“萬達派”花樣繁多的營銷活動

“3.14萬達派”活動(dong)集促銷玩(wan)法(fa)、美陳打卡(ka)、消費(fei)場(chang)(chang)景于一身，超(chao)級(ji)折扣惠及全(quan)(quan)(quan)國、參與品牌包羅萬(wan)象、消費(fei)體驗樂趣無窮，成為行業(ye)早春淡(dan)季的(de)全(quan)(quan)(quan)國性(xing)、全(quan)(quan)(quan)民性(xing)、全(quan)(quan)(quan)場(chang)(chang)景超(chao)級(ji)消費(fei)購物(wu)節。

3月14日，首屆“3.14萬達派無限嗨購狂歡節”在上海五角場萬達廣場啟動，為期兩周的主題營銷活動在全國展開。在啟動儀式上，國貨領軍品牌代表、合作伙伴《ELLE世界時裝之苑》分別從行業背景、國潮消費趨勢、零售與文化藝術的跨界碰撞等角度，對“3.14萬達派”這一全新IP和“自成潮派·無限可能”的理念進行了詮釋。

到底什么是萬(wan)達π？答案有很多(duo)——它(ta)是一種潮流(liu)，關(guan)于(yu)時尚(shang)，關(guan)于(yu)個(ge)性；它(ta)是一次探索，關(guan)于(yu)藝術，關(guan)于(yu)思維(wei)；它(ta)是一場購物狂(kuang)歡……而最核(he)心的一點就是：它(ta)是萬(wan)達專門為消費者打造(zao)的一個(ge)潮節。

“3.14萬達派”活動(dong)集促銷玩(wan)法、美(mei)陳打(da)卡(ka)、消費場(chang)景于(yu)一身，超(chao)級(ji)折扣惠及全(quan)國、參與品牌包羅萬象、消費體驗樂趣無(wu)窮(qiong)，成為行業早(zao)春淡(dan)季的全(quan)國性、全(quan)民(min)性、全(quan)場(chang)景超(chao)級(ji)消費購(gou)物節。

逆轉淡季共創新機遇

依托遍布全國220個城市(shi)、368座萬達(da)(da)廣(guang)(guang)場、年客流48億人次的(de)(de)豐富資源，萬達(da)(da)廣(guang)(guang)場打(da)造的(de)(de)這場春(chun)日大(da)促，激發(fa)了萬達(da)(da)廣(guang)(guang)場內所有品牌商(shang)家的(de)(de)參與熱情，服(fu)裝服(fu)飾、餐飲(yin)美食、娛樂體(ti)驗(yan)等各類業(ye)態，安踏(ta)、小米(mi)、孩子王(wang)、萬達(da)(da)影城、永輝超市(shi)、哈根達(da)(da)斯(si)、六福珠寶(bao)等各品類標(biao)桿品牌全面參與、深度合作。

上萬家品牌在萬達(da)派期(qi)間紛(fen)紛(fen)推出超低折扣和(he)豐富的(de)促銷內容：低至3.14折的(de)驚爆商品、低至3.14元的(de)明星單(dan)品、最高314元的(de)品牌專供(gong)滿減券，以(yi)及萬達(da)廣場小程(cheng)序推出3.14億福利(li)券等多重玩法(fa)。

太平鳥、九牧王、雅戈(ge)爾、斯凱奇(qi)、萊克斯頓、周(zhou)生生、瓷妝、蓉李記、詹記、寶貝王等十大品牌，爭相入駐(zhu)萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)小程序萬(wan)達(da)智選(xuan)平臺，精選(xuan)200多款明星單(dan)品，超22.8萬(wan)件爆款，專供萬(wan)達(da)線(xian)上用戶。

從萬(wan)達(da)廣場到線上小程序，萬(wan)達(da)派(pai)的優(you)惠(hui)花(hua)樣(yang)和π一(yi)樣(yang)無限。這(zhe)個(ge)節，優(you)惠(hui)史(shi)無前例。

作為萬達商管集團傾力打造的特一級營銷活動，“3.14萬達派”調用全國萬(wan)達(da)(da)廣場資源、協(xie)調全場景品(pin)牌商家參與，通過(guo)強強聯手(shou)，創新線(xian)上(shang)線(xian)下營銷(xiao)玩法，重金推出空前消(xiao)費福利，多渠道(dao)激發(fa)消(xiao)費欲(yu)望，撬動消(xiao)費潛力，力求為(wei)上(shang)萬(wan)個入駐萬(wan)達(da)(da)廣場的品(pin)牌商家創造(zao)機會(hui)、提高銷(xiao)售(shou)、逆轉零售(shou)淡(dan)季，以實現萬(wan)達(da)(da)廣場、品(pin)牌商、消(xiao)費者三方共贏。

商管集團東區創新推出的“超級集裝箱”快閃特賣空間

首個IP公仔萬兔出道

在(zai)這個花花世界里(li)，你還能遇見(jian)一只萌萌的兔子，它(ta)(ta)就是(shi)商管(guan)集團(tuan)推出(chu)的首個萬達(da)廣場IP形象代言人——萬兔，它(ta)(ta)占據了各(ge)地(di)萬達(da)廣場的中庭和門口。萬兔有(you)多(duo)種二次元卡通形象，形象百變。它(ta)(ta)不僅在(zai)廣場出(chu)沒，在(zai)大街小巷(xiang)、地(di)標景(jing)點，你也能見(jian)到它(ta)(ta)的身影。

