女神專屬車位，是全國368座萬達廣場停車場“空間革命”成果的一個縮影(ying)，更是萬達商(shang)管(guan)多(duo)種經營(ying)增收的創新之舉。

昏(hun)黃的(de)(de)燈光(guang)，污濁的(de)(de)空氣，通道上散亂掛著的(de)(de)指示牌，壓抑、黯淡的(de)(de)氛圍……這是很(hen)多消費者(zhe)對購(gou)物中心地下停車場的(de)(de)傳統印(yin)象。

而(er)在(zai)很多萬達廣場(chang)地下車庫停(ting)車，則(ze)完全是(shi)另一種體驗(yan)。

女神專屬車位意(yi)外走紅

今年3.8女(nv)神(shen)節，萬達(da)廣(guang)場推出的(de)(de)女(nv)神(shen)專屬車(che)位在朋友圈里火了一(yi)(yi)把(ba)。繽紛(fen)的(de)(de)色彩(cai)、閃(shan)爍(shuo)的(de)(de)霓虹燈、寬大(da)的(de)(de)車(che)位、舒(shu)適的(de)(de)光感，把(ba)地下(xia)空(kong)間切割為一(yi)(yi)座(zuo)座(zuo)獨(du)特(te)享受的(de)(de)秘密(mi)花(hua)園(yuan)。

這些專(zhuan)屬停(ting)車位(wei)(wei)除(chu)了凍齡少女最愛的(de)(de)粉紅(hong)，還有流(liu)行的(de)(de)糖(tang)果色，顏值很高(gao)。在解決女性消費者停(ting)車剛需的(de)(de)同(tong)時，女神專(zhuan)屬車位(wei)(wei)意外走(zou)紅(hong)，成(cheng)了各萬達廣場(chang)地下車庫的(de)(de)網(wang)紅(hong)打卡點(dian)。

女神專屬車位，是全國368座萬達廣場停車場“空間革命”成果的一個縮影(ying)，更是萬達商管(guan)多種經營增收的創新(xin)之舉(ju)。

除了這些讓人少女心爆棚的車位，各個萬達廣場停車場還有很多又潮又酷的車位，比如涂鴉潮流停車位、“摩天輪”立體停車位。

聯手品牌打造高顏值車位

其實，這種打(da)破常(chang)規的思(si)路源于此前各地(di)多個萬達(da)廣(guang)場的探索。

比如去年10月(yue)份，天津河東萬達廣場(chang)商(shang)戶溝(gou)通會上有部分品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)鋪(pu)負責(ze)人提出，店(dian)鋪(pu)被觀光梯及大廳活動(dong)遮擋等問題，影(ying)響(xiang)了商(shang)鋪(pu)品(pin)(pin)牌(pai)曝光度，希望廣場(chang)給(gei)予一定的支(zhi)持。廣場(chang)管(guan)理團隊研討后發現，地下停車(che)場(chang)大有文章可做，便制定了結合停車(che)位改造強(qiang)化(hua)商(shang)戶品(pin)(pin)牌(pai)露出的方案(an)，既能美化(hua)廣場(chang)地下空(kong)間(jian)，又能提高商(shang)鋪(pu)品(pin)(pin)牌(pai)曝光。

這個一舉兩(liang)得的方案，也獲(huo)得了商戶的認可(ke)。廣場迅速(su)組(zu)織(zhi)一對(dui)一督導組(zu)，短短15天內，改(gai)造了6個地下車位，改(gai)造面積接近100平方米，而改(gai)造費(fei)用和改(gai)造后能(neng)源(yuan)費(fei)均由(you)品牌(pai)商戶承擔。

同(tong)時，廣場也打開(kai)了思路。為(wei)穩(wen)定廣場標桿品(pin)牌(pai)經(jing)營(ying)，廣場主動(dong)對(dui)接GXG品(pin)牌(pai)，由品(pin)牌(pai)方出資，廣場負責對(dui)地下車庫(ku)待改(gai)造區域車位進行升級。在(zai)日(ri)光(guang)燈的(de)照(zhao)射下，黃(huang)澄澄的(de)墻壁和(he)地面格外引人(ren)注(zhu)目，懸掛(gua)在(zai)車位上空的(de)品(pin)牌(pai)LOGO也熠(yi)熠(yi)生輝。改(gai)造后的(de)專屬(shu)車位，迅速成為(wei)廣場藏在(zai)地下的(de)個性打卡地。

哈爾(er)濱香坊萬達(da)廣(guang)(guang)場(chang)停(ting)車(che)位改(gai)造，也因商(shang)鋪的需求應運而生。廣(guang)(guang)場(chang)內一家(jia)水(shui)吧提出想法，經廣(guang)(guang)場(chang)管理(li)團(tuan)隊研判(pan)后，發現切實可行(xing)。廣(guang)(guang)場(chang)就立(li)刻選(xuan)定(ding)車(che)位，開始改(gai)造，最終地(di)下停(ting)車(che)場(chang)誕生了幾個繽果色的冠名(ming)車(che)位。

