進入2015 年，萬達集團在體育產業領域連續出牌，布局體育產業。在萬達斥巨資涉足體育產業背后，王健林董事長有著自己的商業邏輯。11 月13 日，在“2015CCTV 央視財經論壇暨中國上市公司峰會”上，董(dong)事長(chang)發表(biao)了關于體(ti)育(yu)產業的精(jing)彩演講，從中也可窺探這(zhe)位商(shang)業巨(ju)頭(tou)謀劃之中的體(ti)育(yu)生意經(jing)。

王健林：搞俱樂部叫體育產業很膚淺

11月13日，在“2015CCTV央視財經論壇暨中國上市公司峰會”上，董事長發表精彩演講，首次對體育產業做詳細闡述。以下是全文——

今天(tian)我講一個比較(jiao)新的話題，關于體(ti)育(yu)產業。因為時間關系，我簡(jian)單講三點。

體育產業ABC

A端B端才是真高端

一、 我(wo)理解(jie)的(de)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)。什么是(shi)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)？靠(kao)社會投資(zi)、自(zi)己能養活(huo)自(zi)己，甚至能賺錢(qian)的(de)是(shi)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)，靠(kao)政府(fu)投錢(qian)才(cai)能活(huo)下去(qu)(qu)的(de)叫(jiao)體(ti)育(yu)事業(ye)(ye)。萬達(da)進入(ru)體(ti)育(yu)領域后，很多 人建議(yi)我(wo)去(qu)(qu)搞(gao)(gao)足球俱(ju)樂(le)部(bu)，搞(gao)(gao)籃球俱(ju)樂(le)部(bu)，似乎只有搞(gao)(gao)運動俱(ju)樂(le)部(bu)叫(jiao)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)，這是(shi)非常膚淺的(de)認識。我(wo)對體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)的(de)理解(jie)，是(shi)把它劃分成三個(ge)端：A端、B端和C 端。

什么是(shi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業的(de)(de)A端(duan)，就是(shi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業中的(de)(de)國(guo)際(ji)性組(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，既包括重大綜合賽事的(de)(de)國(guo)際(ji)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，也包括單項賽事的(de)(de)國(guo)際(ji)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)。企業想擁有(you)A端(duan)是(shi)非常 困難的(de)(de)，目前世界(jie)數百(bai)個體(ti)(ti)育(yu)(yu)組(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)中，除了極(ji)少數是(shi)家族控(kong)制外(wai)，基(ji)本都是(shi)非營利組(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，如(ru)國(guo)際(ji)足聯、國(guo)際(ji)奧(ao)委會(hui)。嚴格意義上講，這(zhe)些組(zu)(zu)(zu)織(zhi)(zhi)也是(shi)公司，他們(men)賣轉播 權，有(you)收(shou)入，而且(qie)很有(you)錢，賬上存款數十(shi)億美金，甚至更高，只是(shi)要求分配均勻。

體育產(chan)業B端就是代理這(zhe)些體育產(chan)業組織(zhi)(zhi)或品牌賽(sai)事(shi)轉播權(quan)、營(ying)銷(xiao)權(quan)的公(gong)司。比如我們收購的瑞士盈(ying)方公(gong)司就是一個B端公(gong)司。冬奧(ao)會有七(qi)大單項冰(bing)(bing)(bing)雪賽(sai)事(shi)組織(zhi)(zhi)，包括冰(bing)(bing)(bing)球、滑雪、滑冰(bing)(bing)(bing)等，這(zhe)些單項組織(zhi)(zhi)的版權(quan)和營(ying)銷(xiao)權(quan)全部由盈(ying)方獨家(jia)代理，但(dan)是它(ta)自己很少組織(zhi)(zhi)賽(sai)事(shi)運(yun)營(ying)，這(zhe)就是B端公(gong)司。

體(ti)育(yu)產業(ye)C端(duan)就是(shi)(shi)具體(ti)的單(dan)個體(ti)育(yu)比賽或者單(dan)個體(ti)育(yu)俱樂部(bu)。所以，不是(shi)(shi)只有搞俱樂部(bu)才是(shi)(shi)體(ti)育(yu)產業(ye)，體(ti)育(yu)產業(ye)中A端(duan)和B端(duan)才是(shi)(shi)真正(zheng)的高(gao)端(duan)。

