創辦足球“中國杯”，顯露了萬達(da)拿(na)下體(ti)育(yu)產業(ye)A端(duan)和B端(duan)后，在(zai)C端(duan)的雄心(xin)——打造(zao)唯一(yi)性(xing)和排他性(xing)的高端(duan)賽事。萬達(da)體(ti)育(yu)還(huan)憋(bie)著很多(duo)讓人激動的大招(zhao)，在(zai)體(ti)育(yu)產業(ye)的藍(lan)海上，一(yi)個類似于(yu)萬達(da)影業(ye)的超級航母正在(zai)加足馬力。

萬達日前宣布首屆“中國杯”國際足球錦標賽將于明年在南寧舉辦。這是由國際足聯批準的國際足球A級賽事，參賽國家隊可獲得國際足聯正式積分。萬達出手，必然重磅。萬達希望通過創辦“中國杯”，幫助中國國家隊從“中國杯”走向“世界杯”。在國際(ji)足聯擁有(you)話語(yu)權(quan)后(hou)，萬達加速打造具有(you)唯(wei)一性和(he)排他性的高端賽(sai)事(shi)。

要將國足送進俄羅斯

由于時間處在中國沖擊俄羅斯世界杯的關鍵節骨眼上，為國足提供高水平的熱身比賽，成為了首屆“中國杯”的一個重要使命。

國(guo)(guo)家隊水(shui)平(ping)不(bu)濟除了長期以(yi)來(lai)基礎差，還有另外一個重要的(de)原因是國(guo)(guo)足的(de)比賽水(shui)平(ping)不(bu)高(gao)。在家門口設立一項(xiang)高(gao)水(shui)平(ping)賽事，供(gong)國(guo)(guo)足足不(bu)出戶就能夠(gou)和世(shi)界(jie)(jie)強隊交手，在國(guo)(guo)足沖(chong)擊世(shi)界(jie)(jie)杯的(de)關鍵時期提供(gong)三場真(zhen)槍(qiang)實彈的(de)熱身賽，從競技的(de)角度(du)來(lai)看，當然是一種助力。

不過(guo)，萬達與國際足聯(lian)頻(pin)頻(pin)合作背后，或(huo)許有著更加深遠的(de)意義。

今年3月(yue)，萬達(da)成為(wei)國(guo)際(ji)足(zu)(zu)聯頂級贊助商。3月(yue)底，國(guo)足(zu)(zu)奇跡般地(di)進軍(jun)世(shi)(shi)界杯預選賽亞(ya)洲(zhou)區十二強賽，進軍(jun)俄羅(luo)斯(si)世(shi)(shi)界杯的(de)(de)希(xi)望(wang)被重新點(dian)燃了。在這(zhe)之(zhi)后，各個(ge)層面上(shang)的(de)(de)努(nu)力(li)一(yi)直沒有停止，希(xi)望(wang)能夠給國(guo)足(zu)(zu)沖擊俄羅(luo)斯(si)世(shi)(shi)界杯加一(yi)把勁。不久前國(guo)務院副總理劉延東(dong)會(hui)見國(guo)際(ji)足(zu)(zu)聯主(zhu)席因(yin)凡(fan)蒂諾。可以說，中(zhong)國(guo)足(zu)(zu)球的(de)(de)外(wai)交工作在國(guo)家層面的(de)(de)引領(ling)和萬達(da)這(zhe)種領(ling)軍(jun)企業(ye)的(de)(de)開拓(tuo)下，正在打開一(yi)個(ge)新的(de)(de)局面。

“中國杯”后是“世界杯”？

除了對國足和中國足球外交的重大意義，從萬達的足球商業布局來看，“中國杯”作為萬達(da)第一(yi)個自(zi)主研發的足(zu)球IP，也必須一(yi)炮打響。

“中國杯”是由國際足聯批準的國際足球A級賽事，參賽國家隊可獲得國際足聯正式積分。“中國杯”由萬達體育公司擁有(you)知識產權，除此(ci)項賽事(shi)(shi)之外，今后中國(guo)(guo)(guo)不再舉辦(ban)此(ci)類級別(bie)的國(guo)(guo)(guo)際足(zu)球賽事(shi)(shi)。這個中國(guo)(guo)(guo)杯的IP并非FIFA舊有(you)序列(lie)，而是(shi)一個完全創(chuang)新的IP，不單單是(shi)中國(guo)(guo)(guo)，其他(ta)國(guo)(guo)(guo)家(jia)也沒有(you)類似的比賽。

萬達創辦“中國杯”，從(cong)產(chan)品的(de)(de)角度上來說，擊(ji)中(zhong)了中(zhong)國對高水(shui)平足球(qiu)(qiu)賽事渴望的(de)(de)痛點。這個痛點，可以從(cong)最近申辦(ban)國足世界杯預選賽十二強賽事主場比賽的(de)(de)踴躍程度看出來。只要參(can)賽隊伍和(he)比賽質量能(neng)夠保證，在目(mu)前優質足球(qiu)(qiu)比賽產(chan)品供不應求的(de)(de)情況下(xia)，票(piao)房收入、商務開發、電視轉播(bo)等(deng)方面自然是水(shui)到渠成(cheng)。

