俏也不爭春，只把春來報，待到山花爛漫時，“她”在叢中笑。“她”是誰？由貴州丹寨萬達小鎮發起的首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海(hai)選，和公(gong)眾一起尋(xun)找答(da)案。

抖(dou)(dou)音(yin)海選借助抖(dou)(dou)音(yin)定(ding)制貼紙，為(wei)用(yong)戶提供創(chuang)意互動的機會

人間四月芳菲盡，山中杜鵑始盛開。4月22日，在丹寨龍泉山杜鵑花漫山遍野綻放的時節，丹寨萬達小鎮官方抖音號發起了首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音海選活動。挑戰(zhan)賽(sai)上(shang)線(xian)首日播(bo)放量就(jiu)超過(guo)1億，次日播(bo)放量超過(guo)2.2億，參與用戶(hu)數近萬。這場明星達人共(gong)同為(wei)丹寨杜鵑(juan)花海打Call的線(xian)上(shang)盛(sheng)典，期待有更(geng)多年輕愛(ai)美的女性參與，一起為(wei)云(yun)上(shang)丹寨助力。

尋找杜鵑姑娘，首(shou)日播放(fang)破億

貴州丹寨地處云貴高原，常年云霧繚繞，故得名云上丹寨。而作為中國五大杜鵑花海之一的“丹寨杜鵑花海”，就在丹寨海拔1500米的龍泉山上。鮮紅的杜鵑花海在潔白的云海映襯之下，更顯得花團錦簇，芬芳馥郁，讓人仿佛置身仙境。每逢花期，枝枝杜鵑都像一個個亭亭玉立的姑娘，因此得名“花中西施”。正因如此，首屆“尋找丹寨杜鵑姑娘”海選便在這美(mei)景勝境中(zhong)應運而生(sheng)。

作為今年丹寨杜鵑花節的預熱活動，“尋找丹寨杜鵑姑娘”由丹寨萬達小鎮在抖音發起。活動借助當下最流行的抖音定制貼紙大賽，為用戶創造了與明星同框合拍、創意互動的機會。本次活動從顏值、點贊、評論轉發三大維度對符合參賽資格的用戶在抖音平臺上的數據進行綜合評比，前10名獲得“杜鵑姑娘”稱(cheng)號(hao)，并可贏得指(zhi)定獎(jiang)品(pin)。

“尋找丹寨杜鵑姑娘”海(hai)選上線后(hou)，熱度(du)便迅速上升(sheng)，僅用(yong)十幾個小(xiao)時就(jiu)吸引5325位用(yong)戶(hu)上傳了5325支視頻，總播放(fang)量(liang)迅速超(chao)過(guo)1億(yi)；次日播放(fang)量(liang)超(chao)過(guo)2.2億(yi)，參與用(yong)戶(hu)數近萬。

參與(yu)活動的(de)(de)既有粉絲百萬(wan)的(de)(de)抖音(yin)達人，也有慕名而來(lai)的(de)(de)素(su)人，連曾(ceng)經(jing)主(zhu)演(yan)《倚天屠龍記》《義不容情》等經(jing)典影視(shi)劇的(de)(de)香港影視(shi)明星(xing)周海媚，也加入到了明星(xing)打(da)Call的(de)(de)陣容中(zhong)。

海選(xuan)流量驚人，素人實(shi)力搶鏡

海選參賽頁面

“尋找丹寨杜鵑姑娘”吸(xi)引了大批抖音用(yong)戶參與，不(bu)光小姐姐，還(huan)有小哥(ge)哥(ge)慕名而來(lai)。

憑實力搶鏡的小伙子坦蕩蕩地說：“聽說今天大家都在找杜鵑姑娘，看看我，夠不夠花容月貌，夠不夠閉月羞花，我會是大家都在找的女神嗎？”評論區無數網友都留下了“豎大拇指”的表情，為他敢于挑戰自我的勇氣點贊。“你就是最美的杜鵑姑娘！”一位網友在留言區寫道(dao)。

抖音平臺用戶群雖以年輕人為主，但也活躍著不少網感十足的老年人。在參與海選的一眾年輕靚麗的小姐姐中，就有一位白發蒼蒼的老奶奶，她對貼紙的“比心”玩(wan)法了如(ru)指掌，仿(fang)佛(fo)在又(you)美(mei)又(you)仙的杜鵑花雨中(zhong)重(zhong)回青春(chun)歲月。

日活用戶超過4億(yi)的抖音已成(cheng)為品牌營銷(xiao)標配，在重塑用戶注意力結(jie)構的同(tong)時，無限擴充了(le)內容營銷(xiao)的邊界，為品牌帶來(lai)更多曝光和轉化。

相比于初期模板示范化的挑戰賽，此次丹寨萬達小鎮發起的“尋找丹寨杜鵑姑娘”挑戰賽采用了更具互動性的創意玩法，在開放命題“作文”下，讓用戶發揮自(zi)身特長，腦(nao)洞大開，為品牌(pai)帶(dai)來更多精致而(er)多元的內容。

這樣的挑戰賽不僅可以讓內容從千篇一律的“復制體”中打(da)造差異化(hua)，更優化(hua)了圍觀用戶的體驗，讓挑戰賽更好玩、更好看。

花若盛開，蝴蝶自(zi)來(lai)，此次(ci)萬達挑戰(zhan)賽的創新成功(gong)，便是如此。