萬(wan)達(da)體育(yu)落地中國的(de)(de)賽事超過(guo)40 個，且絕大多數是(shi)頂級的(de)(de)IP賽事資源。國內體育(yu)市場巨大紅利的(de)(de)釋放，也將是(shi)萬(wan)達(da)體育(yu)未來業(ye)績爆(bao)發的(de)(de)重要基(ji)礎。

“每天全球各地有10～11個國際賽事，是由萬達體育在服務和制作的。”日前，萬(wan)達體育(yu)CEO楊恒明在(zai)(zai)參加中信(xin)證券2020資本市場年會時(shi)，透(tou)露出(chu)的一組數(shu)字(zi)顯示了這個(ge)體育(yu)巨(ju)無霸公司的強大實力，也完整展示了萬(wan)達體育(yu)在(zai)(zai)全球體育(yu)產業中的布(bu)局。

優勢之一：全面

業務(wu)覆(fu)蓋體育賽(sai)事全產業鏈(lian)

萬達體(ti)(ti)育(yu)的業務主要分為(wei)三大部分：大眾參與型體(ti)(ti)育(yu)、觀賞(shang)型體(ti)(ti)育(yu)和DPSS（數(shu)字、制作和體(ti)(ti)育(yu)解(jie)決方(fang)案）。

萬達(da)體育(yu)目前是全球規(gui)模(mo)最大的大眾(zhong)參與型公司，2018年舉辦賽(sai)(sai)事(shi)326個，付(fu)費參賽(sai)(sai)運動員(yuan)130萬。耐力賽(sai)(sai)事(shi)中，萬達(da)體育(yu)位居全球第一，在(zai)鐵人三(san)項、陸(lu)跑、山(shan)地(di)自(zi)行車領(ling)域是全球最大的賽(sai)(sai)事(shi)運營商。這三(san)大業務也覆蓋了體育(yu)賽(sai)(sai)事(shi)全產業鏈。

另外，萬達體育在足球、冰上運動、夏季運動等觀賞型體育方面也都處于領先地位。楊恒明說：“每天全球各地有10～11個國際賽事，是由萬達體育在服務和制作的。萬達體育擁有160多個全方位合作伙伴，超過120個媒體合作伙伴，750個贊助商和企業合作方。在合作和擁有賽事中，超過20個是世界錦標賽級別的，都是國際頂級賽事，比如世界杯、籃球世界杯等。在萬達體育營銷領域，足球是傳統強項，冬季運動全球排名第一，夏季運動現在排名第三。”

關(guan)于DSPP業務，楊恒明認為，新媒體(ti)改(gai)變了體(ti)育(yu)傳播的(de)方式和(he)變現(xian)的(de)能力，數(shu)據化平臺(tai)的(de)出(chu)現(xian)鎖(suo)定了龐大的(de)用戶，帶來巨(ju)大流(liu)量，對投(tou)資人和(he)權益方價值(zhi)巨(ju)大，這也促進了數(shu)據化平臺(tai)業務的(de)增(zeng)長。

優勢之二：排他

牢(lao)牢(lao)攥住全球頂(ding)級賽事資(zi)源

楊恒明還詳(xiang)細透露(lu)了萬達體(ti)育操作(zuo)觀(guan)賞型賽事的(de)商業模式。萬達體(ti)育通過長期的(de)合約鎖定媒體(ti)營銷權和市場(chang)營銷權（贊助權），隨(sui)后(hou)，萬達體(ti)育通過市場(chang)分銷，實現資源變現，給權益方創造價值。

楊(yang)恒明指出，這種國(guo)際(ji)長期合(he)同鎖(suo)定(ding)的權益(yi)特點突出。首先是(shi)賽(sai)事(shi)多元化，萬(wan)達體育涵(han)蓋了超過30項國(guo)際(ji)主(zhu)流賽(sai)事(shi)。其次(ci)，在(zai)每一個(ge)(ge)(ge)賽(sai)事(shi)類別都(dou)做得(de)非常深，也非常強。在(zai)足球(qiu)領(ling)域(yu)有超過40個(ge)(ge)(ge)權益(yi)合(he)作方。冬季運動方面(mian)，萬(wan)達體育是(shi)全(quan)球(qiu)奧林匹克7個(ge)(ge)(ge)冬季賽(sai)事(shi)組織排他性的合(he)作方。夏季運動方面(mian)，萬(wan)達體育在(zai)籃球(qiu)、羽毛(mao)球(qiu)、摩托車、排球(qiu)和歐洲(zhou)的手球(qiu)、橄欖球(qiu)都(dou)有全(quan)方位的業務合(he)作，有超過32個(ge)(ge)(ge)權益(yi)合(he)作方。