萬(wan)達廣(guang)場 IP 形(xing)象(xiang)代言人(ren)萬(wan)兔(tu)

萬兔出道，自成潮派。作為萬達廣場首個IP公仔，萬兔還是“3.14萬達派”首席嗨購推薦官。

據介紹，通過萬兔的國漫、玩偶等二次元元素，可以加速年輕客層對“萬達派”品(pin)牌形象的認知(zhi)。利用皮膚換(huan)裝(zhuang)和空間(jian)轉換(huan)，將(jiang)萬兔應用于線(xian)上線(xian)下(xia)營銷(xiao)，可提升品(pin)牌吸引力。

與ELLE一起玩(wan)一場跨界

3月，經過(guo)萬達(da)廣場(chang)的(de)(de)(de)人都會被一幅百(bai)花爭艷的(de)(de)(de)圖所吸引。這幅插畫，是萬達(da)廣場(chang)與(yu)ELLE一起玩的(de)(de)(de)一場(chang)跨界(jie)。商業與(yu)時尚聯姻，打造出一場(chang)春日色彩盛宴。

為了(le)給全國消費者(zhe)呈現一場耳目一新的(de)視覺盛宴，萬(wan)達廣(guang)場與《ELLE世界時裝之苑》邀(yao)請多位時尚(shang)界與藝術界的(de)創作(zuo)者(zhe)碰(peng)撞靈感。來源于3月傳統花朝節(jie)的(de)插畫創意，從春日爭(zheng)艷的(de)百花中取材(cai)，用濃烈的(de)色彩呈現一出(chu)張力十足的(de)春日大戲，象征著(zhu)萬(wan)達派(pai)舞臺上(shang)的(de)勃(bo)勃(bo)生(sheng)機。

紙藝設計，則緊扣萬達派無限可能的理念，將插畫中平面的花朵剪裁成獨一無二的剪紙作品，不論是一枝獨秀還是群花綻放，都能展現出“自成潮派”的亮麗風景與無(wu)限樂趣。

剪紙藝(yi)術的出街攝影作(zuo)品，則用(yong)鏡(jing)頭匠(jiang)心記錄紙花作(zuo)品的美感，用(yong)光影魔術將人(ren)置(zhi)身(shen)萬(wan)達派的春日色彩(cai)盛宴之中。

萬(wan)達(da)與ELLE的強(qiang)強(qiang)聯合，不(bu)僅醞釀了(le)首(shou)屆萬(wan)達(da)派(pai)的繽紛形象(xiang)，更使萬(wan)達(da)派(pai)的首(shou)次亮相，拉(la)升高度，一(yi)鳴驚(jing)人。

將(jiang)文化藝(yi)術內容融(rong)入廣場

“萬達派”，遠不止優惠，它還有城市、國潮、狂歡、玩樂與合作五個小“派”。

國風表演、非遺課堂(tang)、國潮市集(ji)等(deng)(deng)互動式體驗(yan)活動，讓消費者感受歷(li)久(jiu)彌新的(de)文(wen)化(hua)底蘊，愛(ai)上國潮與國貨。全國萬達(da)廣場根據地(di)域文(wen)化(hua)特點，擁有(you)了不同(tong)城(cheng)市門派(pai)(pai)：京(jing)城(cheng)派(pai)(pai)、魔都(dou)派(pai)(pai)、草原(yuan)派(pai)(pai)、江湖派(pai)(pai)、山城(cheng)派(pai)(pai)、古都(dou)派(pai)(pai)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。走進不同(tong)城(cheng)市的(de)廣場，可以(yi)感受到不同(tong)的(de)地(di)方特色(se)和文(wen)化(hua)氣息。

各地萬(wan)達廣場還打造了(le)藝術與文(wen)化相(xiang)結合的(de)多場景互動空間，隨處(chu)可見的(de)萬(wan)兔變身(shen)，還有春日運動會、綠野踏春風(feng)箏節、帳篷節等。

“萬達派”期間，商管集團東區統籌策劃，創新推出“超級集裝箱”，在提升外廣場美陳氛圍的同時增加年輕消費者互動打卡點，并為參與“萬達派”的商戶提供快閃店特賣空間，“超級集裝箱”還(huan)將被用于舉辦(ban)各(ge)類特色集裝箱音樂(le)節(jie)。

“萬達派”，是萬達廣場(chang)打造的創新、跨界(jie)、潮(chao)流IP。它(ta)(ta)匯(hui)聚(ju)了視覺(jue)盛(sheng)宴(yan)、沉浸(jin)體驗、特享福利、國(guo)潮(chao)聯動(dong)、玩樂派對等豐富內涵(han)。它(ta)(ta)將藝術的、文化的內容帶(dai)入每一家廣場(chang)，讓你能打卡、有互動(dong)。它(ta)(ta)還(huan)和(he)GXG、斯(si)凱奇、哈(ha)根達斯(si)、李(li)寧、小(xiao)米、屈臣氏等上萬家全(quan)球潮(chao)流品牌一π即(ji)合，一起π對。

“萬達派”，更是一個(ge)專(zhuan)門為消費(fei)者(zhe)打(da)造的(de)潮節(jie)。有狂歡派對、有潮流派頭，讓(rang)消費(fei)者(zhe)有體驗、有共鳴。

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