女神專屬車位，是全國368座萬達廣場停車場“空間革命”成果(guo)的(de)一個縮影，更是萬(wan)達商管(guan)多種(zhong)經營增收的(de)創新之舉(ju)。

昏(hun)黃的(de)燈光，污濁的(de)空(kong)氣，通道(dao)上(shang)散(san)亂掛(gua)著的(de)指(zhi)示(shi)牌，壓抑、黯淡的(de)氛(fen)圍……這是很多(duo)消費者對購物中心地(di)下(xia)停車場的(de)傳統印象。

而在很多萬達廣(guang)場地下車庫(ku)停車，則完(wan)全(quan)是另一種體(ti)驗(yan)。

女神專屬車位意外走紅(hong)

今年3.8女(nv)神(shen)節，萬(wan)達(da)廣場推(tui)出的女(nv)神(shen)專屬車位(wei)在朋(peng)友圈里火了一把。繽紛的色彩、閃爍的霓虹燈、寬大(da)的車位(wei)、舒適的光感，把地下空間切割為一座座獨(du)特享受的秘(mi)密花園。

這些專(zhuan)屬(shu)停車(che)位除了(le)凍齡(ling)少女(nv)最愛的(de)粉(fen)紅(hong)，還有流行的(de)糖果色，顏值很高。在(zai)解決女(nv)性消費者停車(che)剛需的(de)同(tong)時，女(nv)神專(zhuan)屬(shu)車(che)位意外(wai)走紅(hong)，成了(le)各萬達廣場地下車(che)庫的(de)網紅(hong)打(da)卡點。

女神專屬車位，是全國368座萬達廣場停車場“空間革命”成果的一(yi)個(ge)縮影(ying)，更是萬達(da)商管多種經(jing)營增(zeng)收的創新之舉。

除了這些讓人少女心爆棚的車位，各個萬達廣場停車場還有很多又潮又酷的車位，比如涂鴉潮流停車位、“摩天輪”立體停車位。

聯手品牌(pai)打(da)造高顏值車位(wei)

其實(shi)，這種打破常規的(de)思路源于此前各地多個萬達廣場的(de)探(tan)索。

比如去(qu)年10月份，天津河(he)東萬達廣場(chang)商戶溝通會(hui)上有部分(fen)品(pin)牌(pai)商鋪(pu)負(fu)責人提(ti)出(chu)，店鋪(pu)被觀光(guang)(guang)梯及大廳活動遮擋等問題(ti)，影響了商鋪(pu)品(pin)牌(pai)曝光(guang)(guang)度，希望廣場(chang)給予一定(ding)的(de)支持。廣場(chang)管(guan)理團(tuan)隊研(yan)討后發現，地(di)下停車場(chang)大有文章可(ke)做，便(bian)制定(ding)了結合停車位(wei)改造強化商戶品(pin)牌(pai)露出(chu)的(de)方(fang)案(an)，既能美化廣場(chang)地(di)下空間，又能提(ti)高商鋪(pu)品(pin)牌(pai)曝光(guang)(guang)。

這個(ge)(ge)一(yi)舉(ju)兩(liang)得的(de)方案，也(ye)獲得了商(shang)戶的(de)認可(ke)。廣場迅(xun)速組織一(yi)對(dui)一(yi)督導組，短短15天內，改(gai)造了6個(ge)(ge)地(di)下車位(wei)，改(gai)造面積接近100平方米，而(er)改(gai)造費用和改(gai)造后能源費均(jun)由(you)品牌(pai)商(shang)戶承擔(dan)。

同(tong)時，廣(guang)(guang)場(chang)(chang)也(ye)打開了思路。為穩定廣(guang)(guang)場(chang)(chang)標桿品牌經營，廣(guang)(guang)場(chang)(chang)主動對接(jie)GXG品牌，由(you)品牌方出資(zi)，廣(guang)(guang)場(chang)(chang)負責對地(di)下(xia)(xia)車庫待改造區(qu)域車位(wei)進行升級(ji)。在日光燈的(de)照(zhao)射下(xia)(xia)，黃澄澄的(de)墻壁和(he)地(di)面格外引人注目(mu)，懸掛在車位(wei)上空(kong)的(de)品牌LOGO也(ye)熠熠生輝。改造后(hou)的(de)專屬車位(wei)，迅速(su)成為廣(guang)(guang)場(chang)(chang)藏在地(di)下(xia)(xia)的(de)個性打卡地(di)。

哈(ha)爾濱香坊萬達廣(guang)場停(ting)車(che)位(wei)改(gai)(gai)造，也因商(shang)鋪的需求(qiu)應運(yun)而生。廣(guang)場內一家水吧提出(chu)想法(fa)，經廣(guang)場管理(li)團隊研判后，發現(xian)切實可行。廣(guang)場就(jiu)立刻選定(ding)車(che)位(wei)，開始改(gai)(gai)造，最終地(di)下停(ting)車(che)場誕生了幾個(ge)繽果(guo)色的冠名車(che)位(wei)。

