身處不同(tong)(tong)城市的(de)消費者(zhe)，在萬達廣(guang)場百店同(tong)(tong)慶期間享受全(quan)國(guo)統一禮遇之時(shi)，不僅(jin)得(de)到了物質上的(de)回饋，更(geng)借助萬達廣(guang)場獲得(de)了天涯共此時(shi)的(de)歸(gui)屬感(gan)。萬達，則通過一場惠及(ji)全(quan)民(min)的(de)盛宴，用最實在的(de)方式，表達了對消費者(zhe)的(de)感(gan)恩(en)。
身(shen)處這個商業(ye)(ye)傳奇涌(yong)現的時代，萬(wan)達集(ji)團早已(yi)是其中最耀(yao)眼的一個。隨著2014年(nian)10月31日，第100座萬(wan)達廣(guang)場——昆明西(xi)山萬(wan)達廣(guang)場盛大開(kai)業(ye)(ye)，萬(wan)達集(ji)團商業(ye)(ye)地(di)產行(xing)業(ye)(ye)巨頭實至名歸。
規模(mo)即(ji)是影(ying)響力。在如(ru)此龐(pang)大的基數(shu)之上，如(ru)果(guo)萬達策劃一場(chang)所有(you)廣場(chang)共同參與的營銷活(huo)動(dong)，會是怎樣一番星(xing)火(huo)燎(liao)原的壯觀景象？不(bu)僅是對(dui)于(yu)局外(wai)人，對(dui)于(yu)萬達自身(shen)來說(shuo)，這也(ye)是一個激動(dong)人心的猜(cai)想(xiang)。而萬達之所以傳奇，正在于(yu)它(ta)總是能將(jiang)猜(cai)想(xiang)變成現實。這一次也(ye)不(bu)例(li)外(wai)。
為了迎接萬達廣場百城時代這一具有里程碑意義的歷史時刻，整整一年前萬達就開始籌劃“萬達廣場百店同慶”全國聯動大型促銷活動。從今年7月份啟幕，一直延續到10月份，并在10月31日昆明西山萬達廣場開業當天正式爆發。10月31日至11月2日，與這百座城市中心息息相關的人們，如果走進萬達廣場，都將成為這個傳奇誕生的見證者。屆時，全國100家萬達廣場將燦若星火，一同開始72小時狂歡的“慶祝”狂潮。
這(zhe)場(chang)長達(da)3個多月，覆蓋全國70多個城市，融匯南北文化的(de)(de)活動，理所當然會(hui)成為(wei)萬(wan)(wan)(wan)達(da)集(ji)團發(fa)展歷史上(shang)濃(nong)墨重(zhong)彩的(de)(de)一(yi)筆。這(zhe)場(chang)規模宏大、內容豐富(fu)、力度鉅惠的(de)(de)大型營銷活動，代(dai)表一(yi)個新紀元的(de)(de)開始：中國商業(ye)地產的(de)(de)萬(wan)(wan)(wan)達(da)時代(dai)來(lai)臨。而對萬(wan)(wan)(wan)達(da)集(ji)團來(lai)說(shuo)，第100家萬(wan)(wan)(wan)達(da)廣場(chang)的(de)(de)開業(ye)不僅(jin)是(shi)紀念(nian)，是(shi)銘記(ji)過(guo)去，也是(shi)新起點，是(shi)重(zhong)新出(chu)發(fa)。
與客同慶 最大力度回饋消費者
“東家有喜，與客同慶”。早(zao)于去(qu)年，當(dang)萬達(da)集團董事長提出要為第100家(jia)萬達(da)廣場開業準備一個特別的(de)活動后，這場萬達(da)集團歷(li)史上第一次全系(xi)統參與、全員(yuan)動員(yuan)、跨系(xi)統、跨職能推(tui)進的(de)營銷活動就此拉開籌備大幕。
籌備初期，這個活動究竟要做成什么樣成了討論最激烈的焦點。因為是以第(di)100家(jia)萬達廣(guang)場開業(ye)作(zuo)為由頭，也因為馬上(shang)要有100家(jia)萬達廣(guang)場出現，活動的重(zhong)心不由自主地會偏向強調規模感(gan)。
