從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺，再到意見領袖自發宣傳，“輪值鎮長”活動的(de)高曝光無疑開創了全(quan)新的(de)企業扶貧的(de)營(ying)銷(xiao)模(mo)式，具(ju)有極(ji)強的(de)推廣(guang)價值。

丹寨萬達旅游小鎮是萬達集團投資7億元、在貴州省黔東南州丹寨縣實施的精準扶貧項目，為的是把丹寨打造成旅游目的地，帶動丹寨全面脫貧。為了擴大小鎮的知名度、鼓勵社會各界參與丹寨扶貧，6月20日開始面向全球公開招募丹寨萬達旅游小鎮“輪值鎮長”，應征者只需提交“施政綱領”，在(zai)任職期(qi)間內完成一件對丹寨萬達旅游(you)小鎮或者丹寨縣有意義的事情，國籍、年齡、職業(ye)統統不限(xian)，任何人都可以參與競選。

活動傳播

覆蓋人群達3.2億人次

想要做一場能夠引人關注的活動，需要提出一個有新意、主題鮮明、有吸引力的概念，這對于提升事件的關注度有著無比重要的意義。萬達深諳此道，在活動前期，就把推廣的主角——丹寨萬達旅游小鎮，巧妙地延伸到輪值鎮長身上，提出“每個人都可以來小鎮當鎮長”，在吸引受眾眼球方面賺足了噱頭。曾紅極一時的澳大利亞大堡礁“護島人”工作招募活動吸引數萬人的關注和參與，而此次“輪值鎮長”招募活動(dong)(dong)，更(geng)是在(zai)報名啟動(dong)(dong)階段便引來上萬(wan)人踴躍報名。

前期預熱階段的報名招募已經讓很多人躍躍欲試，當“鎮長”落地施政后，更是徹底刷爆了互聯網，媒體和大眾都在密切關注“輪值鎮長”們的執政動態。監測數據顯示：截至7月31日，共有1600多家媒體先后報道，產生“輪值鎮長”相關稿件超過4700篇，覆蓋人群2.3億人次。社交媒體的關注量不斷增加，新媒體發布相關稿件1100篇，閱讀曝光達到8600萬次。整體覆蓋人群達3.2億人次。從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺，再到意見領袖自發宣傳，“輪值鎮長”活動的高曝光無(wu)疑(yi)開創了全新的企業扶貧的營銷模(mo)式，具(ju)有極強的推廣價值。

四任“輪值鎮長”在(zai)任職期間有(you)什(shen)么樣(yang)的(de)施政業績，能引發如此高的(de)關(guan)注？

首任鎮長

美食與公益兩不耽誤

首屆鎮長是通過網上報名、在近萬份“施政綱領”中脫穎而出的美食博主李爽。她在任職期間潛心研究小鎮的十大特色美食，不僅通過花椒直播平臺為15萬網友介紹了丹寨的特色美食和非遺手工藝文化，還專門為小鎮的特色餐館拍攝了美食短視頻，制作小鎮版的美食地圖；精通自媒體的她，為餐飲從業者們普及了自媒體營銷知識。喜歡唱歌的李爽還找到了丹寨本地知名音樂人在小鎮開的酒吧，與對方合開了一場小型公益演唱會。她用當晚所籌善款為當地的貧困學生購買了學習用品，并送去了來自“鎮長”的問候。

導演鎮長

讓非遺文化走出丹寨

第二任鎮長是電影導演袁衛東，他的施政綱領是“把電影藝術帶進小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。“袁鎮長”成功在小鎮舉辦了《父子雄兵》的公益點映會，讓當地村民感受到了“笑中亦有淚、喜劇暖人心”的(de)(de)(de)(de)影片(pian)魅力。隨(sui)后在(zai)北京《父子(zi)雄兵》的(de)(de)(de)(de)全球首映禮上，袁導攜大鵬、喬杉、張天愛、柳巖、任(ren)達(da)華(hua)等(deng)電影主創人(ren)員共同展示了來自(zi)(zi)丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達(da)旅游小鎮染娘們親手(shou)制作的(de)(de)(de)(de)蠟染橫(heng)幅，并將(jiang)來自(zi)(zi)小鎮的(de)(de)(de)(de)花草(cao)紙筆(bi)記本送給了主創和影迷，讓小鎮的(de)(de)(de)(de)非遺手(shou)工藝文化成功(gong)進入媒(mei)體和公眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)視(shi)線，引(yin)發了更廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)關注。

