang)超過(guo)2.2億，參與用戶數(shu)近萬。這場明星達人共同為丹(dan)寨(zhai)杜鵑花海(hai)打(da)Call的線上盛典，期待有(you)更多年輕愛美的女性參與，一起為云上丹(dan)寨(zhai)助力。

尋找(zhao)杜鵑姑娘，首日播放破億

貴州丹寨地處云貴高原，常年云霧繚繞，故得名云上丹寨。而作為中國五大杜鵑花海之一的“丹寨杜鵑花海”，就在丹寨海拔1500米的龍泉山上。鮮紅的杜鵑花海在潔白的云海映襯之下，更顯得花團錦簇，芬芳馥郁，讓人仿佛置身仙境。每逢花期，枝枝杜鵑都像一個個亭亭玉立的姑娘，因此得名“花中西施”。正因如此，首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選便(bian)在這美景(jing)勝境中(zhong)應運而生。

作為今年丹寨杜鵑花節的預熱活動，“尋找丹寨杜鵑姑娘”由丹寨萬達小鎮在抖音發起。活動借助當下最流行的抖音定制貼紙大賽，為用戶創造了與明星同框合拍、創意互動的機會。本次活動從顏值、點贊、評論轉發三大維度對符合參賽資格的用戶在抖音平臺上的數據進行綜合評比，前10名獲得“杜鵑姑娘”稱號，并(bing)可贏得(de)指定(ding)獎品。

“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選上(shang)線后，熱(re)度(du)便迅速(su)上(shang)升，僅用十幾個小時就吸引5325位用戶上(shang)傳了5325支視頻，總(zong)播放量(liang)迅速(su)超過1億；次日播放量(liang)超過2.2億，參與用戶數近萬。

參與活動的(de)既有(you)(you)粉絲百萬的(de)抖(dou)音達人(ren)，也有(you)(you)慕名而來的(de)素人(ren)，連曾經主(zhu)演《倚天屠(tu)龍記》《義(yi)不容(rong)情》等經典影視(shi)劇的(de)香港影視(shi)明(ming)星周海媚，也加入到了明(ming)星打Call的(de)陣容(rong)中(zhong)。

海選流量驚人，素(su)人實力搶(qiang)鏡

海選參賽頁面

“尋找丹寨杜鵑姑娘”吸引了大(da)批抖(dou)音(yin)用戶參與，不(bu)光小姐姐，還有小哥(ge)(ge)哥(ge)(ge)慕(mu)名而來(lai)。

憑實力搶鏡的小伙子坦蕩蕩地說：“聽說今天大家都在找杜鵑姑娘，看看我，夠不夠花容月貌，夠不夠閉月羞花，我會是大家都在找的女神嗎？”評論區無數網友都留下了“豎大拇指”的表情，為他敢于挑戰自我的勇氣點贊。“你就是最美的杜鵑姑娘！”一位網友在留言區寫道(dao)。

抖音平臺用戶群雖以年輕人為主，但也活躍著不少網感十足的老年人。在參與海選的一眾年輕靚麗的小姐姐中，就有一位白發蒼蒼的老奶奶，她對貼紙的“比心”玩(wan)法了(le)如指掌，仿佛在又美又仙的杜鵑花(hua)雨中重回青春歲月。

日(ri)活(huo)用(yong)戶超過4億的抖音已成(cheng)為品牌營銷(xiao)標配，在重塑用(yong)戶注意力結構的同時，無限(xian)擴充了內容營銷(xiao)的邊界，為品牌帶來更多(duo)曝光和轉化(hua)。

相比于初期模板示范化的挑戰賽，此次丹寨萬達小鎮發起的“尋找丹寨杜鵑姑娘”挑戰賽采用了更具互動性的創意玩法，在開放命題“作文”下(xia)，讓用戶發揮自身特(te)長，腦洞大開，為品牌帶來更多精致而多元(yuan)的(de)內容。

這樣的挑戰賽不僅可以讓內容從千篇一律的“復制體”中打造差(cha)異(yi)化，更(geng)優(you)化了圍觀用戶的體驗，讓(rang)挑戰賽(sai)更(geng)好(hao)玩、更(geng)好(hao)看。

花若盛開(kai)，蝴蝶自(zi)來，此(ci)(ci)次萬達挑戰賽的(de)創新成(cheng)功(gong)，便(bian)是如此(ci)(ci)。