進入存量時代，商業(ye)比拼(pin)的是外在和(he)內在的差(cha)異化。高(gao)顏值(zhi)的建筑和(he)場景、個性化的體驗、獨有(you)的品(pin)牌等成為競爭的突(tu)破口。
在北上廣各(ge)種充滿了好(hao)想法的商(shang)業(ye)已經越來越多，那新(xin)商(shang)業(ye)將如何創新(xin)突破呢？今天就帶(dai)你一(yi)起(qi)看(kan)看(kan)那些(xie)知名(ming)城市(shi)的新(xin)商(shang)業(ye)。
塞爾弗里奇(qi)百(bai)貨：奢華的櫥窗享受
塞爾弗里奇（Selfridges）百貨公司創建于 1909 年，位于倫敦市中心的繁華商業區牛津街，是倫敦最著名的百貨公司之一，也是外國游客在倫敦購物最經常光顧的商場之一。2012年，塞爾弗里奇被全球百貨公司峰會評為“世界最佳百貨公司”。它見證了英(ying)式品味(wei)與消費主義的歷史演變，被視為英(ying)國(guo)時尚風向(xiang)標。
倫敦人習慣用“傳奇”二字來形容(rong)塞爾(er)弗(fu)里(li)奇百貨(huo)。塞爾(er)弗(fu)里(li)奇開(kai)創(chuang)了第一(yi)家(jia)讓櫥(chu)窗(chuang)整晚燈(deng)火通明的門(men)店，也成為(wei)一(yi)家(jia)以展示櫥(chu)窗(chuang)為(wei)特色的賣場(chang)，從這(zhe)里(li)開(kai)始，櫥(chu)窗(chuang)展示成為(wei)一(yi)門(men)藝術。
塞爾弗里奇百貨公司的櫥窗布置(zhi) 100 年來作為眾(zhong)所周(zhou)知的藝術品而(er)聞(wen)名遐(xia)邇。從紫(zi)貂皮大衣到(dao)水晶花瓶(ping)，再到(dao)精致的棉(mian)質(zhi)手絹，你(ni)都能從這些櫥窗里看(kan)到(dao)。
除了精致的購物區，商場還有很多新奇有趣的部分：它有圖書室、讓人休息的“靜室”、平價可口的餐廳、露天的茶室、外賓接待處以及免費的洗手間，房頂還有景觀極好的“空中花園”。
塞(sai)爾(er)弗里(li)奇帶來放松，帶來新(xin)奇，也帶來如夢境一樣美好(hao)的憧憬。人(ren)們可以盡情地欣賞各種(zhong)優質、唯(wei)美的精(jing)品，它讓人(ren)們意(yi)識(shi)到，原來購物可以如此(ci)的愉(yu)悅和享(xiang)受。
利伯提百貨：兩(liang)艘戰(zhan)艦(jian)建造而成
英國著名(ming)作家(jia)王爾(er)德說過：利伯提(ti)百(bai)貨(huo)（Liberty）是(shi)最具藝術氣(qi)質的購物者們的天堂。
在倫敦最(zui)(zui)繁華的牛津廣(guang)場，有一棟外(wai)觀非常出挑的建筑，它就是已(yi)經145歲的全英國最(zui)(zui)具標(biao)志性的百貨公(gong)司——利(li)伯提百貨。
你絕對想不(bu)到它是用兩艘(sou)英國退役(yi)戰艦(jian)建造而成的。商場內部結構以(yi)三個天井為(wei)主，四周環繞(rao)著數個廳(ting)堂(tang)，很(hen)多廳(ting)堂(tang)甚至設計(ji)了壁爐，加(jia)上整體木制結構，給人一(yi)種(zhong)家的溫暖，這和當年利(li)伯提(ti)百貨(huo)售賣的產品相得益彰。
利伯提百(bai)貨每年還會尋(xun)找藝術(shu)家、設計師、建筑師、插畫(hua)師等不同藝術(shu)領域的匠人(ren)以及各個種類的品(pin)牌跨界合作。
走過百(bai)年歷(li)史的(de)(de)利伯提(ti)百(bai)貨雖然今天以一家(jia)綜(zong)合(he)百(bai)貨公司(si)的(de)(de)面貌存在，但它(ta)代(dai)表的(de)(de)是英倫悠久的(de)(de)藝術時尚，它(ta)的(de)(de)紡織品(pin)和印(yin)花裙更是被維多利亞和阿爾伯特博物館收藏(zang)。
樂蓬馬歇(xie)百貨：高檔豪華(hua)的藝術(shu)百貨
成立于(yu)1838年的樂蓬馬歇百貨(huo)，是世界上最早(zao)出現的百貨(huo)公司之一。這座有數百年歷史的建筑，從2016年起每年都會邀請一些設計師(shi)和藝術家來重(zhong)塑百貨(huo)的零(ling)售空間。
在2020年的重塑活動中，Nendo工作室結合樂蓬馬歇百貨年初的“white sale”色彩主題，創作了三件藝術裝置，將逛百貨變成了“逛展”。其中一件坐落在樂蓬馬歇百貨中庭的裝置，有一個形象的名字叫“雨花”。裝置所呈現的雨滴和花朵的融合，在這座百年建筑上演了一場浪漫的“雨花”。