也許影響更加深遠的是，“中國杯”也可(ke)能成為(wei)中國申辦世界(jie)杯的(de)一個敲門磚和墊腳石(shi)。通(tong)過賽(sai)事舉辦，中國可(ke)以向全世界(jie)展示(shi)自己在(zai)硬件設施、辦賽(sai)、商業開(kai)放(fang)、電視(shi)轉播(bo)等(deng)各(ge)領域的(de)能力，這(zhe)也將成為(wei)未(wei)來中國申辦世界(jie)杯的(de)加(jia)分項。

從另外一個角度來講，一年一次的“中國杯”，如(ru)果能(neng)夠邀(yao)請到真(zhen)正的世(shi)界(jie)強隊(dui)，對中國的球(qiu)迷來講(jiang)，因為(wei)有(you)(you)中國這個東道(dao)主在(zai)，在(zai)某些方(fang)面甚至不亞于(yu)世(shi)界(jie)杯(bei)。這也就是為(wei)什么(me)在(zai)中國市場上，有(you)(you)中國元素(su)的賽事，其商業(ye)價值要遠遠高于(yu)同類的沒有(you)(you)中國元素(su)的賽事。

萬達體育的大布局

從2015年1月入股馬德里競技俱樂部開始，萬達已經在體育布局上砸下了超過20億歐元。一年半時間，并購盈方體育、并購鐵人公司、成為國際足聯頂級贊助商、與國際籃聯戰略合作、在中國落地鐵人三項賽事、創辦亞太職業籃球冠軍杯、獨家舉辦中國3×3國際籃球職業聯賽、創辦足球“中國杯”……到(dao)目前為(wei)止，萬(wan)達(da)手里(li)已有4個國際級、唯(wei)一性的國際體(ti)育賽(sai)事。

王健林董事(shi)(shi)長曾表示，體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)分(fen)成A端(duan)、B端(duan)和C端(duan)。其中(zhong)A端(duan)是體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)中(zhong)的(de)國(guo)(guo)際性組織，既包(bao)括重大綜合賽(sai)事(shi)(shi)的(de)國(guo)(guo)際組織，也包(bao)括單項賽(sai)事(shi)(shi)的(de)國(guo)(guo)際組織。B端(duan)就是代理這些(xie)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)組織或品(pin)牌賽(sai)事(shi)(shi)轉播權、營銷(xiao)權的(de)公司(si)。C端(duan)是具體(ti)的(de)單個(ge)體(ti)育(yu)比賽(sai)或者單個(ge)體(ti)育(yu)俱樂部。

萬(wan)達體育從一開始就目標(biao)明確地(di)瞄準A端(duan)和(he)(he)B端(duan)，對(dui)上游(you)IP的布局不惜重金(jin)。越(yue)上游(you)，越(yue)有穩定性和(he)(he)排他性。因此萬(wan)達成為(wei)國際(ji)足(zu)聯(lian)頂級贊助商，成為(wei)國際(ji)籃聯(lian)的合作(zuo)伙伴，對(dui)最(zui)受(shou)歡迎的兩大運動的A端(duan)取得(de)了話語權。

萬(wan)(wan)達(da)體育(yu)(yu)的(de)(de)布局(ju)，也(ye)有(you)益(yi)于萬(wan)(wan)達(da)控股的(de)(de)B端巨無霸盈方體育(yu)(yu)，在未來的(de)(de)發(fa)展(zhan)中形成戰(zhan)略協同(tong)。如(ru)果沒有(you)A端資源，B端是較為容易(yi)被取代的(de)(de)。世界大型體育(yu)(yu)賽(sai)事的(de)(de)營銷權(quan)和轉播(bo)權(quan)合同(tong)，都是周期性和需要(yao)談(tan)判的(de)(de)，且價格一直呈現(xian)水漲船高的(de)(de)態勢。有(you)了A端的(de)(de)高端資源和人脈，萬(wan)(wan)達(da)也(ye)更容易(yi)在B端游刃(ren)有(you)余(yu)。

對于C端來說，萬達在此前只是蜻蜓點水式地布局了馬競和樂視體育。此次“中國杯”，則顯露了(le)萬(wan)達拿(na)下(xia)A端(duan)(duan)和B端(duan)(duan)后，在(zai)C端(duan)(duan)的雄心(xin)——打(da)造(zao)唯一性和排他性的高端(duan)(duan)賽(sai)(sai)事。在(zai)國際足(zu)聯擁(yong)有話(hua)語權后，萬(wan)達已經開始在(zai)自創頂(ding)級賽(sai)(sai)事IP的快車道(dao)上加(jia)速。

萬達(da)(da)體(ti)育(yu)還憋著很多讓人激動的大招，在體(ti)育(yu)產業(ye)的藍(lan)海上(shang)，一個類(lei)似于萬達(da)(da)影業(ye)的超級(ji)航(hang)母正在加足馬力。