廣告大咖鎮長

眾籌引發花草紙風潮

國內廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋作為第三任“輪值鎮長”，帶來了“創意推動小鎮商業發展”的培訓分享。熱愛文字創作的郭元秋傾心于古法造紙工藝，執政期間專程前往古法造紙發源地，深入探訪古法造紙的文化魅力。卸任回京后，他發起了花草紙公益眾籌，呼吁更多人關注并傳播古法造紙的非遺文化，活動上線當天就200%地完成了眾籌目標。“郭鎮長”還許(xu)諾未來會帶(dai)更(geng)多朋友再回到丹寨，在小鎮組織公(gong)益活(huo)動，更(geng)好(hao)地宣(xuan)傳小鎮，為丹寨縣早(zao)日脫貧貢獻一(yi)份力量。

美女主持鎮長

榮退后還將回訪丹寨

第四任鎮長是貴州廣(guang)播(bo)電視臺交通廣(guang)播(bo)主持(chi)人(ren)周叢嫻，這位貴州妹子(zi)最(zui)大的(de)心愿，就是用最(zui)有親和(he)力的(de)聲(sheng)音把丹(dan)寨宣傳出去，同時(shi)也(ye)把外面(mian)的(de)人(ren)吸引(yin)進來。

丹寨的蠟染藝術、“中國鳥籠藝術之鄉”卡拉村的故事、小鎮的美食等等，都借助“周鎮長”的強力聲波(bo)越過云(yun)端，飛入尋(xun)常(chang)百姓(xing)家(jia)。然(ran)后，再通過95.2元的特價游丹寨(zhai)活動，把(ba)外面的人吸引(yin)到丹寨(zhai)來玩(wan)。

有意思的是，“周鎮長”還給自己的“執政生涯”留了一手——雖然其任期7月29日就結束了，不過，8月初，榮退的“周鎮長”還會帶領20名車主回訪丹寨。屆時跟著美女“鎮長”暢(chang)游丹寨，參觀蠟(la)染工藝、吃酸湯魚，一定是一路(lu)歡喜一路(lu)歌！

輪值鎮長營銷 創新企業扶貧推廣模式

每任“輪值鎮長”在小鎮都有不同的故事，這些生動的人和故事向外界描繪了小鎮最真實的樣貌。執政期間，“鎮長”會寫鎮長日記(ji)(ji)記(ji)(ji)錄一日行程及感悟，也會回復鎮長信箱來信，解答網友的(de)困惑。

另外，“鎮長”會通過微博、直播互動等形式與網友進行交流，既可以吸納網友們的智慧，也能將“鎮長”發生在(zai)小(xiao)鎮(zhen)上的奇聞趣事在(zai)網(wang)絡上快速傳播，使得丹寨萬(wan)達旅游小(xiao)鎮(zhen)持(chi)續(xu)被關注，影(ying)響(xiang)力不斷延伸。

如今，消費者顯然已經進入了一個對廣告疲軟的時代，企業的營銷面臨著全新的挑戰。在消費者的關注點十分短缺且有限的情況下，營銷制勝的關鍵就在于如何在極短的時間內在消費者心中產生烙印。這必然是需要通過內容創新、渠道創新、溝通方式創新、品牌體驗創新來有效吸引受眾，讓更多的人愿意投入時間和精力，與丹寨發生關聯，潛移默化地引導和影響更多人去丹寨旅游，匯聚更多的力量共同參與到丹寨扶貧的事業中來，實現萬達打造的旅游扶貧模式的真正價值。這正是“輪值鎮長”事(shi)件營(ying)銷成(cheng)功推廣帶給我(wo)們的啟示(shi)。

這場掀起扶貧新風潮的公益活動現在還在繼續，現在就報名競選丹寨萬達小鎮的“輪值鎮長”吧(ba)，來感(gan)受(shou)丹(dan)寨的(de)(de)美食、美景，還有那些讓人嘆為觀止的(de)(de)非遺文化，來施展你的(de)(de)抱負，抒發你的(de)(de)情懷(huai)，為丹(dan)寨脫貧貢(gong)獻一份力量。