從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺，再到意見領袖自發宣傳，“輪值鎮長”活動的高(gao)曝光無疑開創了全新(xin)的企業(ye)扶貧(pin)的營銷模式，具有極(ji)強的推廣價值。
丹寨萬達旅游小鎮是萬達集團投資7億元、在貴州省黔東南州丹寨縣實施的精準扶貧項目，為的是把丹寨打造成旅游目的地，帶動丹寨全面脫貧。為了擴大小鎮的知名度、鼓勵社會各界參與丹寨扶貧，6月20日開始面向全球公開招募丹寨萬達旅游小鎮“輪值鎮長”，應征者只需提交“施政綱領”，在任(ren)職(zhi)期間內完成一(yi)件對丹寨(zhai)萬達(da)旅游(you)小(xiao)鎮或者丹寨(zhai)縣有意義的事情，國(guo)籍、年齡、職(zhi)業統統不限，任(ren)何人都可以參(can)與競選。
活動傳播
覆蓋人群達3.2億人次
想要做一場能夠引人關注的活動，需要提出一個有新意、主題鮮明、有吸引力的概念，這對于提升事件的關注度有著無比重要的意義。萬達深諳此道，在活動前期，就把推廣的主角——丹寨萬達旅游小鎮，巧妙地延伸到輪值鎮長身上，提出“每個人都可以來小鎮當鎮長”，在吸引受眾眼球方面賺足了噱頭。曾紅極一時的澳大利亞大堡礁“護島人”工作招募活動吸引數萬人的關注和參與，而此次“輪值鎮長”招募活(huo)動，更(geng)是在報名啟動階段便(bian)引來(lai)上萬人踴躍(yue)報名。
前期預熱階段的報名招募已經讓很多人躍躍欲試，當“鎮長”落地施政后，更是徹底刷爆了互聯網，媒體和大眾都在密切關注“輪值鎮長”們的執政動態。監測數據顯示：截至7月31日，共有1600多家媒體先后報道，產生“輪值鎮長”相關稿件超過4700篇，覆蓋人群2.3億人次。社交媒體的關注量不斷增加，新媒體發布相關稿件1100篇，閱讀曝光達到8600萬次。整體覆蓋人群達3.2億人次。從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺，再到意見領袖自發宣傳，“輪值鎮長”活動的高曝光無疑開創了全新(xin)的企業扶貧的營(ying)銷模(mo)式，具有極強的推(tui)廣價值。
四任“輪值鎮長”在任(ren)職期間有(you)什么樣的(de)施政業績(ji)，能引發如此(ci)高的(de)關(guan)注？
首任鎮長
美食與公益兩不耽誤
首屆鎮長是通過網上報名、在近萬份“施政綱領”中脫穎而出的美食博主李爽。她在任職期間潛心研究小鎮的十大特色美食，不僅通過花椒直播平臺為15萬網友介紹了丹寨的特色美食和非遺手工藝文化，還專門為小鎮的特色餐館拍攝了美食短視頻，制作小鎮版的美食地圖；精通自媒體的她，為餐飲從業者們普及了自媒體營銷知識。喜歡唱歌的李爽還找到了丹寨本地知名音樂人在小鎮開的酒吧，與對方合開了一場小型公益演唱會。她用當晚所籌善款為當地的貧困學生購買了學習用品，并送去了來自“鎮長”的問候。
導演鎮長
讓非遺文化走出丹寨
第二任鎮長是電影導演袁衛東，他的施政綱領是“把電影藝術帶進小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。“袁鎮長”成功在小鎮舉辦了《父子雄兵》的公益點映會，讓當地村民感受到了“笑中亦有淚、喜劇暖人心”的(de)(de)影(ying)片魅力。隨后在北京《父子雄兵(bing)》的(de)(de)全球首(shou)映禮(li)上(shang)，袁導(dao)攜大鵬、喬(qiao)杉(shan)、張天(tian)愛、柳巖(yan)、任達(da)(da)華(hua)等電影(ying)主創人員(yuan)共同展示了來自丹(dan)寨萬達(da)(da)旅游小鎮(zhen)(zhen)染(ran)(ran)娘們親手制作的(de)(de)蠟(la)染(ran)(ran)橫(heng)幅，并將來自小鎮(zhen)(zhen)的(de)(de)花草紙(zhi)筆記(ji)本(ben)送給了主創和影(ying)迷，讓小鎮(zhen)(zhen)的(de)(de)非遺手工藝文化成功進(jin)入媒體和公眾的(de)(de)視線，引發了更廣泛的(de)(de)關(guan)注。