早在1875年(nian)，這(zhe)家(jia)(jia)百(bai)(bai)貨公司就為各類藝(yi)術家(jia)(jia)們敞開(kai)了方(fang)便大門，將空間留給畫(hua)家(jia)(jia)、雕塑家(jia)(jia)和其(qi)他藝(yi)術家(jia)(jia)作為臨時工作室或畫(hua)廊。樂蓬馬(ma)歇百(bai)(bai)貨因此成了一(yi)個策(ce)展場所。對(dui)許多巴黎(li)人(ren)來說，這(zhe)個地方(fang)代表著巴黎(li)的時尚及藝(yi)術自(zi)由。
澀谷PARCO：潮流文(wen)化輸出(chu)地
2019年11月(yue)底重新開業(ye)的(de)(de)新澀谷(gu)PARCO，共22層(ceng)（包括寫字樓），其中(zhong)商場部分占據(ju)項(xiang)目的(de)(de)負1到10層(ceng)，共引進(jin)約200個品牌，成為東京新晉的(de)(de)潮流文化地(di)。
重獲新(xin)生的澀谷PARCO，以(yi)時尚(shang)、藝術與文(wen)化、娛樂、美食、高(gao)科(ke)技為主題，帶(dai)給大家全新(xin)的刺(ci)激。
新澀谷(gu)PARCO的外(wai)觀，為(wei)多個(ge)立方(fang)體堆(dui)棧，象征集合不同(tong)形(xing)狀與素材礦石原石，同(tong)時搭配澀谷(gu)多起伏的地形(xing)，階梯(ti)從戶外(wai)的斜坡一路延伸到頂樓。
雖說以百貨商場聞(wen)名，但(dan)澀谷(gu)PARCO的原(yuan)點(dian)，一直都是1973年開張的西武劇場。這次重新開張后，劇場采(cai)用挑高三層樓設計(ji)，共(gong)有636個座位。
Urban Outfitters：顛覆性的買手店
美(mei)國著名的(de)青少(shao)年(nian)服(fu)飾連鎖Urban Outfitters旗(qi)艦店(dian)在(zai)紐約曼哈頓的(de)先驅(qu)廣(guang)場開業，占地達(da) 5300平方米。這家店(dian)具有(you)顛(dian)覆性的(de)設計感，與其說它是(shi)服(fu)飾店(dian)，不如(ru)說它是(shi)生活(huo)方式(shi)中心更為確切(qie)。顧客來到這里，可以待(dai)上幾(ji)個小時而不嫌無聊。
除了服裝陳列，店里還包括咖(ka)啡(fei)屋、黑膠唱片區、美(mei)發(fa)美(mei)妝(zhuang)店，以及多種(zhong)多樣新奇的商(shang)品或體驗。
店內空間設計的(de)(de)(de)(de)理念是自助游，打破傳(chuan)統店面的(de)(de)(de)(de)沉悶氣息，創造出一個輕松(song)的(de)(de)(de)(de)自主環(huan)境，讓顧客(ke)根據自己(ji)的(de)(de)(de)(de)愛(ai)好(hao)尋找屬于自己(ji)的(de)(de)(de)(de)風(feng)格。
Urban Outfitters 用“離經叛道式”的(de)非常規經(jing)營方式快速(su)建立了一家又一家連鎖店(dian)。沒有大批量的(de)產(chan)品(pin)，也沒有大量的(de)廣告(gao)宣傳，他們的(de)連鎖店(dian)甚至沒有常規的(de)所謂(wei)標準設計(ji)店(dian)面，沒有完全相同的(de)店(dian)。
新商業比拼的是差異化
對資本而言，不確定(ding)性(xing)或許是最大的(de)風險來源。但(dan)對體驗(yan)而言，這(zhe)些(xie)不確定(ding)性(xing)似乎也給探索之(zhi)路(lu)增加了諸多未知的(de)驚喜(xi)。
進入存量時代，商(shang)業比拼的(de)是外在和(he)內在的(de)差(cha)異化。高(gao)顏值的(de)建筑和(he)場景、個性化的(de)體驗、獨有的(de)品牌……成為(wei)競爭的(de)突破口。
“創意”作為人們生(sheng)活(huo)中必不可少的(de)(de)重要(yao)元素，也(ye)是(shi)全球商業(ye)未來需要(yao)集中發力的(de)(de)趨勢，需要(yao)洞察消(xiao)費發展趨勢和人的(de)(de)消(xiao)費需求，為商業(ye)空間創造場景、衍生(sheng)內(nei)容(rong)，進而網(wang)羅不同社群的(de)(de)人們，激發人們在此(ci)發掘(jue)新的(de)(de)生(sheng)活(huo)美感。
當商業空(kong)間被賦予了(le)生(sheng)(sheng)活意(yi)義，空(kong)間便具有(you)了(le)更豐富的(de)生(sheng)(sheng)活多樣(yang)性，項目便能與城市中(zhong)對生(sheng)(sheng)活有(you)要(yao)求的(de)消費者建立起(qi)更深的(de)情感共(gong)鳴與粘合力。