萬達體(ti)育(yu)(yu)落(luo)地中國的(de)賽(sai)事超過(guo)40 個，且絕大多數是頂(ding)級的(de)IP賽(sai)事資(zi)源。國內體(ti)育(yu)(yu)市場巨大紅(hong)利的(de)釋(shi)放，也將是萬達體(ti)育(yu)(yu)未來業績爆發(fa)的(de)重要基礎。

“每天全球各地有10～11個國際賽事，是由萬達體育在服務和制作的。”日前，萬(wan)達體育CEO楊(yang)恒明(ming)在參加中信證券2020資本(ben)市場年會時(shi)，透(tou)露(lu)出的(de)一組(zu)數字(zi)顯示(shi)了這個體育巨(ju)無霸公司(si)的(de)強大實力，也完整展示(shi)了萬(wan)達體育在全球體育產業中的(de)布局。

優勢之一：全面

業務覆蓋(gai)體育賽(sai)事全產(chan)業鏈

萬達體育的業務主要分為三(san)大(da)部分：大(da)眾參與型體育、觀賞型體育和(he)DPSS（數字、制作和(he)體育解決方案）。

萬(wan)(wan)達體育(yu)目前是(shi)全(quan)球規模(mo)最大(da)(da)的(de)大(da)(da)眾(zhong)參與型公司，2018年(nian)舉辦(ban)賽(sai)(sai)事326個，付費參賽(sai)(sai)運(yun)動(dong)員130萬(wan)(wan)。耐力賽(sai)(sai)事中，萬(wan)(wan)達體育(yu)位居(ju)全(quan)球第一，在鐵人三項、陸跑、山(shan)地自(zi)行車領域是(shi)全(quan)球最大(da)(da)的(de)賽(sai)(sai)事運(yun)營商。這三大(da)(da)業務也覆蓋(gai)了體育(yu)賽(sai)(sai)事全(quan)產業鏈。

另外，萬達體育在足球、冰上運動、夏季運動等觀賞型體育方面也都處于領先地位。楊恒明說：“每天全球各地有10～11個國際賽事，是由萬達體育在服務和制作的。萬達體育擁有160多個全方位合作伙伴，超過120個媒體合作伙伴，750個贊助商和企業合作方。在合作和擁有賽事中，超過20個是世界錦標賽級別的，都是國際頂級賽事，比如世界杯、籃球世界杯等。在萬達體育營銷領域，足球是傳統強項，冬季運動全球排名第一，夏季運動現在排名第三。”

關(guan)于DSPP業務，楊(yang)恒明認為，新媒體改變了體育傳播(bo)的(de)(de)(de)方(fang)式和變現的(de)(de)(de)能力，數(shu)據(ju)化平臺(tai)的(de)(de)(de)出現鎖定了龐大(da)的(de)(de)(de)用(yong)戶，帶(dai)來(lai)巨大(da)流量，對投資人(ren)和權(quan)益方(fang)價值(zhi)巨大(da)，這也(ye)促進(jin)了數(shu)據(ju)化平臺(tai)業務的(de)(de)(de)增長。

優勢之二：排他

牢(lao)牢(lao)攥住全球頂(ding)級賽事資源

楊恒明還詳細(xi)透(tou)露(lu)了萬(wan)達(da)體(ti)育操(cao)作(zuo)觀(guan)賞(shang)型賽事的(de)商業模式。萬(wan)達(da)體(ti)育通過(guo)長(chang)期的(de)合(he)約鎖定媒體(ti)營(ying)銷權(quan)和市場(chang)營(ying)銷權(quan)（贊助權(quan)），隨后，萬(wan)達(da)體(ti)育通過(guo)市場(chang)分銷，實(shi)現(xian)資源(yuan)變現(xian)，給權(quan)益方創造價值。

楊(yang)恒明指出，這種(zhong)國際(ji)長(chang)期合同鎖(suo)定的(de)(de)權(quan)益特點突出。首(shou)先(xian)是賽(sai)(sai)(sai)事多(duo)元(yuan)化，萬(wan)達體育(yu)涵蓋(gai)了超過(guo)(guo)30項(xiang)國際(ji)主流賽(sai)(sai)(sai)事。其次，在(zai)每一個賽(sai)(sai)(sai)事類別都做得非(fei)常深，也非(fei)常強。在(zai)足球領域有超過(guo)(guo)40個權(quan)益合作方。冬季(ji)(ji)運動方面，萬(wan)達體育(yu)是全球奧林匹克7個冬季(ji)(ji)賽(sai)(sai)(sai)事組(zu)織排他性的(de)(de)合作方。夏(xia)季(ji)(ji)運動方面，萬(wan)達體育(yu)在(zai)籃球、羽(yu)毛球、摩托車、排球和歐洲的(de)(de)手球、橄欖球都有全方位(wei)的(de)(de)業務合作，有超過(guo)(guo)32個權(quan)益合作方。