廣告大咖鎮長
眾籌引發花草紙風潮
國內廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋作為第三任“輪值鎮長”，帶來了“創意推動小鎮商業發展”的培訓分享。熱愛文字創作的郭元秋傾心于古法造紙工藝，執政期間專程前往古法造紙發源地，深入探訪古法造紙的文化魅力。卸任回京后，他發起了花草紙公益眾籌，呼吁更多人關注并傳播古法造紙的非遺文化，活動上線當天就200%地完成了眾籌目標。“郭鎮長”還許諾(nuo)未來會帶(dai)更多朋友再回(hui)到丹(dan)寨，在小(xiao)(xiao)鎮組織公(gong)益活動，更好(hao)地宣傳小(xiao)(xiao)鎮，為丹(dan)寨縣早日脫貧貢獻(xian)一份力量。
美女主持鎮長
榮退后還將回訪丹寨
第(di)四(si)任(ren)鎮長是(shi)貴州廣播電視臺交通(tong)廣播主持人周叢嫻，這位(wei)貴州妹子最大的(de)(de)心愿，就是(shi)用最有(you)親和(he)力的(de)(de)聲(sheng)音把丹寨宣傳出去，同時也(ye)把外面(mian)的(de)(de)人吸引(yin)進來。
丹寨的蠟染藝術、“中國鳥籠藝術之鄉”卡拉村的故事、小鎮的美食等等，都借助“周鎮長”的強(qiang)力聲波越過(guo)云端(duan)，飛入尋常百姓(xing)家(jia)。然后(hou)，再通(tong)過(guo)95.2元的特價(jia)游丹寨(zhai)(zhai)活動，把外面(mian)的人吸(xi)引到丹寨(zhai)(zhai)來玩。
有意思的是，“周鎮長”還給自己的“執政生涯”留了一手——雖然其任期7月29日就結束了，不過，8月初，榮退的“周鎮長”還會帶領20名車主回訪丹寨。屆時跟著美女“鎮長”暢(chang)游丹寨，參觀蠟染工藝(yi)、吃酸湯魚，一定是一路(lu)歡喜一路(lu)歌！
輪值鎮長營銷 創新企業扶貧推廣模式
每任“輪值鎮長”在小鎮都有不同的故事，這些生動的人和故事向外界描繪了小鎮最真實的樣貌。執政期間，“鎮長”會寫鎮長(chang)日記記錄(lu)一日行程及感(gan)悟，也會回(hui)復鎮長(chang)信箱來(lai)信，解(jie)答網友的困惑(huo)。
另外，“鎮長”會通過微博、直播互動等形式與網友進行交流，既可以吸納網友們的智慧，也能將“鎮長”發生在(zai)(zai)小(xiao)鎮(zhen)上(shang)的奇聞趣(qu)事在(zai)(zai)網絡(luo)上(shang)快速傳播，使得(de)丹寨萬達旅游(you)小(xiao)鎮(zhen)持續被關注，影(ying)響力不斷延伸(shen)。
如今，消費者顯然已經進入了一個對廣告疲軟的時代，企業的營銷面臨著全新的挑戰。在消費者的關注點十分短缺且有限的情況下，營銷制勝的關鍵就在于如何在極短的時間內在消費者心中產生烙印。這必然是需要通過內容創新、渠道創新、溝通方式創新、品牌體驗創新來有效吸引受眾，讓更多的人愿意投入時間和精力，與丹寨發生關聯，潛移默化地引導和影響更多人去丹寨旅游，匯聚更多的力量共同參與到丹寨扶貧的事業中來，實現萬達打造的旅游扶貧模式的真正價值。這正是“輪值鎮長”事件營銷成(cheng)功推廣帶(dai)給我們的啟(qi)示。
這場掀起扶貧新風潮的公益活動現在還在繼續，現在就報名競選丹寨萬達小鎮的“輪值鎮長”吧(ba)，來感受(shou)丹(dan)寨的(de)美食、美景，還有那些讓人嘆為(wei)觀止的(de)非遺文化，來施展你(ni)的(de)抱負，抒(shu)發你(ni)的(de)情懷，為(wei)丹(dan)寨脫貧貢獻(xian)一份力量。