進入存量時(shi)代，商業(ye)比(bi)拼(pin)的是(shi)外在和內在的差異化。高顏(yan)值的建筑和場(chang)景、個(ge)性化的體驗、獨有的品牌(pai)等成為(wei)競爭的突破口。
在北上廣(guang)各種(zhong)充滿了好想(xiang)法的商業(ye)已經越來越多(duo)，那(nei)新商業(ye)將如何(he)創新突(tu)破呢？今天(tian)就帶(dai)你一起看看那(nei)些知名(ming)城(cheng)市(shi)的新商業(ye)。
塞(sai)爾弗里奇百貨：奢華的櫥(chu)窗享受
塞爾弗里奇（Selfridges）百貨公司創建于 1909 年，位于倫敦市中心的繁華商業區牛津街，是倫敦最著名的百貨公司之一，也是外國游客在倫敦購物最經常光顧的商場之一。2012年，塞爾弗里奇被全球百貨公司峰會評為“世界最佳百貨公司”。它見證了(le)英式(shi)品味(wei)與消費主義的歷史演變，被(bei)視為英國時尚(shang)風向標。
倫敦人習慣用“傳奇”二字(zi)來形容塞爾弗里奇百貨。塞爾弗里奇開(kai)創了第(di)一家(jia)讓櫥(chu)(chu)窗整(zheng)晚(wan)燈火(huo)通明的門(men)店，也成為一家(jia)以(yi)展示(shi)櫥(chu)(chu)窗為特(te)色的賣場，從這里開(kai)始，櫥(chu)(chu)窗展示(shi)成為一門(men)藝術。
塞爾(er)弗里奇百貨公司(si)的櫥(chu)窗(chuang)(chuang)布置 100 年來(lai)作為眾所周知的藝(yi)術品而聞(wen)名(ming)遐邇。從紫貂皮大衣到(dao)水晶花(hua)瓶，再到(dao)精(jing)致的棉質手絹，你都能(neng)從這些(xie)櫥(chu)窗(chuang)(chuang)里看到(dao)。
除了精致的購物區，商場還有很多新奇有趣的部分：它有圖書室、讓人休息的“靜室”、平價可口的餐廳、露天的茶室、外賓接待處以及免費的洗手間，房頂還有景觀極好的“空中花園”。
塞爾弗(fu)里(li)奇(qi)帶(dai)來(lai)(lai)放松(song)，帶(dai)來(lai)(lai)新奇(qi)，也(ye)帶(dai)來(lai)(lai)如(ru)(ru)夢境一樣(yang)美(mei)好(hao)的(de)憧憬。人們(men)可以盡情地(di)欣賞各種優質、唯美(mei)的(de)精品，它讓人們(men)意(yi)識到，原(yuan)來(lai)(lai)購物(wu)可以如(ru)(ru)此的(de)愉悅(yue)和享受。
利伯提百貨：兩艘戰艦建造而成
英國著名(ming)作(zuo)家王爾(er)德說(shuo)過：利伯提(ti)百貨（Liberty）是最(zui)具藝術氣(qi)質的購物者們的天堂(tang)。
在(zai)倫(lun)敦最繁華的牛津(jin)廣(guang)場，有一棟外觀非常(chang)出(chu)挑(tiao)的建筑(zhu)，它就是已經145歲的全英(ying)國最具標志性的百貨公(gong)司——利伯提百貨。
你絕對想(xiang)不(bu)到(dao)它是用(yong)兩艘英國退役戰艦建造而成的。商場內(nei)部結構(gou)以三個(ge)天(tian)井(jing)為主，四(si)周環(huan)繞著(zhu)數(shu)個(ge)廳堂(tang)，很多廳堂(tang)甚至設計了壁(bi)爐，加(jia)上整體(ti)木制結構(gou)，給人一種家(jia)的溫暖，這和當年利伯(bo)提百貨售賣(mai)的產品相得益彰。
利(li)伯提(ti)百貨每(mei)年還會尋找藝(yi)術家、設計師(shi)、建筑師(shi)、插畫(hua)師(shi)等(deng)不同藝(yi)術領域的(de)匠(jiang)人以及各個種類的(de)品牌跨界(jie)合作。
走過百(bai)年歷(li)史(shi)的(de)利(li)伯提百(bai)貨雖然今天以一家綜合(he)百(bai)貨公司(si)的(de)面(mian)貌存在，但它代表的(de)是英倫悠久的(de)藝(yi)術時尚(shang)，它的(de)紡織品和印花裙更是被維多利(li)亞(ya)和阿爾(er)伯特博物館(guan)收藏。
樂蓬(peng)馬(ma)歇(xie)百貨：高檔豪華的藝術百貨
成立于1838年(nian)的(de)(de)樂蓬馬歇百貨，是(shi)世界上最早出(chu)現的(de)(de)百貨公司之一。這座有數(shu)百年(nian)歷(li)史(shi)的(de)(de)建筑，從2016年(nian)起每年(nian)都會(hui)邀請一些設計師和藝術家來重塑(su)百貨的(de)(de)零(ling)售空(kong)間。
在2020年的重塑活動中，Nendo工作室結合樂蓬馬歇百貨年初的“white sale”色彩主題，創作了三件藝術裝置，將逛百貨變成了“逛展”。其中一件坐落在樂蓬馬歇百貨中庭的裝置，有一個形象的名字叫“雨花”。裝置所呈現的雨滴和花朵的融合，在這座百年建筑上演了一場浪漫的“雨花”。
