萬達微信書是一次成功的微信營(ying)銷創新，它變企(qi)業推廣為企(qi)業軟實力(li)文化推廣，首富(fu)的企(qi)業，的確(que)有可(ke)以(yi)學的內(nei)力(li)。

萬(wan)(wan)達微信書(shu)一經推出，閱(yue)讀(du)量十天(tian)突破(po)200萬(wan)(wan)。這(zhe)本(ben)書(shu)為什么這(zhe)樣火？讓我們透過(guo)這(zhe)樣一本(ben)電子書(shu)，來(lai)看看萬(wan)(wan)達的微信營(ying)銷創(chuang)新。

渠道創新 借助微信分享電子書

電子書(shu)大部(bu)分都希望自(zi)建平臺，讀者(zhe)要分享到微信需要經過復雜操作，而萬(wan)達微信書(shu)，直接通(tong)過微信傳播(bo)，一下(xia)子就簡化了分享步驟(zou)。想到這(zhe)一點，不難(nan)，但第一個做成傳播(bo)勢能，厲害(hai)。

當看到首頁的“你是第N位讀者”時，你很難不(bu)被吸引繼續點開(kai)下一(yi)頁：既然那么多人都看了，即(ji)便不(bu)是一(yi)本好書，我也應該知道這個事情(qing)。

另一個(ge)是突出邀您推薦(jian)，和大師(shi)(shi)一起，不說大師(shi)(shi)是誰，誘惑你繼續，推薦(jian)兩個(ge)字(zi)又悄悄植入(ru)你潛意識。

如果自建平臺做(zuo)不(bu)到，借(jie)力(li)別(bie)人的平臺也是好辦法(fa)，優秀往往來自每個細節(jie)都優秀。

文案走心 誘惑你繼續翻下去

“前所未有的創新，純原創干貨，顛覆傳統出版模式，全部免費，邀您互動，和大師一起點評，您的評論成為本書閱讀的一部分”。

這些文案都極具誘惑力，誘惑你(ni)繼續(xu)翻下去，整個頁面排版(ban)非常小(xiao)心(xin)，注意細節設計(ji)，讓(rang)你(ni)有好的閱(yue)讀(du)體驗，還(huan)不(bu)增(zeng)加小(xiao)屏(ping)閱(yue)讀(du)負擔(dan)。

其實我想做(zuo)這樣的電(dian)子書很久(jiu)了(le)(le)，只是因為技(ji)術(shu)問題一直沒(mei)有實現，萬(wan)萬(wan)沒(mei)想到，萬(wan)達(da)做(zuo)了(le)(le)。

紙質書電子(zi)(zi)化已經(jing)很(hen)久了，免費、互(hu)動、分享才是電子(zi)(zi)書靈魂，賺稿(gao)費不如賺傳播費。

目錄勾人 標題抓人排版清晰

《內部絕(jue)密兵法：萬達(da)高效(xiao)開(kai)會就(jiu)靠(kao)這七招》《一張登記表里暗(an)藏的那些(xie)玄(xuan)機》《內部培訓絕(jue)密資料：萬達(da)這樣(yang)培養(yang)新人》，這些(xie)都是微信(xin)熱門文章標題。目(mu)錄(lu)排版(ban)也清晰(xi)，點上去就(jiu)能(neng)看到更詳細的說(shuo)明(ming)。

在電子書閱讀小屏時代，誰(shui)能制造閱讀的互動感，誰(shui)能一步(bu)(bu)步(bu)(bu)抓眼(yan)球，分解閱讀的壓力(li)，誰(shui)就可能贏了。

該目(mu)錄的(de)創(chuang)意在于，變企(qi)業推廣為企(qi)業軟實力文化(hua)推廣，萬達這么大(da)，我也想去學(xue)學(xue)，首富(fu)的(de)企(qi)業，的(de)確有(you)可以學(xue)的(de)內(nei)力。

當然，我也注意到兩個數據細節：電子(zi)書點擊量很高，是233萬，第一(yi)篇文(wen)章是50萬，說明很多人因為(wei)好奇打開(kai)了頁(ye)面，但沒有翻(fan)到第三(san)頁(ye)，這個過程中(zhong)，閱讀(du)流失率高達75%。第一(yi)篇文(wen)章50萬閱讀(du)量，第二篇就(jiu)下滑到10萬，第四篇只是剛剛破5萬，說明手機閱讀(du)平臺(tai)的持續(xu)性并(bing)不(bu)高。因此，電子(zi)閱讀(du)很難進入深度閱讀(du)狀態，紙(zhi)書的價(jia)值就(jiu)在這里。

書評誘人 還能和書友分享觀點

看電子書(shu)還能(neng)和(he)書(shu)友分享觀點，這是(shi)老套(tao)路，但(dan)是(shi)居(ju)然要等到(dao)(dao)今天才能(neng)做到(dao)(dao)。微信(xin)朋友圈雖然能(neng)發(fa)評論，但(dan)是(shi)相互(hu)看見的前提是(shi)相互(hu)關注，不爽。萬達微信(xin)書(shu)，輕松解決了這個(ge)問題。

我還注意(yi)(yi)到(dao)萬達微信(xin)書書評的(de)(de)一(yi)個細(xi)節，顯示在前面的(de)(de)評論(lun)是(shi)(shi)置(zhi)頂(ding)評論(lun)，意(yi)(yi)味著這是(shi)(shi)從743個評論(lun)里篩選出來的(de)(de)優質(zhi)評論(lun)，只有優質(zhi)評論(lun)才能(neng)促進更(geng)多人吐槽(cao)，因此置(zhi)頂(ding)評論(lun)一(yi)定是(shi)(shi)精心(xin)編排的(de)(de)，不能(neng)隨意(yi)(yi)置(zhi)之。