中國體育產業還是嬰兒

十年內規模將達5萬億

二、 中國體育產業的發展。目前中國體育產業可以說是一個嬰兒，還處在萌芽啟蒙期。按照政府權威部門公布的信息，2014年中國體育及相關產業收入不到500億 美元，請大家注意，包括體育產業和相關產業，這是把運動服裝、運動鞋都算作體育產業。按照國際慣例，只有體育賽事、體育經紀、體育傳媒這些內容才是真正的 體育產業。如果按這個標準，中國體育產業規模小于250億美元，也就是最多1500億人民幣。2014年美國體育產業規模是5000億美元，中國人均體育 消費只有美國的八十分之一。近十年來，美國體育產業還在以GDP倍數的速度在擴張。這是因為人類需求必然從生存性需求升級到享受性需求，所謂“吃飽了撐的 沒事干”，有錢有閑就要來玩(wan)(wan)體育、玩(wan)(wan)文化。

中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)目前雖然非(fei)(fei)常(chang)幼小，但國(guo)(guo)(guo)家出臺了非(fei)(fei)常(chang)宏偉的規(gui)劃，國(guo)(guo)(guo)務院(yuan)提出到(dao)(dao)(dao)2025年(nian)(nian)，也就(jiu)是(shi)(shi)十 年(nian)(nian)之(zhi)內，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)模要(yao)達到(dao)(dao)(dao)5萬億人(ren)民幣，相(xiang)(xiang)當(dang)于8000億美(mei)元，就(jiu)是(shi)(shi)2025年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)要(yao)成(cheng)為(wei)世(shi)界(jie)第一(yi)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)大國(guo)(guo)(guo)。體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)本身會帶(dai)動旅游(you)等相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)產(chan)(chan)業(ye)(ye) 發展(zhan)，如(ru)果達到(dao)(dao)(dao)這一(yi)目標，2025年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)至少會有超過1000萬人(ren)直(zhi)接(jie)為(wei)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)工作，帶(dai)動相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)行業(ye)(ye)的從業(ye)(ye)人(ren)數就(jiu)更多了。所以，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)是(shi)(shi)有巨大發展(zhan) 空間的，這是(shi)(shi)一(yi)個(ge)前途非(fei)(fei)常(chang)看好(hao)的朝陽產(chan)(chan)業(ye)(ye)。和科(ke)技、制造、電子商(shang)務等行業(ye)(ye)相(xiang)(xiang)比(bi)，體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)還有一(yi)個(ge)非(fei)(fei)常(chang)大的優勢(shi)，就(jiu)是(shi)(shi)賽事越(yue)(yue)老(lao)越(yue)(yue)值(zhi)錢，品牌越(yue)(yue)久(jiu)越(yue)(yue)值(zhi)錢。凡是(shi)(shi) 在國(guo)(guo)(guo)際上非(fei)(fei)常(chang)知名的體(ti)(ti)育(yu)賽事，無不是(shi)(shi)經營(ying)了幾十年(nian)(nian)，甚至上百(bai)年(nian)(nian)，而且(qie)不管科(ke)技如(ru)何發達，都不會輕易消(xiao)亡或變化。

萬達體育要做三件事

超百億、話語權、影響力

三(san)、萬達體育產業的規(gui)劃(hua)和目標。主要三(san)點：

一 是(shi)把(ba)規(gui)模做到(dao)更大(da)。萬(wan)達(da)并購盈方和世(shi)(shi)界鐵人三(san)項公司以(yi)后(hou)，以(yi)收入(ru)論，萬(wan)達(da)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)公司已是(shi)世(shi)(shi)界規(gui)模最大(da)。但這還遠遠不夠，因為(wei)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)在(zai)全球都(dou)呈(cheng)現小、散、亂 的特(te)點，體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)行(xing)業(ye)沒有一家收入(ru)超(chao)過百億(yi)美元(yuan)的公司，也沒有出現能掌控行(xing)業(ye)的企(qi)業(ye)。所(suo)以(yi)萬(wan)達(da)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)的目(mu)標就是(shi)把(ba)這個產業(ye)真正做大(da)，成(cheng)為(wei)世(shi)(shi)界上(shang)第一個體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)突 破百億(yi)美元(yuan)的企(qi)業(ye)。為(wei)此我們要繼續加強并購，同時也謀劃新的體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業(ye)內容。

