創辦足球“中國杯”，顯露了萬(wan)達拿下體育產(chan)(chan)業(ye)(ye)A端(duan)(duan)和(he)B端(duan)(duan)后，在(zai)C端(duan)(duan)的雄(xiong)心——打造(zao)唯一性(xing)和(he)排他性(xing)的高端(duan)(duan)賽事(shi)。萬(wan)達體育還憋(bie)著很(hen)多讓人激動的大招(zhao)，在(zai)體育產(chan)(chan)業(ye)(ye)的藍海上(shang)，一個(ge)類似于萬(wan)達影業(ye)(ye)的超級航母正在(zai)加足馬力。

萬達日前宣布首屆“中國杯”國際足球錦標賽將于明年在南寧舉辦。這是由國際足聯批準的國際足球A級賽事，參賽國家隊可獲得國際足聯正式積分。萬達出手，必然重磅。萬達希望通過創辦“中國杯”，幫助中國國家隊從“中國杯”走向“世界杯”。在國際足聯擁有(you)話(hua)語權后，萬達(da)加速打(da)造具有(you)唯一(yi)性(xing)和排他性(xing)的高端賽事(shi)。

要將國足送進俄羅斯

由于時間處在中國沖擊俄羅斯世界杯的關鍵節骨眼上，為國足提供高水平的熱身比賽，成為了首屆“中國杯”的一個重要使命。

國(guo)家隊(dui)水(shui)平不濟除(chu)了長期以來基礎差，還有另外一(yi)個重要的(de)(de)原因是國(guo)足(zu)(zu)的(de)(de)比賽水(shui)平不高(gao)。在家門(men)口設立一(yi)項(xiang)高(gao)水(shui)平賽事(shi)，供國(guo)足(zu)(zu)足(zu)(zu)不出戶就能夠和(he)世(shi)界強(qiang)隊(dui)交(jiao)手，在國(guo)足(zu)(zu)沖擊(ji)世(shi)界杯的(de)(de)關鍵時期提供三(san)場真(zhen)槍(qiang)實(shi)彈的(de)(de)熱身賽，從競技的(de)(de)角度來看，當然是一(yi)種助力。

不過，萬達(da)與國際足聯頻頻合作背(bei)后，或許有著更加深遠的意義。

今年3月，萬達成為國際(ji)足聯(lian)頂級贊助商。3月底，國足奇跡般地進(jin)軍(jun)世界杯預選(xuan)賽亞洲(zhou)區十二強賽，進(jin)軍(jun)俄羅斯(si)世界杯的(de)(de)(de)(de)(de)希望被重新(xin)(xin)點燃了。在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)之(zhi)后(hou)，各個層面(mian)上的(de)(de)(de)(de)(de)努力一直沒有停(ting)止，希望能夠給國足沖擊俄羅斯(si)世界杯加一把勁。不久前國務院(yuan)副總(zong)理劉延東會(hui)見國際(ji)足聯(lian)主席因凡蒂諾。可(ke)以說，中國足球的(de)(de)(de)(de)(de)外交(jiao)工作在(zai)(zai)國家層面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)引領(ling)和萬達這(zhe)(zhe)種領(ling)軍(jun)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)開拓下(xia)，正在(zai)(zai)打(da)開一個新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)面(mian)。

“中國杯”后是“世界杯”？

除了對國足和中國足球外交的重大意義，從萬達的足球商業布局來看，“中國杯”作為萬達第一個自主研發的(de)足球IP，也必須(xu)一炮(pao)打響。

“中國杯”是由國際足聯批準的國際足球A級賽事，參賽國家隊可獲得國際足聯正式積分。“中國杯”由(you)萬達體育公司擁有(you)(you)知識產(chan)權，除(chu)此(ci)(ci)項賽(sai)事之外，今后中國(guo)不再舉辦此(ci)(ci)類級別的(de)國(guo)際足(zu)球賽(sai)事。這個中國(guo)杯的(de)IP并(bing)非FIFA舊(jiu)有(you)(you)序列，而是一個完全創新的(de)IP，不單(dan)單(dan)是中國(guo)，其他國(guo)家(jia)也沒(mei)有(you)(you)類似的(de)比賽(sai)。

萬達創辦“中國杯”，從產品的角度上來說，擊(ji)中(zhong)了(le)中(zhong)國對高(gao)水(shui)平(ping)足球(qiu)賽(sai)事渴望(wang)的痛點。這個痛點，可以從最近申辦國足世界杯預選賽(sai)十二強賽(sai)事主場比(bi)賽(sai)的踴躍程度看出(chu)來。只要參賽(sai)隊伍和比(bi)賽(sai)質(zhi)量能夠保證，在目前優質(zhi)足球(qiu)比(bi)賽(sai)產品供(gong)不應求(qiu)的情況下，票房收入、商務(wu)開發、電視轉播等方面自然是水(shui)到渠成。