萬(wan)(wan)達(da)體育和國際(ji)(ji)體育組織(zhi)的(de)合(he)作(zuo)都是(shi)長期戰略性合(he)作(zuo)。比如，和國際(ji)(ji)賽事組織(zhi)國際(ji)(ji)足聯合(he)作(zuo)超過(guo)20年(nian)(nian)(nian)；和國際(ji)(ji)冰聯合(he)作(zuo)了38年(nian)(nian)(nian)，最近又順(shun)延了10年(nian)(nian)(nian)，一直到(dao)2033年(nian)(nian)(nian)結束；和國際(ji)(ji)籃聯的(de)合(he)約到(dao)2031年(nian)(nian)(nian)，和歐洲手球聯合(he)會的(de)合(he)約也到(dao)2031年(nian)(nian)(nian)。此外，萬(wan)(wan)達(da)和國際(ji)(ji)體育組織(zhi)的(de)合(he)約權益中(zhong)80%是(shi)全球性合(he)作(zuo)。今(jin)年(nian)(nian)(nian)9月25日，萬(wan)(wan)達(da)成為國際(ji)(ji)田聯鉆石(shi)聯賽全球頂級商業伙伴，還將獨家(jia)冠(guan)名(ming)2020年(nian)(nian)(nian)至(zhi)2029年(nian)(nian)(nian)10年(nian)(nian)(nian)間的(de)國際(ji)(ji)田聯鉆石(shi)聯賽。

更重(zhong)要(yao)的(de)是，萬達體育持(chi)有的(de)這些賽(sai)事權益中，85%的(de)合(he)作(zuo)在(zai)全球范(fan)圍內具備(bei)排他性。

優勢之三：本土

深耕國(guo)內市場釋放(fang)產業紅利(li)

楊恒明認為，在(zai)國際范圍內(nei)，萬達體育三項業(ye)務(wu)都(dou)增速穩定。大眾參與型體育行業(ye)在(zai)全球(qiu)范圍內(nei)增速7%～8%，媒體和市場營(ying)銷增速在(zai)6%左右，DPSS行業(ye)全球(qiu)范圍增速9%～10%。

回(hui)看國(guo)內(nei)，中(zhong)國(guo)體育市(shi)(shi)場(chang)(chang)增(zeng)速明顯將快于全球(qiu)。中(zhong)國(guo)體育市(shi)(shi)場(chang)(chang)發展潛(qian)力(li)巨大，政策紅利、健康意(yi)識(shi)共同助力(li)。國(guo)人積極參(can)(can)與(yu)馬拉(la)松(song)等(deng)大眾參(can)(can)與(yu)型賽事的(de)熱(re)情高漲，很多(duo)馬拉(la)松(song)比賽門票(piao)幾分鐘便售罄，側(ce)面(mian)佐(zuo)證大眾參(can)(can)與(yu)的(de)需求增(zeng)長。大眾參(can)(can)與(yu)型體育行業(ye)在中(zhong)國(guo)的(de)增(zeng)長幅度是(shi)21%，基本是(shi)國(guo)際市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)3倍。而萬達(da)體育也(ye)正在加速國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)業(ye)務(wu)布局。

楊恒明介(jie)紹(shao)，目前，萬達體育落地中國的(de)賽(sai)(sai)事超(chao)過40個，且絕(jue)大多數是頂(ding)級的(de)IP賽(sai)(sai)事資源。耐(nai)力賽(sai)(sai)事方面，現在國內有(you)4個品(pin)牌(pai)賽(sai)(sai)事，馬拉(la)松也有(you)10多個賽(sai)(sai)事，包括搖(yao)滾馬拉(la)松這樣的(de)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)。

在觀賞型體育方面，利用國際賽事組織戰略合作關系，萬達體育把國際頂級賽事引到中國，包括國際足聯A級賽事“中國杯”、UCI“環廣西”自(zi)行車(che)賽、國(guo)際羽聯(lian)冠軍年終總決賽、國(guo)際籃聯(lian)世界杯、都市自(zi)行車(che)錦標賽、越野摩托車(che)國(guo)際錦標賽等。

此外，在賽事轉播、媒體制作(zuo)方面，萬達體育也服務(wu)國內很多知(zhi)名賽事，比如環青海(hai)湖、環海(hai)南島(dao)、環崇(chong)明(ming)島(dao)等自行車(che)賽事。

國(guo)內體育(yu)市場巨(ju)大(da)紅利的(de)釋(shi)放(fang)，也將是萬(wan)達體育(yu)未來業績爆發(fa)的(de)重(zhong)要基礎。

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