萬(wan)達體育和(he)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)體育組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)的合(he)(he)(he)(he)作都是(shi)長期戰略(lve)性(xing)合(he)(he)(he)(he)作。比(bi)如，和(he)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)賽事組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)足聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)(he)作超過20年(nian)(nian)；和(he)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)冰(bing)聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)(he)作了38年(nian)(nian)，最近又順延(yan)了10年(nian)(nian)，一直到(dao)2033年(nian)(nian)結(jie)束；和(he)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)籃聯(lian)(lian)的合(he)(he)(he)(he)約到(dao)2031年(nian)(nian)，和(he)歐洲手球(qiu)聯(lian)(lian)合(he)(he)(he)(he)會的合(he)(he)(he)(he)約也(ye)到(dao)2031年(nian)(nian)。此外，萬(wan)達和(he)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)體育組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)的合(he)(he)(he)(he)約權益中80%是(shi)全球(qiu)性(xing)合(he)(he)(he)(he)作。今年(nian)(nian)9月25日，萬(wan)達成為國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)田(tian)聯(lian)(lian)鉆石聯(lian)(lian)賽全球(qiu)頂級(ji)商業伙伴，還(huan)將(jiang)獨家冠名(ming)2020年(nian)(nian)至2029年(nian)(nian)10年(nian)(nian)間的國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)田(tian)聯(lian)(lian)鉆石聯(lian)(lian)賽。

更重要的是，萬達(da)體(ti)育持有的這些賽事權益中，85%的合作在全(quan)球范圍內具(ju)備排(pai)他(ta)性。

優勢之三：本土

深耕(geng)國內市場釋放產業紅(hong)利

楊恒明認為，在(zai)國際(ji)范圍(wei)內，萬(wan)達體育三項業(ye)務都增(zeng)速穩定。大眾參與型體育行業(ye)在(zai)全球(qiu)范圍(wei)內增(zeng)速7%～8%，媒體和(he)市場營銷增(zeng)速在(zai)6%左右，DPSS行業(ye)全球(qiu)范圍(wei)增(zeng)速9%～10%。

回看國(guo)(guo)內，中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育市(shi)場(chang)增速(su)明顯將快(kuai)于全球。中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育市(shi)場(chang)發展潛力巨大(da)(da)，政策紅(hong)利、健康意(yi)識共同(tong)助力。國(guo)(guo)人(ren)積極參(can)與(yu)馬(ma)拉松等大(da)(da)眾參(can)與(yu)型賽事(shi)的(de)熱情高漲，很多(duo)馬(ma)拉松比(bi)賽門票幾分鐘便售罄，側面佐證(zheng)大(da)(da)眾參(can)與(yu)的(de)需(xu)求(qiu)增長。大(da)(da)眾參(can)與(yu)型體(ti)(ti)育行業在中(zhong)國(guo)(guo)的(de)增長幅(fu)度是21%，基本是國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場(chang)的(de)3倍。而萬達體(ti)(ti)育也正在加速(su)國(guo)(guo)內市(shi)場(chang)的(de)業務布局(ju)。

楊恒明介(jie)紹，目前，萬(wan)達(da)體育落地中國的賽(sai)事(shi)超(chao)過40個(ge)，且絕大多(duo)數是頂級的IP賽(sai)事(shi)資源。耐力(li)賽(sai)事(shi)方面，現在國內有4個(ge)品(pin)牌(pai)賽(sai)事(shi)，馬拉(la)松也有10多(duo)個(ge)賽(sai)事(shi)，包(bao)括搖滾馬拉(la)松這樣的自有品(pin)牌(pai)。

在觀賞型體育方面，利用國際賽事組織戰略合作關系，萬達體育把國際頂級賽事引到中國，包括國際足聯A級賽事“中國杯”、UCI“環廣西”自(zi)(zi)行車(che)賽(sai)(sai)(sai)、國際(ji)羽聯(lian)(lian)冠軍年終(zhong)總決賽(sai)(sai)(sai)、國際(ji)籃(lan)聯(lian)(lian)世界杯、都市自(zi)(zi)行車(che)錦(jin)標(biao)(biao)賽(sai)(sai)(sai)、越野摩托車(che)國際(ji)錦(jin)標(biao)(biao)賽(sai)(sai)(sai)等。

此外，在賽(sai)事(shi)轉播(bo)、媒(mei)體制作方面，萬達體育也服務國內很多知名賽(sai)事(shi)，比(bi)如環青海(hai)(hai)湖、環海(hai)(hai)南島、環崇明島等自行車(che)賽(sai)事(shi)。

國(guo)內體育市場(chang)巨大紅利的(de)釋(shi)放，也將是萬(wan)達(da)體育未(wei)來業績爆發的(de)重要(yao)基(ji)礎。

“環廣西” 自行車賽

成都馬拉松