也許影響更加深遠的是，“中國杯”也可能(neng)成為中(zhong)國申(shen)辦(ban)世界杯(bei)的(de)一個敲門磚和墊腳石。通過(guo)賽(sai)事舉辦(ban)，中(zhong)國可以向(xiang)全世界展示自己(ji)在硬件設施、辦(ban)賽(sai)、商業開放、電視(shi)轉播(bo)等各領(ling)域的(de)能(neng)力，這也將成為未來中(zhong)國申(shen)辦(ban)世界杯(bei)的(de)加分(fen)項(xiang)。

從另外一個角度來講，一年一次的“中國杯”，如果能夠邀請到真正的(de)世界強隊，對中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)球迷來講，因為有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)這(zhe)個東道主在(zai)，在(zai)某些方面甚(shen)至不亞于(yu)世界杯(bei)。這(zhe)也就是(shi)為什么(me)在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場上，有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)元(yuan)素(su)的(de)賽(sai)事(shi)，其商(shang)業(ye)價值要遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)同類的(de)沒(mei)有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)元(yuan)素(su)的(de)賽(sai)事(shi)。

萬達體育的大布局

從2015年1月入股馬德里競技俱樂部開始，萬達已經在體育布局上砸下了超過20億歐元。一年半時間，并購盈方體育、并購鐵人公司、成為國際足聯頂級贊助商、與國際籃聯戰略合作、在中國落地鐵人三項賽事、創辦亞太職業籃球冠軍杯、獨家舉辦中國3×3國際籃球職業聯賽、創辦足球“中國杯”……到目前(qian)為止，萬達手里(li)已(yi)有4個國際(ji)級、唯一性的國際(ji)體(ti)育賽事。

王健林董(dong)事長曾表示，體育產(chan)業分成A端(duan)(duan)(duan)(duan)、B端(duan)(duan)(duan)(duan)和C端(duan)(duan)(duan)(duan)。其中A端(duan)(duan)(duan)(duan)是(shi)(shi)體育產(chan)業中的(de)(de)國(guo)際性組(zu)織(zhi)，既包括重大綜合賽事的(de)(de)國(guo)際組(zu)織(zhi)，也包括單(dan)項賽事的(de)(de)國(guo)際組(zu)織(zhi)。B端(duan)(duan)(duan)(duan)就(jiu)是(shi)(shi)代理這些體育產(chan)業組(zu)織(zhi)或品牌賽事轉播權、營銷(xiao)權的(de)(de)公司。C端(duan)(duan)(duan)(duan)是(shi)(shi)具體的(de)(de)單(dan)個體育比賽或者單(dan)個體育俱樂部。

萬達(da)體育從一開始(shi)就目標明(ming)確(que)地瞄(miao)準A端和B端，對(dui)上(shang)游(you)IP的(de)布局(ju)不惜重金。越上(shang)游(you)，越有穩定性和排他性。因此萬達(da)成為(wei)國際足聯頂級贊(zan)助(zhu)商，成為(wei)國際籃聯的(de)合作伙(huo)伴，對(dui)最受歡迎的(de)兩大運動的(de)A端取得了話語權(quan)。

萬達體(ti)育的(de)布(bu)局，也(ye)有益于萬達控股的(de)B端(duan)(duan)(duan)(duan)巨無霸盈(ying)方體(ti)育，在(zai)未來的(de)發(fa)展中形成戰略(lve)協同(tong)(tong)。如果沒有A端(duan)(duan)(duan)(duan)資源(yuan)，B端(duan)(duan)(duan)(duan)是(shi)較為(wei)容易被(bei)取代的(de)。世界大型體(ti)育賽事的(de)營銷權和轉播(bo)權合同(tong)(tong)，都是(shi)周期性和需要談判的(de)，且價格(ge)一直呈現水(shui)漲船高的(de)態勢。有了A端(duan)(duan)(duan)(duan)的(de)高端(duan)(duan)(duan)(duan)資源(yuan)和人脈，萬達也(ye)更(geng)容易在(zai)B端(duan)(duan)(duan)(duan)游(you)刃(ren)有余。

對于C端來說，萬達在此前只是蜻蜓點水式地布局了馬競和樂視體育。此次“中國杯”，則顯露了萬達(da)拿下A端和B端后(hou)，在C端的雄心(xin)——打造唯一性和排他性的高端賽事(shi)。在國際足聯擁有話語權(quan)后(hou)，萬達(da)已經開始在自創頂級(ji)賽事(shi)IP的快車道上(shang)加速。

萬達(da)(da)體育還憋著很多讓人激動的大招，在體育產業(ye)的藍海上，一(yi)個類似于萬達(da)(da)影業(ye)的超級航母正(zheng)在加足馬力。