千里(li)之外的蘭州萬達廣(guang)場，同樣的事情(qing)也在(zai)發生(sheng)。

為(wei)了告別以(yi)往單一的停車(che)位形(xing)象(xiang)，提升(sheng)廣(guang)場的特色品質和(he)消費者(zhe)辨識度，蘭州(zhou)萬達廣(guang)場大膽嘗試。廣(guang)場和(he)知名汽(qi)車(che)品牌林肯合(he)作，推出(chu)冠(guan)名車(che)位。10平方米的地(di)(di)下車(che)位上，采取頂部墻(qiang)邊設置射燈(deng)、燈(deng)箱，車(che)位地(di)(di)面(mian)采取運動(dong)跑道類型(xing)的品牌名稱露出(chu)，給路過的消費者(zhe)帶來(lai)極強(qiang)的視覺沖擊(ji)力。

停車場改造創(chuang)收的生意經

其(qi)實，選擇被冠名(ming)車位位置也大有講究。

一(yi)般，廣場都會把冠名車(che)位設置在(zai)地下停車(che)場的邊緣或者(zhe)偏遠角落(luo)。首(shou)先，施工環境相(xiang)對封閉，可(ke)以(yi)有效(xiao)壓(ya)縮工期；其次，可(ke)以(yi)吸引消費者(zhe)深入停車(che)場內部(bu)，以(yi)便(bian)降低黃(huang)金車(che)位和(he)主(zhu)要交(jiao)通(tong)干道的壓(ya)力。

內江東(dong)興萬達廣(guang)場(chang)的做法(fa)也基本類似。廣(guang)場(chang)地(di)下車位(wei)由知名汽車品牌(pai)寶馬冠名。廣(guang)場(chang)對車位(wei)的改造方式則更為簡單易行，對墻壁(bi)涂鴉式的噴漆不僅防水防潮，而且經(jing)久耐用，還(huan)有(you)極強的立體效果，復制推廣(guang)成本極低。

作為萬(wan)達廣(guang)場的(de)管(guan)理(li)者，理(li)所當然是(shi)這場創新的(de)受益(yi)者。

選擇品質有待(dai)改(gai)(gai)造的(de)車位(wei)作為重(zhong)點冠名對象(xiang)，廣場(chang)省去了一筆物業改(gai)(gai)造費；冠名品牌(pai)還要(yao)按照合(he)同約(yue)定(ding)向廣場(chang)繳(jiao)納(na)一定(ding)的(de)租金。因(yin)此，停車位(wei)改(gai)(gai)造升級也(ye)成了萬(wan)達(da)廣場(chang)提高多種(zhong)經營收(shou)入(ru)的(de)另(ling)一個突破口。

有需(xu)求代表存(cun)在(zai)市(shi)場，創造需(xu)求也正是創新(xin)開拓市(shi)場。

今年1月，各(ge)地(di)萬達廣(guang)(guang)場(chang)探索停(ting)車(che)場(chang)改造創收的思(si)路快(kuai)速推廣(guang)(guang)開來。2月，萬達商管(guan)要求全集團廣(guang)(guang)場(chang)全面開展地(di)下停(ting)車(che)場(chang)等空(kong)間改造創收工作。

尋(xun)找合(he)適的(de)車位，和有意向的(de)場(chang)內商戶洽(qia)談，制(zhi)定(ding)詳細的(de)包(bao)裝方案(an)，簽訂(ding)合(he)同，然后立(li)即開工(gong)。各地萬達廣(guang)場(chang)根據場(chang)內商鋪的(de)需求，紛(fen)紛(fen)對地下車位這個曾(ceng)經被(bei)忽視的(de)空(kong)間進行改造(zao)、升值。

女神節期間，又一(yi)批新的冠(guan)名車(che)位(wei)在全(quan)國萬(wan)達廣(guang)場落地。比(bi)如重慶南(nan)坪萬(wan)達廣(guang)場和珠寶品牌周大生、周生生以及餐飲品牌九(jiu)鍋(guo)一(yi)堂洽談完(wan)成多(duo)個地下車(che)位(wei)冠(guan)名；綦江(jiang)萬(wan)達廣(guang)場和老(lao)鳳(feng)祥合作，打造(zao)了一(yi)批冠(guan)名車(che)位(wei)，給萬(wan)達廣(guang)場的消(xiao)費者(zhe)帶來了驚喜的購物體(ti)驗(yan)。

創新沒有止境，空間亦是效益。除了地下停車位之外，全國萬達廣場還不斷創新經營思路，對消防管理門、櫥窗、室外步行街、垃圾回收房、電梯等系列空間進行改造，在為消費者打造更多“秘密花園”的同時，也進一步提升廣場經營品質，提效增收。