10月(yue)16日,打(da)開微信朋(peng)友圈，小編的(de)手機(ji)立(li)即被刷屏(ping)了(le)，滿眼都是(shi)一封神秘(mi)邀請函。一面暗自叨(tao)念著不會是(shi)中毒了(le)吧，一面以大無畏(wei)的(de)革命精神顫抖(dou)地打(da)開文(wen)件，幾(ji)秒鐘(zhong)后(hou)，小編也果(guo)斷轉發(fa)朋(peng)友圈了(le)。

原(yuan)來(lai)，這是一(yi)封來(lai)自萬(wan)(wan)達(da)集團(tuan)的邀(yao)請函。10月30日，第100座萬(wan)(wan)達(da)廣場將在昆明舉(ju)行開業盛(sheng)典，萬(wan)(wan)達(da)就此迎來(lai)百城(cheng)時(shi)(shi)代(dai)，為共慶(qing)(qing)和記錄這一(yi)標志(zhi)性時(shi)(shi)刻，萬(wan)(wan)達(da)集團(tuan)發出(chu)天下邀(yao)約令，邀(yao)請10位粉絲成為神秘嘉賓，蒞臨慶(qing)(qing)典現(xian)場，和各(ge)方名(ming)流大腕(wan)共同見證榮耀時(shi)(shi)刻！

10個神秘嘉賓的概率太小是嗎？不要緊，神秘邀請函中有“三重驚喜”，10月16日起到10月30日，只要(yao)開啟邀請函，就(jiu)送(song)出10萬張萬達(da)電影票(piao)，全國萬達(da)院線通用，此為(wei)第一(yi)重驚(jing)(jing)喜；45臺全新面世(shi)的iPhone 6，每天送(song)出三臺，此為(wei)第二(er)重驚(jing)(jing)喜；最(zui)后(hou)才是那10位神秘嘉賓，受邀昆明三日游，此為(wei)第三重驚(jing)(jing)喜。

10萬張電影(ying)票，這個(ge)概率(lv)夠高吧，而(er)且這個(ge)邀請函是可以每天(tian)轉(zhuan)(zhuan)發(fa)每天(tian)抽(chou)獎滴（小編每天(tian)幻(huan)想自己人品大爆發(fa)左手iPhone 6右(you)手電影(ying)票），于(yu)是，此后幾天(tian)里，記者同行們(men)、在北(bei)京(jing)讀研究生(sheng)的表妹、在老家銀行工(gong)作(zuo)的表弟、表弟的女(nv)朋友，女(nv)朋友的同事(shi)們(men)，同事(shi)們(men)的……都在轉(zhuan)(zhuan)啊轉(zhuan)(zhuan)。

不(bu)得不(bu)說，這封神秘邀(yao)請(qing)函(han)，成果斐(fei)然。數(shu)據顯示(shi)，神秘邀(yao)請(qing)函(han)活動上線兩周，參與人數(shu)達到300萬，微信(xin)微博傳播(bo)聲(sheng)量上億次(ci)。

背后(hou)的(de)(de)一個事(shi)實是(shi)，隨著(zhu)萬達文(wen)化產業(ye)的(de)(de)迅速壯大，經(jing)營業(ye)態的(de)(de)豐(feng)富和完善，80后(hou)、90后(hou)正在成為新的(de)(de)主力(li)消費人(ren)(ren)群(qun)(qun)，他們對于硬廣告(gao)不感興趣甚至反感，于是(shi)，利用(yong)新媒體營銷(xiao)就(jiu)成為萬達尋(xun)找與這些年輕(qing)時尚人(ren)(ren)群(qun)(qun)精神共鳴、增(zeng)強品牌黏性的(de)(de)重要營銷(xiao)抓手。

不過新媒(mei)體的(de)格局也在(zai)發生著變(bian)化(hua)，從博(bo)客到微博(bo)、從BBS到微信(xin)，傳統互聯網(wang)造就(jiu)了企(qi)業網(wang)站在(zai)過去十年的(de)輝煌，如今隨著移(yi)動互聯網(wang)時代(dai)的(de)到來，有敏銳洞察力的(de)一批企(qi)業迅速(su)進軍(jun)到無線(xian)領(ling)域。

移(yi)動互聯(lian)網時代，人們(men)對手機的(de)依賴遠遠大(da)于電(dian)腦，最(zui)新(xin)數據(ju)顯示，微信用戶已(yi)經(jing)近7.18億，微信已(yi)經(jing)成為移(yi)動互聯(lian)網上最(zui)大(da)的(de)入口，而且微信是(shi)社會化關系網絡，注重(zhong)點(dian)對點(dian)的(de)傳(chuan)播，信息到(dao)達率(lv)幾乎是(shi)100%，更有圈子的(de)認同感，是(shi)以(yi)，微信正以(yi)前所(suo)未有的(de)速度和力度，引領4G時代的(de)社交(jiao)媒(mei)體生態(tai)。

這(zhe)封(feng)來自萬(wan)達的(de)(de)神秘邀(yao)請函(han)，正(zheng)好將(jiang)微信營銷的(de)(de)好處發揮得(de)淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)，每(mei)轉發一(yi)(yi)次，便給圈子里的(de)(de)朋友多一(yi)(yi)次獲獎(jiang)的(de)(de)機會，一(yi)(yi)張邀(yao)請函(han)，10萬(wan)張電影票，20萬(wan)觀影人群（總不能(neng)一(yi)(yi)個人去看電影吧），至少千萬(wan)的(de)(de)關注和轉發，還有比這(zhe)更好的(de)(de)免費的(de)(de)廣告嗎？

看電影，至(zhi)少買點爆(bao)米花吧，散(san)場了(le)順便吃個飯(fan)吧，吃飽了(le)再(zai)逛(guang)逛(guang)街吧，看到促銷再(zai)買點啥，小票換個會(hui)員卡(ka)，會(hui)員卡(ka)看電影KTV有更(geng)多優惠……

這也是(shi)萬(wan)(wan)達(da)做(zuo)O2O的魅力(li)所在。萬(wan)(wan)達(da)是(shi)一個擁(yong)有(you)商業(ye)地(di)產、高(gao)級酒店(dian)、文化旅游和連鎖百貨等主營業(ye)務的綜合(he)商業(ye)體(ti)，全方位覆(fu)蓋衣食住行(xing)方方面(mian)面(mian)，形成完整(zheng)的消(xiao)費閉(bi)環。

雖然此番牛刀小試的微信活動只是定位于百座萬達廣場慶典，但萬達集團整體向移動互聯網發力的信號已然強烈——從萬達影院入駐支付寶錢包公眾服務平臺，用戶在線購票后可在影院“聲波取票”，到玩轉(zhuan)微博、微信(xin)、微視(shi)營銷，再(zai)到最(zui)近更(geng)聯合百度、騰訊共同(tong)斥(chi)巨(ju)資打(da)造全(quan)球最(zui)大的(de)(de)O2O電商公司(si)……不僅在打(da)通線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)(de)O2O模式(shi)上做出有益的(de)(de)探(tan)索(suo)，也為(wei)連鎖(suo)百貨行業的(de)(de)轉(zhuan)型探(tan)索(suo)新模式(shi)，提供有價(jia)值的(de)(de)實踐經驗。

最后是廣告時間，“百店同慶，狂歡72小時”，10月31日到11月2日這三(san)天(tian)內，這一史上(shang)(shang)最惠促銷活動也將在全部100座(zuo)萬達(da)廣場內瘋狂上(shang)(shang)演。