千里之外的蘭州萬達廣場，同樣的事情也在發生。

為了告(gao)別(bie)以往單(dan)一的停(ting)車位形象，提升廣場的特色品(pin)(pin)(pin)質(zhi)和(he)消費者辨識度，蘭州萬達廣場大(da)膽嘗試。廣場和(he)知(zhi)名汽車品(pin)(pin)(pin)牌林肯合作(zuo)，推(tui)出冠名車位。10平方(fang)米的地(di)下車位上，采(cai)取頂部墻邊設(she)置射(she)燈(deng)、燈(deng)箱(xiang)，車位地(di)面采(cai)取運動跑道類(lei)型的品(pin)(pin)(pin)牌名稱露出，給路過的消費者帶來(lai)極強的視覺沖擊力。

停車(che)場改造創收的生意經

其實(shi)，選擇被冠(guan)名車位(wei)位(wei)置(zhi)也大有講(jiang)究。

一般，廣場(chang)(chang)都會把(ba)冠名車位設置在地下(xia)停車場(chang)(chang)的(de)邊緣或(huo)者(zhe)偏遠角(jiao)落。首先，施工環境(jing)相對封閉，可以(yi)有效壓(ya)縮工期；其(qi)次，可以(yi)吸引消費者(zhe)深入停車場(chang)(chang)內(nei)部，以(yi)便(bian)降低(di)黃金(jin)車位和主要交(jiao)通干道的(de)壓(ya)力。

內江東興萬(wan)達廣(guang)(guang)(guang)場(chang)的(de)做法也基本類似(si)。廣(guang)(guang)(guang)場(chang)地下車位由(you)知(zhi)名汽車品牌寶(bao)馬(ma)冠名。廣(guang)(guang)(guang)場(chang)對車位的(de)改(gai)造方(fang)式則更為(wei)簡單(dan)易(yi)行(xing)，對墻壁(bi)涂(tu)鴉式的(de)噴漆不(bu)僅(jin)防水(shui)防潮(chao)，而(er)且經久耐用，還有極(ji)強的(de)立體效果，復制推廣(guang)(guang)(guang)成本極(ji)低。

作為萬達廣場的(de)管理(li)者，理(li)所當然是這場創新的(de)受(shou)益者。

選(xuan)擇品(pin)質有待改(gai)(gai)造的車(che)位作為重點(dian)冠名對象(xiang)，廣場(chang)省去(qu)了(le)一(yi)筆物業改(gai)(gai)造費(fei)；冠名品(pin)牌還要按照合同約定(ding)向(xiang)廣場(chang)繳納一(yi)定(ding)的租金。因此，停車(che)位改(gai)(gai)造升級也成了(le)萬達廣場(chang)提高(gao)多種經營收入(ru)的另一(yi)個(ge)突破(po)口。

有需求(qiu)代表(biao)存(cun)在(zai)市(shi)場，創造需求(qiu)也正是創新開拓市(shi)場。

今(jin)年1月，各地(di)萬達廣(guang)場(chang)(chang)探索停車(che)場(chang)(chang)改造創(chuang)收(shou)的(de)思路快速推廣(guang)開來。2月，萬達商管要求全(quan)(quan)集團廣(guang)場(chang)(chang)全(quan)(quan)面開展地(di)下停車(che)場(chang)(chang)等空間改造創(chuang)收(shou)工(gong)作。

尋找合適的(de)車(che)位，和有意向的(de)場內商(shang)(shang)戶(hu)洽(qia)談(tan)，制定詳(xiang)細(xi)的(de)包裝(zhuang)方案，簽訂合同，然后立(li)即開(kai)工。各地萬達(da)廣場根據場內商(shang)(shang)鋪的(de)需求，紛紛對地下車(che)位這(zhe)個(ge)曾(ceng)經被忽視的(de)空間進行改造、升值。

女神節期間，又一批新的(de)冠(guan)名(ming)車位(wei)在全國萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)落地。比如重(zhong)慶南坪萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)和(he)(he)珠寶品牌周(zhou)大生(sheng)、周(zhou)生(sheng)生(sheng)以及(ji)餐飲品牌九鍋一堂洽談完(wan)成多個地下車位(wei)冠(guan)名(ming)；綦江萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)和(he)(he)老(lao)鳳祥合作，打造了一批冠(guan)名(ming)車位(wei)，給萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)的(de)消費(fei)者帶(dai)來了驚(jing)喜的(de)購物(wu)體(ti)驗(yan)。

創新沒有止境，空間亦是效益。除了地下停車位之外，全國萬達廣場還不斷創新經營思路，對消防管理門、櫥窗、室外步行街、垃圾回收房、電梯等系列空間進行改造，在為消費者打造更多“秘密花園”的同(tong)時(shi)，也進一(yi)步(bu)提升廣場經(jing)營品質，提效增收。