員工姓名：郭(guo)麗娜    所屬部門：發展中心

一、金點子摘要

在(zai)綜(zong)合考慮成本(ben)的情況(kuang)下(xia)，在(zai)全國萬達(da)廣場低折扣售賣萬達(da)通用卡，搭配不同(tong)營銷(xiao)套(tao)餐，適用于萬達(da)廣場內的所有商戶(hu)。趕在(zai)疫(yi)情尾聲(sheng)，消費者慢慢回(hui)歸正常生活的關(guan)鍵時期，快速推(tui)出萬達(da)購物卡促(cu)銷(xiao)，回(hui)籠資(zi)金。

二、目的或意義

目前(qian)萬(wan)(wan)(wan)達(da)(da)各(ge)業(ye)(ye)態(tai)(tai)(tai)都有(you)自己的(de)儲值卡(ka)(ka)(ka)，比如萬(wan)(wan)(wan)達(da)(da)電影有(you)電影卡(ka)(ka)(ka)，寶(bao)貝王樂園和早教也有(you)相應(ying)的(de)課程卡(ka)(ka)(ka)。推出打(da)通各(ge)業(ye)(ye)態(tai)(tai)(tai)的(de)萬(wan)(wan)(wan)達(da)(da)通用卡(ka)(ka)(ka)，同時(shi)對接萬(wan)(wan)(wan)達(da)(da)各(ge)業(ye)(ye)態(tai)(tai)(tai)積分(fen)會員體系，可以方便各(ge)業(ye)(ye)態(tai)(tai)(tai)進行營(ying)銷聯動，方便不同業(ye)(ye)態(tai)(tai)(tai)互助獲客。

另一(yi)(yi)方面，統一(yi)(yi)的(de)萬達通用卡，如果消費者和顧客領到了，可能會感(gan)覺(jue)可消費場景更多。卡的(de)實用性提高了，也會激勵大家購買萬達廣場的(de)消費卡，甚至將(jiang)其(qi)作為一(yi)(yi)種禮品。

三、落地執行建議

1.通用卡對標形式：京東購物(wu)卡

該(gai)卡本(ben)身不設賬(zhang)戶(hu)(hu)和實(shi)名信息(xi)，不單(dan)獨建立積(ji)(ji)(ji)分體系，但它可以(yi)儲值，可以(yi)用于顧客(ke)在各業態(tai)已有賬(zhang)戶(hu)(hu)的充值或消(xiao)費。在消(xiao)費時，產生(sheng)的積(ji)(ji)(ji)分自動累計到顧客(ke)在所在業態(tai)已有的積(ji)(ji)(ji)分體系中。

如果這個卡片單(dan)獨建立(li)積分體(ti)系(xi)，涉及(ji)到各業態(tai)的(de)會員(yuan)體(ti)系(xi)和積分體(ti)系(xi)的(de)全部(bu)打通，產生的(de)財務和法務等(deng)各項成本太高。

2.適用范圍

第一步預想，在(zai)萬達所有自營(ying)業態中可以互通使用，例(li)如酒店、寶貝王、影院等(deng)。

第二(er)步設想，在萬達廣場內所有自(zi)營非(fei)自(zi)營商戶店鋪里可以通用，建(jian)議各業態和業務、營銷(xiao)和財務部門聯合研究，推出(chu)方案。