10月16日(ri),打開微信朋友圈，小(xiao)編的手機立(li)即被(bei)刷屏(ping)了(le)，滿眼都是一(yi)封神秘邀請函。一(yi)面(mian)暗自叨(tao)念著不會是中毒了(le)吧，一(yi)面(mian)以大無(wu)畏(wei)的革命精(jing)神顫(zhan)抖地打開文件，幾秒鐘后，小(xiao)編也(ye)果(guo)斷轉發朋友圈了(le)。
原來(lai)，這是一(yi)封來(lai)自萬達(da)集(ji)(ji)團(tuan)的(de)邀(yao)請函。10月(yue)30日(ri)，第(di)100座萬達(da)廣場將在昆明舉行開業盛典，萬達(da)就(jiu)此迎來(lai)百城(cheng)時代，為共慶(qing)和(he)記錄(lu)這一(yi)標志性時刻，萬達(da)集(ji)(ji)團(tuan)發(fa)出天下(xia)邀(yao)約(yue)令，邀(yao)請10位粉(fen)絲成為神秘(mi)嘉賓，蒞(li)臨(lin)慶(qing)典現場，和(he)各方名流大腕共同見證榮耀時刻！
10個神秘嘉賓的概率太小是嗎？不要緊，神秘邀請函中有“三重驚喜”，10月(yue)16日(ri)起到10月(yue)30日(ri)，只(zhi)要開啟邀請函，就送出10萬(wan)張(zhang)萬(wan)達電影(ying)票，全國(guo)萬(wan)達院線通(tong)用，此(ci)(ci)為第一重(zhong)驚喜；45臺全新(xin)面世的iPhone 6，每(mei)天(tian)送出三(san)臺，此(ci)(ci)為第二重(zhong)驚喜；最(zui)后才是那10位神秘(mi)嘉賓，受(shou)邀昆明(ming)三(san)日(ri)游，此(ci)(ci)為第三(san)重(zhong)驚喜。
10萬張電影(ying)票(piao)，這個概率夠高吧，而且這個邀請函是可以每(mei)(mei)天(tian)轉發(fa)每(mei)(mei)天(tian)抽獎滴(di)（小編(bian)每(mei)(mei)天(tian)幻想(xiang)自己(ji)人品大爆發(fa)左手(shou)iPhone 6右手(shou)電影(ying)票(piao)），于是，此后幾天(tian)里，記者同(tong)行們(men)、在(zai)北京讀(du)研究生的(de)(de)表(biao)(biao)妹、在(zai)老家銀(yin)行工作的(de)(de)表(biao)(biao)弟(di)、表(biao)(biao)弟(di)的(de)(de)女(nv)朋友，女(nv)朋友的(de)(de)同(tong)事(shi)們(men)，同(tong)事(shi)們(men)的(de)(de)……都在(zai)轉啊轉。
不得不說，這封(feng)神(shen)秘邀請函(han)，成果斐然。數據顯示，神(shen)秘邀請函(han)活(huo)動上(shang)線兩周，參與人(ren)數達(da)到(dao)300萬(wan)，微信(xin)微博傳播聲量上(shang)億次。
背后的(de)一個事實是，隨著萬達文(wen)化(hua)產業的(de)迅速壯大，經營業態(tai)的(de)豐富(fu)和完善，80后、90后正在成為新的(de)主力消(xiao)費人群，他們(men)對(dui)于硬(ying)廣告不(bu)感興趣甚至(zhi)反感，于是，利用新媒(mei)體營銷(xiao)就(jiu)成為萬達尋找與這些年輕時尚人群精神共鳴、增強品牌黏性的(de)重要(yao)營銷(xiao)抓手。
不過新媒(mei)體的(de)格局也在(zai)發生著變化，從博(bo)客(ke)到微博(bo)、從BBS到微信，傳統互(hu)聯(lian)網造就了企業網站在(zai)過去十(shi)年的(de)輝煌，如今隨著移動互(hu)聯(lian)網時代的(de)到來，有敏銳洞(dong)察力的(de)一批企業迅(xun)速進軍到無(wu)線領(ling)域(yu)。
移動(dong)互聯網時(shi)代(dai)，人們對手機的依賴遠遠大于電腦(nao)，最(zui)新(xin)數(shu)據顯示，微信(xin)用戶已(yi)經近7.18億，微信(xin)已(yi)經成為移動(dong)互聯網上(shang)最(zui)大的入(ru)口，而(er)且微信(xin)是社會化關系網絡，注重點對點的傳播，信(xin)息到達率幾乎是100%，更有圈子的認同感，是以，微信(xin)正以前所(suo)未有的速度和力度，引領4G時(shi)代(dai)的社交媒(mei)體(ti)生態。
這(zhe)(zhe)封來自萬達的(de)(de)神(shen)秘邀請函(han)，正好(hao)將微(wei)信營銷的(de)(de)好(hao)處發揮(hui)得(de)淋漓盡致(zhi)，每轉(zhuan)發一次，便(bian)給圈子(zi)里的(de)(de)朋友多(duo)一次獲獎(jiang)的(de)(de)機會，一張邀請函(han)，10萬張電影(ying)票(piao)，20萬觀影(ying)人群(qun)（總不(bu)能一個人去看電影(ying)吧），至少千萬的(de)(de)關注和轉(zhuan)發，還有比(bi)這(zhe)(zhe)更(geng)好(hao)的(de)(de)免費的(de)(de)廣(guang)告嗎？
看電影(ying)，至少買(mai)點(dian)爆米花吧，散場了(le)順(shun)便(bian)吃個(ge)飯吧，吃飽了(le)再逛逛街(jie)吧，看到促銷再買(mai)點(dian)啥，小票(piao)換個(ge)會員卡，會員卡看電影(ying)KTV有(you)更多優惠……
這也是(shi)萬(wan)達(da)做O2O的(de)魅力所在。萬(wan)達(da)是(shi)一個擁有商業(ye)地(di)產、高級酒店、文(wen)化旅游(you)和連鎖百貨(huo)等主營業(ye)務的(de)綜合商業(ye)體，全方位覆蓋(gai)衣食住行(xing)方方面面，形(xing)成完整的(de)消(xiao)費閉(bi)環。
雖然此番牛刀小試的微信活動只是定位于百座萬達廣場慶典，但萬達集團整體向移動互聯網發力的信號已然強烈——從萬達影院入駐支付寶錢包公眾服務平臺，用戶在線購票后可在影院“聲波取票”，到玩轉微博、微信、微視營銷，再到最近更聯(lian)合百度、騰訊共同斥(chi)巨資打造(zao)全(quan)球最大的(de)O2O電(dian)商公(gong)司(si)……不僅(jin)在打通線上線下(xia)的(de)O2O模式(shi)上做出有(you)(you)益的(de)探索，也為(wei)連鎖百貨(huo)行業(ye)的(de)轉型探索新(xin)模式(shi)，提(ti)供有(you)(you)價值的(de)實踐經(jing)驗(yan)。
最后是廣告時間，“百店同慶，狂歡72小時”，10月31日到11月2日這三天內(nei)，這一史(shi)上最惠促銷活動也將(jiang)在全部100座(zuo)萬達廣場內(nei)瘋狂上演(yan)。