確定的(de)活動(dong)之一是抽獎，但是方(fang)案做(zuo)出來之后，籌備人員(yuan)卻發現(xian)，百(bai)貨、院線(xian)等幾(ji)大(da)主(zhu)力店同(tong)(tong)(tong)時都(dou)有相同(tong)(tong)(tong)的(de)活動(dong)，雖然看起(qi)來力度大(da)、規模(mo)也夠(gou)吸引人，但是考(kao)慮到消費者拿著收(shou)銀(yin)條到不同(tong)(tong)(tong)地方(fang)抽獎的(de)不便情況，最后還是決定將(jiang)這些類似活動(dong)進行整合。
另一個問題是，單個主力店的某(mou)個活動看起來很吸引(yin)人(ren)，也(ye)頗花了一些心思，但(dan)是由于(yu)擔(dan)心發出后(hou)力度(du)不夠，或活動信息過(guo)于(yu)復雜，也(ye)會(hui)不得不舍棄。
經過梳理，萬達廣場百店同慶活動定位最終確定為“最大限度地回饋消費者”。所有(you)的促銷活動(dong)被分(fen)成幾(ji)大(da)板塊，再按照時間(jian)(jian)軸梳理出幾(ji)大(da)主(zhu)軸活動(dong)，如全(quan)場(chang)通用不(bu)限時、全(quan)場(chang)整點加推(tui)、午夜勁爆時段(duan)、36小時不(bu)打(da)烊等。所有(you)的活動(dong)被歸類、收攏，然后按照時間(jian)(jian)軸清(qing)楚地依次推(tui)開。
籌備期(qi)間，為充分整合各(ge)個系統(tong)的資源(yuan)(yuan)，專門(men)成立了(le)百店(dian)同慶工作(zuo)小組，各(ge)系統(tong)高(gao)度配合，保證了(le)跨系統(tong)溝通和資源(yuan)(yuan)整合的有效性，也(ye)是最終營銷方案快速(su)推進的基(ji)礎。
一直以來，萬達廣場就是城市中心，萬達廣場的高度代表繁華的高度。籌備人員希望借由百店聯動的規模和力度，在活動期間有一個良好的客流和銷售，強化萬達廣場城市中心的品牌地位。商管總部綜合管理中心市場部總經理李阜長認為，“百店同慶的意義在于，我們需要告訴大家，第100家萬達廣場要開業，這不只是規模數字的增加，而是因為有100家萬達廣場，我們可以把這種規模轉化為實實在在可以對消費者釋放的能量，帶給消費者真正的實惠。”
全國聯動 萬達Only品牌定制獨一家
到2014年底，萬達將開業109個萬達廣場，成為規模全球第二的商業不動產企業，2015年上半年將躍居世界第一。這一地位決定了這次“百店同慶”活動將開商業(ye)(ye)地產之先河，堪稱中國商業(ye)(ye)史上規模最大、內容最豐富、客流人(ren)數最多的營銷活動。
全國100座萬(wan)達廣場(chang)同步(bu)推出當(dang)地城市獨一(yi)無二的(de)促銷活動。除秋冬新品(pin)全場(chang)通用5折(zhe)，步(bu)行街(jie)和百貨貨品(pin)全城限時冰點折(zhe)扣，吃喝玩樂等消費(fei)甚至低(di)至1元入場(chang)外，萬(wan)達統一(yi)投放在(zai)各廣場(chang)的(de)超億元的(de)超值(zhi)禮遇，在(zai)各時段分時贈送，更是為消費(fei)者(zhe)享受的(de)回(hui)饋不斷(duan)加碼。
萬達(da)廣(guang)場多業態、多主(zhu)力店(dian)的(de)聯動是(shi)這(zhe)次活動最大的(de)支撐點，實(shi)現跨系統資源(yuan)整合(he)，聯合(he)發(fa)力。萬達(da)自主(zhu)經營的(de)萬達(da)百貨(huo)(huo)、萬達(da)影院、大歌(ge)星、大玩家、寶貝王等主(zhu)力店(dian)全部不遺余力地(di)火力促銷，1元(yuan)午夜場看電(dian)影、6元(yuan)K歌(ge)唱通(tong)宵、民生商品0利潤、體(ti)驗業態限時段免費(fei)酬賓、餐飲低至5折等活動，讓每一個城市人(ren)享受到萬達(da)廣(guang)場帶來的(de)一站式消費(fei)娛(yu)樂體(ti)驗。其他(ta)如買一送(song)一等常規優惠，更是(shi)覆蓋全場，萬達(da)百貨(huo)(huo)甚至會(hui)送(song)出南極游(you)的(de)豪(hao)華大禮。