二是在體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)領域擁有(you)更多(duo)話語(yu)權(quan)。過去(qu)中國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)非常弱小， 在國(guo)(guo)際(ji)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)中基本沒有(you)什么(me)(me)(me)話語(yu)權(quan)。舉個例(li)子，中國(guo)(guo)現(xian)在發展了(le)，很多(duo)人打網(wang)(wang)球(qiu)(qiu)，國(guo)(guo)內幾(ji)大(da)(da)城市(shi)舉辦了(le)大(da)(da)的(de)國(guo)(guo)際(ji)網(wang)(wang)球(qiu)(qiu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)，個別(bie)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)給出的(de)獎金(jin)比國(guo)(guo)際(ji)著名的(de)五 大(da)(da)網(wang)(wang)球(qiu)(qiu)公(gong)開(kai)賽(sai)(sai)(sai)(sai)還高，但(dan)這(zhe)些賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)經營得(de)非常吃力，每年邀請明星參(can)賽(sai)(sai)(sai)(sai)非常困難(nan)，很難(nan)掙錢，什么(me)(me)(me)原因？因為(wei)五大(da)(da)網(wang)(wang)球(qiu)(qiu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)形成了(le)利(li)益集(ji)團(tuan)，國(guo)(guo)際(ji)網(wang)(wang)聯受它們影響(xiang)，不 會(hui)再(zai)發展第(di)六大(da)(da)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)。中國(guo)(guo)網(wang)(wang)球(qiu)(qiu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)獎金(jin)雖然(ran)很多(duo)，但(dan)積(ji)分(fen)不高。所以不論怎么(me)(me)(me)努(nu)力，不論給多(duo)少獎金(jin)，都很難(nan)有(you)話語(yu)權(quan)。萬達正(zheng)在做和(he)接下來要不斷做的(de)事(shi)(shi)(shi)情，就 是盡可能去(qu)收購國(guo)(guo)際(ji)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)的(de)B端公(gong)司，從而逐漸擴大(da)(da)中國(guo)(guo)在世界體(ti)育(yu)領域的(de)話語(yu)權(quan)。比如收購盈方公(gong)司，它代(dai)理了(le)冬奧(ao)(ao)會(hui)七(qi)大(da)(da)單(dan)項組織(zhi)的(de)營銷權(quan)和(he)版權(quan)，對我們 舉辦2022年冬奧(ao)(ao)會(hui)就有(you)一定(ding)影響(xiang)。

三(san)是(shi)(shi)給中國(guo)帶(dai)(dai)來具(ju)有(you)(you)唯(wei)一性(xing)、有(you)(you)重大(da)影響(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)賽(sai)事(shi)。我(wo)們收購這(zhe)些公司目的(de)(de)(de)是(shi)(shi)什么(me)？盈方(fang)公司每(mei)年有(you)(you)10%左右 的(de)(de)(de)增(zeng)長，美國(guo)世(shi)界鐵人(ren)公司每(mei)年有(you)(you)20%的(de)(de)(de)增(zeng)長，在(zai)西方(fang)看(kan)來已經夠優秀了，但(dan)這(zhe)不是(shi)(shi)我(wo)們的(de)(de)(de)目標，我(wo)們希望通過并購為中國(guo)帶(dai)(dai)來具(ju)有(you)(you)影響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)重大(da)賽(sai)事(shi)，從而(er)推動 中國(guo)體育產業(ye)發展。因為還沒正式簽(qian)約，我(wo)不能公布(bu)太(tai)多(duo)，但(dan)可(ke)以告訴大(da)家(jia)(jia)，明(ming)(ming)年中國(guo)的(de)(de)(de)三(san)到四個城市(shi)，會(hui)有(you)(you)規范的(de)(de)(de)、非(fei)常有(you)(you)影響(xiang)(xiang)(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)鐵人(ren)三(san)項(xiang)賽(sai)事(shi)推出，參賽(sai)者大(da) 都是(shi)(shi)外國(guo)優秀運動員，世(shi)界排(pai)名前幾的(de)(de)(de)都會(hui)來。我(wo)們還會(hui)推出在(zai)中國(guo)甚至(zhi)亞(ya)洲具(ju)有(you)(you)唯(wei)一性(xing)的(de)(de)(de)兩(liang)到三(san)項(xiang)重大(da)賽(sai)事(shi)，也許明(ming)(ming)年上(shang)半(ban)年就會(hui)宣布(bu)，那時大(da)家(jia)(jia)就會(hui)明(ming)(ming)白萬達為 什么(me)要收購這(zhe)類公司了。

這就是萬達(da)體育產業(ye)的一(yi)點點心得，謝謝！