萬達微(wei)(wei)信書是一(yi)次成(cheng)功的(de)微(wei)(wei)信營(ying)銷創新，它變(bian)企業推廣為(wei)企業軟實(shi)力文化推廣，首(shou)富的(de)企業，的(de)確有(you)可以學的(de)內力。

萬達微(wei)信(xin)書(shu)一經推(tui)出(chu)，閱讀(du)量十天突破200萬。這本書(shu)為(wei)什么(me)這樣(yang)火？讓我(wo)們透(tou)過這樣(yang)一本電(dian)子書(shu)，來(lai)看(kan)看(kan)萬達的微(wei)信(xin)營銷創(chuang)新。

渠道創新 借助微信分享電子書

電(dian)子書(shu)大(da)部分都希(xi)望自建平臺，讀者要分享到(dao)微信(xin)(xin)需要經過復雜操(cao)作，而萬達微信(xin)(xin)書(shu)，直接(jie)通過微信(xin)(xin)傳播(bo)，一(yi)下子就簡化了(le)分享步驟(zou)。想到(dao)這(zhe)一(yi)點，不難(nan)，但第一(yi)個(ge)做成(cheng)傳播(bo)勢能，厲(li)害。

當看到首頁的“你是第N位讀者”時，你很難不(bu)被吸引繼續點(dian)開下一頁：既然那(nei)么多人都看了，即(ji)便不(bu)是一本(ben)好(hao)書(shu)，我也應該(gai)知道(dao)這個事(shi)情(qing)。

另(ling)一個是突出邀您推薦，和大師一起，不說大師是誰，誘惑你繼續，推薦兩個字(zi)又悄悄植入你潛意(yi)識。

如果自(zi)建平臺做不到(dao)，借力別人的(de)平臺也是好(hao)辦法(fa)，優(you)秀往往來自(zi)每(mei)個細節都優(you)秀。

文案走心 誘惑你繼續翻下去

“前所未有的創新，純原創干貨，顛覆傳統出版模式，全部免費，邀您互動，和大師一起點評，您的評論成為本書閱讀的一部分”。

這些文案都極(ji)具誘(you)惑(huo)(huo)力，誘(you)惑(huo)(huo)你(ni)(ni)繼續翻下去，整個頁面(mian)排(pai)版非常小(xiao)心，注(zhu)意細節設計，讓你(ni)(ni)有好的閱讀體驗，還不(bu)增加小(xiao)屏閱讀負擔。

其實我(wo)想(xiang)做這樣的(de)電子書很久(jiu)了(le)，只是(shi)因為技術問(wen)題一直沒有實現，萬(wan)萬(wan)沒想(xiang)到，萬(wan)達做了(le)。

紙質書電(dian)子(zi)化已(yi)經很久了，免費、互(hu)動、分享才是電(dian)子(zi)書靈魂，賺(zhuan)稿(gao)費不(bu)如賺(zhuan)傳(chuan)播(bo)費。

目錄勾人 標題抓人排版清晰

《內部絕(jue)密兵法：萬達高效(xiao)開會就靠這七招》《一張登記(ji)表里暗藏的那些(xie)玄機(ji)》《內部培訓絕(jue)密資料(liao)：萬達這樣(yang)培養新人》，這些(xie)都是微信熱門文章標(biao)題。目錄排版也清晰(xi)，點(dian)上去(qu)就能看到更詳細的說(shuo)明。

在電(dian)子書(shu)閱讀小屏時(shi)代(dai)，誰(shui)能制造(zao)閱讀的(de)互動感，誰(shui)能一步步抓(zhua)眼球，分解閱讀的(de)壓力，誰(shui)就可能贏了。

該目錄的(de)創(chuang)意在于，變企(qi)業推(tui)廣為企(qi)業軟實力文化(hua)推(tui)廣，萬達(da)這么(me)大，我(wo)也想去(qu)學學，首富的(de)企(qi)業，的(de)確(que)有可以學的(de)內(nei)力。

當然，我也注(zhu)意到(dao)兩個(ge)數據細節：電子書(shu)點擊量(liang)很(hen)高(gao)(gao)，是(shi)233萬，第(di)一(yi)篇文章是(shi)50萬，說明(ming)很(hen)多人因為好奇打開了頁(ye)面，但沒有翻到(dao)第(di)三(san)頁(ye)，這個(ge)過程中(zhong)，閱讀(du)(du)流失率高(gao)(gao)達75%。第(di)一(yi)篇文章50萬閱讀(du)(du)量(liang)，第(di)二篇就下滑到(dao)10萬，第(di)四篇只是(shi)剛剛破5萬，說明(ming)手機閱讀(du)(du)平臺的(de)持(chi)續性并(bing)不(bu)高(gao)(gao)。因此，電子閱讀(du)(du)很(hen)難進(jin)入深度閱讀(du)(du)狀態，紙書(shu)的(de)價值就在(zai)這里。

書評誘人 還能和書友分享觀點

看電子書(shu)還(huan)能(neng)和(he)書(shu)友分享觀點，這是(shi)老套路，但是(shi)居然要(yao)等到今天才能(neng)做到。微(wei)信朋友圈雖然能(neng)發評論，但是(shi)相互看見(jian)的(de)前提是(shi)相互關(guan)注(zhu)，不爽。萬達微(wei)信書(shu)，輕松解(jie)決(jue)了這個(ge)問題。

我(wo)還注意到萬達(da)微信書書評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)的一個細節，顯示在前面(mian)的評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)論是置頂(ding)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)論，意味(wei)著這是從(cong)743個評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)論里篩選出來的優質評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)論，只有優質評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)論才能促進更多人吐(tu)槽，因此置頂(ding)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)論一定是精(jing)心編排(pai)的，不能隨意置之。