萬達廣場的規模優勢，在百店同慶的活動中得到了充分展現。為慶祝萬達百店建成，幾乎萬達廣場所有聯發品牌，共同推出萬達Only商品。Cabbeen、GXG、PEACE BIRD、Broadcast、Lily等品牌專為百店同慶量身定制萬達Only專屬款式、尊享折扣、專屬禮品和互動活動，這也是國內首次由一家購物中心發起商品定制。這些商品將只在萬達廣場售賣，并且只在“百店同慶”期間售賣。獨有的商品、獨有的款式、獨有的價格、獨有的服務、獨有的活動、獨有的體驗，是“萬達廣場百店同慶”的一大亮點。
天圓地方 千萬夢想從萬達出發
10月12日，一場“夢想啟航”公眾活(huo)動作為百店同慶的(de)提(ti)前預熱，在萬達(da)(da)廣(guang)場(chang)所(suo)在的(de)70余城市(shi)舉行。10月31日(ri)昆明西山萬達(da)(da)廣(guang)場(chang)開(kai)業之(zhi)日(ri)，全國萬達(da)(da)廣(guang)場(chang)夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)盒子同時開(kai)啟，將幫助100個(ge)夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)變為現實(shi)(shi)，全國100座(zuo)萬達(da)(da)廣(guang)場(chang)將幫助人(ren)們實(shi)(shi)現10000個(ge)夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)。夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)盒子讓(rang)每(mei)個(ge)人(ren)與夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)距離(li)更近一步，讓(rang)每(mei)座(zuo)城市(shi)承載更多的(de)希望。
為見證榮耀，獻禮百城，萬達集團與中國郵政集團發行了“夢想啟航-萬達廣場百店同慶”系列珍藏郵票，在昆明西山萬達廣場慶典儀式上亮相，并于10月31日在全國發行。該郵票是中國郵政首次為企業單獨發行的獨立郵資主圖系列郵票，創造了多個中國首次，極具傳播及收藏價值。郵票主圖采用“天圓地方”雙齒孔(kong)設計，是中(zhong)國(guo)郵(you)(you)政首(shou)(shou)次推(tui)出的創新設計；《萬達(da)廣場百(bai)店同慶(qing)百(bai)枚版》巨幅郵(you)(you)票同步(bu)發行，是中(zhong)國(guo)郵(you)(you)政首(shou)(shou)次為企(qi)業發行的百(bai)枚版郵(you)(you)票。
一枚小小的郵票，記(ji)錄(lu)了100座萬達廣場(chang)與每(mei)一個城(cheng)市(shi)的故事(shi)。每(mei)一枚郵票上(shang)印有(you)萬達LOGO，并配有(you)萬達廣場(chang)圖片，記(ji)錄(lu)的是每(mei)個人周圍(wei)真實發生過的變(bian)化。萬達廣場(chang)改(gai)變(bian)的不只是商業格局，還(huan)有(you)很(hen)多人的記(ji)憶與生活(huo)。
作為中國商業地產的領軍企業，萬達廣場百店同慶這一全國營銷行動向世界證明，萬達廣場為消費者的消費熱情創造了一個絕無僅有的釋放渠道，除了為消費者提供購物的樂趣，更能實實在在地讓他們在萬達廣場這個空間內去體驗、玩樂、感受、交流。如董事長所言：“萬達廣場就是城市中心”不僅是(shi)一個口號(hao)，也是(shi)真實能為百姓(xing)提(ti)供美好生(sheng)活體驗的地方。
歷史總在(zai)不斷被創造，又(you)在(zai)不斷被超越(yue)。從第100家萬(wan)達(da)廣(guang)場開(kai)始，新(xin)(xin)紀元和新(xin)(xin)紀錄將繼續出現。萬(wan)達(da)廣(guang)場百店同慶活動(dong)期間(jian)，預計吸(xi)引約5000萬(wan)客(ke)流進店消費，規模之大、客(ke)流人數(shu)之多創造國內同類(lei)商業(ye)活動(dong)之最。當然，所有(you)人都(dou)知道，更(geng)值得(de)記住的記錄還在(zai)未來。