早在(zai)1875年，這家(jia)百貨(huo)公司就為(wei)各類(lei)藝術(shu)家(jia)們敞開了方(fang)便大門，將空間留給畫家(jia)、雕塑(su)家(jia)和其他藝術(shu)家(jia)作(zuo)為(wei)臨時工作(zuo)室或畫廊。樂蓬馬歇百貨(huo)因此成(cheng)了一個(ge)策展場(chang)所。對(dui)許多巴黎人來說，這個(ge)地方(fang)代表(biao)著巴黎的(de)時尚及藝術(shu)自由。
澀(se)谷PARCO：潮流文化輸(shu)出地
2019年11月底重新(xin)開業的(de)新(xin)澀谷PARCO，共(gong)(gong)22層(ceng)（包括寫字樓），其中商場部(bu)分占(zhan)據項目的(de)負1到10層(ceng)，共(gong)(gong)引進約200個(ge)品牌(pai)，成為東京新(xin)晉的(de)潮流文化地。
重(zhong)獲新(xin)生的澀谷(gu)PARCO，以(yi)時尚(shang)、藝術與文化、娛樂、美(mei)食、高科技為(wei)主題，帶給大(da)家(jia)全新(xin)的刺激(ji)。
新澀谷PARCO的外(wai)觀，為多個(ge)立方(fang)體(ti)堆(dui)棧，象(xiang)征集合不同形狀與素材礦(kuang)石原(yuan)石，同時搭配澀谷多起伏的地形，階梯從戶(hu)外(wai)的斜坡一路延伸到頂樓。
雖(sui)說以百(bai)貨(huo)商場(chang)聞名，但澀谷PARCO的原點，一直都是1973年(nian)開張的西武劇(ju)場(chang)。這次重新開張后，劇(ju)場(chang)采用(yong)挑(tiao)高三(san)層樓設計，共有(you)636個座位。
Urban Outfitters：顛(dian)覆性的買手(shou)店
美國著名(ming)的青少年服(fu)飾(shi)連鎖Urban Outfitters旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)在(zai)紐約曼哈頓的先驅廣場開業(ye)，占地達 5300平方米(mi)。這家店(dian)(dian)(dian)具有顛覆性的設計感，與其說它是服(fu)飾(shi)店(dian)(dian)(dian)，不(bu)如說它是生活(huo)方式中心更為(wei)確切(qie)。顧(gu)客來到這里，可(ke)以待上幾個(ge)小時(shi)而不(bu)嫌無聊。
除了(le)服裝陳列，店(dian)里還包括(kuo)咖啡屋、黑(hei)膠唱(chang)片區(qu)、美(mei)發美(mei)妝店(dian)，以及多(duo)種多(duo)樣新奇(qi)的商(shang)品或體驗。
店內(nei)空(kong)間設(she)計的(de)(de)理念是自助游(you)，打破傳統店面(mian)的(de)(de)沉悶氣息(xi)，創造出一個輕松的(de)(de)自主環境，讓顧客根據自己的(de)(de)愛好尋找屬于自己的(de)(de)風格。
Urban Outfitters 用“離經叛道式”的(de)(de)非(fei)常(chang)規(gui)(gui)經營方式快速建立了一(yi)家又一(yi)家連鎖店。沒(mei)有(you)大批量的(de)(de)產品，也沒(mei)有(you)大量的(de)(de)廣告宣傳(chuan)，他們的(de)(de)連鎖店甚至(zhi)沒(mei)有(you)常(chang)規(gui)(gui)的(de)(de)所謂標準設計店面，沒(mei)有(you)完全相同的(de)(de)店。
新商業比拼(pin)的是(shi)差異化
對(dui)資本而言，不確定(ding)性(xing)或許是最大(da)的(de)風險(xian)來源。但對(dui)體驗(yan)而言，這些(xie)不確定(ding)性(xing)似乎也(ye)給(gei)探索之路增(zeng)加了諸(zhu)多未知的(de)驚喜。
進入存量時代，商業比拼(pin)的是(shi)外在(zai)和內在(zai)的差異化。高顏值的建筑和場景、個性化的體驗、獨有的品牌……成為(wei)競爭的突破口。
“創意”作為人(ren)們(men)生(sheng)活中必(bi)不(bu)可少的(de)(de)重(zhong)要(yao)元素，也是全球商業未來需(xu)要(yao)集中發力的(de)(de)趨(qu)勢(shi)，需(xu)要(yao)洞察消費(fei)發展趨(qu)勢(shi)和人(ren)的(de)(de)消費(fei)需(xu)求(qiu)，為商業空間創造場景、衍(yan)生(sheng)內容，進而網羅不(bu)同(tong)社群的(de)(de)人(ren)們(men)，激發人(ren)們(men)在此發掘新的(de)(de)生(sheng)活美感(gan)。
當商(shang)業空間(jian)(jian)被(bei)賦(fu)予(yu)了(le)生活意義(yi)，空間(jian)(jian)便具有了(le)更豐(feng)富的生活多樣性，項目(mu)便能與城市中對(dui)生活有要(yao)求(qiu)的消費者建立起更深的情感共鳴與粘合力。